Collier联袂主持），以及“NetLife”（由美国篮坛名宿道恩-斯特莉主持）。拿到杜兰特投资时跑了三层楼梯去年，JWS完成了350万美元种子轮融资，由Will

导语【文眼】林跃有随身携带一包糖果的习惯，与选手们熟悉了之后，他们也会毫不客气地拿走糖果。从面对奥运冠军的拘谨状态，到想方设法把林跃手里的糖果全部吃掉，显然这些年轻人已经把林跃当作一位大哥哥来看待。作者丨张翌楠图片丨来自网络2021永劫无间世界冠军杯（劫杯）决赛开战前，焦虑、不安的气氛围绕着整个JTeam，几乎每位选手身上都充斥着紧张的情绪。从中国赛区闯到世界赛，经历了一轮又一轮的考验，JTeam终于走到决赛。首次参加大型世界赛的年轻选手们并不清楚在这种关键时刻，应该如何克服紧张、减缓焦虑，把压力调整为动力。“一路走来，你们的努力我都看在眼里，（你们要）相信自己可以把最好的一面在决赛中发挥出来。”几句鼓励的话语，给JTeam带去了信心，最终在决赛里超水平发挥，拿下了劫杯的首个冠军。整个故事看起来，稍微有些敷衍。这样简单鼓励的话，任谁都能说两句，怎么就帮助JTeam拿下比赛呢？然而，不能忽略的是，同样的话出自不同人之口，自然会产生截然不同的效果，而这个给JTeam带去夺冠力量的人正是奥运冠军林跃。【壹】作为一名1991年出生的跳水运动员，林跃曾参加过三届奥运会，并在2008年北京奥运会、2016年里约奥运会上拿到了男子双人10米跳台项目的金牌。自2005年首次代表中国队参加东亚运动会获得冠军，林跃有超过12年参加国际赛事的经验。用林跃的合作伙伴王谧的话来说：“赛前鼓励的话可能想说的和林跃都差不多，但是由一位拿过很多金牌的世界冠军来说，选手听完会更加感同身受。”9月1日，永劫无间职业联赛NBPL迎来第二赛季，同时在联盟的邀请下，林跃担任了NBPL选手个人发展顾问的职务，并在NBPL选手大会中，以类似公开课的形式，向年轻选手们分享作为职业运动员以及奥运冠军的心得体会。值得一提的是，联盟并非刻意设置这样的职能去邀请林跃。实际上，在JTeam组建《永劫无间》分部之初，林跃就加入了项目，一直在队内负责选手心理压力的疏导。过去一年里，几乎每次正式比赛前林跃都会跟选手沟通，缓解他们的紧张情绪，以及解决各种各样赛场上的突发状况。同时，在应对职业伤病问题上，林跃曾有过非常深刻的经历。腹肌拉伤、两侧韧带撕裂、肩椎间盘突出等伤病让他在2009年跌至职业生涯最低谷。医生甚至告诫林跃：为了保证以后还能正常生活，最好选择退役。彼时的林跃，也只是一个刚满18岁的男孩，在面对常人难以忍受的伤病时，他选择放平心态，积极治疗坚持训练，硬生生扛过了这一关，重新站在了2012年伦敦奥运会的赛场上。遗憾的是，林跃在伦敦奥运会上痛失奖牌，外界的质疑和自我怀疑，让他萌生了退役的想法。在一次采访中，林跃说道：“当时可能太过自负了，觉得自己可以战胜伤病回到奥运赛场，就没啥不行，我就应该是冠军，因此忽略了很多细节上的东西。”

导语【文眼】中国男篮如今面临的是生死存亡的问题，而不是面子问题。既然都已经到了悬崖之边，抓住最后一棵救命稻草，并不需要绞尽脑汁。作者丨张宾图片丨来自网络中国男篮如今面临的是生死存亡的问题，而不是面子问题。既然都已经到了悬崖之边，抓住最后一棵救命稻草，并不需要绞尽脑汁。最近一段时间，关于归化球员的话题成为了舆论热点。在国际篮坛，归化球员早已司空见惯。无论是之前的亚洲杯，还是正在进行的欧洲杯，归化球员一抓一大把，而且都在各自球队扮演着重要的角色。今天凌晨波兰淘汰卫冕冠军斯洛文尼亚的比赛中，归化控卫斯劳特扮演了重要角色，贡献了16分6个篮板4次助攻。当然，归化球员不可能彻底改变中国男篮的现状。在FIBA（国际篮联）现有的规则下，每支国家队只能拥有一名归化球员。即便中国男篮常态配备两名归化球员（小前锋或者得分后卫），在国际大赛中也只能有选择地给一名归化球员报名。中国男篮与中国足球的问题相类似，体系紊乱，大厦将倾。即便规则允许可以归化多名球员，可能对中国男篮的国际大赛成绩有改观，同样无助于彻底扭转中国篮球的窘境。国足归化了多名巴西球员，最终也是于事无补。寄希望于一个黑人外援，就想帮助中国篮球走出泥泞，也过于天真了。中国篮球现在的问题一箩筐：疫情阴云下，CBA一直选择赛会制，缺乏大牌外援，最终导致水平下滑，对观众缺乏吸引力；从事篮球运动的青少年并不少，但培养体系的问题导致难以涌现出大量优质苗子；三人篮球的普及，以及众多网红平台的涌现，也逐渐分流篮球人才。根基问题并不是困扰中国篮球的根本。前任体育总局局长苟仲文在一次内部讲话中也以中国乒乓球举例，剖析过塔基与塔尖的问题。乒乓球的成功与塔基关系并不大，民间参与者虽然众多，但所有的世界冠军都来自举国体制有计划的培养，没有人是从野球帝直通国家队的。中国篮球的问题也并不是缺乏热爱篮球的青少年，而是没有足够好的精英化培养体系，无法培养出更多王治郅、姚明、易建联这种级别的潜力新星。这一精英化培养体系，在过去更多依赖的是CBA球队的梯队，或者各省体育局系统下的青年队。现在，由于CBA球队自顾不暇，挣扎于生存线上，必然会牵扯到他们对于青训的投入和热情。周琦、郭艾伦的命运仍旧牵动着亿万球迷的心弦，这让顶薪球员签约权的问题再度成为舆论攻讦的焦点。但客观来说，假如没有这一保护性条款，CBA球队青训体系更将面临坍塌。如果将所有年轻球员的培养，都推给各省体育局和校园体系，坍塌只会来得更早、更彻底。从教练水平，到训练条件，这两大体系都无法与CBA球队的青训体系相媲美。在这方面，中美之间不具有可比性。美国的校园篮球教练水准、赛事体系，都已经相当完备，众多名帅扎根高中篮球、大学篮球数十年。NBA迥异于CBA，完全不需要为后备人才的培养而发愁。既然归化球员无助于彻底扭转中国篮球的现状，那中国男篮为什么急需这样一个归化球员呢？明年的世界杯和2024年巴黎奥运会已经迫在眉睫。尤其是世界杯，中国男篮必须成为成绩最好的那支亚洲球队才有资格进军奥运会。考虑到明年的世界杯是由日本、菲律宾和印尼共同承办，印尼虽然已经提前出局，但日本和菲律宾作为东道主不可能不对奥运资格虎视眈眈。今年夏天的亚洲杯不太具有参考价值，中国男篮因为遭遇了大面积伤病，并非以最强主力阵容出战。但以目前中国男篮的配置，真的有把握在世界杯上面对豪强能有所斩获吗？虽然最终比的是亚洲球队的成绩，但实打实考核的却是与欧美、非洲劲旅过招的表现。在这方面，中国男篮显然处于天然的劣势，东道主在分组方面自然会坐享“天时地利人和”。何况，如今的中国男篮除了内线之外，其他位置上并没有绝对意义上的强点。归化来一个强力得分点，无论是得分后卫，还是小前锋，都能马上解杜锋的燃眉之急。一个能力出众的归化球员，对于中国男篮即战力的提升显而易见。纵然签下一个顶级归化球员代价不菲，但这笔钱与整个体育系统很多大手笔的投入比起来九牛一毛。CBA在绝境中瑟瑟发抖，中国男篮再连续两次无缘奥运会，对中国篮球产业的影响将是致命的。大量赞助商的离去会导致恶性循环，使中国篮球只能在无尽的深渊里沉沦。一个出众的归化球员（前提一定是出众的，如果只归化来一个平庸的黑人球员，不仅于事无补，而且又会将中国篮协推上道德的拷问席）也能够唤醒绝大多数球迷对中国男篮的热忱。这种短期的影响力效应也是中国男篮所亟需的。至于民族问题，早已经成为了不是问题的问题。艾克森、洛国富、费南多等众多“巴西族”归化丝毫没有引起国人的反感。不可否认，当下的舆论场民族热情高涨，但对于披上中国国旗的外国人士还是敞开怀抱的，“万邦来朝”的虚荣感仍然流动在很多国人的血液之中。除了“巴西族”足球志士，在北京冬奥会上，代表中国男子冰球队出战的就有很多纯种“老外”，“好客中国人”没有把他们视为“异类”，反而对他们为中国男冰的贡献不吝赞誉。在规则允许，中国篮球又极为需要的前提下，我实在想不出任何理由排斥引入一个归化球员。这个项目必须立即启动，而且同期需要引入两到三名归化，避免出现伤病等意外情况。这绝对不是“饮鸩止渴”，因为归化球员的到来，不会影响到已经千疮百孔的青训体系，也不足以让中国男篮养成“归化球员依赖症”。篮球终究是五个人的运动，没有其他球员的支撑，一个归化球员也掀不起多大的风浪。唯一影响的可能是边缘球员的参赛席位，换个角度来看，这还能激发队内的竞争，也未必是坏事。既然“蓝色的小药丸”真的管用，那么就没有必要为了面子问题而踟蹰不前。生存和面子问题，哪个重要？答案不言而喻。推荐阅读时间无法治愈一切——写在慕尼黑奥运会恐怖袭击事件发生50年后西甲联盟为什么要在中国市场试水DTC（直接面向消费者）模式？飞盘今年这么火，凭什么拿不到投资？【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【文眼】1972年9月5日，慕尼黑奥运会发生恐怖袭击事件，11位以色列代表团成员被谋杀。今年是这一事件50周年纪念日，《德国之声》发表了一系列报道，讲述了恐怖袭击发生后的泣血故事。（本文由多篇报道综合编译而成，如有谬误，悉数归译者。）编译丨张宾图片丨来自网络“墙上满是骨头碎片，他是头部中弹的”前德国联邦国防军士兵汉斯-沃克听到直升机旋翼的声音，仍然会产生一种独特的感觉。噪音会让他回想起1972年9月6日的那个夜晚。当时，汉斯-沃克是一名年轻的德国国防军士兵，驻扎在慕尼黑郊外的一个空军基地。他当时正在塔台上夜班，负责帮助飞行员完成起降。这位21岁的年轻人一直盯着电视在看新闻，想要了解发生在慕尼黑奥运村（奥运村距离他仅有20公里的距离）里的戏剧性事件。当天上午，极端武装组织“黑色九月”（巴勒斯坦激进派组织）的成员闯入了以色列奥运代表团的驻地，枪杀了举重运动员尤瑟夫-罗马诺和摔跤教练默切-温伯格，并绑架了另外9名以色列奥运代表团成员。当晚，8名袭击者带着9名人质登上了两架直升机。他们要求以色列和德国政府释放大量在押人员，但这一要求并未成功。经过数小时的谈判，时任德国内政部长汉斯-迪特里希-根舍承诺，劫持者可以安全前往埃及首都开罗。他向他们保证，直升机会将他们送至黎姆机场，一架客机正在那里等候他们。然而，联邦边境警卫队的飞行员却将他们送到了位于菲尔斯腾费尔德布鲁克县的联邦国防军空军基地。汉斯-沃克回忆说，他看到了直升机在晚上10点半左右低空掠过，降落在他一楼办公室的窗户前。警方的计划是让狙击手迅速击毙“黑色九月”的袭击者，并解救人质。但是，这个计划彻底失败了。劫持者用他们的卡拉什尼科夫冲锋枪还击，而德国警方缺乏统一的协调指挥。此前，解救人质从来都不是德国警方训练的一部分，而在解救过程中，警察之间也没有无线电联络，因此一些人甚至遭到了同事的袭击。汉斯-沃克在他当年办公地方汉斯-沃克和他的战友们并没有被告知劫持者和人质将来到他们的空军基地。“我们参与其中，就是因为恰巧那个时间点我们在那里。我们刚刚下了夜班，没有人事先告知我们任何事情。”汉斯-沃克说。当子弹呼啸着穿过空气时，汉斯-沃克躲在房间角落的暖气片旁。就在他办公室几英尺远的地方，一名警察被流弹击中殒命。“安东-弗莱格鲍尔就是在那儿被击中的。他躺在地上，墙上满是骨头碎片，他是头部中弹的。”汉斯-沃克说。阵阵炮火回荡在空军基地的上空，一直持续到午夜。然后发生了巨大的爆炸。一名袭击者向其中一架直升机投掷了一枚手榴弹，人质们仍被绑在直升机里。当菲尔斯腾费尔德布鲁克县迎来黎明破晓时，除了警察安东-弗莱格鲍尔，还有5名劫持者被击毙，而以色列人质无一生还。“这不是一场梦，而是纯粹的现实”伊拉娜-罗马诺那间位于特拉维夫的公寓仿佛时间静止了，黑白照片散落在客厅四周，家具是上世纪70年代典型的以色列家具样式，只有彩色的平板电视在提醒人们现在是2022年。在很多方面，这些没有色彩的装饰成了伊拉娜-罗马诺和安吉-斯皮策生活的象征。她们的丈夫都在1972年慕尼黑恐怖袭击中被谋杀了。袭击发生时，她们都是26岁的年轻母亲。安吉-斯皮策的第一个孩子在慕尼黑奥运会开幕前几个月刚刚降生。“早上7点，有人敲响了我家的门。”伊拉娜-罗马诺回忆说。敲门者是她的邻居，让她打开收音机，“发生了一起恐怖袭击”。在尤瑟夫-罗马诺出发前往慕尼黑之前，他了解妻子的担忧，并安抚了她。“当德国人做一件事的时候，他们会做得很完美。”伊拉娜-罗马诺转述了丈夫当时劝慰的言语。当天晚些时候，她得知自己的丈夫被扣押为人质。到了晚上7点，有人再次敲响了她家的门，告诉她尤瑟夫是此次恐怖袭击中的第二名遇难者。“第二天早上醒来的时候，我问自己这是不是一场梦。这不是一场梦，而是纯粹的现实。”即便在50年之后，当她回想起这句话时，脸上仍然流露出痛苦的神情。当伊拉娜-罗马诺在特拉维夫的家中得知丈夫被谋杀时，安吉-斯皮策正在她的故乡荷兰。她的丈夫、击剑教练安德烈-斯皮策一直都待在慕尼黑奥运村里。安德烈-斯皮策“在带着孩子去见我父母之前，我去慕尼黑待了两周看望安德烈。我们刚刚结婚一年零三个月，我们非常相爱，一刻都不想分开。”安吉-斯皮策平静地讲述着这段往事。由于他们的孩子生病了，安德烈临时去了荷兰探视，然后在袭击发生的前一天晚上回到了奥运村。“我父母早上7点把我叫醒，告诉我发生了袭击。”几个小时后，她发现自己的丈夫是人质之一。安吉还是见到了丈夫的最后一面，因为他是通过一扇窗户与德国当局进行对话的以色列人质之一。这个场景被全世界数百万人看到了。“我告诉我的父母，安德烈一有空就会给我电话的。这个电话从来没有来过。”凌晨3点15分，她得到消息：所有以色列人质都被谋杀了。“我记得当我回到慕尼黑的时候，去往奥运村的路上，我看到了运动员们在马路两旁进行训练，就好像他们奥林匹克大家庭的11名成员没有被谋杀一样。这是可怕的。”安吉-斯皮策说。“如果有人说时间能治愈一切，让我告诉你：它不能”慕尼黑奥运会意在向全世界展示德国友好的一面。它本应成为一场“和平的盛典”，当时距离纳粹统治下的柏林奥运会已经过去36年，二战已经结束27年。在二战期间，有600万犹太人被纳粹屠杀。但是在和平时期，犹太人再次在德国的领土上被杀害了——而德国政府未能保护好他们。在仅仅暂停了一天，并举行了葬礼之后，慕尼黑奥运会的比赛继续进行。政客和警察都没有对解救行动的失败表示歉意。没有成立调查委员会，没有人为这次失败的救援行动负责，也没有人为拒绝了以色列专家提供的帮助而负责。遇难者的家属们，也开始了为期数十年的漫长索赔之旅。慕尼黑恐怖袭击发生一个月之后，安吉与伊拉娜见面了，并知道了她们之间的共同点。“我们都有同样的感觉，我们想知道真相。”安吉-斯皮策说。伊拉娜-罗马诺和安吉-斯皮策从此之后，这两人成为了遇难者家属与德国政府在家属死亡赔偿问题上的矛盾的象征。两人都不相信德国当局提供的解释，也不准备听之任之。半个世纪以来，她们花大量时间收集信息，接受媒体的访问，试图去了解真正发生了什么，并要求获得她们认为德国政府为错误行为必须埋单的合理赔偿。她们没有专业知识，没有任何背景，也没有进行公共活动的经验，但她们有一种被证明更为强大的东西——“彼此”。她们所抗衡的是两个强大的组织——德国政府和国际奥委会（IOC）。他们要求公开巴伐利亚州（慕尼黑所在的州）和德国政府的相关档案，以查明发生了什么，获得相应赔偿，并确保国际奥委会承认并记住这些遇难者。从一个法庭跳到另一个法庭，

导语【文眼】DTC模式为何如此受到赛事IP方的青睐？“西甲+”又为中国的西甲球迷带来了哪些与众不同的观赛体验？这种模式又能给西甲联盟带来什么？它在中国市场会拥有巨大的前景吗？作者丨张宾图片丨来自网络早在几年前，主流体育赛事IP方都开始酝酿DTC模式（直接面向消费者），这其中就包括了西甲、英超、德甲等主流足球联赛。上赛季，西甲正式在泰国、印尼推出了西甲通行证（LaLiga

导语【文眼】今年，以飞盘为代表的小众运动凭借自身低门槛、强社交的属性瞬间风靡全国，成为当代年轻人的新型社交“货币”。那么，飞盘是一项好生意吗？行业里的玩家能赚到钱吗？飞盘运动未来的商业化发展路径如何？作者丨张翌楠图片丨来自网络“你到底是在做生意呢，还是在做飞盘运动？”

导语【文眼】在刘畊宏火爆全网之后，越来越多的健身教练投身于网络直播。这推动了健身热，也引申出一个新的问题——互联网健身的浪潮是否会对传统的线下健身模式带来致命冲击？作者丨张宾图片丨来自网络9月1日，健身产业互联网平台乐刻运动在南京举办“青春饭？铁饭碗！”2022健身教练新十年峰会。会上，乐刻宣布正式启动“乐刻教练成长基金”，意在将更多的资金投入教练职业成长、多元发展，推动整个国内教练群体的职业化进程。峰会期间，与会嘉宾们谈及健身教练的发展路径时，不约而同提到了一个概念——“健身教练网红化、主播化”。在刘畊宏火爆全网之后，越来越多的健身教练投身于网络直播。这推动了健身热，也引申出一个新的问题——互联网健身的浪潮是否会对传统的线下健身模式带来致命冲击？寻找下一个刘畊宏？今年上半年，受到疫情的影响，很多年轻人在较长的一个时期内都处于居家的状态。在抖音上直播的刘畊宏意外爆火，成为了一个现象级健身达人。刘畊宏引发了互联网健身浪潮，有“天时地利”的因素，与互联网平台的扶持也关系密切。在刘畊宏走红之前，线上健身成为了互联网平台眼中的“新蓝海”。根据《抖音运动健身报告》显示：2021年健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。当全网都在等待一个超级网红的时候，刘畊宏横空出世。在他的感召下，越来越多的健身教练开始涌向互联网直播平台。根据《中国商报》的报道，Keep签约了帕梅拉、周六野等网红健身教练，同时扶持更多健身教练做内容，给予他们更多流量曝光，而超级猩猩也在将教练明星化。乐刻运动也在孵化自己的明星教练，最知名的当属团课教练蛋清。8月中旬，巨量引擎打造的《炬光》短片记录了蛋清如何线上线下全面开花，让更多爱运动的人开播就开练的故事。在2022健身教练新十年峰会，这个短片也在反复播放。此外，乐刻旗下还有一琪、Kevin等近百位教练走上了主播之路。平台成背后主要推手2020年，乐刻第一次提出“健身教练新十年”计划，为教练设计了六条职业发展路线，以延长教练的职业生命周期。这六条职业发展路线包括：“培训师”线、“高收入”线、“课程研发”线、“健身网红”线、“运营管理”线、“门店合伙人”线。到了今年，“健身网红”线的地位被全面凸显出来。乐刻运动商家事业部总经理梁皓认为这是一个非常好的事情，“我们一直给教练的定义就是商家化，就是希望他们自己做老板、自己做商家，做头部（网红）也是一样。这也是为什么我们平台会逐渐地扶持头部主播。”针对健身教练向头部主播转型，梁皓强调乐刻平台能够保障教练到达他们预期的高度，“一旦成为头部主播，我们会有生态扶持，包括我们的集市、实物等。”说完这句话，他不忘又强调了一句“这真的是好事。”乐刻运动联合创始人、联席CEO夏东则指出，线上生态系统的推动为健身教练成为头部主播提供了很多便利，“刘畊宏火了，肯定有「天时地利人和」的因素，抖音也给了他很大的支持。在他火了之后，抖音发现大家对健身的需求、对健身的关注逐渐在提高。这些头部平台开始花资源、倾斜力量，这是一个生态系统循环的过程。中国健身最大的问题就是好的公司、好的产品、好的人，还不够多。”无独有偶，超级猩猩去年推出的“2021超级猩探

