疫情推动消费者加速使用数字渠道，也促使营销人和品牌借助AI支撑的媒体平台——借力AI来更轻松地确定受众范围、互动时间和输出内容。据《福布斯》报道，2019年，大多数营销人员在受众定位（81%）和受众细分（80%）上曾计划或实际运用了AI。机器每秒钟萌生数百万个想法，人工智能正在取代许多人的工作，这就是现在的时代！未来已来！AI时代，创意的未来是什么？机器会取代人类吗？如何为AI时代做好准备？青年人才如何在创意新时代证明自己？Spikes

营销行业日月更替，瞬息万变，品牌、用户、平台、内容之间的关系也发生着深刻的变化。如何在热闹的喧嚣中找到方向？他们会给你答案。欢迎来到由网易态度营销出品的《内容玩家ALLSTAR》。以下为我们与Todd的对话，与此同时我们也为您准备了视频的文字稿便于您的阅读。Todd，世悦星承创始人，虚拟时尚品牌MSM创始人，出生于1988年美国纽约，2020年以前的他被称为纽约时尚界的点金神手。2020年回国后，Todd又收获了很多新的身份，是国内首批打造元宇宙生态的先锋人物。玩家领域力Q作为国外时尚界的大咖，为什么选择回国转战元宇宙赛道？Todd在2018-2019年期间，纽约跟巴黎的一些资深人士，时尚行业已经开始对虚拟数字跟时尚结合的可持续的发展议题的方向开始讨论。我觉得，当时的时尚界它并非去追逐元宇宙的一个概念的风潮，而是看到了整个的虚拟数字与时尚结合所带来的一些效应，然后大家去探索一些可持续时尚以及碳中和的一个发展的方向。比如像开云集团旗下的Balenciaga、Gucci他们率先用虚拟的方式跟游戏去结合，并构建它的虚拟空间。这已经显示了当时在时尚行业最新的一个趋势。所以当时决定回国，然后开始要去布局我们在虚拟数字这块的赛道上的一个内容跟发展板块。然后我们去借用我们的一些品牌资源跟运营能力，让世悦星承在中国的虚拟数字赛道上有它更重要的一个辨识度跟它的关键竞争力。我觉得元宇宙它是一个比较未来的形态，它跟很多的行业、每个赛道，它都是可以连接在一起的。玩家超能力Q你是如何成为“内容玩家”的？请将秘籍写在超能力卡上Todd我非常认可“内容玩家”这个说法，我觉得元宇宙在现在这个初期的阶段，其实做好内容产品比做好技术更有现实意义。1、建立坚实的护城河。世悦星承在一年内做了国内规模最大的虚拟数字人IP矩阵，从最具资源优势的时尚属性，从音乐、艺术、科技延展，然后我们在这方面找到了共性以及巧妙的一个连结。所以在虚拟人、数字人的赛道上，建立起世悦星承一个非常明确也被行业认可的标签。2、不断制造惊喜。我们在数字藏品的布局，首先我们推出了国内第一个原宇宙潮流运动品牌Meta

2022上半年，新消费整体降温下的市场现状：有的行业消失了，有的行业升温了。在各种因素的叠加下，曾经爆火的新消费按下了暂停键。近一年来，新消费行业挫折不断，从融资金额和数量来看，新消费赛道也确实不如以往。但纵观新消费全局，还有一些赛道表现突出，依旧爆火，不断向上。今天就来谈一谈这6大趋势赛道。01户外运动受疫情居家影响，全球消费者对“健康”和“锻炼”的关注度越来越高，户外运动广泛被关注，市场需求增加。数据显示，2022年1-5月，携程平台露营产品增长率达800%，预计2022年中国露营市场规模达到528亿元，且未来仍有较大发展空间。运动户外产业的消费者正在发生变化，消费者增量空间较大，从年龄上看，虽然半数人群依然是年轻人，但“银发族”在人数和消费金额上逐渐崛起；从地域上看，一二线城市消费群体在户外市场上销售额增速强劲，同时下沉市场存在挖掘空间。今年618，多个传统户外品牌登上天猫户外用品排行榜。今年发展较快的产业一是户外运动装备，如滑雪板品牌雪鸮科技THE

今年全国各地随处可见的高温天气，让「热成火炉」不再是夸张的形容词，而是成了切身的感受。特别是对于打工人来说，顶着烈日行走在上下班的路上，简直就是一场灼心的酷刑，恨不得立马开摆，躺平在家。不过就算天气再炎热，依旧融化不了品牌营销的热情，接连奉上的精彩创意案例，画风极具清凉感，可以稍微舒缓暑热的感觉。接下来，就一起到广告里寻觅夏日的美好，暂时脱离现实夏季的烦躁吧。青春电影里少女的心事，总是萌发在万物热烈生长的夏季。今年520前夕，RIO官宣张子枫为新晋代言人，并释出了一组文艺感与少女感兼具的海报。

内容玩家ALLSTAR微博品牌号领航学院首期训练营将于7月25日正式启动第29届中国国际广告节——长城奖广告学术类别作品征集大赛参与手册

营销行业日月更替，瞬息万变，品牌、用户、平台、内容之间的关系也发生着深刻的变化。如何在热闹的喧嚣中找到方向？他们会给你答案。欢迎来到由网易态度营销出品的《内容玩家ALLSTAR》。以下为我们与李淼先生的对话，与此同时我们也为您准备了视频的文字稿便于您的阅读。【OS：李淼先生于2013年加入网易，现任网易传媒副总裁，全面负责网易传媒营销管理中心、战略经营投资部的管理工作】玩家领域力Q什么是“内容玩家”？李淼我们对于内容玩家理解其实是基于行业变化的思考。网易最早提出态度营销的一个核心理念，其实就是让我们和客户和用户之间找到一个共赢的点。我们觉得在这个时代下，共赢点随着互联网的变化一直在变化，但是最大的不变其实还是内容本身的价值。而在这个时代下，我们觉得是这个内容一定要有趣，一定要有吸引力，一定要跟用户可以交互玩起来。那我们最大的一个能力还是让这个内容有趣，让这个内容可以和用户和我们的合作方、品牌主一起去玩，一起去创造新的价值。玩家超能力Q网易是如何成为“内容玩家”的？请将秘籍写在超能力卡上。李淼我给大家分享的第一个技能卡叫内容资产。我觉得这个技能卡可能会更好的说明内容这个行业变化。因为原来可能内容对于用户来说，它其实是一个中心化的内容，那大家可能更多是一些平台去做。但是可能在现在这个时代下，我们觉得内容更多是一种资产。因为谁能创造好内容，谁就被用户所期待，被用户所追随，或者是跟用户可以连接在一起。那所以我们觉得它更像一种资产，它是可以留存的，然后它是可以转化的，然后它可以成为一个长期有价值的东西。我们可以用营销的方式和客户一起去创造出营销的内容资产。所以我们觉得这样的价值可能才是一个长久的价值。那第二个关键词叫内容共创，那我们刚刚提到了，既然有内容的资产，那这个资产怎么样去创作出来？那我觉得在这个时代下其实是一个共创的时代。那我们刚提到原来可能平台方去创作，但是现在这个时代下那内容好的内容一定是由平台方。内容的创作者，也就是我们自身的用户创作者和我们的品牌广告主一起去创造。只有这样的话，可能大家有一个共创的模式机制。那在内容玩家这个理念下，其实更多不仅仅是共创，甚至是共玩，就是大家一块玩在一起，让这个事情有趣有意义。第三个关键词是内容场景，这个我觉得相对而言可能每一个平台都会有自身不同的场景。那网易的优势在于说，在每一个差异化的这个内容资产的场景下，我们可能都有自己的一个布局。比如说我们会有资讯新闻的布局，我们会有文创这种，从平台内流量，甚至可能到社交化流量的布局。我们也会有像云音乐这样的音乐布局，游戏这样的游戏人群的布局，LOFTER二次元的布局等等等等。所以我们可以营造出不同的内容场景，可以和我们的广告主，可以和我们的用户在不同的场景进行切换或者是联动。那这样的话可能这个内容场景才会更加的完善。那我就用这一个例子来串联我们刚才说的几个维度。当时是百事可乐（进入中国）的40周年，那我们和他一起共创了一个品牌歌曲叫《跨过山海》。那实际上它首先，我们和品牌方和我们云音乐的工作者一起创作出了这首歌曲，那它就已经成为了一种品牌的资产。因为这个歌曲并不是一个简单的广告歌，而是一个用户喜欢品牌主可以传递理念，同时可以在整个真正的音乐这样的一些发歌平台去传播的一个内容资产。那第二个维度呢，是这个歌曲的创作过程，本来就是由像网易的云音乐工作室、品牌主，然后包括用户在中间进行二创，他们共创的一个产物。那第三个维度是，那这个歌曲本身通过网易的云音乐平台，它进行了一个很好的打榜宣发。然后也通过包括网易的新闻平台、文创平台，然后甚至我们宣发到类似于各种各样的短视频的一些社交化平台。那我们用不同的场景来让这个品牌歌曲和它代表的这种价值传递给我们目标客户，目标用户。然后这样的话其实就很好的做到了从做出一个资产，然后到共创一种模式，然后再到我们整个内容场景的一个全面的分发和传播。那我觉得这个案例可能比较好的说明了这个模式。观点交锋我们收集了一些网友的疑问，请抽取2张进行解答。Q1如何看待内容做的再好，但无法直接转化为销量的质疑？李淼我抽到了一个，这个问题是如何看待内容做得再好，但无法直接转化为销量的质疑。可能对于行业来说吧，就大家会觉得这个问题是一个最难回答的问题。因为销量本身和这个用户的一些内容诉求可能会有差异，甚至有矛盾，可能大家普遍这么认为。但我个人觉得这个问题反而是一个最好回答的问题。对，为什么这么说呢？因为在现在这样一个新的消费时代，如果没有一个内容的产品，如果没有一个产品本身它有内容特性，那其实它是很难有真正的持续销量，它很难有品牌溢价。那我们举个最简单的例子，比如说，大家现在耳熟能详的直播带货，对吧那大家看的直播是什么？一方面看的是产品本身，一方面是看直播带给你这个内容的价值。不管它是通过直播渲染的一种气氛，还是通过直播讲了一个产品的故事、原发地，其实这都是内容。只不过这个内容可能跟我们传统认知的内容不完全一样，但是它总归而言它是内容，因为它是人创造出来的，它是人思考出来。所以我们会觉得只要有好的内容，它其实跟销量不光是不矛盾的，而且它一定是有很多的契合点。我们要做的事情就是挖掘出好内容和产品销量连接点这个中间的一个连线。那内容玩家的优势就在于说我们可以让这个连线更加有趣，让这个连线让品牌主觉得、让用户觉得它是自然而然发生的。所以我觉得这个问题在内容玩家的这个领域，或者我们这个模式下，反而是一个我们觉得反而是有优势的一个模式。Q2内容营销就是做内容吗？李淼我抽到的第二个问题，也是一个好问题，内容营销就是做内容？那我觉得这个问题可以在后面有两个标点去解释，一个标点是问号，一个标点是感叹号。对，问号的意思就是说内容营销是不是做内容，我个人觉得他这个是需要回答的。那我们做的事情其实就是在回答这个问题。因为内容营销是不是做内容真的还是取决于你做出来这个内容的质量，它到底是不是满足了营销和好内容之间的一个平衡点。如果是的话，那它的这个问号就会变成感叹号。用户在看这个内容的同时会感叹到，这个内容真好，好看。但同时我又觉得为这个品牌主点赞，因为我会觉得很少有品牌主能做出这么好的内容，我爱看、爱传播，但同时我又愿意去追随它里面的一些品牌诉求，我觉得这样的一个内容才是好内容。那我们要做的事情其实就是让这个问号变成感叹号。工作之外