导语【文眼】当然，招股书失效不是给Keep下的病危通知书，据联交所上市规则，原申请六个月到期后，三个月内重新递交的，事实上都属于原申请的延续。也就是说，Keep如果在三个月内补充最新的财务数据和资料后，就可以延续审核状态。至于未来三个月Keep会有怎样的动作我们暂时不得而知。作者丨张翌楠图片丨来自网络六个月前，中国及全球最大的在线健身平台Keep正式向香港联交所递交招股书，

Video已经取代特纳体育成为了ONE冠军赛在美国和加拿大的独家媒体合作伙伴。在接受《福布斯》采访时，西由堂表示，与亚马逊Prime

导语【文眼】从游泳世锦赛开始，我就一直在思考：在当下的局势下，中国运动员赴海外参赛最稳妥的方案是什么？借由中国女排戴口罩参赛这一热点事件，将我的观点写了出来。一家之言，难免存在偏颇，仅供参考。（本文首发于百家号）作者丨张宾图片丨来自网络由中国女排二队出战的亚洲杯原本没有太高的关注度。8月25日，中国女排与伊朗的比赛却突然引爆了舆论，成为了全社会关注的焦点。“中国女排戴口罩”也登上了微博热搜话题。中国女排在第一局中全员戴N95口罩出战，成为了一道“独特”的风景线。这一局比赛，中国队也输给了对手；余下的比赛，中国女排摘掉了N95口罩，也仿佛卸下了“紧箍咒”，轻松击溃对手。这个事件本身简单的就像是一道“一加一等于几”的算术题。无论是病毒多么肆虐（何况现在新冠病毒的毒性已经比较轻微了），运动员在高强度的比赛中佩戴N95口罩，都面临缺氧的风险，还有可能导致更严重的后果。这都是不可取，也是不科学的举动。必须要承认，在之前的排球赛场也有戴口罩出战的先例。男排亚洲杯期间，中国队的张哲嘉就曾戴口罩出战。再往前追溯，在去年年初，美国女排职业联赛也曾经出现过球员戴口罩比赛的情况。有先例可循，并不意味着这样的举动是合理且科学的。在6月份举行的游泳世锦赛中，中国选手也是颇为“另类”。他们是领奖台上唯一戴口罩的群体。像张雨霏等选手在合影时能够摘下口罩已经是大胆的举动了。姑且不论其他国家的选手或者观众是否会戴着有色眼镜来看待中国运动员戴口罩的行为，在新冠大流行尚未完全结束的背景下，中国运动员被要求在赛前或者颁奖仪式上戴口罩尚有情可原，但是在比赛中戴口罩则是匪夷所思，滑天下之大稽。即便有关方面这一次能够听取舆论的意见，不再强行要求女排姑娘们在比赛中佩戴N95口罩，但仍不足以解决中国选手未来海外参赛的问题，因为新冠就像心魔一样一直都存在。这与正确认识新冠的毒性其实关系不大。运动员本就是一个特殊群体，他们自身的免疫力足够强大，如今的奥密克戎对他们所产生的影响并没有那么大。中国男篮的小伙子们已经“以身试毒”。但是，他们一旦确诊新冠，将被迫缺席一些比赛。这对于大多数个人项目的运动员而言是致命的，对集体项目的影响也显而易见。但是，在世界已经走向开放的当下，中国选手不可能不赴海外参赛。现在中国游泳队基本采取了闭关的模式，国内没有相关赛事，也基本不派选手赴海外训练和参赛，这对选手们备战明年的亚运会、世锦赛以及2024年的奥运会都会带来消极影响。参赛就难免会遇到感染的情况。中国男篮在世预赛上一个窗口期和亚洲杯期间，就遭遇了球员大面积阳性的情况。最后，几乎是选择了群体免疫的模式度过了危机。虽然他们在亚洲杯的成绩并不令人满意，但战斗力迅速恢复还是有目共睹。中国男篮算是度过了危机，但大多数队伍在赴海外参赛时，往往陷入两难的境地。即便赛事组委会不再强行对运动员进行新冠检测，队内一旦出现感染的情况，还是会出现非战斗性减员。集体项目尚有替补可选，对于个人项目的选手来说，错过一场预赛，极有可能带来懊悔终身的遗憾。我们假设新冠病毒在2024年尚未被彻底消灭，巴黎奥运会就成为了最重要的一道关卡。很多选手其实只比一到两个个人项目，一旦感染新冠，很可能成为了看客。即便被允许参赛，身体状况也会受到比较大的影响，几无发挥出正常水平的可能性。当全世界正在逐步恢复原有的秩序，已经不再视新冠病毒为洪水猛兽的情况下，中国的运动员选择置身事外显然是不现实的。尤其是在入境政策没有重大调整的情况下，国内暂时还无法举办国际性赛事（国内很多赛事受各地防疫政策的影响，也处于停滞状态），中国选手更多赴海外参赛就成为了检验训练效果的唯一渠道。当然，与国外选手的直接竞争也无比重要。在这种情况下，中国选手其实没有太多的选择，只能选择拥抱一个更加开放的世界。如何应对新冠，则成为了一道难解的谜题。实践已经证明，现有的疫苗很难预防奥密克戎。而国外基本上都恢复如常，新冠病毒的变得防不胜防。即便是让我们的运动员戴着N95口罩上场比赛，也无法彻底杜绝感染，选手们总需要摘下口罩用餐和饮水，手臂以及其他身体部位也有可能接触到病毒。我绝不认为，中国男篮在海外比赛期间出现了大面积感染的情况，是因为防疫措施不给力。以我们国家运动队的后勤保障力度，如果都做不到彻底防感染，我感觉基本上可以放弃做无用功了。对于中国的运动员们来说，“躺平”可能是唯一的选择。一旦在比赛赛前感染了新冠病毒，差不多一周左右的时间即可痊愈，并不会影响接下来的比赛。当然，没有人愿意生病，生病也绝非好事。但从风险的角度来说，在大赛前感染后康复是风险最小的选择，总好过在比赛期间感染。何况，谁也无法保证你在比赛期间是“病毒绝缘体”。其实，中国男排和中国男篮都已经为其他运动队“打了样”。既然千方百计地防范病毒，都无法做到零感染，反而不如勇敢去面对它。现在中国男篮的小伙子们都已经生龙活虎了（除了几个伤号），再次出现在世预赛的比赛中。这还不足够说明问题吗？面对病毒，害怕徒劳无益；严防死守，也收效甚微。即便如此，“两害相权取其轻”，这就变成了一个非常简单的选择题了。它一定不是最优解，但还有比这更优的解决方案吗？推荐阅读安踏H1财报解读：安踏凭什么坐上了中国市场运动品牌龙头椅？谁给了这款国产电竞足球游戏与行业领头羊们掰手腕的勇气？喧哗与骚动——曼联与格雷泽家族诡异的关系将走向何方？【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【文眼】2022上半年，大概是全球市场最动荡困苦的一年。受世界局势复杂演变、地缘政治风险增加、国际供应链紧张等因素影响，中国宏观经济充斥着不确定性。尤其三月中旬开始，国内疫情反复，线下零售业务随着流量下跌以及消费欲望骤减受到巨大冲击，在此背景下，安踏体育表现仍超出市场预期。作者丨张翌楠图片丨来自网络

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导语【文眼】“曼联在股市上的估值略低于20亿美元，但考虑到这一资产的稀缺性，曼联的实际估值更接近50亿英镑这一数字。”——本文编译自《The

导语【文眼】这个夏天，哈兰德处在热门话题的漩涡中心，刚在几支顶级球队中作出抉择，现又面临着各大运动服装品牌的追捧。未来几周、几个月里，这位挪威天才球星会穿上什么样的球鞋？这成了一个新的谜题。（本文编译自《The

导语【文眼】“村BA”火出圈是好事一桩，令人艳羡。但中国体育的前行之路不能只有塔基，塔尖也需要闪烁更多的光芒。无论是CBA，还是中超联赛，让球迷们进场都已经刻不容缓了。当这些职业赛事拥有了像“村BA”那样的上座率，中国体育塔尖和塔基比翼齐飞，体育产业才会迎来真正的腾飞。作者丨张宾图片丨来自网络如果不是“始作俑者”是我的朋友，我完全有理由怀疑凤凰网名记丰臻就是“村BA”爆火的“幕后推手”。7月25日，丰臻在凤凰网上以“三年来最热闹的篮球赛”为标题，报道了一场发生在贵州省黔东南州台江县台盘村的草根篮球赛。以此为出发点，这个农村赛事彻底火爆出圈，中国驻美大使秦刚、外交部发言人赵立坚纷纷在海外社交媒体上发文进行了推荐。《南华早报》等境外媒体也对此进行了跟踪报道。中国篮协主席姚明在接受采访时，也高度称赞了这一赛事，还戏称“非常希望去现场，担心抢不到票”。8月15日，有着政府背景的西安网撰文建议，“让「村BA」式党建品牌在广大基层党组织落地生根。”由此可见，“村BA”已经超越了体育的范畴，成为了一种社会文化现象。透过这一社会现象，我们也能解码一些时代的“奥义”。“村BA”最火爆的几场比赛在短视频平台上都进行了现场直播。实话实说，比赛的水准并不高，远不及一些业余的三对三篮球比赛。这个比赛也没有明星，没有赞助商，遑论传播和营销。它本质上就是一场彻头彻尾的业务赛事，属于当地农民的自娱自乐。“村BA”之所以火爆，与当地的篮球氛围密切相关。贵州省经济并不发达，更算不上是体育发达省份，并没有CBA球队。娱乐生活的匮乏，让篮球有了更多生存土壤。篮球这项运动的门槛极低，每个村花不了多少钱就能在水泥地上修建一个篮球场。篮球成为了当地农民喜闻乐见的运动项目也就不足为奇了。一位曾经担任过南方某篮球俱乐部总经理的圈内人士向我透露，早在几年前、甚至十几年前，他就经常带队前往贵州去打篮球邀请赛。“贵州虽然是山区，但煤矿、各种金属矿特别多，各种矿老板很多。尽管当地业余生活比较贫乏，但篮球发展很好，其他的项目就不行。”矿老板们舍得一掷千金邀请CBA球队或者明星来贵州打邀请赛。该圈内人士透露，他们之前去贵州打邀请赛，无论是8支、7支还是6支，基本上都是CBA球队，奖金动辄100万、200万，这里面还不包括出场费。即便是这种真金白银投资的邀请赛，也远远没有今年“村BA”的影响力大。这颇令人狐疑。究竟是什么原因让“村BA”拥有了破圈的能力？首先，我们必须承认的一个事实是：篮球这项运动现在的群众基础非常好。除了CBA身处尴尬的漩涡之中，大量篮球赛事都火了。CUBA男子总决赛一票难求，我的一位朋友找我要票未果之后，最后选择了花高价买黄牛票。刚刚结束的耐高比赛，也拥有了前所未有的影响力，引发了更大规模的讨论。当然，篮球之所以火爆，与抖音、快手、小红书等短视频平台也关系密切。篮球本身就拥有海量的受众，各类篮球博主不缺乏流量，也已经涌现出众多篮球网红，比如徐静雨、曹岩、贾队长、曹芳等人。从山东男篮帅位上卸任的名宿巩晓彬也已经在抖音开启了网红之路。坊间传言，一个顶流篮球网红的年收入可以轻松碾压CBA联盟中A类、乃至B类合同球员。这也导致了越来越多拥有篮球元素的各路人马，无论是退役名宿、潜力新星，还是解说员、篮球迷齐聚短视频平台，共襄盛举。这进一步推高了篮球这项运动的热度。至于“村BA”的火爆出圈，也要感谢媒体的传播力度。在热度起来之后，众多短视频平台都进行了相应的赛事直播。放在媒体匮乏的年代，像“村BA”这种水准的业余赛事想要在主流电视台上进行赛事直播，基本等同于天方夜谭。即便如此，“村BA”火爆的程度还是超出了业内人士的想象。遥想当年，由众多CBA参加的邀请赛也能够获得一定程度的媒体曝光，甚至可以在地方体育台进行直播，但这种邀请赛的影响力远远比不了当下这个星光黯淡的“村BA”。官方的助力也是不可忽视的因素。这种老百姓喜闻乐见的体育运动，符合健康中国的大战略，也是乡村振兴的一个横切面。这是宏大叙事下的一个注脚，向全中国，乃至全世界传递一种积极向上的精神内涵。除此之外，疫情其实是一个不可忽视的因素，更容易触动普罗大众敏感的神经。“村BA”的现场满坑满谷坐满了观众，别谈保持一定的社交距离了，基本上连个戴口罩的都看不到。我没有到过现场，可能缺乏发言权。但是，单单从现场直播的画面和摄影师拍下的图片来看，“村BA”的观众席其实是有安全隐忧的。整个看台颇为陡峭，座位颇为紧凑，如何杜绝发生安全事故，对当地的组织者来说是一个巨大的考验。我或许是杞人忧天了。如我们所见，在整个比赛期间，“村BA”并没有发生任何问题。这种高密度的看台带来了更具视觉冲击力的效果，在疫情这一时代大背景下，更具有打动人心的力量。尤其是考虑到CBA至今仍未恢复主客场制，中超虽然恢复了主客场制但球迷们仍然很难出现在现场，“村BA”满坑满谷的观众景象更加令人心驰神往。这才是体育迷梦寐以求的“满满烟火气”。接近三年的疫情，让整个体育世界几乎“全域静止”下来，赛场上回荡的是大喇叭刻意营造出来的“塑料”呐喊助威声。没有球迷的职业体育赛场，就像贾玲小品中的五花肉因为没有了蒜苗而失去了灵魂。最能聚拢球迷的中国职业体育赛场几乎没有观众，反而是水准最低的业余篮球赛事上座率满满当当。不知这究竟是业余赛事之幸，还是职业体育赛事之悲。电影院、音乐会基本上都是在更加封闭的环境中举行，它们早已开门迎客。而空间巨大、防疫措施完备的体育场却无法迎回观众，这多少会让体育从业者感到前景迷茫。“村BA”的火爆，反而折射出职业体育的苍凉。不知道为乡村体育感到振奋的姚明主席内心深处是否有别样的情愫在涌动。“村BA”火出圈是好事一桩，令人艳羡。但中国体育的前行之路不能只有塔基，塔尖也需要闪烁更多的光芒。无论是CBA，还是中超联赛，让球迷们进场都已经刻不容缓了。当这些职业赛事拥有了像“村BA”那样的上座率，中国体育塔尖和塔基比翼齐飞，体育产业才会迎来真正的腾飞。推荐阅读李宁H1财报解读：增收不增利，下半年持乐观审慎态度起底与西甲合作推出官方直播APP的流线传媒，以及它大名鼎鼎的老板关于武汉长江的葫芦案，足协不能再做葫芦僧【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【文眼】收官的CFS

导语【文眼】2022年上半年，运动品牌仍受疫情反复的影响，但得益于冬奥会期间全民运动的热情被激发，以及全民健身的意识形成，结合科技力量的互联网+健身及居家健身成为新常态，体育产业在适应疫情大环境下获得新发展机遇。作者丨张翌楠图片丨来自网络8月12日，李宁公司（2331.HK）发布了2022年上半年中期业绩公告。财报显示，李宁H1营收为124.09亿元，同比增长21.7%；净利润达21.89亿元，同比增长11.6%。

导语【文眼】流线传媒究竟什么背景？它的老板什么来头？这家刚刚成立了两年的公司在体育版权市场是玩票性质，还是准备精耕细作？本文结合公开报道的资料，以及知情人的爆料，希望揭开这家公司的“神秘面纱”。作者丨张宾图片丨来自网络6月22日晚，上市公司当代明诚（现为ST明诚）发布公告称，已经收到了西甲联盟要求终止版权协议的通知。此时，距离西甲新赛季开幕仅剩下一个半月左右的时间。西甲版权何去何从，一下子成为了行业焦点。彼时，中国的体育版权市场已经很难找到救市的“白衣骑士”。拯救西甲版权命运者换成了一个德裔美国人——马可为（马克-韦伯）。8月3日，马可为旗下的北京流线传媒科技公司与西甲联盟达成了六年战略合作伙伴关系，表示将在中国市场推出西甲官方直播APP——西甲+。西甲+将以DTC（直接面向消费者）的模式，向中国球迷提供新赛季西甲、西乙联赛直播。官方通稿显示，此款APP将通过免费和付费观赛相结合的免费增值模式向球迷提供不同的观赛包。流线传媒究竟什么背景？它的老板什么来头？这家刚刚成立了两年的公司在体育版权市场是玩票性质，还是准备精耕细作？本文结合公开报道的资料，以及知情人的爆料，希望揭开这家公司的“神秘面纱”。人如其名，马可为绝非碌碌无为之辈马可为应该是马克-韦伯给自己起的中文名字。公众对于“马可为”这个名字可能是陌生的，但好莱坞资深影迷或许会对马克-韦伯的底细略知一二。他的好友，也是他最重要的合作伙伴，是大名鼎鼎的德国导演、制片人罗兰-艾默里奇。1999年，马可为与罗兰-艾默里奇共同担任制片人，投资了科幻惊悚片《异次元骇客》（我的好朋友金秋老师说，《异次元骇客》真的推荐看，被低估的冷门佳片，走在时代前列的元宇宙鼻祖之一）。马可为还是喜剧片《伊比的堕落》的制片人。这部影片的两个主要演员还获得了金球奖提名。他还担任过《花园的萤》、《战略特勤组》等好莱坞大片的制片人。在制作完成《战略特勤组》之后，马可为的兴趣逐渐从电影转向了技术。在与BitTorrent合作时，他参与发明了一种独特而创新的分发模式。对于中国互联网用户来说，被誉为“宅男软件”的BitTorrent曾经是神一样的存在。2018年，BitTorrent被孙宇晨和他所创立的区块链媒体公司Tron（波场）以1.4亿美元的价格收购。而在2016年，马可为与罗兰-艾默里奇共同创立了Vrenetic科技公司，致力于VR直播应用。马可为担任这家公司的CEO，其核心产品Vresh是可以用于实时直播和点播的360°沉浸式视频直播平台，被认为是下一代移动社交媒体应用。2020年初，马可为将视野瞄准了中国，与北京文化基金会合作，致力于拓展中国市场。不过，他最初的计划却与体育并没有太多瓜葛。电竞和元宇宙才是他在中国最初的志向2020年年初刚刚成立的北京流线传媒，致力于打造一站式游戏电竞消费平台，其中核心的一环是电竞场馆。知名游戏自媒体“竞核”在2020年年底曾经专访过马可为。根据“竞核”的报道，马可为旗下共拥有WePlay、Streamline游戏、Streamline