•奖励办法2022年11月中旬第29届中国国际广告节现场颁发奖杯。同时，将评选结果在中国广告协会官网及公众号、中广协学术委员会公众号等相关媒体上进行公布、传播。

由微博官方出品的体系化运营基础课程，目前已全部上线。此次是为期10天的微博品牌号基础运营课程特级营。我们会从账号运营、内容创作、活动策划、用户互动、数据互动等全方位深度学习，提升运营能力。训练营期间将会特别安排微博产品团队，深度解析品牌号功能及产品问答，同时还将邀请数位营销大咖，运营专家为大家直播解读微博平台价值，产品升级的理念与玩法。更有配套20节课件PPT+运营脑图+运营资料包免费领。优秀学员将获得由官方认证的能力证书，戳长图扫码报名，奖品多多，待大家的加入~往期推荐菜刀不能拍蒜？网友：张小泉救了钟薛高全球动态

2022亚太广告周8月2日推出，线上参会报名开启！运动品牌的趋势争夺战：阿迪耐克们还好吗？中国广告协会互联网广告工作委员会招聘通知

Studio）四大版块的80多场活动，探讨营销、广告、科技和创意行业的最新趋势，分享领先洞察和独特见解。活动时间：2022年8月2日至3日线下活动地点：悉尼月神公园（Luna

2018年双11前夕，张小泉推出首款主打的高颜值、高品质刀具套装——淳木。据张小泉官方消息，2018年双11期间，淳木快速晋升为店铺TOP3单品，2019年双11当天淳木实现销售同比300%的增长。

由中国广告协会会员部管理的中广协互联网广告工作委员会，现根据业务发展需要，发布以下招聘信息，欢迎符合条件者应聘！01正式岗位2022

随着近几年全民健身的理念深入人心，万亿规模的运动市场也拉开了一场热战。阿迪耐克“双雄”依旧屹立，在风雨中迎接着李宁安踏等一众国牌的进攻；Lululemon和安德玛在细分领域突围后，又遭遇与小众原创品牌正面刚的一场硬仗。尤其当全球经济衰退遇到体育产业上行，运动市场也是冰火两重天的多元局面。那么在这场战争中，国际巨头、国货顶流、精专大佬和行业新秀，在不断地交锋中，会碰撞出怎样的火星，局势又会如何发展？1国际巨头加速转型“求新”与“守旧”双管齐下每年的五六月份，都是各大运动品牌集中发布财报，窥探对手实力的日子。根据各家公司的财报显示，相比于2020年市场整体的“愁云惨淡”，2021年的市场表现显然有所起色，但仍旧是“有人欢喜有人忧”的局面。只不过如今攻守易主，往日的国际巨头开始“忧”了。从年报上来看，阿迪达斯2021年全球营收增速达15%，但大中华区只有3%。虽然在西方市场保持增长态势，但是在中国市场的占有率越来越低，这对阿迪达斯来说是一个不小的打击。今年，这一发展态势还在继续，根据阿迪达斯2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，但大中华区的销售额同比下降35%，出现大滑坡，还因此拖累整体业绩。另一巨头耐克的情况也不太乐观。财报显示，新一季中，耐克在欧洲等西方市场迎来了持续增长，但高兴不起来的是，在中国市场遭遇了滑铁卢，大中华区销售额同比下降近20%。这意味着，耐克已连续三个季度失守中国市场。除了国际经济萎靡的因素之外，两大巨头在中国市场的跌落，也是“新疆棉”事件的后遗症。与之相反的是，“国潮”李宁、“野性消费”鸿星尔克、以及安踏、特步等国货品牌终于迎来了增长期。3月16日，特步宣布首次突破百亿大关，2021年业绩报显示，全年收入100.13亿元，相较2017年实现翻倍增长。两天后，李宁官宣迈入200亿营收阵营。而安踏的财报通稿则更为直白：2020年12月-2021年11月期内，集团营收493.3亿元人民币，首次超过阿迪达斯在大中华区的营收（343.4亿），距离耐克大中华区的水平（510.2亿）也不远了。在这场对海外品牌的反击战中，本土品牌士气高昂，海外品牌也开始想办法扭转局势。对于体育产品企业而言，产品端的硬实力是第一要义。Nike从早期的Air

7月8日，中国广告协会会长张国华，协会赛事活动总负责人、公益广告委员会秘书长储方圆等一行就公益广告等相关工作等来张家港市考察调研。市委宣传部副部长、市文明办主任、市新时代文明实践工作指导中心主任钱晓东全程陪同调研。苏州市委宣传部副部长，文明办主任杨芳，苏州市市场监管局副局长钱玲，张家港市委常委、宣传部长陈卫兵，张家港市委宣传部副部长、市文明办主任、市新时代文明实践工作指导中心主任钱晓东等参加调研活动。

2022年卡塔尔世界杯进入开幕倒计时。7月14日、15日，网易传媒相继宣布与顶级夺冠热门球队法国队、阿根廷队签约，成为两支队伍的中国独家网络媒体合作伙伴，在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。同时，网易传媒还发布了本次世界杯报道slogan——“以冠军态度

2022（第四届）北京国际公益广告大会创意征集大赛已开放报名，2022年9月30日截止。请查收参赛指南（英文版），期待您的参与！Entry

社交网络时代，“表情包”作为一种既能简单高效传递用户情感，又能弥补文字表达空白的社交方式，早已成为了人们生活中不可或缺的存在。尤其是在“讲理可以讲不过，但斗图绝对不能输”这一理念的指引下，无数结合时下热梗，兼具魔性搞笑、呆萌可爱的表情包也应运而生，为表情包宇宙添砖加瓦的同时，也让各大品牌们看到了通过表情包实现跨圈层传播的可能性，一场围绕着表情包的营销战役也由此拉开序幕。01以“流量”吸引“留量”品牌瞄准表情包营销在年轻一代逐渐成为主力消费人群的今天，为了确保自己能够持续获得年轻消费者的关注与青睐，品牌们除了积极地推进品牌年轻化转型，其营销创意、传播方式也变得新颖起来。而在表情包持续火热的今天，嗅觉向来极为灵敏的各大品牌也齐刷刷的将视线瞄准了这一全新赛道，希冀借助表情包的“流量”来实现“留量”的目的，制造一场“病毒式”的营销传播。左右滑动查看更多不难发现，相较于网友们在创作表情包时的随心所欲，品牌们推出表情包时的指向性和针对性也更为明显。以瑞幸咖啡推出的「瑞幸打工鹿」为例，这组表情包不仅充分结合了「摆烂」、「让我康康」等时下比较热门的聊天热词以及网络热梗，其形象在确保可爱、魔性的同时也与瑞幸品牌在受众心中的认知高度契合，实现了营销传播时的品效合一。更为巧妙的是，品牌们还通过谐音梗的方式将品牌与表情包进行绑定，「奇怪的鸡识增加了」、「瞎瑞」、「爱瑞巴蒂」等极具网感的词汇也更为容易被年轻群体所接受。通过消费者在聊天场景中的高频使用，品牌们既满足了人们在聊天时对于表情包的具体需求，又潜移默化地加深了消费者对品牌的好感度，进一步提高了品牌的曝光率。02品牌扎堆的背后表情包究竟有何魔力广告圈中曾有人这样形容——“十年文案老司机，也干不过一个表情包”，这句看似略带调侃和自嘲的话其实正是表情包魅力的最好体现。在笔者看来，表情包之所以能够长盛不衰并让众多品牌纷至沓来，最主要还是得益于以下几点：首先是表情包的种类繁多，区别于那些传统的、一成不变的系统表情，如今的表情包可谓是百家争鸣，其呈现方式更是直接覆盖了卡通、视频、动漫、明星、语录等众多维度，这其实也在一定程度上为品牌们的表情包营销提供了更具想象力的场景以及更多元化的传播渠道；其次是表情包特点鲜明，相较于简单且枯燥的文字，表情包除了聚齐了时下各种流行元素，风格不尽相同的表情包也能够让很多网友们找到自己心之所属，聚拢大众碎片化的注意力的同时，也让品牌营销卖点更好更快地占领消费者的心智；最后是接受度更高，在越来越多消费者对品牌们的营销传播逐渐脱敏的今天，品牌们的表情包营销不但能让品牌更接地气，还能在品牌与用户之间形成良性互动，通过增强用户的参与感来促使受众发展成品牌的忠诚用户；通过推出一些与品牌调性一致，集有趣、有料、品牌营销信息于一体的表情包，品牌不但能够向广大受众传递出企业的理念和产品信息外，还能最大程度地消弭人们对于广告营销的抵触心理，不但不会让用户觉得违和，反而还会激发用户传播欲望，从而撬动品牌声量。03品牌如何玩转表情包营销？可以预见的是，就像此前的借势营销和跨界营销一样，随着越来越多的品牌开始进入表情包营销领域，其良莠不齐的效果自然也无法避免。那么，品牌在进行表情包营销时，具体又有哪些应该要注意的点呢？01、投其所好，对症下药品牌在进行表情包营销时，一定要观察受众群体的圈层特性，根据目标人群制定营销计划。不论是借势营销还是品牌自创表情包，都应该考虑目标群体的心理特征、文化特征，结合表情包本身的符号意义，这样才能找到契合点，引发传播爆点。02、满足消费者使用心理既然是表情包，出现的地方必然也是在一次又一次的对话场景中，这也直接要求品牌们在进行表情包营销时除了要做到“拟人化”，还要赋予表情包更多情绪外，让这些表情包在满足人们日常交往需求，符合生活中的对话场景，从而增加对品牌的好感度。03、打造IP，让自己更具“网感”想要自己的营销传播被消费者注意到并且不产生排斥感，这就要求品牌们在进行表情包营销时要学会放下身段，多接接地气，让自己变得更具“网感”。以故宫博物院举例，为了让优秀的历史文化资源能够得到年轻一代的关注，采取了很多当下流行的传播方式。其中表情包营销是最令人津津乐道的营销举措之一，严肃的历史人物、文物们纷纷变身表情包，促进了“故宫淘宝”的销售，也将很多年轻人变成了故宫的粉丝。由此可见，以IP作为依托的生态化发展为品牌带来声量和销量双赢的同时，也正在逐渐成为品牌表情包营销的发展方向之一。写在最后：在消费升级阶段，人们对产品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，通过打造类似表情包这般拥有人格力载体的方式，品牌不仅能够拉近与消费者之间的情感距离，也能通过消费者的使用来实现“病毒式”传播的效果。当然，无论品牌自行开发表情包，还是与现有表情包IP合作，品牌们都要明确自己的核心价值观，赋予品牌“有血有肉”形象的同时，也要将自身的品牌形象打造得更有故事感。往期推荐25个年度汽车营销案例，揭示10大趋势从藏在标签里到步入聚光灯下，

现在的年轻人究竟有多爱国牌？近两年，在抖音、小红书、知乎等内容平台上，“国牌”代表的“国潮”“国风”“国香”“国色”“国粹”等概念风行一时。在微博、知乎等社交平台上，令人困惑的热门话题也逐渐从“人们为何总热衷于购买国外产品？”变成了“为什么越来越多年轻人喜欢用国货？”一条高赞回答点出了年轻人爱上国货的真正原因，“我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。”小编现在就是国货的“忠粉”，以前都是想方设法在各个平台直播间薅迪奥、雅诗兰黛这些大牌的羊毛，但今年我囤了很多百雀羚的产品，还买到了一双极其漂亮的回力老爹鞋。在今年618期间，小编最大的体会便是，不管逛哪一个电商平台，几乎都有国货专区。

当前，汽车产业正经历着百年未有之大变局，电动化、智能化转型正在改写着汽车产业竞争格局，汽车的产品属性、产业价值链和生态结构等正在被科技力量和想象力重构，汽车品牌的营销也在不断的迭代和升级，而普通意义的常规动作，已很难触动消费者。围绕品牌主线，寻找更多跨界破圈的方法，这是大多数汽车品牌都在努力突破的方向。7月9日，2022第十四届中国汽车蓝皮书论坛压轴活动——2022金轩脱口秀暨第八届金轩奖案例十大趋势大赏如约在武汉中国车谷举行。在这场一年一度的中国汽车营销盛典上，金轩奖的年度获奖案例全部揭晓，来自上海、北京、广州、长春、杭州等全国各地的汽车公司营销高管、行业大咖、专家学者齐聚，以趋势为话题，开启了一场汽车品牌创新与刷新的饕餮盛宴。作为始终致力于发掘、表彰和推广汽车行业创新杰出案例的汽车营销金轩奖，自创立以来，记载了中国汽车营销的创新进程，伴随了汽车产业变革创新的整个过程。而本届金轩奖的获奖案例，也揭示了汽车营销人在过去的一年中为营销做出的探索。这一次，我们也首次选择了通过“趋势大赏”和“汽车营销人趋势问答”的方式来进行。纵览第八届金轩奖的获奖案例，有这10大趋势值得关注。趋势1跨界IP营销：既可以借势顶流，也可以垂直纵深汽车作为大件消费品，破圈才能更大化传播，通过与一些有价值的IP进行嫁接或者跨界，成为很多品牌传递品牌精神以及获得跨界消费人群的重要方法，而跨界的平台既可以是那些顶流的体育赛事，也可以是垂直领域的内容IP。例如，在金轩奖品牌创新获奖案例中，一汽红旗通过给获得金牌的中国奥运健儿赠送红旗H9的方式，成功将品牌与奥运会结合起来。借助奥运会带来的社会公众对于奥运健儿的顶流关注，不仅获得了巨大传播声量，而且准确传递了红旗品牌敢于突破、敢于挑战的品牌精神，拓展了红旗H9的车主圈层。随后，中国一汽还将这一做法延伸到2022年初的北京冬奥会，同样获得了成功，红旗奥运创新营销带来的启发是主流品牌做高端传播，一定要抓住社会顶流。如果说红旗搭乘体育IP是另辟蹊径，那么，岚图与“时间的朋友”跨年演讲

2022第四届北京国际公益广告大会创意征集大赛已开放报名，向全球征集公益广告创意作品。以下为本次创意征集大赛参赛指南（英文版），期待您的参与！Entry

随着蜂花、百雀羚、大白兔、汉口二厂等老字号的翻红，让品牌意识到情怀在年轻人受众群体中有着举足轻重的作用，开始在「怀旧情怀」上做文章，不少品牌也因唤起了一代人的集体回忆，摇身一变老字号品牌也凭借给年轻人留下「爷青回」的印象而实现了翻红。情怀是回不去的时光，如童年、青春；是忘不了的一段回忆/味道等，如在儿童节穿上“盛装”的场景、东方魔水健力宝的橘子味等。简单的说，情怀是通过跨越时间、空间、代际的方式，将人带入到一个特别的场景。如前不久崔健在视频号的首场商业化演唱会，除了内容具有观赏性外，其情怀满满的歌曲成功引发了用户狂欢，有数据显示，最高峰值观看人数超37万，累计超4500万观众观看。在更多人看来摇滚已死，名为“继续撒点野”的演唱会，给用户带来了激情四射的音乐之余，似乎让大众的青春又回来了，补偿了人们青春缺失的遗憾，重新燃烧了一次。可以说，怀旧情怀既是人们对时间的感伤，又折射出用户群体的喜好，同时还能够从侧面反映出消费者的消费偏好。据克劳锐发布《年轻人生活消费习惯——食品饮料篇》显示，年轻群体对「怀旧情怀」有着浓厚的兴趣，有94.7%的用户会因为怀旧的心情而购买小时候的零食/饮料，这也就不难解释为什么大白兔、汉口二厂、健力宝等品牌能够在新消费时代撬动年轻消群体了。01品牌利用「怀旧情怀」究竟卖的是什么？毋庸置疑，「怀旧情怀」能够撬动流量。而品牌利用怀旧情怀，一方面是作用于用户的记忆层面：得不到的想要弥补，得到了的想要回味。另一方面是打造更经典的形象，来满足年轻人追求的时尚消费态度与价值观。怀旧情怀是心灵慰藉：在一段时间里，得不到的东西，让人久久不能忘怀。而在有一定的经济实力后，看见曾经缺失的东西出现后，人们自然便会产生弥补缺失的心理，去安慰自己来获得满足。而品牌卖情怀就有着慰藉用户心灵的作用。怀旧情怀是对过去美好的回味：同时，人生不易，而过去的在一些人看来，是无法延续的美好，于是品牌利用「怀旧情怀」去勾起人们对过去美好的集体回忆，来实现群体性的情感共鸣。除了「怀旧情怀」作用于用户的心理，其实也是老字号品牌凭借情怀为自己镀金，将品牌包装成了一个更值得年轻人信赖的品牌。随着年轻人对文化的自信，老字号还是反映着年轻人的生活品牌与消费态度。经典且值得信赖：在更多人看来，老字号是经典的象征，更是值得消费者信赖的品牌。如国货品牌蜂花，其经典的产品形象深深地刻在了用户的脑海中，其物美价廉是消费者对品牌的印象，并承载着许多人的童年回忆。而在持续的经营中，许多品牌没落甚至被新兴消费品牌代替，而蜂花却坚持着自己物美价廉的产品特点，在激烈的竞争中屹立不倒。这时候，经典的蜂花品牌，也成了值得信赖的国货品牌的缩影。代表着年轻人的生活品质与消费态度：随着爱国热情的高涨，年轻人对传统文化愈加自信。而老字号作为传统文化的一部分，其深厚的文化底蕴自然带着文化的光环，受到年轻人的青睐，并以购买国货为自豪，使用国货更自信，这代表着消费者对文化的自信，更代表着年轻人的消费者倾向与态度，彰显着当代年轻人的生活方式与品质。02品牌如何通过怀旧情怀去做营销？随着年轻人对老字号品牌的认可度提升，越来越多的品牌看见了「怀旧情怀」营销的效果与对品牌的正向影响，均想要通过「怀旧情怀」去撬动年轻用户人群，究竟品牌应该如何做怀旧的情怀营销？极具视觉冲击的怀旧元素怀旧元素比比皆是，具有时代记忆感的元素，如弹弓、铁环、石磨、粮票、收音机、黑白电视机、大喇叭、大字报标语等等