导语【文眼】过往，足协尚熟稔葫芦僧乱判葫芦案，惯常使用高明的和稀泥手法将自己和舆论蒙混过去，而今却连操作手法都省了，官方解释都略了。足协跟中超联赛一样，打法越来越简单粗暴，不再讲究技术含量了。最后，期待中国足协尽快打破沉默，给外界一个合理的解释。作者丨叶开图片丨来自网络2022年8月7日晚7:30分，是决定中国足球职业联赛走向的“盘末点”。外界舆论向五华奥体中心球场内窥伺着，试图对武汉长江队（原武汉卓尔队）前途命运和中国足协执法尺度一探究竟。赛前一小时，武汉长江队首发名单出炉，新援出场未受限制，禁令遭到无视。而在赛前两天，中国足协纪律委员会曾明确告知仲裁案件代理律师，如武汉长江俱乐部不履行裁决，禁令将生效，即至少8月7日不能派遣新援出战。最终，足协惨遭“打脸”。所以说，永远不要去试探中国足协的底线，因为它随时可以修改底线。铁哥如今成“铁锅”名记丰臻昨天在个人微博上梳理了这一事件的时间线：2021年3月，3名球员、5名教练员、2名工作人员（不包含李铁）因被武汉长江俱乐部欠薪，通过律师向中国足协申请仲裁。2021年7月，中国足协仲裁委员会作出裁决，支持了10人部分工资和奖金主张，并限武汉长江俱乐部于裁决生效后10日内履行，但至今，后者并未如期履行裁决。2021年9月24日，中国足协纪律委员会对武汉长江俱乐部未履行裁决作出处罚决定，自2021年9月24日开始，禁止其注册新球员（包括国内、国际范围），待其执行完毕中国足协有关决定并得到确认后，禁令方可解除。年初武汉长江俱乐部在未履行这个裁决的情况下，成功引进了多名内外援，并且都顺利出场比赛，是中国足协为武汉长江开了绿灯。流程上，武汉长江俱乐部当时向中国足协提出申请暂缓执行禁令，并承诺：罚单所涉及的国内案件欠薪金额于

导语【文眼】无论如何，苟仲文已经在中国体坛留下了浓墨重彩的一笔。在他离任之际，仅以此文梳理一下他所刻下的几道深刻烙印。关于是非功过，留待后人评说。作者丨张宾图片丨来自网络8月3日，国务院正式任命高志丹为国家体育总局局长，同时免去苟仲文的国家体育总局局长职务，免去李建明的国家体育总局副局长职务。苟仲文完成了转身，带走了一个喧嚣的时代。作为改革先锋，他过去几年在中国体坛这汪池水里没少掀起浪花，伴随而来的是不少质疑和声讨。从成绩角度来说，中国代表团在东京奥运会和北京冬奥会上都取得了骄人的成绩，算得上是功成身退；但他的众多改革举措，

导语【文眼】世界休闲体育协会轮值主席、首都体育学院李相如教授在给组委会的寄语中写道——生活是一种常态，让生活体育理念走进每一个寻常百姓之家，

导语【文眼】从俄罗斯世界杯前的横空出世，到卡塔尔世界杯前完成品牌焕新升级，中国移动咪咕用四年时间完成了内核的全新蜕变。“5G+全体育”的理念拓宽了咪咕体育的边界，不再局限于体育版权内容，而是致力于成为覆盖更多用户、容纳更多生态的“全体育”生活平台，满足人民群众对于美好生活的向往。作者丨董亮图片丨来自网络在体育界中，“四”是一个神圣的数字。以奥运会为代表的大型综合性运动会，令全球足球迷疯狂的世界杯，都以四年为周期，运动员们的训练备战也以此为计划依据。放眼体育产业内，“四”同样是一个重要的衡量发展的周期，一个大赛的备战周期内往往蕴藏着迭代升级的力量。2022年，又是一个世界杯年。从俄罗斯到卡塔尔，过去四年的发展周期内，国内体育行业迅速变迁，行业上下也在不断探寻新的发展方向。在变局中，头部玩家仍在坚守，通过持续性地深耕细作，试图为行业寻找新的动力，引领行业高质量发展。在7月下旬，中国移动咪咕体育的焕新升级中，我们也能够看到此种趋势。7月20日，在以“咪咕元动力·焕新世界波”为主题的2022咪咕资源推介会上，中国移动咪咕体育正式官宣品牌焕新升级，喊出“美好生活元动力”的新品牌传播口号，并对外发布了“5G+全体育”的全新理念。随后，7月24日时，在第五届数字中国建设峰会期间的数字体育分论坛上，中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟进一步阐释了咪咕全面升级“5G+全体育”，赋能用户美好生活元动力、助推数智体育产业新发展的愿景。从俄罗斯世界杯前的横空出世，到卡塔尔世界杯前完成品牌焕新升级，咪咕用四年时间完成了内核的全新蜕变。“5G+全体育”的理念拓宽了咪咕体育的边界，不再局限于体育版权内容，而是致力于成为覆盖更多用户、容纳更多生态的“全体育”生活平台，满足人民群众对于美好生活的向往。这与元宇宙时代下的体育发展背景休戚相关，对于中国体育产业的发展也有着积极的探索和实践意义。不仅是赛事聚合平台

导语【前言】媒体披露，国家体育总局官网“总局领导”栏目信息显示，高志丹已任国家体育总局局长、党组书记，主持总局全面工作。中国体坛正式走出“苟仲文”时代，分享两篇旧文，懂得自然都懂。（冬奥会之后本来还有一篇可惜被删掉了，就不单独分享了）作者丨小狼

导语【文眼】球迷不可怕，就怕球迷有文化。在移动互联网时代之前，球迷群体中不乏高谈阔论者，球迷领袖也比比皆是。但是，他们的影响力相对有限。到了移动互联网时代，这个群体中的佼佼者把短视频平台玩明白了，一下子就打开了流量阀门。作者丨张宾图片丨来自网络当被腾讯体育裁员的员工们开始将自己定义为“最后一代足球编辑”时，一群没有任何媒体从业经历的球评人却在网络上火了，而且开始“登堂入室”，成为了互联网平台、品牌以及各种商业活动的座上宾。徐静雨应该是最早火起来的自媒体球评人。这个操着一口不标准普通话的东北男人，早就成为了火出圈的代表。他的经典套路是评价各位巨星的历史地位。在抖音上，甚至出现了徐静雨的模仿者。我就看过一个他的模仿者煞有介事地评价《乡村爱情》里的刘能和谢广坤究竟谁的历史地位高。模仿得惟妙惟俏，也着实火了一把。客观来说，徐静雨懂球，而且言语犀利、幽默，已经形成了独特的风格。上个赛季，他也成为了腾讯体育语言类节目《有球必应》的客座嘉宾。他在腾讯体育上抛头露面并不是近一个赛季的事情，并且与腾讯体育美女主持人美娜频频互动。可以说，他已经被主流媒体所接纳。如今，他的主要阵地是在年轻人云集的B站。从去年夏天开始，徐静雨就不再更新个人抖音账号的内容。但是，抖音从来不缺少草根逆袭者，最近在男篮亚洲杯期间火爆全网的是“二龙湖贾队长”。这个过去以唱二人转为生的辽篮球迷已经成为了篮球圈最火的意见领袖，与退役球员、前媒体记者、足球运动员频频互动。郭艾伦甚至一度走进了他的直播间，听他倾情演唱了一首即兴改编歌曲《亲爱的艾伦，你要听我说》。足球圈也不缺少草根成长起来的网红。我并不清楚“董老厮”是否有媒体从业经历，但他在抖音上就是走典型的网红路线。他也解说中国男足的比赛，与传统的解说员稍有不同的是，他在中场休息时马上就开始了带货直播。“山羊君”与上述几个球评人风格迥异，但同样是典型的球迷视角。他是以球迷的身份去海外看球赛，输出的内容是极具个人风格的VLOG。与大多数网红比起来，他的VLOG没有那么粗粝，但与传统媒体输出的内容还是有着明显的差异。当媒体记者凋零，草根球评人如韭菜般疯狂野蛮成长。在移动互联网时代，即便网红如过江之鲫一般多如牛毛，但真正能火起来的网红必然有独特的特质。客观来说，徐静雨、贾队长都有着出众的口才，善于灵机应变，也非常会打造自己的人设。东北人在这方面拥有天生的幽默细胞。有一首歌是这样唱的：“过了山海关，全都是赵本山。”这种天赋成就了东北“重工业是烧烤，轻工业是网红直播”的全新产业格局。但是，“草根球评人”或者“球迷记者”能够火起来，真正的流量密码还是“不客观”。而“不客观”则是媒体人的大忌。不得不承认，徐静雨的一些观点颇令人信服，甚至能够赢得专业媒体人的认可。但他，以及贾队长等人的爆火，靠的就是完全主观的球迷视角，选择更能撩拨球迷神经的话题。比如，徐静雨热衷于讨论库里与詹姆斯的历史地位谁高。这是球迷喜欢的话题，但传统的媒体不会将这个设为议题。这无异于让张飞大战秦琼，只能是老百姓茶余饭后的谈资，难登大雅之堂。“草根球评人”们身上没有任何专业的枷锁，想聊什么就聊什么。贾队长比徐静雨迈得步子更大，也不担心扯着蛋。他完全就是辽篮球迷视角，爱憎分明，不需要为客观事实负责，仅需要基于自己的感情输出相应的观点。在贾队长口中，在国家队和广东队一肩挑的杜锋一无是处，能力可能不如一个他这种级别的辽篮球迷。他的很多观点明显失之偏薄，但他的身份就是一个球迷，能够在辽篮球迷群体中引起共鸣，也往往会引来广东球迷的骂战。里外里，他其实是吃两边的流量，并让自己的热度持续上涨，成为了一呼百应的球迷领袖。球迷不可怕，就怕球迷有文化。在移动互联网时代之前，球迷群体中不乏高谈阔论者，球迷领袖也比比皆是。但是，他们的影响力相对有限。到了移动互联网时代，这个群体中的佼佼者把短视频平台玩明白了，一下子就打开了流量阀门。当然，这个群体的火爆也离不开平台的推波助澜。算法机制下越是偏激或者偏颇的观点，越具有传播的DNA，会获得更多加权，传播力度能够实现了几何级倍增。在一个以流量而非价值观为唯一导向的平台，“草根球评人们”明显会更受青睐。媒体人下岗，与草根球评人崛起并没有直接的关联，但又不能说毫无瓜葛。这其实又要回到“猪食论”这个老掉牙的论调。草根球评人输出的绝大多数内容（当然不绝对，没有人能否认徐静雨等人也有高质量的内容输出）没有营养，但更符合球迷的胃口。而与之相对应的是，传统媒体人输出的图文内容越来越受冷落（很大一部分原因也是内容缺乏信息增量），而视频内容往往过于一本正经，并不符合短视频平台主流用户的口味。这还不足以将传统媒体人推进绝境。真正的危机还是来自于短视频平台的一统江湖。它们开始吸纳海量用户，占据了用户大量的碎片时间，给其他内容平台形成了致命打击。于是乎，大量媒体人也开始进驻短视频平台，想要与“草根球评人”分一杯羹。这个群体中能够成功者寥寥可数，因为你降维到他们最擅长的领域，分分钟被他们拿捏，除非媒体人放下残存的最后一丝尊严，学着输出没有多少营养但拥有足够大流量、足够热度的内容。这才是移动互联网时代的“取胜之匙”。所谓存在即合理，我不知道时代是进步了，还是倒退了。从内心深处，我可能看不上“草根球评人”创作的内容，但在看他们的直播时，我也甘之如饴，甚至跟着贾队长的节拍哼起来：“亲爱的艾伦，你要听我说，你的功劳球迷们永远记得……”时代的车轮滚滚向前，流量的车辙下都是失败者的斑斑血迹。现在攻击他们可能会被定义为是“酸葡萄心理”在作祟，有点顾影自怜，就像那“闲话说玄宗的白头宫女”一般成为时代的弃儿。但如果让我评价说他们的内容真的好，堪比满汉全席，我怕下雨天被雷劈。我承认他们是时代的弄潮儿，甚至也会观看他们的直播，但也就仅限于如此。我们的阵地失守了，不能怪敌人更狡猾，只能埋怨自己的武器不够精良，算不上是真正的精锐。推荐阅读专访武汉eStarPro主帅SK：争取成为亚运会教练，帮国家拿到金牌集体离职后众生相揭秘，再回首腾讯体育缘何从辉煌走向落寞

他是辗转十年的电竞老兵，陪伴行业从“混乱”到步入正轨；他是昔日“略显失败”的职业电竞选手，却又是四冠加身的功勋教头；他是曾经凭借一腔热血仅以进入KPL联盟为目标的“愣头青”，如今载满荣誉仍渴望为国效力的“成熟典范”；他是曾经担心自己能否胜任教练角色的“年轻人”，如今已成为队员口中“父亲”般的角色。他就是武汉eStarPro的主教练——宋季泽（ID：SK）。电竞产业独立评论&直播吧联合专访作者：董毅图片：来自网络01十年电竞老兵，陪伴行业走过了最艰难的时刻

导语【文眼】本文作者为对腾讯体育有着深刻了解和认知的业内人士。因为可以理解的原因，作者选择以笔名的身份撰文，从第三方视角来解盘腾讯体育如何从PC端的“黄金时代”走向了移动端的“青铜时代”。作者丨展英图片丨来自网络7月15日，是腾讯体育大部分员工正式离职的日子，互联网员工统称”last

导语【文眼】与俄罗斯女子花滑名将们比起来，羽生结弦在中国的商业开发几乎等同于一张白纸。从某种角度来说，这无异于暴殄天物。作者丨张宾图片丨来自网络7月19日，日本花滑名将羽生结弦召开新闻发布会，宣布将不再参加竞技比赛，未来致力于成为花滑表演选手。羽生结弦在全世界范围内都拥有着巨大的影响力和号召力。在中国，他也是一位现象级体坛巨星，粉丝数量惊人。他从竞技赛场退役的消息甫一传出，马上就登上了微博热搜榜第一的位置，后面还有一个“爆”的标识。作为完美的形象代言人，羽生结弦告别竞技场对他的商业价值会有一定的影响，但影响并不大。职业表演滑在全世界范围内也受众颇多，最关键的是他出众的个人形象、优雅的气质以及数量庞大的拥趸并不会离他而去。这也就决定了品牌依旧会对他不离不弃。北京冬奥会期间，媒体对羽生结弦的商业代言进行过梳理。根据不完全统计，羽生结弦在当时手握13家知名品牌代言，包括东和药品、怪物猎人、雪肌精化妆品、西铁城、潘婷、宝洁、味之素、乐天等。他所代言的主要是日本国内的品牌，也有一定数量的国际品牌。羽生结弦的影响力不仅在体育圈，在日本国内也是顶流之一，代言的价格也十分惊人。他的商业帝国可以辐射到中国来。他可以说是最受中国体育迷欢迎的体坛巨星之一，形象气质超群，完全可以在中国赚得盆满钵盈。尤其是在短视频平台发达的今天，顶流明星通过入驻抖音、快手、B站、小红书等平台既可以帮这些平台吸引一大波流量，也能够获得真金白银的回报，以及未来更多商业变现的可能性。在中国的短视频平台，花滑运动员尤为受青睐。这个项目因为观赏性高，再加上中国选手成绩出众，在国内培育了一大批粉丝。花滑名将们超高难度的动作非常适合在社交媒体上传播，特鲁索娃独步天下的“蟹步”一度成为了流量“大杀器”。而且，运营这些花滑明星的短视频平台难度并不大，他们的比赛精彩集锦就足够吸引流量了。特鲁索娃B站账号有65万粉丝，接一条植入的报价高达5万美元，远远高于她发布一条Instagram的价格。谢尔巴科娃在B站的账号粉丝数量更是超过了100万。值得一提的是，特鲁索娃和谢尔巴科娃在抖音上的粉丝数量是B站两到三倍。六月底，另外一名俄罗斯花样滑冰名将梅德韦杰娃也入驻了腾讯新闻、快手等平台。与俄罗斯女子花滑名将们比起来，羽生结弦在中国的商业开发几乎等同于一张白纸。从某种角度来说，这无异于暴殄天物。根据常理推断，羽生结弦在中国肯定不可能毫无商业价值，其商业影响力甚至远远在特鲁索娃、谢尔巴科娃、梅德韦杰娃之上。中国的品牌也不可能放着这样一个优质偶像熟视无睹。实际上，羽生结弦早就进入了中国商家的视野。据我了解，北京冬奥会期间，B站就与羽生结弦走得非常近，甚至一度传出了即将官宣的传闻。如果羽生结弦在冬奥会期间能够入驻B站，无疑将会助后者打赢这场冬奥会媒体大战。最终，双方合作的消息并未落地。北京冬奥会结束之后，我向日本电通方面的朋友打听过此事，得到的回复是羽生结弦的父亲叫停了一切与中国方面的商务合作。日本电通与羽生结弦方面交情甚笃，也有商业方面的往来，而羽生结弦的父亲羽生秀利则是羽生团队的“话事人”。羽生结弦方面当然知道中国市场的价值，如果中日两国“一鱼两吃”，收入能够实现倍增。尤其是中国的短视频平台更是一片蓝海。羽生结弦的父亲之所以叫停其子与中国市场的关联，与舆论走向关系密切。羽生结弦在日本的互联网上也承受着巨大的舆论压力。中日两国的历史渊源无需赘述，这本身就比较敏感。最近几年，中日两国地缘关系的紧张也投射到两国的互联网上。这并没有影响到羽生结弦在中国的受欢迎程度，反而让羽生结弦的日本粉丝“醋意大发”。身处中日两国关系的夹缝之中，羽生结弦非常注意自己的一举一动，言行方面不偏不倚，刻意与政治保持着一定距离。他并没有过于“亲中”的举动和行为，也避免触碰到国人的“伤疤”。正因如此，他在中日两国都成为了完美偶像。但是，在移动互联网时代，极端粉丝仍然充斥在社交媒体上。在这方面，中日两国并没有太多不同。极端粉丝在全世界范围内普遍存在。网络暴力，则成为了一群躲在键盘后面生活失败者的无病呻吟。为了避免舆情往失序的方向迈进，羽生结弦团队经过了慎重的思考之后，暂时决定不在中国市场进行更多商业开发。从经济利益角度来说，这一决定算不上理性，毕竟职业运动员赚钱并不丢人。但从长远来看，不对中国市场进行商务开发，能够堵住日本网民的悠悠之口，同时与中国粉丝保持着更纯粹的关系，可以避免舆情的发酵。国内的互联网环境也难言理性。上一个奥运周期为中国短道速滑做出过卓越贡献的安贤洙（维克多-安）最有发言权。一旦羽生结弦在中国的代言或者合作出现差池，极易在中日两国的舆论场掀起风暴。羽生结弦团队的决定是可以被理解的，虽然对于很多羽生结弦的中国粉丝来说不失为一种遗憾。只能说，羽生结弦的商业利益，在这样一个非理性的互联网环境中被“日本极端粉丝”的民意所裹挟，令人扼腕。推荐阅读NBA新版权协议，下一个“香饽饽”孤立与危机——俄乌战争也在“谋杀”俄罗斯足球

导语【文眼】现在科技巨头挥舞着支票在体育版权领域攻城略地，更是为NBA版权之争增加了更多变量。关于NBA版权，一场金钱的狂欢盛宴即将开席。作者丨张宾图片丨来自网络版权价格水涨船高的年代，NBA成为了最后那条船。在MLS（美国职业足球大联盟）与苹果公司达成10年合作之后，北美五大职业联盟除了NBA都有了长期“饭票”。NBA版权就成了媒体平台必争之地。去年北美多家主流媒体就预测，NBA在新的版权周期价格将暴涨至750亿美元。考虑到NFL的新版权卖到了1130亿美元的天价，NBA达到这样的价格并不会让人觉得离谱。现在科技巨头挥舞着支票在体育版权领域攻城略地，更是为这场版权之争增加了更多变量。关于NBA版权，一场金钱的狂欢盛宴即将开席。500亿美元？750亿美元？目前，NBA与ESPN、特纳体育所签订了两份主要电视转播协议即将于2024-25赛季后到期，总价值达到了240亿美元。这份转播协议官宣于2014年，并于2016年正式生效。过去的6年时间，沧海桑田，广播行业在移动互联网的冲击之下生存空间日渐逼仄。相关数据显示，美国付费电视家庭用户（包括有线电视和卫星电视）已经从几年前的1亿多用户下降到现在的7000万左右。受此影响，NBA的电视收视率也有所下降，当然流媒体的兴盛部分抵消了这一趋势。即便如此，体育直播仍是广播电视的宠儿。《The

Athletic》，原作者是Philip

导语【文眼】任尔东西南北风，央视依旧是中国体育版权市场真正的“巨无霸”，没有任何一家版权方不愿抱住这棵大树。但是，这并不意味着这棵大树永远都可以遮风挡雨。作者丨张宾图片丨来自网络上周，“懒熊体育”率先披露央视体育频道将于7月9日直播F1奥地利大奖赛的比赛。果不其然，F1赛事重新回到了央视的怀抱。今天上午，“体育大生意”则率先披露央视获得了英超新赛季版权，在央视官网的节目单上，已经出现了新赛季英超转播预告。至此，央视已经拥有了英超、意甲、德甲、法甲版权，五大联赛仅剩下西甲版权。考虑到西甲联盟与当代明诚已经走到了决裂的地步，谋求重返央视将是前者新赛季的重中之重。当五大联赛版权悉数归来，欧冠还会远吗？任尔东西南北风，央视依旧是中国体育版权市场真正的“巨无霸”，没有任何一家版权方不愿抱住这棵大树。但是，这并不意味着这棵大树永远都可以遮风挡雨。央视地位曾经并非不可撼动前NBA总裁大卫-斯特恩在瑟瑟寒风中为央视送录像带的故事，早就成为了一桩佳话。这也是NBA在中国能有如此影响力的关键之举。央视体育频道独特的地位，以及播出时长的限制，让各大赛事方想要在央视上露脸都需要经过激烈的博弈。这导致了央视在与版权方谈判中处于绝对的优势地位。这也体现在版权采购价格上。很多赛事版权央视都是在无偿使用，充其量与对方共享广告时段。这可以为版权方带来一定的收益，更重要的是扩大了后者在中国的影响力和受众。在漫长的岁月里，这就是双方都接纳的“潜规则”。F1就是例证。中国经营网披露，在“上赛道”即将迎来中国站之时，上海久事集团以近乎无偿的方式将为期10年的F1赛事转播权送给了央视。这种模式后来被互联网平台颠覆了。在体育产业风起云涌的激荡岁月，资本大鳄们闻风而至，对版权形成了“围猎”之势。他们能够开出更丰厚的价码，拥有更充裕的转播时段、更丰富的内容运营逻辑。而且，随着有线电视网的衰落，央视在很多版权方眼里可能变得不再是不可或缺。这也确实是事实，经过了多年的培育，腾讯体育已经成为了球迷们收看NBA比赛的首选平台。无论是解说阵容，还是多元化的内容，腾讯体育显然比央视更具吸引力。当然，因为莫雷推特事件，央视在接近两年半左右的时间内几乎没播过NBA相关内容，也造成了用户的流失。当然，这种颠覆也只是有限度的。版权方虽然是“洋和尚”，但是照样念得了中国经。即便是中国的互联网平台获得了全媒体版权，往往也有必须将版权分销给央视的约束条款。PP体育在持有英超版权时，就曾将一些焦点赛事的信号输送给央视。尽管如此，在前几年，央视还是陷入了“顶级版权荒”。丢掉NBA版权有复杂的地缘政治原因，但在去年10月底的时候，我们在央视上依然看不到英超、西甲、法甲、意甲以及欧冠的比赛。版权价格当然是一大原因；另一方面，央视拿到版权之后，也就意味着央视频拿到了互联网版权，这多少会对付费互联网平台产生直接影响。潮水褪去，央视坐收渔利中国体育版权的黄金时代，与杨蒙恩口中所描述的脱口秀现状有异曲同工之妙，“遍地是大王，短暂又辉煌。”从乐视体育开始，经暴风体育、PP体育、优酷体育，到如今行业内仅剩下腾讯体育、中国移动咪咕和爱奇艺体育在苦苦支撑。版权方逐渐发现，中国的互联网平台确实可以开出足够有诱惑力的价码，但违约的概率也非常高。英超与PP体育的解约，以及西甲与当代明诚（新英体育母公司）的解约都闹得沸沸扬扬。乐视体育高调拿下中超版权，也仅运营了一个赛季。更加致命的是：版权独播时代给版权方带来的隐形损失是用户的流失，影响力的下降，遑论拉新。拿到版权的互联网平台为了回收成本，往往会选择会员付费模式。经过这么多年的培育，中国市场逐渐有了用户愿意为体育赛事埋单，但这个群体的数量远谈不上乐观。死忠粉丝往往会选择盗播平台，更多普通用户甚至有可能逐渐不再关注相应的赛事。除了付费墙，欧洲足球赛事的播出时间并不友好，以及用户拥有了更多娱乐选择，共同导致了赛事版权方面临用户流失的困境。付费墙对于这些赛事IP拉新是极为不利的。《体坛周报》总编辑骆明在之前的文章中曾提到：“我之前说过，欧洲足球联赛就应该在中国免费送转播权，向所有平台开放（名义上免费，其实各平台投入了人力和流量），收些广告费，同时俱乐部对赞助商去说故事，这比从球迷手里收钱靠谱多了。”版权方可能很难接受他的这个建议，毕竟顶级版权在全世界范围内都能换来大量真金白银。不过，考虑到中国市场的实际情况，抱紧央视这棵大树就成了当务之急。央视，再加上央视频的覆盖面，几乎可以实现社会面的全面渗透。电视台的直播仍具有互联网平台无法比拟的优势，比如低延时、超高清画质等。互联网平台的优点，央视频也兼而有之。从长远考虑，即便无法从央视获得不菲的收益，也必须维护这个平台的关系。而当互联网平台逐渐囊中羞涩，对体育版权意兴阑珊之时，央视的地位就显得愈发重要。抖音、快手、B站、小红书这些短视频平台在赛事直播方面还是存在明显的短板，无法成为赛事版权落地的核心渠道（但却是重要补充）。据我了解，英超与央视体育的此次合作是双方直接沟通的，可能达成了多年合作。知情人透露，央视获得的版权并不是全场次直播，而是每轮赛事2场比赛。值得一提的是，爱奇艺体育所获得的英超版权是中国大陆及澳门地区独家新媒体版权。央视并非可以高枕无忧从目前情况来看，央视必然是各大版权方必争之地。但是，由于种种原因，央视在赛事直播方面也存在着明显的短板。各大版权方需要为此保持清醒的认知。在转播时间方面，央视需要平衡多项赛事之间的利益，采取延播或者将一些赛事调整到CCTV5+上直播正在成为常态。端午节当天，央视为了转播龙舟比赛，选择延播了万众瞩目的NBA总决赛。在信息如此发达的当下，延播的比赛很难吸引真球迷的目光。尤其是当天正值假期，NBA球迷可以选择腾讯体育或者咪咕观赛，更有甚者直接会选择盗播平台。昨晚的国际体坛好戏连台，F1奥地利大奖赛和温网男单决赛几乎同期上演。令体育迷很难接受的是，央视这两项重要赛事的转播都出现了延播的情况。为了转播男排的比赛，F1直播延迟了1个小时，而“屈尊”CCTV5+的温网男单决赛也被延播了半个小时左右。除了赛程方面的冲突，央视的解说阵容现在也颇为外界诟病。复播之后的NBA都是解说员“单口”，效果不够理想。随着杨健的离职，蔡猛、韩乔生等人的退休，以及洪钢因不便透露的原因淡出，央视解说阵容断档严重。优秀的“B角”更是踪迹难觅，在很长的一段时间内，宫磊几乎包办了央视所有重要足球赛事的解说。未经证实的消息是：央视需要担纲“B角”的解说嘉宾是体制内的身份。如果这一消息是真的，我们就将再也无法在央视舞台上看到张卫平、杨毅、徐阳等优秀解说嘉宾的身影。而央视现在担纲主角的解说员们，除了贺炜、于嘉、童可欣、高菡等少数几个名嘴，其他年轻人大都缺乏足够的知名度。央视昨晚F1的解说就没少受到网友的吐槽。这些不利因素不仅会影响到央视的转播收视率，也会影响到赛事IP在国内的传播与推广。久而久之，央视还会不会是版权方心中的“白月光”可就需要打上一个问号了。在这有一个版权乱世，央视重新确定了不可撼动的巨无霸地位。但这绝非一劳永逸，有线电视的衰落是不可遏制的历史趋势。无论是用户数量，还是技术能力，央视频与互联网平台相去甚远。如果不珍惜当下来之不易的局面，未来的某一天，央视也可能再次被版权方始乱终弃。在技术日新月异的当下，这并非危言耸听。推荐阅读首届飞盘联赛举办背后的玄与机，中国足球会成为间接牺牲品吗？一个体育记者转行后的自白：我为什么劝同行赶快转行？专访穆旸：阿里体育是如何逆势实现盈利的？它又为何更名为橙狮体育？【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【前言】本文为百家号特约专栏内容，首发于百家号。关于飞盘，我关注得不是很多，一点个人思考，如有纰漏，欢迎指正。作者丨张宾图片丨来自网络七月七日晴，忽然下起了“文件”。今天，体育总局社体中心下发关于举办中国飞盘联赛有关事宜的通知。根据通知要求，首届中国飞盘联赛将于下半年举办，设分站赛和总决赛。同一天，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，提出了力争做到国内赛事应办尽办、应播尽播的目标，把更多赛事呈现到人民群众面前。这两个并不是孤零零不相干的文件。体育产业要加速复工复产，方兴未艾的飞盘运动成为了一块“唐僧肉”。值得一提的是，通知明确表示，飞盘比赛是在十一人制足球场上举行。这就引发了更多问题：管理机构争抢这块“肥肉”，会不会对这项运动的发展产生负面影响？飞盘与足球抢地盘的纷争会不会愈演愈烈？本就在寒冬中艰难跋涉的中国足球，会不会处境更加堪忧？飞盘被当成了救命的“灵丹妙药”？飞盘运动现在实在是太火了，与露营一样成为了体育产业的热点。“飞盘媛”更是很容易触动舆论场敏感的神经。上个月底，我在专访橙狮体育董事长兼CEO穆旸时，他也主动聊起了飞盘这项运动。这从侧面也体现了飞盘这项运动的火爆程度。在我看来，飞盘之所以如此火爆，并不仅仅是因为“飞盘媛”和与足球的纷争。它的魅力还是运动本身。这个项目几乎没有入门门槛，对装备要求低，对场地的要求也没有那么苛刻（我就曾看见过有人在停车场的空地上玩飞盘）。它还可以男女混编组队，也是一个巨大的优势，这增加了飞盘运动的社交属性。首届飞盘联赛的项目就是男女混合的团体飞盘。不排除有一些“飞盘爱好者”是馋姑娘们的身子。但我们不能据此就戴着有色眼镜看待这项运动。参与体育运动的初衷千差万别，只要在竞技场上没做出有违竞赛规则、道德底线、公序良俗的行为，就在可接受的范围之内。不应该从人性的角度来对参与这项运动的爱好者进行道德审判。从积极的一面来看，飞盘热的出圈也受益于负面舆论的发酵。社交媒体的发展也起到了推波助澜的作用。种种作用力之下，飞盘运动已经成为了一项接近于国民级的运动项目了。作为草根项目，飞盘不像其他项目有正规的协会组织。但社体中心早就设有全国飞盘推广委员会，飞盘本就属于全民健身的范畴，归社体中心管辖也挑不出毛病来。但是，赛事的推出还是略显匆忙。从规则层面、办赛层面，到防疫层面，一项新型赛事的落地还面临着种种考验。但是，救亡图存中的体育产业已经等不起了。就在7月6日，中国足协官宣了中超联赛恢复主客场制的消息。这令从业者始料未及，之前最理想的预计是在第三阶段或者第四阶段恢复主客场制。仅仅一天之后，总局出台的文件就要求国内赛事应办尽办、应播尽播。受到疫情的影响，整个上半年国内基本上没有任何赛事举行，赛会制的中超是硕果仅存的希望。赛事是整个体育行业的活水之源，没有赛事，行业苟延残喘，一些从业者甚至通过送外卖、开滴滴来补贴家用。体育总局的态度明确表明，行业不能坐以待毙了，而火爆的飞盘运动可以起到激活市场的作用。它的低门槛、低办赛难度对于举办方来说也是一个巨大的吸引力。马拉松运动在华夏大地上由星星之火变得可以燎原，依靠的也是类似的商业逻辑。体育产业必须要复苏，飞盘或许能够起到回血的作用。“唐僧肉”不要变了味道职业化是考验一项运动发展潜能的硬指标。飞盘想要从江湖之远，登大雅之堂，必须要走职业化的路径。从目前的情况来看，飞盘俱乐部虽然很多，但都属于玩票性质，也没有全国性的竞赛体系，遑论职业化进程。社体中心推出首届飞盘联赛，是这项运动向专业化迈出的重要一步。它首先需要有主管机构、详细规程，在此基础上搭建金字塔赛事体系，并拥有数量众多的专业选手，进而在时机成熟的时候打造职业化联赛。这一切一切的前提需要有管理机构，比如行业协会。而行业协会的成立，离不开体育总局的推动。电竞项目这么多年距离“庙堂”较远，很重要的一个原因就是它没有官方机构的背书。社体中心挺身而出，算是给了飞盘这项运动一个良好的出身。由于飞盘现在的火爆程度，可以预见首届飞盘联赛极有可能一出生就风华正茂。官方背景决定了这个联赛很有可能登陆央视等主流媒体平台。它也会受到更多赞助商的青睐，尤其是各种潮流品牌。据媒体报道，香奈儿推出的碳纤维飞盘，售价已经高达11000美元。再考虑到它的受众都是走在时尚前沿的青年男女，其商业潜质不可估量。毫无疑问，拥有了飞盘联赛等赛事体系的这项运动将会成为人人都想分而食之的“唐僧肉”。但过往的经验告诉我们，官方机构的介入未必完全是好事。这的确可以给飞盘这项运动带来一个好的出身，但各种条条框框的束缚也有可能在未来成为这项运动发展的绊脚石。中超联赛和CBA都是戴着镣铐跳舞，例如U23新政这种无厘头的政策已经折磨了中超联赛多年。不可否认，一个项目的发展需要行业规范，但管理机构不宜成为大家长，进行事无巨细的约束。飞盘本就是野生的，给它更多的自由度和空间，会更利于这项运动的蓬勃发展。飞盘之盛，成足球之殇？飞盘与足球抢地盘的话题，还没有定论。随着飞盘联赛的推出，它与足球之争将变得更具张力。因为，未来飞盘联赛的举办场地明确规定了就是十一人制足球场。随着飞盘整个赛事体系的完善，十一人制足球场可能会成为稀缺品。不要试图以为五人制足球场会幸免于难，毕竟飞盘运动平时的训练还需要依靠普通的足球场来完成。当然，真正被哄抢的十一人制足球场不会是工体这样的专业化球场。专业化的球场草皮维护成本极高，租赁成本也非常高，飞盘赛事暂时可能还很难使用这种高标准的场地。对于飞盘赛事来说，人工草皮的足球场可能是最理想的选择。换言之，我并不担心飞盘联赛会去和中超、中甲联赛的球队抢地盘。这些专业化草皮也未必适合飞盘运动，飞盘选手也不大可能穿着钉子鞋去玩飞盘。但是，危机并非因此就可以解除，未来的人工草皮球场、青少年的训练场极有可能被飞盘选手所占据。从商业的角度来说，谁花钱谁消费，这无可厚非。也没有明文规定足球场不能玩飞盘，很多足球场还被用来召开企业的团建活动，这也司空见惯。但是，这对于中国青少年足球运动的普及可能会带来不利的影响。中国足球想要走出低谷，必须从娃娃抓起。现在，足球面临着更多挑战，要和孩子们的学业进行博弈，还要与各种电子产品争抢孩子们的课外时间，如今又要与飞盘这种时髦、低门槛的潮流运动争抢比赛场地，生存的空间日渐逼仄。无论如何，飞盘联赛明确以足球场为比赛场地，对于千疮百孔的中国足球来说绝对不是一个利好消息。但我们似乎也无法站在道德的高度，去谴责它。这可能是最尴尬之处，谁让中国足球不争气呢？推荐阅读一个体育记者转行后的自白：我为什么劝同行赶快转行？专访穆旸：阿里体育是如何逆势实现盈利的？它又为何更名为橙狮体育？专访aGirl.女骑——一个王者荣耀女职业选手独特的成长路径【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【文眼】本文来自一位不愿意透露姓名的前体育记者。他/她结合国际体育记者日中新网发起的话题讨论，展开了个人思索。作者丨一个不愿透露姓名的失业体育记者编辑丨张宾7月2日是国际体育记者日，中国新闻网邀请了诸多体育传媒业界的大咖前来探讨：自媒体时代，还需要体育记者吗？受邀参与探讨的大咖包括知名体育经纪人、知名互联网大厂体育总监、知名报纸体育主编、知名体育自媒体创业者。他们均为体育记者转型，都是在体育传媒江湖里纵横多年的资深老兵。大咖们的观点不可谓不权威，都说体育记者还是需要的。然而事实上需不需要，他们说了也不算，还是要看市场用脚投票的选择。不信的话，您现在立刻就打开BOSS直聘、猎聘、拉勾招聘、智联招聘这些主流求职软件，输入体育记者（还有体育编辑）这4个字验证一下。您看看能搜出来几个体育记者岗位可供投递简历？又有几家新闻单位、互联网媒体在招聘呢？日趋凋零的体育记者，和体育新闻专业的大学毕业生们需要知道一个”血淋淋”的事实：当下除了央视、新华社、人民日报等少数央媒，还有部分地方党报、电视台还保留着少量专职报道竞技体育的记者外，社会面基本算是”清零”了。腾讯体育的记者们被裁员后，私营企业就只有氪体、懒熊体育几家体育营销创业公司，偶尔招聘报道体育产业的记者。怕引发负面舆情，运动员不敢接受采访有些专家认为，当今自媒体泛滥，写稿成本低，体育记者辛苦采访成稿，却被东拼西凑的自媒体”反噬”。也有专家认为，门户网站的出现迭代了报纸，移动互联网的出现迭代了门户网站，是体育记者自己没跟上时代需求……从结果看，这些观点都是对的。但是更深层的原因是，体育运动员现在不喜欢接受媒体采访了，或者说只喜欢接受特定媒体的采访发声。这是为什么呢？有中国特色的互联网媒体大环境造成了这一切。过去互联网不发达的时候，老百姓只有通过电视台、电台、报纸获取信息。记者采访后写稿，经过编辑删改，最快第二天全国人民才知道，无论是正面新闻还是负面新闻，舆论发酵的速度没那么快。而现在是移动互联网时代，信息传播简直是光速。人手一部手机，随便谁写个微博，拍个短视频发到网上，朋友圈一传播，分分钟全国人民、全世界人民都知道了。明星运动员群体也是名人的一个子集，天生是公众焦点，具有强曝光属性。但特殊的地方在于，他们并不是自己开工作室的娱乐明星，而是承担为国争光任务，举国体制下的一份子，言谈举止都被上级管理，上级的上面还有上级。现在，各行各业都被互联网支配，格外重视网络风评和舆情。而舆情走势在信息光速传播下，变得复杂而不可预料，运动员接受采访都很警觉，张嘴说话更是谨慎多了。别看很多运动员争金夺银的时候内心很强大，一旦陷入”杀人于无形”的舆论漩涡，他们不排除比普通人的玻璃心更脆弱。现在的体育明星只喜欢接受两类媒体采访：一，体制内媒体的采访。以央视、新华社、人民日报为首的中央媒体，或者地方党报、电视台。此类媒体因为独特的身份，只要提出采访需求，体育明星基本无法拒绝。因此，现在绝大多数体育明星的采访也都被央媒垄断。冬奥会期间，同样是体制内媒体的中纪委新闻中心甚至打破了央媒的垄断，做出了很多冬奥明星独家专访，令人刮目相看。二，已经形成商业化立项的采访，短视频，纪录片，写真拍摄。因为广告商的进入，会给予运动员劳务费或广告分成，自然对运动员有着强烈的吸引力。但无论是接受体制内媒体采访，还是商业化立项的采访，其成品也大多先经过记者编辑润色，后被主管领导、经纪人们层层把关过滤。体育在中国首先和政治挂钩，有人的地方就有江湖，如何避开各种暗礁正确表述，就需要专人把关。所以运动员的表述愈发带有套路，愈发商业互吹，极少有运动员能敞开心扉谈论、回应关键问题，袒露内心真实想法。除了上述官方媒体，剩余媒体则包括为数不多的都市报、网站，在没有商业化的前提下进行日常采访，就非常尴尬且艰难了。这类日常采访对于体育明星来说，既无法带来太多金钱上的好处，反而有可能因为运动员本人表达上的不严谨，报道的些许偏差引发负面舆论。一旦运动员因为说了“不该说”、”不严谨”的话（嚣张的、服软的、无知的、有争议的言论都算上）被网友们无限放大上热搜，形成争议舆情、负面舆情，运动员和他的主管领导们都担待不起，轻者要对上进行解释，重者甚至会面临影响职业前途的问责。所以，本着多一事不如少一事的思路，运动员对此类日常采访大多礼貌谢绝，要么甩给记者几句毫无营养的片汤话……无论有没有泛滥的自媒体，体育记者日常采访，如果长期拿不到运动员的直接引语，也写不出很多有信息增量的稿件，流量还没有自媒体高，被老板开刀自在情理之中。流量时代，运动员自己就是媒体发布器曾经有一个互联网大厂的运营组长，讲了一个他极其感慨的事。全运会游泳比赛，奥运冠军汪顺夺冠后走过混合采访区接受记者提问。采访完毕后，汪顺被一个拍客叫住。“能比个心吗？”拍客对汪顺喊。