7月10日，中国广告协会数字元宇宙工作委员会、中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会、中国收藏家协会当代艺术收藏委员会、当代社会服务研究院数字藏品研究中心、中国市场信息调查业协会区块链专业委员会指导主办的第一届中国数字藏品大会顺利召开，本次大会由中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会秘书长高泽龙主持。中国广告协会会长张国华为本次大会开场致辞，首先欢迎众多理事及会员单位亲临大会，希望大家共同为行业发声，共建数字藏品行业的健康发展。张国华会长指出元宇宙或数字藏品行业在品牌广告领域的应用是市场营销机构及部门值得探索和尝试的方向，企业创新的前提是合法合规，并接受监管。中国收藏家协会当代艺术收藏委员会会长季澎介绍说中国收藏家协会当代艺术收藏委员会正在起草数字藏品标准，并且已经成立数字藏品行业规范课题组。中关村大数据产业联盟秘书长、《元宇宙》作者赵国栋讲了文化艺术与数字资产的大融合，数字藏品融合了体验、交易、创造、场景，想象力就是元宇宙时代的生产力。爱奇艺副总裁徐勇明分享爱奇艺在数字藏品等领域的实践和思考，爱奇艺布局线上泛娱乐生态，web3、元宇宙可能会带来新的发展机遇，从数字分身到数字藏品：爱奇艺将重点布局如何满足用户的精神消费需求，“我”+IP故事符合爱奇艺优势，空间广阔。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖介绍了数字藏品作为文创新形态，数字新工具，营销新方式，在弘扬优秀传统文化，创新品牌营销等方面的案例和实践，包括在文旅融合，公益服务，乡村振兴，助力实体经济中的价值和未来发展展望。各指导单位协会领导携手阿里拍卖、腾讯文旅产业研究院、百度小度寻宇、爱奇艺、京东灵稀、网易元宇宙、淘票票灵境文化、天下秀虹宇宙、凤凰网凰家艺品、蓝色光标MEME、元隆雅图等各企业共同发起数字藏品行业诚信自律倡议。论坛主持人数藏265执行董事张洋，主持了题目为“数字藏品经验分享与数字藏品行业发展方向与展望”的圆桌论坛，阿里拍卖数字漫游频道主理人李星仪、小度寻宇数藏负责人王昊为、网易传媒营销管理中心总经理-元宇宙负责人宋琛瑶、天下秀虹宇宙首席品牌官吴璇、凤凰网副总裁何健秋、蓝色光标数字藏品业务负责人-MEME主理人王丽薇等发表了见解。本次大会联席秘书长、中广协数字元宇宙工作委员会秘书长贾振丹主持了题目为“文博、潮玩、非遗、动漫数字藏品大家谈”的圆桌论坛。元隆雅图副总裁叶桥春、点亮集团总裁张理、北京博物馆学会文创专委会副主任郑文军、艾迪普科技董事长唐兴波、清博智能创新院副院长吴一荻等针对话题做了充分的讨论。中央美术学院网络信息中心主任孟虹主持了题为“数字藏品平台拥抱监管、主动合规的探讨”的圆桌论坛，中国法学交流基金会交流培训部副主任李青、北京建筑大学文化发展研究院文化与科技融合研究中心主任吴志群、北京市文化娱乐法学会元宇宙与数字经济法律专委会副主任戴伟、星权律师事务所副主任甄景善、灵境藏品COO

Country、挪客等品牌或露营地相继获得资本的青睐，获得数百万美元，乃至近亿元的融资。目前露营行业装备品牌商主要呈金字塔格局，如Nordisk、Snow

2022年，可能是黑天鹅事件最多的一年。俄乌战争导致国际局势动荡，疫情复发导致国内短期需求减弱，叠加中国经济进入中期结构调整阶段，使得今年的宏观经济复杂而多变。作为“经济晴雨表”的广告营销行业，也面临诸多困难。面对当前的困难，我们应该如何认知？行业破局，我们又将如何思考应对之策？为此，B站“商业下午察”采访了中国广告协会的会长张国华，请他进行专业研判，希望能带给广告营销从业者以启发。在担任中国广告协会职务前，张国华会长曾任国家工商总局直销监督管理局局长、国家工商总局广告监督管理司司长，是广告营销行业的资深行业专家和政策制定者。以下为采访实录，enjoy：对经济的恢复性增长有信心中央政府对目前的经济环境，有一个明确的判断，就是三重因素的叠加，使得经济的下行压力很大。正因为这样，国务院前段时间召开了稳经济大盘会议。有句话说“广告是经济的晴雨表”，广告行业对经济下行的感受是最强烈的，也是最敏感的。现在很多企业的生存和发展都受到影响，广告的支出必然会减少。这是目前全行业的一个客观现实。特别上海又是中国广告业比较集中的一个地区，受到的影响就更大一点。但我判断这种下行不会长久，因为经济发展是有周期的，当发展到一定程度，它就需要调整，当前正好是中国经济的转型期。随着国家疫情防控政策的有效实施，制约经济发展的因素会逐渐消除。中国人民对发展经济仍然抱有强烈愿望，而这些年受疫情影响的消费、出行等需求，还没有得到很好的释放。以中国14亿人口、作为世界第二大经济体的市场规模，我判断经济的恢复性增长将到来，这也意味着我们广告行业的行情也会随之水涨船高。总结来说，我觉得当前的困难是暂时的，希望大家还是坚定信心、不要灰心。把最困难的时候熬过去，前面就是曙光。应对行业困境的五大建议那么如何度过当前的困难时期？第一，尽量保存骨干，坚持下去。现在是看谁能挺得住、能坚持下去的一种考验。因为市场还在，只是受影响了，等市场恢复的那一天，如果你没挺住就被淘汰了，如果坚持下来，就会迎来新的机遇。第二，要坚持广告投入。现在的市场，大家都是困难的。但是越是困难越应该坚持广告投入。你越不做广告，大家越不知道，就越没法选择你，那你的产品就更销售不出去，市场份额就更保不住。第三，尝试多元化。告别过去的路径依赖，做一些新的尝试。比如过去线下渠道厉害的，能不能尝试网络直播？过去只做信息流投流的，能不能做一些品牌化的尝试？国内市场过剩的，能不能试一试出海业务？第四，要有创新意识。我最近走了一些广告公司，发现他们不仅仅是做广告这一段的事儿，而是全方位地深入到助力品牌主的经营的各个事项当中去。这是积极的创新信号。第五，尝试新的商业模式。比如说由于市场不好，很多产品有积压，是不是可以考虑用易货的方式？比如我们中广协就搭建了一个易货委员会，拿着货走，再尽量把它变现。年轻人的市场大有可为在经济下行的环境下，市场上有一种声音，要把预算更多地转移到消费转化高的人群。这一点我不认同。因为每个品牌都有自己的定位，有自己的目标人群，这不是轻易能改的事情。而且，如果大家都一股脑儿地拥到别人的市场去，不但整体的推广成本会被拉高，而且新进入者没有先发优势，更容易失败。另外，我们要用发展的眼光看待年轻人群体。历史上成功的品牌都清楚，当我们衡量年轻人市场时，看的不应该是当下的转化，而是他的社会声量和潮流影响力。不管什么年代，年轻人热爱生活、追求时尚，这种特点是不会改变的。所有的潮流文化，都是从年轻人中兴起、再在社会范围内发酵的。比如二次元文化、露营、飞盘等诸多细分兴趣领域。因为年轻人代表着未来社会流行文化的发展方向，他们的喜好就是品牌的未来，没有品牌能够在被年轻人抛弃后依然取得成功的。即便是像茅台这样的品牌，也在想办法向年轻人靠拢。比如前一阵刷屏的茅台冰激凌，就是一次不错的尝试。所以，我建议大家保持对年轻市场的持续投入，短期内可能看不到销量的增长，但长期来看，或许就能为品牌带来弯道超车的机会。重磅官宣

日本推理小说家东野圭吾创造出的物理神探汤川学曾说：所有的现象一定有其原因。正如《萌探探探案》第二季（以下简称《萌探2》）播出以来，笑点和泪点不断，被观众评为最下饭综艺。#这期萌探2全员放飞##家有儿女巴啦啦小魔仙梦幻联动#等话题、热搜持续在线。《萌探探探案2》热播中数据显示，截至7月6日，《萌探2》全网热搜热榜共达3104个，微博热搜共947个，掀起探案类综艺的市场话题讨论度。让剧本杀、密室逃脱等年轻人的小众爱好，进阶成为全家欢综艺的内容载体，网罗更多的目标用户加入，跟随节目开启轻松快乐的生活方式。后疫情时代，观众对综艺内容的消费趋势更倾向于情绪价值的供给。《萌探2》的欢乐解压功效治愈了观众，同时也为品牌与内容的共创打开了新局面——独家冠名巧乐兹，首席特约皇家美素佳儿，特别宠爱官宠胖胖APP，

说起动物保护广告，想必大家脑袋里蹦出的第一句话，就是姚明那句经典的“没有买卖，就没有杀害”。不难注意到，在生态问题严峻的今天，更多的组织、品牌都扬起了动物保护的大旗，而这些为小动物们发声的广告，也演变出了更丰富多彩的创意。就像那则经典寓言《北风与太阳》的寓意：有时跳出常规，换一种思路，用更柔和、迂回的方式，也可以让人们主动脱下“冷漠”的外套。譬如下面这几例动物保护创意，在常规广告里绝对是一抹亮色。

云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等技术的迅猛发展，正在引领广告行业的深刻巨变，全新的“数智新时代”背景下，广告业需要担起赋能时代发展、经济发展的重任，重新思考行业的变革方向，增强机遇意识和风险意识，保持战略定力，主动求变，科学应变，激发内需活力，并立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局。由此，我们再一次迎来了一年一度的中国广告论坛，本届论坛将于2022年8月3日至4日在美丽的冰城哈尔滨举办。届时，行业领军品牌高层、顶级营销操盘手、知名媒体人、资深投资人及传统企业代表、政府代表将汇聚一堂，共同就新时代广告的进化、企业的发展转型以及行业的未来格局寻求答案。数字技术的创新迭代与广泛应用，为广告业高质量的发展带来了新的机遇。鉴于此背景，论坛将以“数智新时代

时隔3年，全球创意人再次相聚蔚蓝海岸。6月20——24日，2022戛纳狮子国际创意节顺利举行。全球的创意社群重新相聚在一起，不止为了擒得金狮拿大奖，更渴望在这里接受前沿创意思想的洗礼，得到同行们的启发。三年间，世界变了，屏幕前和参加创意节的观众也变了。品牌和代理公司加入关于塑造社会和商业体验的对话，他们正努力把不利因素转变成机会，旨在解决各种社会和商业问题。在观看了170多场讲座，分析了来自44个国家的826件获奖作品，并采访了70多位评委会主席、评委和获奖者，充分了解作品的创作内幕后，2022戛纳狮子国际创意节推出官方解读，探索什么在引导着创意社区的发展动向。在所有的作品和讨论中，创意社区的情感和重要性被清晰地表达出来。我们需要培养和激励新的人才进入全球创意社区，以发展突破性的想法；品牌需要寻找和参与聚集在虚拟世界中的新社群；如果我们要解决世界上最大的问题，企业必须形成新的集体社区。在2022戛纳狮子国际创意节中，我们看到创意在推动商业发展、培养人才和塑造社会方面的巨大力量，这一点在观众、评委和消费者中产生了巨大共鸣。这份报告探讨了围绕创意的最热门的趋势、技术和对话。希望这些见解和学习有助于推动未来一年的创意思维。灵活和共情：促成企业改变的两个元素偏好冒险、非常规思维和创造性解决问题的品牌正在重塑其商业运营，以推动变革。今年的获奖者更进一步地运用创造性的解决方案来改变商业运营的基本原则，并激发可以产生长久影响的全行业的文化变革，从而实现了最有活力的变革。那么，他们是怎么做到的呢？1.1