汪顺也算好说话，出于尊重照做了。#汪顺比心#很快就成为了热门话题。此时此刻，那些专业体育记者们，甚至都还没听完录音写完稿。等他们写完了，相关报道也被埋没在了信息的汪洋大海里……从传媒、传播的专业角度，究竟该怎么评判这件事呢？若从掀起关注度，唯流量论的角度看，确实是拍客“击败”了专业记者。虽然拍客拍摄汪顺比心，不是什么多有分量的独家内容，但就因为网民喜闻乐见，短视频流量高就能冲上热搜。至于汪顺是如何备战的？如何调整心态的？夺冠的关键点和战术是什么？这些信息似乎都不重要了，也没人关心了……东京奥运会的时候，大裁员前的腾讯体育，以及新浪体育，还是秉承着专业精神，派出报道团队前往东京，然而腾讯、新浪的主要竞争对手，市面上最火的短视频平台抖音也有针对性动作。抖音没有派出任何一个人前往东京，他们早早就和大量有望夺金的运动项目协会谈好合作：抖音出重金，相关明星运动员夺金后，必须来抖音直播，并且要排除其他竞对短视频平台。（特别说明，在我看到的一些内部资料中，运动员主动签承诺书，不在其他竞品平台直播，以及发布短视频内容——编者注）用专业术语讲，这叫花钱买流量。抖音既不用付出养记者、派记者的高昂成本，而且从投资回报的角度看，靠奥运冠军直播大量引流，真的很划算。更重要的是，奥运冠军在直播的过程中会更详细复盘自己的比赛、内心活动、备战秘密。抖音为了运营做得更出色，还邀请了相关项目的奥运冠军前辈来连麦，直播过程中的金句、调侃等名场面被剪辑为小视频获得广泛传播。奥运冠军的很多引语，去东京前方采访的记者们在混合采访区等有限场合也未必听得到。上述两件事，对体育记者报道非常不利，但很多明星运动员发现，这对提升自己的商业价值很有利。当下，包括但不限于奥运冠军的越来越多运动员意识到，自己的社交媒体账号是可以变现的重要渠道。正因为自己有名人效应，只要好好运营社交媒体，发布短视频、照片，分享生活方式，就可能会有广告商来找自己寻求合作。一些知名运动员请了经纪人，一些运动员加盟了MCN公司，还有些退役运动员干脆跟朋友合作，形成小团队来包装自己。这种格局的形成，体育记者的作用和价值进一步大打折扣，在运动员心目中的地位，更是愈发下降了。体育记者究竟有几条现实出路？体育记者究竟该向何处去呢？发起这次探讨的中国新闻网的体育总监卢岩发表了总结陈词。他认为，体育记者这个从业人群本身也需要顺应时代发展，做出观念上的调整。在资讯爆炸、媒体竞争激烈的时代，一名成功的体育记者或许应该是这样的：深耕专业领域的“高水平运动员”、玩转各种采编工具的“跨界跨项能手”、沟通专业体育和普通读者的“社会体育指导员”，以及整合平台和采访资源的“体育经纪人”。总结得没错，我们不妨按这个标准来拆解一下当今优秀体育记者需要的能力项。一，体育记者首先需要成为各种各样体育项目的专家，要在体育圈内有资深人脉，能写出有影响力的深度报道，这是基础。二，能自己拍、会自己剪辑传播量高的短视频。三，有良好形象，会像专业主持人那样主持、直播、连麦。四，还要会结合运动员做策划运营，在微博、抖音、快手、小红书、视频号等主流互联网产品掀起流量，会运营粉丝。五，在此基础上，最好还有客户资源和商业思维，让金主为上述四项的成果下单，进而实现商业化。真的有体育记者“五项全能”吗？不是不可能，但很难。从过往经验看，混圈子、打交道、积累人脉、撰写稿件，至多包括自拍、自剪短视频，仅这几件事就基本占据了记者的全部精力。另外，上述所有体育记者”应该”具备的能力，很多“跨领域”的从业者都也具备，也在和体育记者竞争。为什么说体育记者写稿都在一定程度上受到自媒体挑战了呢？因为各个媒体单位人手都很有限，体育记者分配的项目也有限，能完整吃透几个项目已属难得，很难做到所有项目通吃。懂足球的不一定懂篮球，懂田径的不一定懂游泳……很多体育项目，体育记者写出的稿件未必就比这个项目的资深KOL（意见领袖）更专业。或许，体育记者能凭借长期积累，写出别人写不出的深度稿、人物稿，这种作品很体现功力，当然也因为制作周期长，成本太大，流量回报未必那么可观。体育记者当然也可以自己拍摄、剪辑短视频，当个UP主。但问题是，你能拍到多少别人拍不到的稀缺内容呢？绝大部分有关注度的体育比赛都有现场直播，运动员的一举一动都尽收眼底。更何况看台上，道路两边，随时都有大量举起手机，拍体育明星的拍客和体育迷。另外，运动员一旦有了自我包装意识，也完全可以自己拍摄，或者让自己团队人来进行拍摄，成品更有质量。体育记者”兼职”主持人对运动员进行采访、连麦当然也是可以的，但这也容易被跨行打击。现在各路网红都可以客串体育明星采访的主持人，邓亚萍也可以，王冰冰也可以，司马南也可以……过往已有不少案例。结合运动员在互联网产品上做策划运营，这可是各个互联网公司市场团队的本职工作。遇到新闻热点，他们本来就会嗅觉敏锐地去和体育明星的经纪团队或MCN公司接洽，恐怕也根本轮不到体育记者。看到了吧，体育记者就是被这样”五马分尸”的……反过来想，如果一个优秀的体育记者真的集齐了五项能力，他完全可以自树IP开公司单干，更不必依附于某家新闻单位。例如知名篮球记者杨毅，苏群，足球则有董路（他的争议这里不议）。他们曾经都是记者，在各自领域做到资深，受邀四处解说，自己开公众号拥有广泛影响力，接广告接到手软。一言以蔽之，当今社会，流量时代，体育记者要么靠平台掌握话语权（例如供职于央媒），要么靠自己出名成为顶级KOL掌握话语权。剩余的体育记者，都很难提供价值，不再是不可或缺的人。体育记者在体育领域内，可以最快速转型的角色，仍然是经纪人、公关、市场营销，此外还有诸如进入体育项目行业协会任职等等。横向对比来看，这也是其它领域记者的转型出路。无论什么时代，经济是好是差，商家永远还是有借助体育、明星运动员进行营销的需求，这里仍有广阔市场。但转型经纪人、公关、营销对于体育记者而言也绝非易事。如果是转型经纪人，首先是体育记者需要建立足够铁磁的关系，才有可能成为明星运动员的代理。市面上，还有很多专业经纪公司也在争抢代理运动员。至于公关、营销，就必须有运营思维，熟悉互联网的各种玩法，有敏感和出色的商业包装思路，还要和各大互联网平台保持良好关系。当然转行难度也很大，除了体育记者，很多人常年从事公关、营销，亦有可能同抢一个饭碗。无论怎样转型，最终的目标，都是要在互联网上掀起流量。只有这样，才有金主肯给运动员下单。你的运动员客户挣钱了，你也就挣到佣金和奖金了。基于此，如果不能进入一家只考验传统写作能力的体制内媒体，我劝只会写稿的体育记者还是趁早转行。纯粹从写稿赚稿费的角度来讲，这种生产关系已被中国市场抛弃。另外，中国体育本质上仍是围绕4年一度的奥运会在运转，职业体育不发达，有流量价值的体育明星仍然相对稀缺，在这个领域能做出来有效果的事，或许真的不多，想象空间也没那么大。推荐阅读专访穆旸：阿里体育是如何逆势实现盈利的？它又为何更名为橙狮体育？奥运冠军王丽萍：让体育为美好生活赋能，让体育点亮美好生活专访aGirl.女骑——一个王者荣耀女职业选手独特的成长路径【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【前言】日前，阿里体育迎来了一系列改变，正式更名为“橙狮体育”。穆旸的身份也由阿里体育CEO变更为橙狮体育董事长兼CEO。与此同时，阿里体育也宣布在上一个财年实现了真正意义上的盈利。接受专访时，穆旸回应了相关的热点话题。作者丨张宾图片丨来自网络成立七年，阿里体育没少面对质疑。现在，关于它的质疑正在逐渐退去。其中一个原因是：它正在主动褪去身上的光环；另一个原因是：它在上一个财年实现了真正意义上的盈利。疫情阴云下，没有大规模裁员、能够实现盈利的体育公司已经有足够的资本骄傲。不过，在阿里体育掌门人穆旸身上，看不到丝毫的志得意满。6月30日下午，我第二次专访穆旸就放在海口体育馆内一间办公室里进行。CUBA男子一级联赛（南区）正在这里激战，阿里体育是独家运营方。穆旸身穿一件普通的黑色T恤亮相，在CUBA的比赛开始前，他利用间隙时间在副馆和海南省篮球协会的工作人员打了一会儿篮球。采访开始时，我的手机录音已经开始了35秒左右的时间，他笑着调侃：“这都已经录了30多分钟了啊。”小小的一个幽默，消弭了我们之间的疏离感，让彼此都笑了起来。这体现了他的从容。去年6月份，当我在杭州西溪的一家茶馆内第一次专访穆旸时，他刚刚成为这家明星公司的掌门人。当时，他着装正式，回答问题虽谈不上拘谨，但会有更多的深思熟虑。唯一不变的是他的低调务实。当时，他谈到未来的目标时表示：“我们不能再持续烧投资人的钱了，要努力做到盈亏平衡。”一年之后，即便在公司已经盈利的前提下，他仍在强调“不能既要、又要、还要”、“保持创业心态”。总结自己过去一年的工作时，他也只是给了一个“相对满意”的评价。在刚刚过去的六月，阿里体育还迎来了一系列改变。它将正式更名为“橙狮体育”，而穆旸的身份也由阿里体育CEO变更为橙狮体育董事长兼CEO。阿里体育是如何从亏损到实现盈利的？其线下核心业务——场馆运营有什么样的具体目标？在盈利之后，公司如何应对疫情的不利影响？为什么要更名为橙狮体育？穆旸又是如何评价自己过去一年的工作，以及看待全新身份的呢？带着这些疑问，我们展开了又一次深入对话。【业务总结】眼前的“苟且”阿里体育盈利，靠的并不是场馆运营，也不是赛事运营，而是线上广告业务。这多少会让外界感到惊诧。阿里体育曾在2017年率先推出了运动积分体系“运动银行”——参与者运动达标后可领取健身虚拟货币——卡路里币，可以在商城内消耗并兑换电商、场馆优惠券和实物装备等奖品，这一模式亦在国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》中获得认可。承载运动银行体系的阿里体育旗下运动健身平台乐动力，在独立客户端及淘宝、支付宝、钉钉三端同名小程序的用户量，已经超过了2.27亿。阿里体育的广告模式是：通过线上互动玩法和权益激励手段，让用户不断访问乐动力（乐动力小程序），将运动消耗的卡路里在运动银行兑换成卡路里币，让卡路里币与阿里巴巴商业广告系统相衔接，为商家去创造交易。“在去年这种情况下，一个企业想实现盈利，实际上就是四个字——降本提效。我们也有多条业务线，包括场馆运营、赛事运营、以场馆业务SaaS为核心的数字化业务，以及以运动银行为核心的广告业务。我们判断，因为疫情的原因，赛事业务和场馆业务都会受到影响，所以我们聚焦了线上广告业务的整个增长，并且用运动银行打通现有的业务。”穆旸说。过去，这也是阿里体育的一条“现金牛”——每年能带来上亿元的收入。穆旸透露，去年这一块的业务实现了近300%的增长。“就是想明白了我们的用户人群是谁？这类人群中，哪些是可以直接做变现服务的，哪些是可以通过用户运营发展为长期用户的？大概把这一业务模式想透了，不既要又要还要，所以实现了飞速增长。总结下来，这主要归功于以下三个方面：一，精细化运营；二、危机中业务的取舍；三、匹配上相应的组织保障。”穆旸说。此外，穆旸也并不讳言这一业务增长得益于阿里巴巴体系，“我们区别于其他体育公司最大的优势就是，我们是阿里集团体系内的一家公司。我们可以基于阿里妈妈的广告效益分成，这比我们直接去面对商家建立广告体系去销售效率更高。”当广告业务成为了一家体育公司的核心收入来源，穆旸并没有因此背上心理负担，“这个只要是正向的循环，就可以run起来。生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。但没有眼前的「苟且」，也看不到诗和远方的田野。”活下去，广积粮，缓称王在阿里体育的业务体系中，全民健身馆经营管理与数字化，和运动银行体系并重。关于场馆业务，穆旸总结了九字“真经”。“这九个字叫做「活下去，广积粮，缓称王」。场馆必须得自负盈亏，能活下去，如果不能养活自己，就是在消耗阿里的品牌；广积粮的意思是我们多拿场馆，行情不好的时候很多同行也面临很多问题，实际上是我们弯道超车的机会；缓称王是我们内部的目标，等到场馆拿得多了，收入自然就上去了。”据穆旸介绍，到今年年底，阿里体育运营的场馆将达到30个。他同时还披露了一个更宏大的目标，“我希望5年能实现双100计划——100个综合类的全民健身馆，加100个单项馆。单项馆是指5000平米左右的可复制的标准运动空间，阿里体育投资打造，可通过市场化运营回收。”商业逻辑方面，穆旸表示仍然会坚持不做二房东的理念。“我们会坚定地以场地自营、培训合作为主，不太会直接介入培训领域。我们与当地的中小企业服务机构是共生的。如果一拿到场馆，去和别人合作，就被认为是二房东，还是说明体育行业中有些理念不够与时俱进。我觉得随着体育服务业规模越来越大，场馆经营越来越市场化，体育服务业一定会出现类似于华润、龙湖、万达这样的商业连锁服务机构。没有人会说万达、华润、龙湖是二房东，因为它提供了一整套连锁管理和品牌服务。”穆旸还举了个例子，海口的万象城刚刚开业，里面有很多品牌的海口首店，但大家第一反应都是万象城厉害，能把这么多品牌带来。“随着国家鼓励更多第三方来运营场馆，一定会催生行业的头部民营企业，通过「大连锁带动小连锁，大总部下的小总部」的经营模式促进市场经济的共同繁荣。”危与机除了场馆运营，包括中国大学生篮球联赛（CUBA）在内的赛事运营也是阿里体育的重要业务板块。这些线下业务难免会受到疫情的影响。对于疫情所带来的不利影响，穆旸展现出了豁达乐观的一面，反而认为这对于阿里体育来说是一个机会。“正因为有这样的影响，导致政府单位在考虑合作伙伴的时候，会首先考虑这家公司的抗风险性和IP授权金的合理可持续性，而我们正是一家抗风险性比较强的公司。现在的情况下，大家都在拼精细化运营，我们的优势也就体现了出来。而且，我们线上业务每个月都在输血，可以支撑线下业务受疫情影响的短暂的亏损。对我们整个公司来说，这是一个机会。”穆旸说。穆旸更多的乐观是基于对未来的预期。他判断疫情不会永远是这个样子，早晚会过去。而从国家层面，健康中国、体育强国的国家战略，对体育产业的线下业务都会是一个利好。“把所有健身场地都关了，肯定是不可能的。偶尔出现了这种情况，也只是阶段性行为。基于这样的一个判断，我们认为还是扛得住风险。”抛掉光环业务层面走向精细化运营的同时，阿里体育在这个夏天还做出了一个重大变更，名字变成了橙狮体育。此前，以“橙狮体育”命名的子公司分别在浙江、重庆、江苏等地成立，用于开展场馆经营业务。在穆旸看来，面对“七年之痒”，变更为橙狮体育更是表明了姿态，“我们需要一些动作，让外界看到我们想抛掉身上的光环，继续保有创业者的姿态。”穆旸同时表示，作为阿里巴巴动物园里一个比较偏运动的形象，橙狮与优酷、银泰、盒马、大润发一样更加坚定自己的消费者品牌主张，“而不是像原来一样，因为你叫阿里体育，无论你如何去宣传品牌主张，大家都会联想到你的品牌主张跟阿里是一样的。把阿里两个字去掉，并没有影响我们跟集团之间的关联性，阿里巴巴依旧是橙狮体育的第一大股东。”因为谐音的关系，“橙狮”也引起过一些讨论。对此，穆旸很淡然，“谐音有很多，成事不足是谐音，乘势而起、乘势而上也是谐音，就看你怎么讨论。我们内部没有关注过。”【个人总结】投资人也有很大的压力去年专访穆旸时，他就一直在强调“我们不能再持续烧投资人的钱了”。今年，他的说法变成了“投资人也有很大的压力”。作为85后，穆旸自认并不是一个“性格很稳的人”，但他在阿里体育这一年多走过的路却是审慎的，更多关注的是精细化运营，而非全面扩张。他有明确的“三不做”——不做体育版权、不做大型赛事营销、不做垂类项目培训。阿里体育在运动激励领域先行先试，推出的卡路里币更算得上是国内健身领域最早的虚拟货币。最近一两年“跑步赚钱”概念大火，并与元宇宙相关联迸发出巨大的商业潜能，日前大火的web3链游企业StepN就是这一概念的践行者。然而穆旸麾下的阿里体育，即未来的橙狮体育，似乎并不热衷于赶时髦。“坦白地讲，现阶段我没有看到国内体育行业的元宇宙有非常完整、成规模的、真正的商业模式，更多还是在概念阶段。我们的CTO彭卫原来就是做元宇宙的，他毕业于华中科技大学少年班，在互联网、移动互联网、OTT、云计算等各产品技术领域有丰富的经验。”穆旸同时也提到飞盘、露营、橄榄球现在都非常火爆，对于前沿他们一定会去关注，但是进入这些赛道会相对慎重，“一家公司必须要有自己的战略定力。在今天疫情常态化防控和市场经济的环境下，任何一个公司，只要你把这个公司当成自己的公司，不觉得投资人的钱随便花，都不会冒进，要对全体员工负责。”穆旸说。在穆旸看来，作为公司的1号位，不能因个人的喜好来影响对事情的判断。“做业务要有客观的判断，与个人爱好还是不一样。如果是个人喜好，自己投资随便玩，但爱体育和做业务是两件事。”穆旸的内敛还体现在对过去一年个人工作的评价上。由亏损近亿元到实现真正意义上的盈利，并没有让穆旸给自己打一个超高分，“相对满意吧。你让我给自己打分数，就代表我对阿里体育打分数，在过去两年这样的大环境下，服务业做亏是可以接受的，我们开始也没想到还有机会去盈利。内部和外部不利的环境，逼着我们一定得找到一条出路。”穆旸觉得天时地利人和让公司实现了逆境重生。他没有给自己一个“非常满意”的评价是想要留下进步的空间，“线上业务，我们取得了突破，但是线下场馆业务的突破还不够大，同时股东投资阿里体育也不是为了理财，从A轮融资至今已经五年了，公司才刚刚盈利，离股东们的预期还有非常大的差距。”对于穆旸个人，这次变更还有一个显著的变化，他正式成为了橙狮体育的董事长兼CEO。他并不认为自己的工作会有太大的变化，但对他做决定的能力提出了更高要求。“工作上不会有太多变化，集团对阿里体育的要求就是希望它独立运营，之前给阿里体育总经理的授权就很高。现在最大的问题是当你面对客户时没有什么缓冲空间了，在做商业判断或者商业谈判的时候，不能一下子冲得太靠前。你的决定基本等于公司的最终决定，做决定的时候还要更加慎重，或者时刻提醒自己一点，做决定的时候还要慢一点。”穆旸说。敏捷型和狼性稳重与保守很容易画上等号。但这条定律在穆旸身上并不适用，他虽然内敛但并非没有野心。业务方面，线上业务属于新开拓的业务，而场馆数量的目标也体现了他的抱负。只不过，他的志向并不体现在业务无序扩张上，而是垂注于修炼内功。“如果说想要给自己打一个比较满意的分数，首先需要客户非常认可，能否做到业务的第一客户满意，进而带动整个体育人口的提升，体育锻炼频次的提升，是很重要的标准。如果做到这一点，这个公司就是非常有价值的公司，否则的话钱赚得再多也没意义，对体育产业和阿里巴巴集团来说，都不缺一个赚这点钱的公司。”穆旸说。另一方面，穆旸希望橙狮体育内部变成一个员工热爱运动的的敏捷组织，“员工留在这家公司，并不是因为「阿里」两个字，而是在这样创业氛围的公司工作有乐趣，有狼性，工作之余愿意去运动。在组织效能提升方面，我希望它（橙狮体育）是一个敏捷型的组织，员工愿意去打破常规，愿意去主动承担责任，完全照搬阿里集团的管理模式，沿用阿里集团的管理制度和组织治理模式，必然导致管理水平超过了经营水平，对这样规模的公司没有意义。”7岁的橙狮体育，85后的穆旸和他的管理团队，都已经展现出“凶猛”的一面。这家公司的未来会更加吊足大家的胃口。推荐阅读穆旸掌舵后，阿里体育这艘航船将驶向何方？|

导语【文眼】“生活体育大会这个提法非常新颖，也非常契合我们的全民体育的实际状况。希望大会的召开，能激励到更多的人加入体育大家庭中，让体育为美好生活赋能，让体育点亮美好生活。”作者丨小佳图片丨来自网络7月底，由央视网与成都市体育局携手主办的首届中国生活体育大会即将在成都举行。2000年悉尼奥运冠军王丽萍在接受央视网采访时表示，本届大会是在《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》颁布和“发展体育运动，增强人民体质”题词70周年颁布的背景下召开的，具有非常重要的意义。“生活体育大会这个提法非常新颖，也非常契合我们的全民体育的实际状况。希望大会的召开，能激励到更多的人加入体育大家庭中，让体育为美好生活赋能，让体育点亮美好生活。”王丽萍说。王丽萍的人生在2016年3月出现转折。在此之前，她是奥运冠军，是练而优则仕的体育工作人员，是北京体育大学的学生以及竞走队老师，工作重心主要围绕着竞技来转。但在这之后，她便加入到创业大军，组建跑步俱乐部，为当时风起云涌的路跑行业赋能，带领大家回到对运动的本质追求——健康上。“退役后，我一直在从事跑步，也和一些跑团进行过接触。一个总的感触是，一些人在用一些错误的理念在跑。比如跑步姿势，我们和技术分析的老师探讨后就发现，目前没有所谓标准的跑步姿势，适合自己的跑步姿势就是最好的，于是我萌发了成立一个跑步俱乐部的想法。希望利用我们这么多年在一线运动队科研、专业培训及康复等专业资源，引领大家科学健身。”2016年3月，王丽萍创办了“王者传奇”俱乐部。同年6月，她又注册了王者传奇（北京）体育文化有限公司，开始了她的创业生涯。经过冷静的思考，王丽萍将目光放在了自主赛事IP上，2018年，专门针对女性跑者的赛事IP“丽人18”在乳山落地；2020年，主打亲子家庭的“小王者”在北京闪亮登场。从事路跑赛事、活动多年，王丽萍感触最深的是俱乐部会员的不离不弃，“他们就像家人一样，一直支持着我们一路往前走。就好比王者传奇的口号是——做自己的王者，续写人生的传奇。每个人都在自己的领域是王者。”在兜兜转转多年之后，王丽萍又重新站到跑道上。和刚刚退役时相比，她很享受现在这种出汗的感觉：一周平均四次左右，运动量一般12公里起步，周末再跑个半马。她认为半马才是最适合人群健身的项目，既有一定的健身价值，又有一定的挑战，能循序渐进的进步。除了跑步，王丽萍还跨界参与滑雪、骑行等运动，并代表长江商学院参加戈壁挑战赛。“现在的心态和运动员时期比，已经完全不同。参加竞技是梦想、责任和担当，需要拼尽全力，目标拿到金牌。每天超负荷的训练，经受身体和心理的双重考验。而在平常运动中，我却很放松，并且享受其中。当然戈壁挑战赛除外，因为这不仅仅是个人项目，还是为团队而战（每组10个人比赛）。比赛中，如果因你的失误而导致团队失误，会有很大的责任。”随着自己路跑业务的逐渐深入，她对体育的理解也越来越清晰：身体力行的参与，同时带动和影响更多的人。“我开始利用一切手段推广跑步。不管是在抖音还是其他自媒体上，我都积极分享自己的跑步心得。不管是奥森还是其他跑步场所，只要看到有跑者技术错误，动作错误，甚至鞋子不适配的，我都会忍不住上去说一说。作为冠军，我希望自己是全民运动的推广者，全民健身的践行者，通过自己的努力，让更多人科学健身，少走弯路。”正因为如此，王丽萍对本届大会“美好生活，运动榜样”的主题有深刻的理解，“所谓运动榜样，其实就是每个人都能成为本行业的榜样，带动影响身边的人。这样，体育运动就得到越来越多的传播，榜样的力量也是无限的。”王丽萍说，就他们奥运冠军来说也有自己的榜样，比如冬奥第一金的杨扬，乒乓奥运冠军邓亚萍，篮协主席姚明等，都通过自己的努力实现了个体的价值。“当然，我们去偏远山区做公益，上体育课的时候，我们也是当地学生们的榜样。可能这一堂课，我们说的一句话，就像一颗梦想的种子，改变他们一生的命运。”

作为一名女性职业选手，女骑的职业道路走得并不平坦，但她并不想让自己后悔。作者：小琪图片：来自网络谈起成为王者荣耀职业选手的契机时，女骑有些语塞，她一时间不知道该如何概括那段“离奇”的经历：5年前，身处广东的她遭遇情感波折，当时脑子里只有一个想法——离开这个伤心地，恰在当时，一家来自北京的俱乐部向她抛来了橄榄枝，就这样，女骑的电竞职业道路阴差阳错地开始了。

导语【文眼】这很容易出现对待同志像严冬一样残酷无情。上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，面对问题绝不姑息，但也没有必要将问题扩大化。回到孙杨这个问题上，解说员完全可以客观描述纪录是孙杨在2012年伦敦奥运会时创造的，但他因为涉嫌暴力抗检正在禁赛期，无缘此次世锦赛。作者丨张宾图片丨来自网络中国男子游泳一共出现过三位世界级名将，如今两位在央视的解说中消失了。其中之一是中国有史以来最伟大的游泳运动员孙杨（目前还没有之一），另一位是在男子100米自由泳比赛中为亚洲缔造了荣耀的宁泽涛。在日前结束的布达佩斯游泳世锦赛男子1500米自由泳决赛中，孙杨的名字是被解说员刻意屏蔽的。比赛中，28岁的意大利名将帕特里涅利险些打破由孙杨保持了近十年之久的世界纪录，他几乎全程都压着世界纪录的红线在游，最后50米才被世界纪录反超。解说员不可能避谈孙杨的世界纪录，但她全程都没有提及孙杨的名字。“世界纪录在最后疯狂加速，似乎不甘心被超越。”解说员展现了出众的语言能力，以拟人的修辞手法描述比赛场景，令人动容。也难为她了，俨然戴着镣铐在跳舞。孙杨和宁泽涛的名字被消失了，其实并不是新鲜事了。此次世锦赛男子1500米自由泳比赛成为了放大器，让普罗大众都敏锐捕捉到了这一信息。东京奥运会的时候，这位解说员在转播男子1500米自由泳决赛时同样全程没有提及孙杨的名字；布达佩斯世锦赛，潘展乐在男子100米自由泳半决赛中追平了宁泽涛所保持的全国纪录，解说员同样规避了宁泽涛的名字。是不是这位解说员不习惯提及纪录保持者的名字呢？在布达佩斯世锦赛男子800米自由泳决赛中，她在第一时间就提到该项目世界纪录是中国名将张琳在2009年罗马世锦赛时创造的。答案显而易见：张琳是免疫的，而孙杨和宁泽涛则在某种程度上成为了禁忌。与张琳比起来，另外两位世界冠军身上多多少少存在着争议。孙杨因为涉嫌暴力抗检，遭到了CAS（国际体育仲裁法庭）的禁赛。他的禁赛期将持续到2024年5月底，也因此缺席了东京奥运会和布达佩斯世锦赛。不过，值得一提的是，他所有的成绩均被保留了下来。迥异于孙杨，宁泽涛是以清白之身退役的。他身上存在两大争议：其一，与孙杨一样，他也有过兴奋剂禁赛史；其二，因为代言问题，他曾经与中国游泳队发生过冲突，后来还被国家队退回到海军队。金无足赤，人无完人。孙杨和宁泽涛都曾经被负面新闻所笼罩，也均为自己的行为承担了相应的代价。但是，他们为中国游泳所创造的历史是不容抹杀的，已经被永远地载入了史册。这样的荣誉和纪录属于过他们，并将永远伴随他们。在没有被证明与兴奋剂等污点相关之前，他们的成绩就是干净的，他们的荣誉就是清白的。即便他们后来犯了错，也不会让曾经熠熠生辉的纪录变得黯淡无光。这是一个很浅显的道理。巴西名将小西埃洛也曾栽在尿罐子上，他所保持的男子100米自由泳和50米自由泳的世界纪录仍旧为全世界泳迷所称赞；菲尔普斯也曾吸食过大麻，但这丝毫不会让他所取得的金牌蒙尘。到了我们的解说员嘴里，小西埃洛、菲尔普斯不是禁忌，甚至有兴奋剂前科的澳洲选手莎娜-杰克也不是禁忌，独独两位中国伟大的自由泳世界冠军成为了不可触碰的禁忌。对于孙杨和宁泽涛来说，这是不公平的。这不仅仅体现了对他们过往辉煌历史的不尊重上，对他们个人未来的发展也会产生消极影响。试问：有多少品牌愿意与一个在主流媒体平台上消失的名字产生瓜葛呢？另外，我们需要厘清的一个事实是：不应该对解说员求全责备。从她解说男子1500米自由泳的过程来看，也算勉为其难了。我不认为她是出于个人的好恶，来有选择地规避两位名将的名字。孙杨和宁泽涛依然是中国最有号召力的两位泳坛选手，他们各自的粉丝群体庞大，得罪他们极容易在社交媒体上遭到网暴。细究起来，这其实反映了当今舆论场的一种走向——政治正确被扩大化了。为了避免引发更大的争议，对存在污点或者可能存在污点的明星（包括体育明星、娱乐明星，甚至明星主持人、网红等）一棒子“打死”。对于明星们要求苛刻，有着现实的需求。明星之所以成为明星，就是因为拥趸众多，他们的行为往往会起到示范作用。对于违法乱纪的明星课以重罚，一方面，可以尽可能降低他们所起到的示范效应；另一方面，能够以儆效尤，警示其他明星。然而，这种舆论趋势走向了失序的状态，城门失火，殃及池鱼。某位娱乐明星出了事，他或她过往的所有作品往往会被一起封杀；某位体育明星一旦栽在尿罐子上，他或她过往的成绩和荣耀都变得不那么清白了。这不仅对于明星本身难言公平。明星也是人，是人就会犯各种错误。王子犯法，与庶民同罪，明星犯错不仅要承担责任，甚至要比普通人承担更多责任。但这绝不意味着可以让他们承担不该承担的责任。戚务生指导说过：“我只承担该承担的责任”，二十多年过去了，这句话仍振聋发聩。另外，对他们过往成绩和成就的一味抹杀，会伤及更多无辜者。每一部作品，或者每一枚金牌、每个纪录背后，都有无数人为之付出努力。他们中的很多人都是清白无辜的，因某位明星出了事而需要承担连带责任，是对他们利益的一种戕害。政治正确的扩大化，还有可能造成人才的浪费。从东京奥运会至今，“名嘴”张斌也已经消失很长一段时间了。他因为所谓的“爹味采访”上了微博热搜，自此之后便不再主持王牌栏目《风云会》。北京冬奥会期间，我们也没有看到他的身影。伟人说过：“惩前毖后、治病救人”。对于犯了错误的同志，该批评就批评，但还是应该秉承“治病救人”的理念，避免一棒子“打死”。这也就是“打击面要小，教育面要宽”的真正内涵。现在的情况却是“宁可错杀一千，不可放过一个。”这很容易出现对待同志像严冬一样残酷无情。上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，面对问题绝不姑息，但也没有必要将问题扩大化。回到孙杨这个问题上，解说员完全可以客观描述纪录是孙杨在2012年伦敦奥运会时创造的，但他因为涉嫌暴力抗检正在禁赛期，无缘此次世锦赛。在被禁忌的游戏中，我们最终都变成了荒谬的我们。这种舆论趋势值得我们警惕了。推荐阅读基本锁定F1版权的中国电信，只是迈出了万里长征第一步NBA75周年刷屏收官，观看量创近年来新高的幕后揭秘西甲联盟与当代明诚解约，版权市场继续在深渊里沉沦【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【文眼】看一场有中国运动员参加的世界顶尖赛事，怎么就突然变难了？即将手握三年转播权的中国电信，需要攻克哪些难题？作者丨蜗壳图片丨来自网络距离周冠宇官宣成为中国首位F1正式车手已经半年有余，中国车迷所期待的“脱离小众、拥抱大众”的美梦非但没有实现，除上海和广东地区的有线电视用户外，大家甚至无法拥有一个名正言顺的新媒体观赛渠道。看一场有中国运动员参加的世界顶尖赛事，怎么就突然变难了？即将手握三年转播权的中国电信，需要攻克哪些难题？各方报价何以无人入场？2018年4月，腾讯宣布与F1达成战略合作，正式成为其新媒体独家转播平台。双方的合作一直持续到2021年，腾讯平台对F1全年分站赛进行全程直播，包括练习赛、排位赛及正赛，并提供给用户多路信号视角、赛事前瞻以及车手游行等多维度内容。据知情人士透露，2021年底，腾讯直播组申报了续约F1转播权的方案，内部审批通过，费用为50万美元（约合335万人民币），与此前的价格相近。但F1方面认为，随着周冠宇的加入，转播费用应该上调。双方博弈期间，腾讯曾与长期合作的赛车解说阵容达成口头协议，2022赛季解说费用将减半。谁料此后腾讯体育爆发了一波裁员潮，内部否决了涨价提议，续约一事就此搁置。新赛季开始前，中国移动咪咕和新浪微博也都表示过购买转播权的兴趣。咪咕在北京和上海分别设有直播团队，当时两个团队在进行内部竞争。此外，咪咕在询价后发现己方报价（1000万人民币以内）仍与F1的诉求相去甚远。微博方面则是爆出过两种方案，一是他们会参考转播FE电动方程式的模式，购买独立版权；二是与咪咕合作购买。2022年3月巴林揭幕战前，微博还询问过腾讯解说阵容的档期和价格，但最终也没能成行。6月初，懒熊体育披露中国电信已基本谈妥2022-2024三年周期内F1大奖赛中国大陆地区的新媒体非独家版权。该消息如今已获多方证实，转播开展的时间初定7月。商业化的出路在哪儿？多方谈判无疾而终，侧面反映了在中国转播F1并不是一个吃香的买卖，但这也给了中国电信入场试水机会。作为三大运营商之一，中国电信在资金和资源上相较于其他互联网公司竞品更有底气。中国移动旗下的咪咕视频近年来体育赛事版权上玩得风生水起，在扩大影响力上的效果有目共睹。中国电信旗下的天翼视讯公司目前已经获得运营商独家小屏端BWF世界羽联赛事转播权，6月初开始了对MotoGP世界摩托锦标赛的独家直播，如今再加上F1，朝主流体育直播市场更靠近一步。从靠近到追上，摆在中国电信前的难题也不少。首先，他们没有成熟的制作播出团队。在进入视频直播领域初期，咪咕也遭遇过类似情况，应对方法全程依靠央视拉流。其次，在中国，F1这项赛事对赞助商的吸引力有限。据了解，在腾讯拥有转播权初期，梅赛德斯奔驰给出的赞助费用在一年人民币300万左右，能覆盖大部分转播支出，但后期赞助量级就下降到人民币100万。还有最关键的商业化问题。有从业人员指出，中国企业在进行版权谈判时，往往是负责公司整体商业化的部门出动，而非专项部门。这样导致的结果是，一不了解赛事特性，二缺乏客户关系。此外，衍生节目匮乏且普遍效果一般，赞助商自己的KPI无法完成，也是后者犹豫下单的原因之一。2018年腾讯在拿下转播权后，曾对外宣传将推出《F1新闻直播室》、《声浪》、《黑科技》和《关键手》等多档原创深度栏目以及《maxspeed巅峰时速》赛事评论节目，但最终没能在车迷群体内部激起太多水花。国内最近一档稍有热度的F1衍生节目，是五星体育推出的《兵哥食堂》。由五星体育资深解说李兵、解说嘉宾叶飞、周浩然主导，正赛结束半个小时后在餐厅开启复盘直播。虽然有包括F1轮胎供应商倍耐力在内的企业提供奖品支持，但本质上还是仰仗解说团队多年来的人脉积累，处于一个自娱自乐、回馈车迷的状态。有限时间内如何增加曝光？再说说F1比赛本身给转播方带来的挑战。考虑到赛事特性和参赛人数，十支车队的20位车手在正赛转播画面中出现的时间是按分钟乃至按秒计算的。F1官方信号切换镜头通常会遵循以下优先等级：领奖台名次争夺、重大事故、精彩超车、积分区名次争夺，主场车手。得益于阿尔法罗密欧赛车本赛季速度尚可，周冠宇可以被列入积分争夺者范畴，但还远算不上常客。已经结束的九场比赛中，他能够长时间获得镜头青睐的，也就是巴林和加拿大跻身前十名的这两站。为了增加中国车手画面，提高车迷积极性，五星体育在最近几站的转播中多次调取出周冠宇的车载画面。观看车手车载画面属于F1TV