最近，关于钟薛高的热搜不断，「觉得贵，又+不好意思还回去」，「钟薛高雪糕烧不化」、「31℃室温下放一小时不融化」等诸多问题，引发了大众的围观与猜想，也让钟薛高品牌陷入到了用户的质疑声中

近几年安慕希开发新口味酸奶的同时，不忘从水果中萃取新鲜灵感，搭配经典歌曲与魔性舞蹈，一跃成为酸奶界最会玩音乐的“魔”术师。这一次，安慕希从攀枝花阳光芒果中汲取甜郁灵感，改编24节气大热歌曲《芒种》并邀请鬼马少女金靖大跳芒果disco，相信看完视频没有人能从一声声“芒果芒果”中走出循环……视频开头“走错片场”既视感，这曼妙身影是……？聚光灯下是一个动人的背影，耳边响起柔和的音乐，气氛有亿点点暧昧。金靖自爆“缺点”？实则设下甜蜜“陷阱”金靖和安慕希芒果周边“大芒人”可爱互动，竟然有点甜，浅“磕”一下。欢迎“品尝”安慕希灵感改编的《芒种》，好听又好吃安慕希从阳光芒果中汲取灵感改编歌曲《芒种》，曲风欢快洗脑，每句歌词都饱含芒果甜郁。复古舞厅内，金靖活力开跳安慕希芒果disco安慕希首创芒果disco魔性又上头，金靖C位领舞让人忍不住跟着一起“芒芒起舞”。结尾甜蜜大反转，金靖被反撩？视频结尾男神回了消息，回应金靖甜蜜暗号，双向奔赴，好甜！本次安慕希与金靖“双向奔赴”的创意音乐营销，又是来自网易传媒的创新力作，自网易传媒态度营销提出“内容玩家

消费市场对Z世代的关注度越来越高，市场对他们的消费习惯、生活方式、兴趣爱好等始终保持着敏感度，以此来推动对市场的思考与对营销决策的判断，进而影响着品牌的市场战略、产品设计、营销推广、沟通语境以及销售方式等诸多环节。甚至，可以说Z世代代表着一段时间的购买力，是抓住未来消费趋势需要洞察的一代。Z世代用户的购买能力，是由其可支配收入决定的。随着这部分人群从校园到职场，可支配收入的增加也让其消费能力逐步提升，加上社会发展环境、经济条件、社交媒体等诸多因素影响着着Z世代人群的消费偏好，形成了购买习惯多样化、圈层化等特征。与70、80后相比，Z世代消费者对品牌敏感度高，购物频率高，倾向于消费那些倡导环保理念的产品，追求性价比与产品品质等。针对Z世代消费倾向与喜好的营销，自然能够收获消费者的心。随着各类营销方式逐渐失效，对于品牌如何才能抓住Z世代用户群体成为了品牌目前营销的重中之重。面对Z世代人群，营销的下一站究竟在哪里？无论什么时候，能够撬动年轻消费群体注意力或者让他们自愿掏腰包的，便是有效营销。营销的下一站，其实就是指能够吸引眼球、挖掘流量、驱使销售的营销策略。01元宇宙，依然是品牌的发力点随着元宇宙的爆火，拥抱这一新元素的品牌越来越多，对于未来元宇宙的前景可以说是褒贬不一。有人认为这是理想的乌托邦，品牌理想滋生的土壤，有人认为目前元宇宙社交是一个难以实现的场景。而在兵法先生看来，无论元宇宙社交能否实现，这都是一个助力品牌焕新的重要契机。目前，已经有品牌从中获得了红利。如从产品试穿体验、沉浸式互动、数字藏品等多方借势元宇宙的奢侈品品牌GUCCI，在产品的试穿、试戴上给人全新的试用体验，而唯一性、稀缺性、独特新颖的数字藏品，更是赢得了当代年轻人的心。在吸引人注意之余，塑造了别具一格的产品体验，在焕新品牌形象与吸引消费者的同时，更是提升品牌的变现能力。除了GUCCI这样的奢侈品牌，我们的国货品牌也在积极地拥抱变化，借势元宇宙去实现品牌形象的更迭，如百度、芒果TV、统一、清风、红星美凯龙、小米、奈雪的茶、腾讯等品牌，这些品牌有的推出了品牌的数字藏品，有的在营销创意中融入了元宇宙概念，还有的在产品体验上实现了融合创新，帮助品牌拓展了社交商务的功能属性。品牌也通过稀缺性、包容性、观赏价值、商业价值以及自带流量等特征，为品牌赢得了超高的流量。可以说，元宇宙出现后品牌内容的表现形式、营销创意、产品的体验等均发生了变化，表达足够的新颖有趣，内容、产品极具创意，也成为品牌吸引Z世代的重要元素。未来元宇宙与品牌商业业态共同探索，还将给营销提供哪些新思路，我们拭目以待吧。02社交驱动用户强大的购买意愿现在的社交平台对Z世代用户的生活习惯、休闲娱乐、消费方式等方面起着举足轻重的作用，一方面，品牌通过社交平台向用户种草产品，引发用户的好奇心；另一方面，社交平台用自己的方式向Z世代展现了自己超高的影响力，让人趋势若骛。如社交平台上的达人背书、垂直领域的KOL以及一些用户追随的名人，他们利用社交平台的公开性去亲测体验为品牌背书，一来可以展现某一产品是否具有购买价值，另一方面展现沉浸式的使用场景，去激发用户的购买欲望。在这个人人均为自媒体的时代，品牌想要获得流量、声量的双增长，一是需要做好社交引导，发挥用户的作用；二是利用好社交平台，驱使更多人为品牌发声，将是一种具有极强传播力的营销。同时，品牌通过与用户的社交对话，也可以在潜移默化中占领用户的心智，增强那些乐意尝鲜年轻人的购买意愿。一个人为品牌“代言”，可以说是不具备特殊性。如果说大多数人均乐意自愿为品牌发声，这将是现象级的传播，如钟薛高的高价雪糕，就是用户自发的传播案例的正确示范，而这种自传播也将成为品牌营销的重要素材。品牌想要凭借社交对话驱使用户购买，就需要赋予品牌/营销社交属性，让品牌产品有谈资，营销有话题，内容有看点，那民主性更强的社交对话将成为强化用户购买意愿的潜动力。03直播营销，或将成为Z世代购物的重要指南被称为电视购物升级版的直播带货，已经成为了当代年轻人购物的重要渠道。对于现在的年轻人来说，直播卖货给人的体验感与电视购物完全不同，甚至有人表示，直播带货给Z世代用户提供了宅家买遍天下的购物体验，既迎合了用户宅家的期许，又能够帮Z世代有效规避社恐，还能够满足年轻人高频率购物的习惯。同时，有商家将直播间当成了品牌营销的方式，无论是价格敏感，还是推崇品牌的用户，均可以在直播间购买到自己的心仪产品。随着直播购买的发展，现在的直播间除了动销为导向的，还诞生了以东方甄选为代表的卖货+内容型直播间，

近两年，明星代言人频频塌房的背景下，推出虚拟代言人也成了保证品牌声誉度不受牵连的保守选择。然而，打着“永不塌房”名号的虚拟偶像也并非真能实现零负评。出品

“人生就像一个冰柜，你永远不知道随手拿的一个雪糕多少钱。”——《阿糕正传》在各路媒体和消费者对高价雪糕批判了近一个月后，事情终于有了转机。不过不是等了到高价雪糕降价，而是童年记忆里的平价雪糕品牌又回来了。#

U/凯迪拉克·CNY18.爱是把我最喜欢吃的糖送给她/探探·情人节19.一个人也要好好生活把自己照顾好才是所有美好生活的开始/美团·情人节20.用技术说话/科大讯飞·冬奥会21.北京冬奥会开幕式24

好的营销，治愈心灵。为了打造一场治愈心灵的“幸福”营销，养乐多找到了坐拥全网3000万粉丝，广受年轻人喜爱的网易传媒旗下超治愈IP「小羊驼三三」，一起为年轻人开了家「小幸福加工厂」…心动情境，养乐多为你集幸福为了将养乐多独有的「小瓶子」与「小幸福」建立关联，营销一开场，养乐多便与小羊驼三三拍了一部幸福“大片”。短片里，小羊驼三三用养乐多独有的小瓶子，带我们一起收集生活中的小幸福，送往小幸福加工厂，加工成让人幸福的养乐多，送给每一个渴望幸福的人。化身小幸福采购员的小羊驼三三，装满小幸福的养乐多瓶，不仅让网友们关注到生活中容易被忽略的「小幸福」，更在营销开端，便成功为小瓶子打上了一波「小幸福」标签。幸福升级，打造个性化幸福小瓶子不仅如此，品牌更将每个人的幸福各不相同的特点和年轻人追求个性彰显的心理深度融合，紧跟动画短片，推出极具个性表达的可互动条漫

中国广告协会长期以来重视落实《广告法》中关于未成年人身心健康保护的规定，引导广告活动主体增强保护未成年人的责任意识。2020年，组织有关会员单位建立了未成年人广告自律平台（以下简称“平台”），推进加强涉及未成年人广告、营销责任的自律工作。为了弘扬广告行业对未成年人保护工作的积极态度和做法，鼓励企业更好地承担保护未成年人身心健康的社会责任，平台征集了有关会员单位的自律做法及经验进行分享，本期将介绍雀巢公司的自律做法及经验，后续还将陆续展示其他会员分享的内容。雀巢集团针对儿童的营销自律做法及经验分享I.概述雀巢遵循严格的儿童广告和营销沟通标准。根据雀巢集团的相关政策，雀巢不向六岁以下儿童做广告，此外，我们对销售给6至13岁儿童的食品和饮料实行了更严格的营养标准；同时，我们不向13岁以下儿童营销糖果、饼干、巧克力，含添加糖的水基饮料产品或冰淇淋，即使该产品本身符合营养标准。以下向贵协会简要分享雀巢集团的相关政策要点。II.雀巢倡议营养是雀巢业务的核心，雀巢倡导所有人进行可持续性健康饮食。雀巢集团与利益相关者、客户和零售商合作，为个人和家庭创造一个更健康的环境。雀巢集团针对儿童的营销沟通政策反映了这一承诺。-从集团层面雀巢集团参与了由国际商会（ICC）、消费品论坛（CGF）和国际食品饮料联盟（IFBA）等举办的活动。其中IFBA在2021年推出了新的全球负责任营销政策，其中包括自愿限制向55个国家的儿童投放广告的倡议。这些行业承诺受第三方合规监督。雀巢集团通过创造共享价值和可持续发展报告（Creating

六月过完最后一天，广告人迎来了中场复盘。回归创意，找到创意与品牌本身更深度的链接，是2022年每个品牌面临的课题，也是每个广告人需要完成的思考。借2022年上半年的创意广告，我们一起来找灵感、做总结。01沙县小吃官方整活这支广告片采用创新的电影拍摄手法制作，大胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等风格，向网友们呈现了福建各地的美味佳肴。这部由福建文旅厅委托，东南卫视主导，真传有道制作的特别文旅宣传片。说这个广告片特别是因为，大众熟悉的传统文旅宣传片更多的是大山大河的风景片，再由主人公拿着相机四处走走看看的画面，而这一次东南卫视通过沙县小吃的广告片，展现福建的文旅特色，独具风格。02

当互联网下半场竞争赛道被拓宽，求思求变的“互联网+”怀揣着对未来的思考，走向新一轮行业变革。在技术的驱使下，互联网行业的想象空间被无限放大，从文字流媒体到短视频当道，互联网带来的内容新项目不断刺激着所有人的感官。在这种趋势浪潮之下，内容的承载方式也变得更为多元化，以网易文创为代表的原创工作室模式凭借技术的优势、平台的先机、内容的深耕，不断迭代着自己对于内容的标准和要求，逐步形成以做中国青年文化内容先锋为定位，聚焦有文化、有意思、有态度的原创内容生产，形成了集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费品牌。本次网易传媒联合知萌咨询机构开展了“内容玩家”营销趋势的研究，并就“新时代内容发展趋势”话题采访了网易文创旗下哒哒、沸点、三三、浪潮等多个原创工作室的相关负责人，就当下市场最为关心的用户内容偏好、爆款制造秘诀和内容如何更好为品牌服务三个方向进行了深度分享。新内容时代用户的偏好变了吗？受内容行业独特的生态体系影响，内容行业从业者对于传播平台、传播形式、传播载体具有极高的敏感度，尤其是受众注意力被五光十色的内容不断冲击、打散的情况下，如何及时跟上内容发展的趋势脚步，如何制作受众喜闻乐见的优质内容就成为了内容创作者最大的竞争点。在稍不注意就有可能被后来者拍倒在沙滩上的竞争压力下，原创工作室也在不断探求属于自己的未来发展之路。沸点、哒哒工作室的负责人李千会表示，当下用户生活节奏快，相对其他形式而言，短视频往往占据了用户更多的时间。这就对内容创作者提出了极高的难度挑战，一方面要具备应对多种内容形态的能力，掌握不同平台的运营逻辑，传播逻辑，不同的规范要求和风险提示，另一方面又要针对图文、长视频、短视频等不同的内容载体，具备不同的创作节奏把控能力，积极面对转型问题。网易文创

俗话说：“官方整活最为致命。如今，「整活」成为品牌营销的必备技能。自三星堆凭借丑萌周边成为网红文创IP后，“考古盲盒”等文创产品走红，年轻人对博物馆文化的兴趣越来越浓。最近，甘肃省博物馆也“整活”了，推出“马踏飞燕”文创毛绒玩具走红网络。凭借丑萌丑萌的造型吸引了不少人的注意，#博物馆的文创有多魔性#话题还登上微博热搜，一夜间火速出圈，直接断货。这是继魔性绿马头套火上热搜后，甘肃文创产品又一次火出圈。一起来看这款铜奔马有多魔性。你印象中的马踏飞燕是这样的：甘肃博物馆推出的文创周边却是这样的：铜奔马毛绒玩具设计灵感来源于甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马，有“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两种款式。从小我们就在好奇国宝“马踏飞燕”的正面照是什么样，这款站姿铜奔马就魔性还原铜奔马的正面照，栩栩如生，展示国宝的呆萌可爱。凭借有趣的皮囊+欢乐的灵魂，有文化内涵又风趣幽默的绿马先生俘获了不少人心。原本以为是甘肃省博物馆恶搞，当他放出了这款马踏飞燕玩偶的原型文物正面照，没想到是真实还原，他甚至还原了那个歪了的马嘴。欢脱可爱小绿马很好RUA，只是马踩在飞燕上这得意的表情未免有点太过魔性。马是挺欢脱的，飞燕多少有点大冤种了。相比原版，玩偶多了一丝诙谐感，绿色的马笑得牙花子都呲出来了，显得有点蠢萌。谁能想到这是我们威武的马踏飞燕啊，一整个大离谱哈哈哈哈哈。“欢脱绿马+冤种飞燕”的玩偶，认识马踏飞燕和不认识马踏飞燕的都沉默了。

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道”——可能就连俞敏洪自己也未曾想过，因为双减政策而黯然退场的新东方，居然在直播带货这一竞争激烈的红海中杀出重围，焕发出了崭新的生机。01“双减”政策之下的艰难转型作为教育培训行业中的传奇人物，2021年的俞敏洪过的属实有些惨。自双减政策下发后，新东方的股价从起初的188美元每股暴跌至19美元每股，超过90%的的跌幅直接让新东方的市值蒸发了上百亿美元。在此大环境下，俞敏洪也只能以壮士断腕的勇气和决心，加速新东方的转型以求生存。和罗永浩一样，极具创业精神和网感的俞敏洪也盯上了势头正盛的直播带货，于2021年12月28日宣布成立“东方甄选”，正式进军直播带货行业。在东方甄选成立当天，俞敏洪就亲自下场开启了新东方的首次助农直播。虽然整场直播热度平平，进入直播间的观众更多都是冲着俞敏洪的影响力而来。但好在本次直播最终拿下了近500万的销售数据，一定程度上也算是为转型伊始的新东方吃下了一颗定心丸。然而好景不长，随着越来越多的新东方老师来到东方甄选这一带货主战场，观众们也开始对这种集教师段子、知识点、售货于一体的带货方式不再感到新鲜。除了直播间每日在线观看人数变得越来越少，还有不少观众在评论区表示根本不想听他们讲解英语知识点，或“胡扯”些与农产品无关的字句，甚至有人在评论区揶揄他们的相貌和发音。尤其是在各大平台流量逐渐集中于头部主播的大环境下，寄托着俞敏洪殷切希望的东方甄选在此后两个多月的时间里开展了26场直播，销售额却只有454.76万元。这甚至还比不上俞敏洪的首次直播的销售额，这无疑是给新东方的转型之路狠狠地泼了一盆冷水。02莫名其妙的“意外走红”“君子藏器于身，待时而动”——就像掀起全民居家健身风潮的刘耕宏和引发无数人青春回忆的王心凌那般，在俞敏洪“只要坚持做正确的事情，好的结果自然会来”的信念鼓舞下，新东方的带货之路终于迎来了曙光。更为魔幻的是，东方甄选的突然火爆，很大一部分原因都是因为那个曾用英语带货而被观众误以为“装逼”、直播间很长一段时间只有五六个人的董宇辉。6月10日，正当董宇辉如往常那般用自己那口纯正且流利的英语去讲解产品时，直播间突然涌入335万观众。帮助东方甄选直播间一举冲进了抖音前三的同时，还成功登上了微博热搜，其粉丝数量也迎来了急剧飙升。值得注意的是，6月9日，东方甄选的粉丝数量还是100万左右。而自从在6月10日爆火后，东方甄选目前的粉丝数量已经突破1900万大关，短短半个月时间涨粉高达1800多万，可谓是一场奇迹。一夜之间，那个在直播间自嘲是“中关村周杰伦”的董宇辉，突然就成了新东方转型时期的一个标志性符号。03“持续火爆”的背后是偶然之下的必然与鸿星尔克、白象方便面等品牌的突然爆火背后的逻辑相似，东方甄选之所以能在竞争如此激烈的直播领域成功突围，除了得益于坚持与努力等自身因素外，更多的其实还是一种消费者自主选择的结果。具体到东方甄选，其突然爆红的底层逻辑在于，其教科书式地展现了教培人如何成功转型为知识讲解型带货员，以及直播带货这种依赖个人导购员的事情如何转化为团队孵化内容的努力。言而总之，东方甄选持续爆火的背后，是偶然之下的必然，其虽然具有不可复制性，但已然有迹可循。01、头部主播集体“缺席”，新东方占尽“天时”在直播带货已经成为大趋势的今天，各大平台也都在通过打造头部主播的方式来建造属于平台自己的护城河。而在辛巴退出、薇娅被封杀、李佳琦“消失”、罗永浩又转身跑去继续创业的大背景下，各大平台头部主播的缺席无疑给新东方创造了一次流量真空期，新东方的乘此机会补位可谓是占尽了“天时”。02、东方甄选主播们所带来的“反差感”相较于很多主播大嗓门的“买它买它买它”，半路出家的新东方老师通过直播间带货本身就极具吸引力和反差感。尤其是在重点强调“快”的直播带货中，娓娓道来的新东方主播们也更容易给人带来一种全新的体验。同样的直播带货渠道，用户在东方甄选直播间，听到的是不同于其他直播间的叫卖，而是英语课堂、文艺评论：卖牛奶时，他讲人生哲理：“Don't