导语【文眼】首届生活体育大会将开启“生活体育”概念的全面推广和研究，并在全国范围内征集“美好生活，运动榜样”，树立和宣传新时代生活体育的运动榜样人物，弘扬运动改变生活和运动让生活更美好的新理念新风尚。作者丨小央图片丨来自网络3月24日，国家发展改革委、国家体育总局会同有关部门研究起草了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》（以下简称意见），提出了8方面29条政策措施。在此背景下，由央视网与成都市体育局携手主办的首届中国生活体育大会，将于7月底在成都举行。对此，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉在接受央视网记者采访时表示，本次大会是在《意见》颁布的背景下召开的，具有非常重要的意义，是全民健身公共服务的重要尝试。党的十八大以来，我国全民健身工作取得历史性成就，全民健身公共服务体系基本建立。但全民健身仍然存在公共服务总量不足，场地设施布局不优、载体不新、质量不高、社会力量参与不充分等问题。王雪莉认为，《意见》明确了在新的发展阶段，顺应人民对高品质生活期待的内在要求，提出了促进城乡全民健身公共服务资源更均衡布局、打造更绿色便捷的全民健身新载体、构建更丰富多样的体育赛事活动体系、提供更科学更专业的健身指导等一系列政策举措，提出了人均体育场面积、参加体育锻炼人口、社会体育指导员配备、新建居住区公共健身设施配置、青少年运动技能等多项量化指标。真正做到了服务全民、覆盖全民，造福全民，是十四五期间各级部门规范健全健身工作、实现健康中国目标的指导性文件。从城市活力指数到体卫融合，提高运动的专业化、科学化水平出发，各部委针对人民群众“急难愁盼”的问题联合出手，提出了一些量化方面的具体要求。如国家体育总局提出“推动全民健身基本公共服务的均等化与多元化”要求；国家发改委提出“定期发布全民健身城市活力指数，向运动达标者颁发证书”；国家卫健委提出“会同宣传、教育、体育等部门和共青团、工会、妇联等群团组织，围绕疾病防控、健康生活方式等开展广泛科普活动”等要求。王雪莉表示，这些目标要求都是紧紧围绕着全民健身公共服务体系，针对全民健身工作的促进来提出的。城市如没有公共服务中的场地设施，则居民去哪里健身的问题将难以解决；如果没有更科学、专业化的指导，居民可能出现因不科学的运动方法导致的运动损伤；如果没有《意见》中提出的“治未病，不是治已病”的体卫融合概念，根据不同人群制定运动处方，则人们还会将继续停留在生病了看大夫，康复了训练等传统认知阶段。王雪莉认为，目标都是为衡量和实现全民健身的目标和结果去制定。比如健身需要专业化指导的问题。目前，社会体育指导员、基层体育社会组织作用发挥不够，运动促进健康的价值与作用还未得到充分体现。对此，《意见》提出社会体育指导员制度改革，将社会体育指导员的专业性、目的性融入每个居民的生活中来，成为身边的体育指导。社会指导员将与社区、与每个人近距离接触，这种改革将给科学健身与普及带来质的变化。此外，在体医、体卫融合方面。目前普通人参与锻炼的氛围初步形成。疫情前，中国路跑方兴未艾，国内有上千家城市常年举办马拉松赛事。而如果没有科学的态度，科学的指导来配套，运动损伤可能将随之而来。《意见》对社区体育提出了针对性的运动处方，并将相关运动门诊也开到社区中来，让全民健身领域更有目标，更有专业化的指导。发展共享健身设施，打通全民健身“最后一公里”（资料图）《意见》从多角度完善全民健身场地设施建设，提出发展、共享等新发展理念，提出按人口要素统筹资源布局，构建多层级健身设施网络和城市社区15分钟健身圈，打造体育公园等全民健身新载体，进一步解决人民群众“健身去哪儿”的痛点和难点问题。王雪莉认为，体育设施共享的理念，其实质上是更好的发挥资源的效率，使得场地设施能真正惠及到全民。在国家体育总局历年的普查中，我们的场地设施总数并不少。过去几年，国家一直在推动体育场地的开放和共享，包括推动体育系统管理的训练中心等健身设施，及运动康复服务向社会公众开放，专业运动队资源包括体育专业知识向全民普惠式使用，学校、企事业单位也在逐步对外开放。比如《意见》规定新建学校，必须保证“一门两开、一场两门、早晚双开”的规定，在确保教育功能的基础上，又增添辐射周边和社区的功能。同时，也鼓励企事业单位向周边社区开放。针对城乡体育资源不均衡的问题，《意见》提出按人口要素统筹资源布局，构建多层级健身设施网络和城市社区15分钟健身圈，搭建全民健身新载体（十四五期间建成5000个全民健身中心，2000个体育公园等），打通全民健身的“最后一公里”。有了这样的场地设施的共享，更加有效率的使用，全民参与健身的意愿将能更好的被政策激活。全民体锻比例的一小步，全民健身的一大步运用灵活高效的体制机制，合理均衡的区域城乡布局，绿色生态的健身载体，丰富多彩的赛事活动，广泛扎实的群众基础，引导居民建立科学健身方式，形成浓厚锻炼氛围，切实增强人民群众获得感。而随着体育逐渐内化于各年龄段群体日常活动中，不断融入到城市经济、社会、文化发展中，超越“体育生活化”阶段的“生活体育”也开始大放异彩。王雪莉指出，对于人口基数相当大的中国来说，锻炼人数比例小的增加，将是一个非常巨大的数字上的进步，但它背后其实反应的是中国人真正把体育，或者参与锻炼，当成一种生活方式。目前我国经常参加体育锻炼人数比例是37.2%，而《意见》提出：力争到2025年，实现经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，2035年经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。这个目标制定是严谨的。从落实全龄友好理念，聚焦青少年、老年人、残疾人和职工等四类群体出发，《意见》提出了针对性的政策措施以提高各类人群参与体育健身的便利性。比如，青少年是全民健身最重要最基础的部分，对于青少年体育技能的要求，这两年的体教融合的大背景大家都可以感知；而对于老年人群体而言，一方面，他们有参与锻炼的意愿，另一方面如何在科学、安全、专业锻炼的同时，更方便的使用智能体育健身器材，《意见》都有提及；此外针对残疾人体育健身，国家一直给予了诸多相关政策和设施上的支持；

导语【文眼】紧紧抓住年轻用户群体的腾讯依旧是NBA在中国最重要的转播阵地，切实为NBA热度再攀高峰做出了直接贡献。这同时也表明，即便在疫情阴云下，顶级赛事IP与主流互联网平台的联动仍然可以迸发出惊人的能量，实现双向赋能。作者丨张宾图片丨来自网络对于NBA来说，这是最完美的剧本。经历了三个赛季的蛰伏之后，勇士重回巅峰，库里终于捧起FMVP的奖杯，汤普森在经历了两次重伤之后涅槃重生。在香槟和泪水的陪伴下，NBA75周年画上了一个圆满的句号。整个赛季，NBA热度居高不下，总决赛在ABC上的收视率上涨22%。在中国方面，腾讯的NBA转播也迎来了多个里程碑，观看量达近年来新高。NBA热度再攀高峰，与赛事的精彩程度密不可分，勇士与凯尔特人的总决赛虽未战至抢七，但每回合交锋都火花四溅，再加上NBA75周年等一系列纪念活动，以及库里加冕历史三分王、汤普森回归、诺维茨基球衣退役等热点事件，推高了NBA的热度。NBA在华收视的上涨也离不开腾讯的“助攻”。为了应对时代趋势，腾讯在转播方面祭出了花样繁多的秘密武器，涵盖从直播业态、内容生态、互动玩法到触达渠道的全面升级，让人眼前一亮。这帮助腾讯NBA的转播实现了用户量的显著增长，进一步提升了NBA在中国的商业价值，也夯实了腾讯行业领军者的地位。直播体验年轻升级无论是美国本土，还是中国市场，在为用户提供优质内容方面，转播平台都煞费苦心。打造更强大的解说嘉宾阵容已经是常规思路，ESPN就邀请现役球星麦科勒姆担任分析师。走在时代前沿的流媒体平台则尝试更多玩法，Youtube就推出了赞助商系列产品在线售卖等系列活动。腾讯也有相类似的举动，比如总决赛邀请张卫平、杨鸣、管泽元等近30位顶级大咖坐镇解说席，在直播间进行相关产品的销售更是司空见惯。但是，与美国同行比起来，腾讯还有更多全新的尝试，尤其是BOOM直播间的打造。传统的直播模式仍是主流，但现在的年轻人，尤其是Z世代，已经不满足于此了。他们是移动互联网的原住民，渴望更加多元、更具个性的解说方式，同时对社交互动有着更高的诉求。BOOM直播间就带来了全新的互动直播模式，用户可以根据自己的喜好选择相应的直播间，参与到竞猜、球员评分等互动环节中。参与BOOM直播间解说的嘉宾也能够满足各个年龄层用户的需求。张卫平指导的解说带来了一波回忆杀，管泽元则能够吸引电竞群体的瞩目，张佳玮也聚拢了一批文艺青年。这些大V在总决赛期间的解说，既吸引了一批专业篮球迷，也引来一票泛体育爱好者的关注，实现了不同圈层的渗透。BOOM直播间与传统的主直播间形成了互补，实现了对各个年龄层用户的全覆盖，尤其是受到年轻群体的追捧。这也让NBA的转播升级到了全新的维度。多年以来，腾讯一直是赛事直播业态的领航者，在移动互联网时代进行了全新的探索和实践，持续升级用户的观赛体验。除了直播，腾讯在内容方面还推出了一系列原创节目，比如《音为有你》、《有球必应》等栏目。这些节目兼具专业性和趣味性，同样可以破圈传播。民间说球届顶流徐静雨加盟的《有球必应》通过唇枪舌剑，疯狂输出各种观点。这些犀利的观点更能撩拨年轻群体情绪，往往可以在社交媒体等平台上持续发酵，引发破圈效应。此外，在汤普森王者归来时刻，库里三分王加冕夜，詹姆斯得分超越马龙之夜，以及诺维茨基退役仪式时，腾讯都推出了系列内容策划。这些多元化的原创内容，拓宽了内容的边界，满足了用户的内容需求，也提升了平台的用户黏性。多元跨界带来新鲜玩法体娱跨界互动，早已成为NBA突破圈层的一把“利刃”。腾讯恰恰是这股潮流趋势的引领者。过去的这个赛季，腾讯继续将体娱跨界进行到底。张九龄、乔杉、童漠男等娱乐圈明星空降腾讯的演播室。他们都是专业的NBA球迷，所产出的解说内容风趣不失专业。他们的跨界不仅丰富了解说内容，而且因为本身极具话题性，能够在社交媒体上引发二次传播和发酵。这对于扩大NBA的受众群体也大有裨益。而马师傅、说车的小宇、曹岩等流量网红在千禧一代、Z世代群体中拥有不俗的号召力，他们成为了连接年轻一代与NBA的纽带。娱乐明星或者一线网红与NBA的跨界，给球迷们带来了更多新鲜感，让他们体会到不一样的解说风格。明星、网红的视角，也更加接地气，这无形中拉近了NBA与球迷之间的距离感。除此之外，QQ音乐“说唱者联盟”联合NBA推出《以热爱敬热爱》说唱企划。张艺兴、尼克-杨携手六组中国说唱明星，打造了六首“篮球×说唱”单曲，以说唱的节拍去见证热爱，全网累计曝光量超过40亿。将说唱音乐与NBA拼接在一起，为NBA文化注入了新的时代精神。尤其是对年轻用户来说，这也从内容和玩法上满足了他们的需求。年轻人渴望的就是更加酷炫、符合潮流趋势的NBA文化，说唱音乐成为了最好的介质，在感官上给他们带来了更直接的刺激。在总决赛G4，超级QQ秀推出了虚拟沉浸式社交观赛活动，虚拟形象一经推出，拉爆了两个群体的热情：一个是热衷于探索虚拟世界的时尚达人；另一个就是基础庞大的QQ秀用户群。这两个群体共同点都是年轻、有活力，消费能力强。超级QQ秀虚拟沉浸式社交观赛活动，让这两个群体的用户有了更多参与感和代入感，完全沉浸到NBA与超级QQ秀所营造的虚拟世界中。产品生态融合，开启全渠道观赛体验多端联动也已经成为媒体平台在体育赛事转播方面的组合拳。但受到版权的限制，美国的媒体平台无法实现多端全覆盖。以ESPN的NBA转播为例，其互联网平台ESPN+无权转播NBA赛事，只有发展联盟的转播权。而腾讯的NBA转播却可以多端联动，几乎实现了全场景无死角的覆盖，这主要得益于腾讯的渠道优势。腾讯过去这个赛季的NBA转播覆盖腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信视频号、OTT端、QQ浏览器、QQ直播等渠道。在腾讯视频这一国民级视频平台上，NBA转播实现了全圈层的用户覆盖，观赛人数环比上赛季提升超过30%；腾讯体育拥有成熟的转播生态，服务硬核球迷，提供50+各具特色的生态主播解说；微信视频号的转播，使NBA赛事完美镶嵌进朋友圈等社交媒体场景中。当NBA转播与微信这款国民级应用相结合，带来了应用场景的无限扩容；OTT端实现了大屏观赛，NBA专属页卡更是为球迷们营造了主场观赛氛围；QQ直播则深入到年轻用户聚集地，为Z世代带来NBA新看法。多端联动，使用户在观赛方面拥有了更大的自由度，挣脱了屏幕的束缚，可以大小屏自由切换，也摆脱了空间的限制，任何生活场景之下都可以无缝与赛事场景衔接。包括QQ直播在内的众多渠道为用户提供了更多互动手段，观赛体验全面升级，带来了全方位沉浸式体验，也提升了用户参与度和黏性。这些转播渠道几乎可以满足各个年龄层用户的观赛诉求。对于那些因为工作和生活的原因，需要在不同场景中切换的用户来说，腾讯的多端联动也为他们“因地制宜”选择不同的观赛模式提供了可能性。【结语】NBA是一个老牌体育赛事IP，已经有75年的悠久历史。但它历久而弥新，在中国的传播力更上层楼，除了赛事本身的魅力，与牵手腾讯密不可分。腾讯所构建的互联网平台本身就拥有数以亿计的用户，再加上转播渠道多元，为NBA转播尽可能覆盖最大用户群体奠定了基础。在赛事IP运营方面，腾讯也积累了丰富的经验，可以通过体娱跨界等更有趣的玩法来聚拢用户，在直播业态方面也顺应时代诉求，持续进行升级迭代。数据是不会说谎的。过去这个赛季，NBA在腾讯这个平台上观看人数及浏览量都达到了新的里程碑。更为重要的是，腾讯一系列打法使NBA触达千禧一代、Z世代等群体。得年轻人者得天下，这直接提升了NBA的生命力。尤其是在商业价值层面，双方的牵手带来了1+1＞2的显著效果。在腾讯的助力下，NBA在中国受众群体进一步扩大，年轻人占比显著增长，这让其更受一线品牌的青睐，在中国的商业价值进一步提升。腾讯的NBA运营也拥有了更大的变现潜能。这是多方面合力共同作用的结果：其一，NBA本身是顶级IP，自带流量；其二，腾讯在NBA转播方面拥有庞大的用户群，且年轻人占比颇高，对品牌具有十足的诱惑力；其三，腾讯的渠道优势能为商业客户带来海量曝光率和精准的用户触达；其四，作为行业领军者，腾讯丰富多元的运营手段，除了反哺NBA，也为自身商业变现提供了更多抓手。紧紧抓住年轻用户群体的腾讯依旧是NBA在中国最重要的转播阵地，切实为NBA热度再攀高峰做出了直接贡献。这同时也表明，即便在疫情阴云下，顶级赛事IP与主流互联网平台的联动仍然可以迸发出惊人的能量，实现双向赋能。对于哀鸿遍野的体育版权市场来说，这算是一剂强心针，有助于提振行业信心和士气，也让从业者看到了更多曙光和希望。推荐阅读宇宙的尽头可能不是编制，而是直播带货

导语【文眼】轰轰烈烈的版权泡沫时代已经成为了过去式。除了投机商，没有真正意义上的赢家。体育版权到底是不是一桩大生意，最后还是变成了一个伪命题。作者丨张宾图片丨来自网络在中国市场，版权终究会变成一个烫手的山芋。6月22日晚，当代明诚（现为ST明诚）发布公告称，已经收到西甲联盟通知，要求终止双方的版权协议。次日上午，西甲联盟在其中文官方社交媒体上宣布终止与新英体育就中国地区转播权事宜的合作关系。从英超终止与PP体育的合作开始，国外顶级赛事版权在中国市场全面遇冷。上赛季，德甲、欧冠等赛事版权已经跌至“白菜价”。西甲版权暴跌也可以预见，中国市场上的版权玩家所剩寥寥无几。轰轰烈烈的版权泡沫时代已经成为了过去式。除了投机商，没有真正意义上的赢家。体育版权到底是不是一桩大生意，最后还是变成了一个伪命题。欠钱未还，分道扬镳西甲联盟与当代明诚终止合作这件事非常简单，与英超联盟与PP体育解约如出一辙。概况来说，就是新英体育没有在约定时间（2022

导语【文眼】“我确实很关注张雨霏的比赛，毕竟这是我当年从事的项目，也是中国游泳传承的项目。而且客观的说，她比当年的我要优秀。她的速度优势很明显，接下来希望她把细节做好，实现世锦赛双冠是完全有可能的。”——焦刘洋作者丨小佳图片丨来自网络6月18日，第19届世界游泳锦标赛在匈牙利首都布达佩斯举行，在汪顺、张雨霏、李冰洁等名将粉墨登场的同时，另一支由乐靖宜、罗雪娟、焦刘洋、曾启亮、庞佳颖、赵菁等组成的游泳天团，正在另一个泳道，为一个月后即将举行的首届中国生活体育大会倾情助阵。首届中国生活体育大会是由成都市体育局携手中央广播电视总台央视网联合举办，地点设在运动名城成都市。作为一届全新的大会，除了全面推广和研究“生活体育”话题外，还将在全国范围内征集“美好生活，运动榜样”，树立和宣传新时代生活体育的运动榜样人物，弘扬运动改变生活和运动让生活更美好的新理念新风尚，号召广大人民群众在日常生活中积极踊跃参与各种体育运动，养成终身运动的健康生活方式。无疑，成立四年来一直践行生活体育理念，由众多退役游泳高手组成的泳神俱乐部，是新时代弘扬运动改变生活的优秀代表。据创始人赵红华介绍，俱乐部由“亚洲游泳王子”沈坚强担任总教练，奥运冠军乐靖宜、罗雪娟、焦刘洋，泳坛名将庞佳颖、赵菁、曾启亮等担纲主力队员，目前已发展至45名成员。俱乐部以“健康、友谊、快乐”为宗旨，以立足群众体育发展，立志游泳事业辉煌，立本体育强国建设为目标，参与和举办众多的赛事活动，充分发挥优秀运动员的专业优势和影响力、号召力，指导业余游泳爱好者进行锻炼，使更多群众加入全民健身。俱乐部成立之后，除了组团备战游泳大师赛的常规训练（除一周一次的常规训练，每位队员还会根据自身情况，积极组织线下和云训练），选手们还利用自身的影响力，积极参与公益活动，组织公开培训，带动全民健身氛围。俱乐部队长、亚特兰大奥运会冠军乐靖宜表示，“我们的队伍正越来越壮大，我们有70后、80后，还有90后，大家朝着一个共同的目标前进。希望带动更多的人加入其中，享受游泳带给我们的快乐。”退役之后，乐靖宜当过健身俱乐部老板，开过摩托车艇，潜水运动也是手到擒来。在她的带动下，俱乐部其他成员也是十八般武艺样样精通，昔日“蛙后”罗雪娟退役后经常去健身房进行力量和跑步训练，或去滑雪，或在高尔夫球场挥杆。依靠出色的力量和柔韧，她可以打到七八十杆的高水平。而“蝶后”焦刘洋，在偶尔跑步之余也曾涉足过铁人三项邀请赛……尽管离开了昔日的泳道，但他们热爱运动的基因从不曾改变。赵红华说，“我们当游泳运动员时就有这样的想法，既可以是游泳冠军，同时又可以是网球、高尔夫球的冠军，还可以从事潜水、滑雪、跳伞、登山等。当然，术业有专攻，竞技体育是将个人单项能力发挥到极致，退役之后，则更多的是挑战人生的无限可能，享受美好生活。”驰骋于竞技体育和群众体育两大赛道，让泳神队员对于运动有了更深的感悟。在赵红华看来，群众体育是竞技体育的基础，“一般热爱体育和锻炼的人，很少会抑郁和焦虑，生活是积极向上的。有了这么好的心态，相信有足够的勇气去战胜困难。而有了榜样们领跑，可以带动一大批群众跟跑，这是冠军们的价值。”“聚是一团火，散是满天星。”这是泳神俱乐部对于团队的生动描述。团队聚集时是一团火焰，队员一起参加各种全民健身的活动和比赛，在大师赛上为国争光。而散开来时就好像满天的星斗，每个人都在各自的城市、岗位上发挥作用，推动体育事业的发展。不论是哪种状态，发光发热是团队的核心诉求。2019年8月，泳神俱乐部派出23人参加在韩国光州举行的世界游泳大师锦标赛，共取得3金4银2铜的好成绩。未来，团队将积极参加大师赛，以及其他全民健身级的比赛，或许他们的身姿已经不复当年的矫健，或许他们无法复制劈波斩浪的速度感，但他们甘之若饴，享受体育带给他们的美好。他们也希望将这种美好传递给其他从事生活体育的人们。焦刘洋：为生活体育大会代言，为美好生活呐喊！在中山大学任教，做幼儿游泳培训，当粉丝，做嘉宾，游泳世界锦标赛在即，奥运冠军焦刘洋又开始了新一轮的忙碌。而作为泳神俱乐部的新晋成员，她对生活体育也有自己独到的理解。生活体育大会：如何预测游泳世界锦标赛上中国选手的表现？焦刘洋：不管是作为粉丝也好，还是解说嘉宾也罢，中国游泳的比赛，我会一场不落的去追。作为中国游泳队曾经的一员，我希望小师弟师妹们能取得优异的成绩，更希望的是游泳项目能借此机会掀起一波高潮。毕竟暑假即将开始，又恰逢疫情结束后的游泳黄金期，一个学游泳的高潮要来了。生活体育大会：很多人觉得，目前队伍的带头一姐张雨霏有你当年的劲头，有担当，敢于在队伍最困难的时候亮剑。焦刘洋：我确实很关注张雨霏的比赛，毕竟这是我当年从事的项目，也是中国游泳传承的项目。而且客观的说，她比当年的我要优秀。她的速度优势很明显，接下来希望她把细节做好，实现世锦赛双冠是完全有可能的。她也有这个实力做到最好。另外，对于中国游泳产业来说，像张雨霏这样的世界级明星当然越多越好。生活体育大会：这次比赛地布达佩斯是不是有一种熟悉感？焦刘洋：当运动员时，我在这里参加过不少比赛。听说我们还有机会参加在这里的世界大师赛，我都有些迫不及待了，毕竟多年以后重返游泳池，从备战（虽然可能准备活动结束就游不动了）到比赛，那种心跳加速的感觉，那种超越自己的精神动力，是我非常迷恋和期待的。生活体育大会：这也是你加入泳神俱乐部的初衷吧。焦刘洋：做自己的冠军，这是我最希望挑战的。当然，我也有自己的小私心，乐乐姐（乐靖宜）是我童年的榜样，能和榜样在一个队伍里，这样的动力和能量是很多人无法抵御的。更不用说，队伍还有这么多优秀的前辈和同辈，以后还会有更多的后辈加入进来。聚沙成塔，水滴石穿，希望我们真的可以做到“带领”，真正发挥榜样的力量吧。生活体育大会：你如何看待即将举行的首届中国生活体育大会，以及“美好生活，运动榜样”这一主题？焦刘洋：我觉得这次大会非常有必要，尤其是“美好生活，运动榜样”这个主题提得很好。我们运动员都应为此代言，运动让生活更美好，做身边的运动榜样。置身于新时代，体育生活、体育产业无疑是相当美好的，而且随着体育的发展，体育观念的深入人心，未来还会越来越好。如何带领大家把运动成为生活中的一部分，不可分开的一部分，确实希望我们体育人能做到，或者说能带领大家认识到的。因此对于大会口号我是很支持的。至于如何落地和实施，则需要花更多的时间、精力和办法，我们愿意为之摇旗呐喊。生活体育大会：退役后，你主要从事什么运动？焦刘洋：退役后最开始是会跑步，现在更多的是keep，可以任何时间和地方都能运动的感觉还是很好的。现在基本每周3至4次，很希望保持这样运动出汗的感觉，可能这辈子都和运动没办法分开了吧。生活体育大会：我们知道你现在从事幼儿体育的事，你是如何看待竞技体育和全民体育，全民健身和提高生活质量和生命质量、实现美好生活之间的关系？又如何看待运动榜样的力量？焦刘洋：群众体育、青少年体育、竞技体育，这三者是一个循环。如果让我来排序，可能会是群众带动青少年，青少年带动竞技。因为家长带孩子运动，运动苗子从孩子中选拔，我觉得这个思路是对的。本次大会倡导“人人参与体育运动”，这是我们体育人所希望看见的。我们也很希望通过比赛产生的榜样，带动全民运动，从而实现一个新的良性循环。至于榜样的力量，我觉得不用我再重复。所以用比赛产生榜样，用榜样拉动全民运动，这个循环是被认为行之有效的。当然，这种带动作用能否真正转化为全民健身的人口，可能需要专业数据作为支撑，只能说是我们体育人的期许吧。推荐阅读宇宙的尽头可能不是编制，而是直播带货