在新茶饮市场中，网红品牌层出不穷，在城市重要的商圈均可以看见令年轻人痴迷的新茶饮门店，如喜茶、兵立王、茶颜悦色、书亦烧仙草、沪上阿姨、奈雪的茶等品牌。随着新茶饮品牌的崛起，中国的新茶饮市场呈现出高端化、标准化、时尚性与品牌态度明确等特征，同时不少新茶饮品牌被网红化，自带流量与传播力，也将新茶饮的营销与品牌形象、气质、名气推向了新高度。可以说，现在的新茶饮市场已经从高速发展趋于平稳，市场的竞争也愈加激烈，开始进入优胜劣汰时期。那些拥有规模化、时尚性、体验佳、个性化以及品牌营销特色鲜明的品牌，在市场中总能够占据优势地位。为了抢占更为优势的竞争地位，让品牌在消费者心中占领一席之地，品牌总是不遗余力的玩营销，希望在流量与声量上获得突破式的双增长。01凭借「头像营销」成功出圈继喜茶出猫窝、炖物24章出姨妈热饮后，兵法先生发现了新茶饮品牌收割年轻人钱包的营销大法，开始在品牌形象上玩突破，玩起了头像营销。蜜雪冰城：雪王变黑最近，「蜜雪冰城黑化」冲上了微博热搜榜NO.1，蜜雪冰城凭借具有人格化的可爱呆萌的品牌IP雪王，将其形象从之前的白色变成了黑色。在微博、外卖平台以及App上，品牌的头像也随之发生了变化，均统一变成了黑色，而引发了网友的围观。蜜雪冰城在其形象上改变后，并没有对外界公布品牌的营销动作。而是玩起了事件营销，在微博上推出了“盲猜”，「蜜雪冰城黑化」究竟为何？随着关注此事件的网友越来越多，也将蜜雪冰城黑化推向了高潮。网友也十分配合品牌，在网络上发散思维，研究品牌此举的目的，纷纷发表了自己的“见解”，评论也是妙趣横生。如，“黑色显瘦”、“众筹给雪王买瓶防晒喷雾”、“晒黑了”、“被收购”、“将出新品”等，还有网友猜测到品牌“是否要涨价”，等，随着盲猜的网友增加，也为品牌积攒了一大波流量。在“盲猜”经过网络的发酵后，品牌找准时机亲自下场，在微博上呼吁网友一起在线“破案”，究竟蜜雪冰城的变黑是为什么，而将事件推向了更高潮。而蜜雪冰城究竟为何变黑，品牌如柯南破案一样，在微博上表示“真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”而将事件营销推向了新的高潮。一波又一波的关注度，也将#蜜雪冰城黑化#推向了更高的关注度，让此事件营销获得了5.4亿的阅读，7.4万的讨论，而蜜雪冰城也在继“蜜雪冰城甜蜜蜜”的爆火后，推出的具有教科书级别的案例。奈雪的茶：摆烂头像无独有偶，除了蜜雪冰城，凭借「头像营销」成功出圈的，还有奈雪的茶。不知道从什么时候开始，摆烂成为了一些年轻人自黑的网络流行语，而为了更接近年用用户圈层，奈雪的茶推出了“摆烂头像”，在其形象的设计中，品牌以“摆烂桃”为设计的主角，凭借俏皮可爱的形象，成功赢得了用户的注意。蜜雪冰城的摆烂头像，并非一出现就刷爆了网络。首先，品牌在美团上日更头像，成功吸引了网友的注意，令不少消费者开始去关注品牌日更的头像，并产生了追更一族，，有人猜测，难道是要出新品？同时，还有人喊话奈雪的出表情包。作为十分宠粉的品牌，奈雪的茶自然有求必应，「少来这桃」「今日宜摆烂」「桃爸」「桃妈」「桃烂」等表情包纷纷上线。这种迎合用户喜好的宠粉方式，更容易赢得用户的心，而粉丝也像追连续剧一样，去官方下载品牌的表情包，忙的不亦乐乎。也让以桃为原料的新品「霸气一升桃」成功出圈。具奈雪的茶数据显示，桃子系列的产品销售已经超100万杯。奈雪的茶凭借营销，成功戳中年轻人的G点，实现品牌与消费者玩在了一起，为品牌赢得了流量，并成功实现动销。02复盘品牌头像营销出圈的底层逻辑品牌营销能够出圈，并不是品牌一拍脑袋的决定，而是在营销中蕴含着出圈的底层逻辑，有营销理论的支撑，才让品牌的营销更出彩。践行AISAS理论，将事件营销玩出了新高度可以说，蜜雪冰城与奈雪的茶均遵守了「AISAS理论」，从Attention引发用户注意，Interest激发用户的兴趣，再Search到用户的主动搜索、Action自行参与到品牌营销中来，以及自愿Share发朋友圈、社交媒体的一个过程。整个过程环环相扣，在潜移默化中推动着用户参与。想要实现营销效果的最大化，品牌需要在营销执行之前，整体规划、预设传播计划，究竟如何才能引发用户的自主传播，将是此事件营销的难题。而此次蜜雪冰城官场下场营销的方式，就有着值得借鉴的地方。在品牌营销的践行过程中，看似是用户在推动着品牌营销的内容，实际上是品牌使用的AISAS理论在推动着整个营销事件的发展方向，通过有的放矢的营销布局，将自己的营销变成了宠粉行为，而成功击中了用户的high点，将营销玩出了新高度。通过造梗、接梗的模式，与年轻人玩在一起在这个年轻人为有趣、个性狂热的时代，以人为本的营销，才更容易吸引消费者。在年轻消费者能

消费在促进经济增长中发挥着重要作用。为帮助工商界了解国内外最新消费政策及趋势，推动消费技术和业态创新，国际商会中国国家委员会（ICC

迎难而进——中国广告协会开展主题党日活动【邀您关注】“长江杯”2022公益广告作品征集大赛正式启动大咖访谈

时至六月底，2022转眼过半。看过上半年那么多的广告片，也是时候来个年中盘点，回顾下那些出圈的品牌TVC。它们或是角度清奇，能带来意外的惊喜感；或是情感细腻，触动当时内心的情绪；亦或是剧情梦幻，让人不自觉沉醉其中。总之，都值得我们重新拾起细细品味。接下来一起搭乘这艘时光机，重温当时看到这些广告片的心情吧。沙雕永不过时，搞笑永远存在！虽说沙雕风格的广告片，在品牌圈早已如过江之鲫、见怪不怪，但论能担当得起2022上半年「最沙雕」头衔的，还得是真传有道为福建文旅做的美食宣传片《来福建享福味》。以“沙县小吃的第一支广告片”为噱头，刚发布就上演了一出「出道即出圈」的精彩戏码。从深情爹系广告到动物世界画风，再到台湾偶像剧和王家卫电影，这支短片以拼盘大杂烩的方式和不断神反转的剧情设置，呈现了四个风格迥异、前后巨大反差的搞笑场景，成功向观众安利了一波沙县乃至福建的各种美食。最后结尾落到思乡情上，更是猝不及防被其感动了一把。前能搞笑后能煽情，不得不说，福建文旅真有你的！阿广在此也想浅@下其他省份的文旅厅，一本正经宣传城市文化的方式已经out啦，要想精准狙击年轻人的心，沙雕这一宝藏秘籍还得练起来呐。在世界读书日，如何才能在一众借势营销中脱颖而出？今年京东图书推出的反套路短片，有余华和余秀华两大作家在线坐镇，阿广单方面宣布是2022上半年最有文化的广告片。买了书却搁置一旁不看，这是很多人都曾有过的经历，洞察到这一现象，短片主要围绕着余华突然上门拜访找读者退书，余秀华打电话讲述真实心声的剧情徐徐展开。其中穿插在片中的一句“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”，不仅全面地关注到了读者和作者两个群体的感受，也传递了品牌独特的价值观：书籍只有在被阅读的时候才是活着的。京东图书这波不鼓励买书反而回收书的反向操作，在读书日营销中显得别具一格，也借余华幽默的吐槽和余秀华诗意的表达，让大家重新思考阅读的意义：买书不看是对自己和作家的双向辜负，只有真正看了书，才算是不辜负每一份热爱。一个猫宠品牌和一个文艺导演合作，会碰撞出怎样的火花？今年猫宠品牌pidan联合新世相，邀请毕赣导演拍摄的首支品牌短片《破碎太阳之心》，不像是广告片，更像是一部可以上线电影院的微电影，值得回味细品，看完有点意犹未尽。这支短片极具导演个人的叙事风格和魔幻的现实主义色彩，全程以猫的视角出发，诗意地讲述了一只猫为寻找世间“珍贵之物”送给小主人，先后遇见三个怪人的奇遇故事。生动地诠释了「人类为什么需要猫」的意义：猫能给人带来生机、抚慰人心、陪伴抵御孤独。pidan通过这支蕴含哲学气息的短片，让大家感受到了猫对人类毫无保留热烈真诚的爱，也让大众开始重新思考人类与猫的关系。而这样一个梦幻的故事，就如同观众和品牌之间搭建的情感桥梁，也在无形之中让观众对品牌好感度倍加。向来爱玩梗的肛泰，在冬奥会期间，凭借一支玩转谐音梗、全程拍屁股的接地气广告片，在冬奥借势营销中杀出重围引起注意。「拍屁股」也许在别人看来，只是一个平常普通的小动作，不足以深入探讨，但对于与屁股息息相关的肛泰来说，却是含义丰富。短片以「拍屁股代表什么」问题拉开帷幕，通过拍摄日常生活和奥运赛事等场景下的拍屁股动作，揭示了「拍屁股」成长、鼓励、责任、奉献等意义。这种趣味玩梗的方式，不仅增添了肛泰的亲和力，也将品牌与冬奥紧紧捆绑到一起。「打尻」即「打call」的谐音梗，更是风趣幽默地给冬奥会赛场的运动健儿们，送上了一份别出心裁的加油和鼓励。从细微普通的动作，延伸到冬奥精神，肛泰这波轻巧又不失内涵的借势，颇具四两拨千斤的效果。始于广州“珠江泳场战”，终于“黄埔古村总站”，阿道夫的「13公里长的心动」，可以说是上半年来最让人怦然心动的广告片。短片没有繁杂的旁白，仅有轻柔治愈的BGM，搭配着20个候车亭橱窗里的心动宣言，无声地讲述了一段关于心动的浪漫邂逅故事，仿若在剖析一个暗恋者的内心独白，让人不自觉地沉浸在故事中，回想起自己曾经的心动瞬间。片中主人公因味道而念念不忘的剧情设定，和「发梢的香」、「独一无二的味道」等文案，也将品牌产品味道独特、与众不同的卖点自然带出，赋予了产品不一样的情感记忆点。而当阿广陶醉于视频重复看了几遍之后，仿佛感觉到幽幽的香味萦绕在身边，这可能就是所谓的通感？如果回想上半年振奋人心的广告片，北京冬奥会开幕式上的24节气TVC绝对不容错过。24个节气倒计时的形式，串联起了一幅集传统文化和现代文化为一体的艺术作品。从“雨水”开始，到“立春”结束，每个节气都融入了中国美景、传统习俗等场景，每一帧都气势磅礴、精致美如画，再配合着恢宏大气的BGM，既完美呈现了丰富多彩的中国文化氛围，又彰显着中国文化的强大魅力。其中有个值得一提的小巧思是，倒计时最后一秒“1”的节气“立春”，正好是冬奥会开幕当天，创意和文化并存，将中国式浪漫展现得淋漓尽致。不得不说，看到如此精美震撼人心的开幕式视频，阿广属实是心潮澎湃、狠狠激动了一波。今年植树节，方太携手陈坤做了一件浪漫的的事，手写了一封真挚的情书，娓娓道来了对地球的真情表白。从专注于植树造林工程的植树者、守护鸟语花香的护鸟者，到开二手循环书店的年轻人，方太通过个体鲜活的故事，将「环保」的价值理念生动具体地呈现了出来。在借真实案例唤醒大众环保意识后，又将视线转移到品牌在一日三餐里做出的努力中，让产品节水省电等卖点自然融入其中。从之前广受好评的《油烟情书》，到现在依旧高质量的《地球情书》，方太一如既往地用讲故事的方式打动人心，润物细无声般地植入品牌理念，不愧是品牌界“讲故事高手”。2022年两个多月的居家隔离生活，对于很多人来说，是一段难以忘怀的经历。可口可乐在疫情期间推出的短片，虽然没有一个人出镜，却处处能看到每个人的身影。在这支简短的片子里，可口可乐成为了绝对的主角。不同变化的产品画面和排列组合，加上鼓舞人心的文案，别样地记录了一段温情的故事，让人联想到疫情下的种种景象。虽然疫情暂停了我们外出的步伐，却无法阻止我们热爱生活的心。愈是灰暗难熬的时刻，愈是需要温暖力量的支持。可口可乐特殊时期奉上的无人出镜特别短片，显得动情且适时，给每一个用心守护生活的人，送上了一份真诚的鼓励和安慰的同时，也让大家感受到了品牌的温度和情怀。为纪念品牌成立50周年，Nike邀请Spike

6月24日，中国广告协会党支部组织党员、职工前往中国共产党历史展览馆，参观学习“不忘初心、牢记使命——中国共产党历史展览”。这是中广协党支部落实中央关于推动党史学习教育常态化长效化重大部署的具体举措，也是“七一”前夕结合庆祝中国共产党成立101周年开展的主题党日活动。支部书记、会长张国华与大家一起参观，并在参观结束时对深化党史学习教育、不断创新协会工作提出要求。展览馆位于北京奥林匹克公园附近，于2021年6月18日开馆。展览以“不忘初心、牢记使命”为主题，分为“建立中国共产党

随着互联网新技术不断的迭代更新，内容产业也在不断挑战着原有的生态系统，内容生态下的受惠者，早已不仅仅局限于传统媒体、自媒体等内容从业者，平台、媒体、各行各业的从业者都可以在技术的加持下，翻越内容创作的技术门槛，与更多人分享自己的所见、所闻、所感。作为国内领先的互联网内容资讯平台和内容消费升级的引领者，网易传媒一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，践行多元化发展形态，与众多合作伙伴分享网易媒体价值、用户价值、平台价值、商业价值，构建健康、共赢、可持续的内容生态关系。本着这样的初心，网易作为家居行业观察者，多年来积极搭建家居内容生态平台，组织并邀请行业相关人士参与行业峰会，形成并持续输出对行业发展具有引领性价值的内容。本次网易传媒联合知萌咨询机构开展了“内容玩家”营销趋势的研究，并就“内容共创”话题采访了青年设计领袖、DESIGN创始人、共合设联合创始人吴巍，台州城市设计代表、上境空间设计事务所创始人张磊，台湾著名设计师、竹工凡木设计集团创始人邵唯晏，DOES设计事务所创办人总设计师，中国青年设计领袖王帅。四位设计师从消费者变化、对IP内容的理解以及未来科技将会对家居设计领域产生的变革三大方面进行了深度阐述，就内容共创时代下的新玩法、新思考与新感受进行了一一分享。从设计师空间到客户空间的消费观念转变在家装设计领域有这样一句广为流传的名言：装修的灵魂是设计，而设计的灵魂是文化。家居设计本身就是消费者对于文化内容表达的一种方式，不同时期根据消费者的不同追求有着不同的表现形式。据国家统计局数据显示，2021年上半年全国居民人均消费支出11471元，同比名义增长18%。居住支出成为仅次于食品支出的第二大支出。尤其随着新一代90、95甚至00后业主的成熟，他们对于消费的看法和观点与父辈群体产生了很大的不同。王帅老师从设计思路角度出发表示，相对于过去先选风格再选家具的装修路径，年轻的消费群体他们平时就会收集一些喜欢的家居产品，从而倒推自己最喜欢的装修形式，与其说这是一种设计风格的选择，不如说是对自己喜好的一种表达更为确切。DOES设计事务所创办人总设计师，中国青年设计领袖

儿童节双汇上线了第一部动画小电影，网友惊呼：被遗忘的童年回忆突然“攻击”我！捕捉到了消费者的“童趣”需求缺口，双汇x网易用一系列动画视频，同时抓住了家庭人群的回忆锚点以及年轻朋友的内容萌点，让品牌成功“减龄”。一起来回顾双汇勇闯影视圈的精彩表现——选角阶段双汇两大吉祥物“带资进组”，品牌无缝链接二次元年轻萌友网易文创二次元萌系偶像小羊驼三三携手双汇吉祥物汇汇和酷贝，联袂出演双汇品牌小电影，带来票房与口碑双保障。小羊驼三三坐拥全网3000万粉丝，背靠网易三三工作室，初次与双汇小狮子汇汇、海精灵酷贝合作，究竟会碰撞出怎样的火花呢？拍摄制作为双汇量身定做4款产品buff，让“食”用场景全覆盖《进击的小羊驼》心怀梦想的小羊驼从爷爷老羊驼那里获得了能提升体能与智慧的“祖传神器”——双汇智趣多鳕鱼肠，并在好友汇汇和酷贝的鼓励下成为了一只进击的“六边形”羊驼。《当元气来敲门》小狮子汇汇元气满满的秘密终于被发现了！三三和酷贝获得了汇汇的独家元气补给道具——双汇王中王火腿肠，不论是外出游玩还是宅家劳动都能快速恢复HP值！《这个聚会不太冷》聚会遇冷场，气氛组什么时候能登场？在众人的期待下，三三不负众望让聚会氛围一下燃了起来——辣吗？辣香肠，火辣口味打开了所有人的“嗨皮”神经，聚会新晋气氛组就此诞生！《舌尖上的小屋》“厨神幻觉”席卷温馨小屋，三三的好友厨房小白突然提着食材要来“露一手”，但三天三夜后小三三已经饿成“纸片驼”。就在这时，真“厨神”降临——双汇筷厨·煎烤炒菜肠，转眼间一桌好菜已经出锅。彩蛋公开：1【情绪彩蛋】稀缺的“情绪价值”精良制作与趣味剧情为用户带来快乐与治愈的小满足时，加深品牌记忆点；2【产品彩蛋】产品自带生活buff为四款产品塑造独特技能：成长伙伴、元气加满、聚会气氛组、厨神必备，为产品卖点做足“戏份”；3【场景彩蛋】“片场瞬移”玩转场景营销四条视频灵活呈现亲子、外出、聚会、居家等多个产品食用场景。影片宣传全网发布电影海报预热传播，主创团队微博、微信、抖音、b站多渠道卖力宣传院线铺设双汇“美味影院”正式线上营业，4部影片抢占朋友圈黄金档美味影院依次上映4部品牌小电影，用户进入影院可以和汇汇、酷贝一起观看完整视频，观影结束后生成仪式感满满的专属“票根”，激励用户“晒票根”进行二次分享，留存下这份与品牌有关的美好回忆。扫码观影票房情况喜报！双汇小电影整体“票房”突破4.5亿——项目总曝光：4.5亿项目总点击：850万精彩影评收获满满的“影评式”玩梗UGC观影后广大“影迷朋友”纷纷给出了高水准的花式影评——玩梗、秀厨艺、产品安利，评论中大赞影片走心的同时还不忘点赞双汇产品。收尾总结网易联手双汇成功尝试了一次进军“影视”行业的全链路营销，利用二次元的内容介质——动画视频，实现了传统快消行业与二次元文化的完美融合，也促成了品牌IP汇汇、酷贝与网易文创顶流IP小羊驼三三的顺利出圈。从传统的“广告行为”转变为趣味的“用户服务”，双汇通过动画影视的营销方式，成功实现品牌“减龄”，同时收获了大批年轻粉丝。用创意创造愉快体验，用内容制造美好回忆，本着服务用户的初衷进行品牌营销，才能真正走进目标用户内心。往期推荐雪碧发歌必出圈？关键都藏在云音乐的彩蛋里！2022上半年，被这15张海报圈粉了2022年上半年，优秀文案盘点【保护未成年人

为充分发挥公益广告在培育和践行社会主义核心价值观方面的重要作用，讲好文明故事，弘扬时代新风，传播中国形象，为党的二十大胜利召开营造良好的社会氛围，中国广告协会、长江文化促进会、苏州市精神文明建设指导委员会办公室共同主办“长江杯”2022公益广告作品征集大赛，中共张家港市委宣传部等单位承办。大赛突出“公益传播

转眼来到六月，广告圈的「年中盘点」虽迟但到。这种仪式感，像极了小学生面对期中考试，总得拿出一张漂亮的成绩单，才能安心期待暑假和下学期的新际遇。而今天这篇，考的科目主要是「海报」。比起动辄巨制的广告，一张审美文案双在线的海报，往往更具让人“怦然心动”的时间优势。如果你不爱写日记，不妨从挑选的这15张、对热点节日和社会话题拿起放大镜的海报中，一起回顾2022上半年。人就应该待在没有天花板的地方Brand：小红书人们为什么热衷露营？感受自然、放松解压都可以是答案。而这张海报，不管是满目绿意的视觉，还是“露营是成年人的过家家”这个自带童真意味的主题，或是“没有天花板”这个细节，都恰到好处地回应了大家当下的社会情绪。胜在洞察，说出了大多数行动受限者的心声。祝福在时代的雾霾外我们对视的眼眸里依旧有圆月升起Brand：珀莱雅这张海报，来自珀莱雅开年之际在深圳翻身地铁站举办的一场诗歌展。当诗意文字与快节奏生活的标志元素“地铁”碰撞在一起，既让人感受得到诗歌里的文字力量，又很难不联想到自身，多了份对新一年的希望和勇气。Flag不能倒，2022下半年，大家记得继续“翻身”～下一站，依然云村Brand：网易云音乐

耳机，被称为是当代年轻人的输氧管，出门不带简直绝望抓狂！那是因为耳机里的音乐，是他们赖以生存的精神氧气，是他们超越语言表达自我个性、释放情感的最佳介质。