导语【文眼】在抖音上，体育明星变现途径核心还是带货。看起来，对于大多数退役体育明星来说，宇宙的尽头可能不是编制，而是直播带货。作者丨张宾图片丨来自网络做球员的时候，杜文辉的名气并没有特别大。但是，初涉自媒体江湖，他似乎已经掌握了流量密码，从效果的角度算是初战告捷。日前，在抖音直播上，杜文辉怒怼知名足球解说员董路。董路之前在直播中曾经表示：“现在要论对中国足球贡献的话，自己的贡献不见得比水庆霞少。”他的这番言论引起了广泛争议，杜文辉甫一开始直播，就敏锐捕捉到了舆论的热点，针对董路的这番言论进行了公开的批评。无论是在抖音，还是在微博，因为过去一段时间过激的言论，董路已经成为了“行走的流量包”。蹭流量包，是吸引流量的一大杀器。但是，单方面的“硬蹭”无法掀起太大的风浪。杜文辉国安名宿的身份，以及对于董路的不屑，成功引起了后者的注意。事件本身起了变化，成为了流量时代的一场口水战。没有太大意义的口水战在球迷群体中确实引起了一些波澜，毕竟两边都不乏帮闲者，看热闹的不嫌事大。在口水战层面，杜文辉可能没有占得太大的便宜，靠嘴吃饭的董路言辞更犀利，甚至直接拿出了微博私信截图来回怼杜文辉。虽然杜文辉极大可能已经输掉了这场口水战，但他的自媒体生涯却迎来了一个辉煌的开篇，为将来的带货生涯铺就了一条平坦之路。本文的主旨不是去讨论这场口水战，而是去探讨体育明星扎根自媒体的现象。足球明星是这股风潮的引领者，而且已经逐渐形成了商业闭环。这让更多的体育明星，包括名宿们纷至沓来。在这个崭新的赛道，徐亮、董方卓已经成为了佼佼者。一个不可忽视的因素是短视频平台的崛起，尤其是抖音生态的成熟为体育明星转型做自媒体奠定了良好的基础。微博时代，各路体育明星也扎堆入驻新浪微博。当然，也有个别明星最初的阵地是腾讯微博和搜狐微博。随着腾讯微博和搜狐微博的“挂掉”，这些明星们也逐渐涌入新浪微博的生态之中。拥有官方身份认证的微博成为了他们个人发声最重要的渠道。不过，微博最初的时候商业化生态不够成熟，各路明星们（并不仅限于体育明星）无法很快在这个平台上实现变现。如今的微博包括了流量分成、带货、广告等变现途径，体育明星们鲜有玩得比较透彻的，像董路这种在微博上能够日进斗金的大V毕竟还是少数。体育明星们的变现手段主要还是以广告为主，但这种变现模式相对比较被动，属于看天吃饭。微博现在可以输出图片、视频等内容，但核心呈现方式仍旧是文字。发表文字的内容对于体育明星来说存在一定的门槛。即便有团队帮忙打理，内容产出的频次还是相对有限。短视频平台则成功降低了体育明星的创作门槛，尤其是抖音、快手、小红书等平台，几乎相当于无创作门槛（相比较而言，B站的创作门槛更高一些）。体育明星只要有一部手机，就能化身成为自媒体创作者。在短视频平台，他们产出内容的种类也比较丰富，可以进行足球技术教学、热点事件剖析，或者产出一些日常生活相关的内容。连线直播、赛事直播等业态，也为他们的内容创作提供了更多维度的渠道。在抖音上，体育明星变现途径核心还是带货。看起来，对于大多数退役体育明星来说，宇宙的尽头可能不是编制，而是直播带货。当然，流量比较大、正当红的体育明星通过直播PK也可以圈到不少粉丝的礼物，比如赵明剑、戴琳等人。即便无法靠直播PK赚得盆满钵盈，带货以及广告等变现模式仍然可以让他们获得不错的收益。尤其是对很多退役体育明星来说，这可以成为他们重要的谋生手段。大多数体育明星退役之后，离开了体制的羽翼之后，以个体户的方式在社会上谋生。很多名宿投身于青训事业，也经常会客串足球解说，偶尔还可以靠参加商业活动来增加收入。在本职工作之外，他们其实还有大把的时间。尤其是对那些从事青少年培训的名宿来说，拍一些教学相关的短视频手到擒来。抖音等短视频平台，既能够帮助他们维持在公众中的知名度，又可以让他们额外获得一份报酬，何乐而不为呢？何况很多平台对于这些明星的入驻，还会有资金或者流量上的扶持。董方卓、徐亮、韩端、刘云飞应该算是比较早就扎根自媒体。最近一段时间，我还经常能够刷到邓乐军身穿鲁能战袍或者国安战袍拍的短视频，邹侑根的视频看得也比较多。篮球明星在CBA赛季结束后也忙着在抖音上直播连线，包括韩德君、赵继伟、高诗岩等人。此前执教山东男篮期间贡献了很多热度的前山东男篮主帅巩晓彬新近也在抖音上开启了自媒体生涯。大约在2016年前后，互联网浪潮正值“千播大战”时代，也有不少体育明星成为直播平台的座上宾。但是在当年，他们跃入直播这摊浑水之中并未掀起太大的风浪。说得直白点，直播平台是用出场费吸引他们，当前者掏不起出场费或者觉得没有必要为体育明星掏出场费的时候，他们也就绝尘而去了。现在的模式则完全不同了，因为短视频平台搭建起了相对成熟的商业生态，体育明星们在这里有利可图，平台不支付入场费也有很多体育明星“自投罗网”。古语说得好：“授人以鱼，不如授人以渔。”这句至理名言到互联网的语境中依旧适用。再引申到另一个层次的问题：既然体育明星们本身都成了自媒体人了，拥有数百万甚至上千万粉丝，他们还有多大的意愿接受媒体的采访。这里面当然也有例外，付费采访对于任何体育明星来说都有着足够的吸引力。有些采访具有商业属性，媒体平台有额外的预算来支付体育明星的出场费。然而，大多数媒体的采访是不可能向体育明星付费的。在不付费的媒体中，央视、新华社、人民日报等中央媒体因为独特的身份让很多体育明星无法拒绝。但大多数地方媒体、商业媒体处境却变得尴尬。他们的采访对于体育明星来说，带不了太多的好处，反而有可能因为媒体报道的偏差或者表达上的不严谨引发负面舆论。如今的舆论环境又变得如此苛责，一句不恰当的表述有可能被骂上热搜，形成社死的局面。这会让体育明星面对媒体更加噤若寒蝉。简而言之，明星本身是拥有足够曝光量的自媒体，而接受媒体采访往往又不足以引起广泛的反响，还有出现负面舆情的风险，谢绝媒体的采访可能是最明智的选择。尤其是体制内的运动员头上都戴着紧箍咒，更加不敢随便对媒体敞开心扉。像“人物”这种专注于人物报道的杂志，或者时尚大刊，反而因为内容更具传播度而颇受体育明星的青睐。长期以来，一个比较普遍的观点是：体育记者越来越少，从而导致了优质的采访报道变少了。这个逻辑上是讲得通的，但还有一种可能是拥有丰富自媒体矩阵的明星们不再像以往那么需要体育记者了，记者们约采访越来越难，从而导致了报道数量的锐减。当然，媒体的凋零，以及体育记者岗位的萎缩也是不争的事实。时代总是发生着令人猝不及防的更迭。当一个新时代的大门向我们缓缓开启时，旧时代的大门总是被急匆匆地关上。越来越多体育记者也开启了直播生涯，走向了直播带货，这一刻体育明星与体育记者殊途同归了。主动拥抱变化者成为了时代浪潮的引领者，不管幸与不幸，这就是当下的现状。买拉面认准体育明星或者体育媒体人，毕竟体育人不骗体育人，纵使被骗了也比较好维权，比在社会面购物被骗的几率小、维权的成本低。不能不说，这也算是时代进步的一种。推荐阅读杜兰特为何要做一个被认为落后于时代的数字媒体网站？|

导语【前言】越来越多的体育明星开始投身媒体/自媒体领域。无论中外，都蔚然成风，杜兰特亲自下场，与合作伙伴一起做了一个数字媒体网站。他为什么要尝试这个看起来已经过时的业务模式？（本文来自《The

导语【文眼】当5G为全民健身插上科技的翅膀，健身会成为我国群众终身受益的生活方式，全民健身计划未来还将会不断开拓新局面，而健康中国梦的实现也并不遥远。作者丨张宾图片丨来自网络1952年6月10日，毛泽东同志为中华全国体育总会成立题词“发展体育运动，增强人民体质”，这一题词为新中国体育工作、体育事业指明了发展方向，也极大地激发了人民群众参与体育、发展体育运动的积极性和主动性，群众体育事业由此开始蓬勃发展。时光如白驹过隙，转眼之间70载光阴已过，中国的群众体育发展取得了长足进步，进入新世纪后这种变化较为明显，尤其是在近些年内，全民健身已被上升到了国家战略的高度。细数全民健身走过的历程，政策层面的推动发挥了至关重要的作用。除了政策的指引，双奥等一系列赛事的落地举办、体育文化赛事活动持续交流、中国运动员在国内外赛场亮眼表现等等都为全民健身的热度添柴加薪，当然全国体育战线上的工作者们同样居功至伟。而最近几年，持续肆虐的疫情为全民健身发展制造了不少困难。在这种背景下，需要全社会各个方面的共同努力，多元主体已经是接下来发展的重要任务之一。尤其是在当今这个数字媒体时代，拥有高科技技术的社会企业开始扮演越来越重要的角色，为全民健身的全新破局提供必不可少的助力。6月10日，国家体育总局群体司联合中国移动共同举办全民健身云交流活动，在全国范围内组织开展纪念题词70周年全民健身主题活动。国家体育总局、全国31省和自治区体育局、中国棋牌协会和中国武术协会、中国移动、奥运冠军丁宁、徐梦桃、任子威，共同发布5G全民健身频道，上线“全民热练”健身内容专区。中国移动以5G、AI、元宇宙等新技术、新手段，助力全民健身战略注入时代新内涵，助推这项国家战略实现新破局，迈向全新的阶段。从萌芽时代到探索期

谷爱凌昨天又登上了新闻头条。6月8日，在TIME100峰会上，谷爱凌宣布将担任美国申办2030年或2034年盐湖城冬奥会的大使。消息一传回国内，“谷爱凌”、“谷爱凌将担任美国申奥大使”、“谷爱凌回应尖锐提问”等词条都登上了微博热搜。在中美关系处于如此微妙的时间节点，谷爱凌成为美国申奥大使注定会撩拨大多数国人敏感的神经。其实中国运动员为他国申办奥运会担任宣传大使或者形象大使早有先例，包括丁俊晖、申雪赵宏博、高敏等人都曾担任过其他国家的申奥大使，而且此前一直被当做体现中国选手国际影响力的一桩好事。那缘何谷爱凌成为美国申奥大使的消息传出，在社交舆论场形成了极为撕裂的两极分化？舆论还将持续发酵，“谷爱凌现象”也正走向失控的边缘，在这一现象背后谷爱凌又扮演了什么样的角色呢？申奥大使并不是敏感符号在申办奥运会的时候，很多城市为了扩大影响力，都会选择聘请国外知名运动员担任形象大使。尤其是那些在国际上享有盛誉的巨星，更容易受到青睐。网友们很快就汇总了多位曾经给其他国家申奥担任过形象大使的中国名将。丁俊晖曾经担任过2012年伦敦奥运会申奥大使，申雪/赵宏博担任过平昌冬奥会申奥大使，高敏也曾经担任纽约申奥的大使。而与谷爱凌最类似的案例则来自大洋彼岸，北京申办2008年奥运会时，美籍华裔网球选手张德培（单打排名最高世界第二）就曾担任申奥大使，这在当时被普遍认为是拉近中美民间关系的好事。其实论国际影响力，丁俊晖、申雪/赵宏博、高敏等人还是比不上姚明、李娜。那么显而易见，上述这些城市选择他们，一个根本的原因是看中了他们在中国市场的影响力和号召力。这其实说明了中国体坛在国际上的分量越来越重。与丁俊晖、申雪/赵宏博、高敏等人的牵手，意味着这些申办城市可以在中国市场获得更广泛的支持，能够提升城市的号召力，也有助于在中国这片“沃土”推广和传播奥林匹克精神。其实放眼国际体坛，类似的情况俯拾皆是。足坛巨星贝克汉姆就是卡塔尔世界杯的形象大使。根据英国媒体的报道，贝克汉姆所获得的的代言费高达1.5亿英镑。对于运动员来说，担任形象大使，还可以做到名利双收。谷爱凌成为申奥大使为何掀起波澜过往，无论是丁俊晖，还是申雪/赵宏博、高敏成为申奥大使，都没有引起特别大的波澜。但在有限的传播中，他们所带来的无一例外都是民族荣誉感。看到中国运动员在国际上拥有了更高的影响力和地位，自豪感在国人心目中油然而生。谷爱凌成为美国申奥大使，却产生了另外一种极端的情绪。质疑她做两面人的言论并不占少数。这绝非仅仅是谷爱凌的错，而是时代的错。放在十几二十年前，谷爱凌一定会被定义为中美沟通的“桥梁”：一个中美混血儿，先是代表中国赢得了多枚奥运金牌，缔造了崭新的历史，继而又为美国申办奥运会出一份力，为中美友好贡献自己的力量——倘若这个故事发生在中美对抗尚不激烈的过去，这必将是一个完美的体育故事。但，时移世易，如今的中美关系显然处于一个非常紧绷的状态。谷爱凌没有彻底剥离美国属性（敏感的国籍问题一直没有得到让广大网友接受的解释），已经为很多国人所诟病，如今还成为美国申奥大使，很容易被看成是东食西宿的典型。如今的舆论场，极端情绪郁积，容不下任何中间地带。如果谷爱凌明确与美国相关的元素完成切割，一定会被中国国内奉为英雄与楷模；她与美国关系的若即若离，自然就会被看成是骑墙派。不可否认，体育从来不可能跟政治无关，但很多时候体育本身是超越国界的。在国际事务中，体育往往能够起到破冰的作用，成为世界大融合的一把利器。“乒乓外交”就成就了一段佳话。但现如今，体育反而更多成为民族主义情绪的发酵池，反而显示出狭隘的一面（这也是很多人认为当今奥运会早已“变味”的一大原因）。站在更开明的角度来看，我们或许可以接受谷爱凌的解释：成为美国申奥大使，是在践行成为体育精神传播者的使命。但在如今的舆论场，又有多少人能够做到就事论事？“非我族类，其心必异”，这一理念正在成为巨大的泥石流席卷整个时代，也正在加速剥离谷爱凌留给国人的好感。逐渐失控的“谷爱凌现象”北京冬奥会落幕之后，谷爱凌始终处于舆论的风口浪尖，成为了微博热搜常客。这其实也表明“谷爱凌现象”正在从失序走向失控。一个完美人设走向失控，与国内舆论环境密切相关。但这并不意味着谷爱凌是一个完美的无辜者，不需要为此承担任何责任。区别于传统的中国运动员，谷爱凌试图将自己定义为一个超越了国别的体育人，在中美鸿沟的夹缝中左右逢源。面对中美媒体，她形成了一套相对完美的话术，在中国说自己是中国人，价值观与中方主流舆论趋同，在美国则说自己是美国人，价值观与美国年轻人并无差异。这样的人设容易被外界解读为精致的利己主义者，为了个人商业利益的最大化，不愿意失去中美任何一个市场。而且，尽管谷爱凌在舆论宣传上已经做足了功力，但先高调积极融入中国环境（比如打造大妞人设，流利的汉语），随后又在名利双收后占据体育跨越国籍的道义高地，多少还是给吃瓜群众带来一种“好话都被你说完，好处都被你占尽”的观感，再加上其说不清道不明的国籍问题——这种高端操作看似是一种能力，但实际却无疑表明她与现实中国的格格不入，导致其于大众的割裂感越来越强。无论是从政治还是商业角度，站在谷爱凌个人的位置看其选择都合情合理。但在中美价值观存在严重冲突的当下，她的完美无辜人设会让她精心打造的人设逐渐失控——而这一点无论对于她个人还是致力于包装她的其他力量来说，都是非常尴尬的。中美紧张的关系，以及社交舆论场的扭曲，成为了催化剂，让“谷爱凌现象”正在变成那匹脱缰的野马，朝着不可捉摸的方向狂奔。雪崩的时候，每一片雪花都不是无辜的。“谷爱凌现象”走向失控，舆论场中的每个人都无法置身事外，谷爱凌也正在为自己的抉择承担相应的代价。避免出现恶性连锁反应6月7日，前《环球时报》总编辑胡锡进发了一条长微博，呼吁这个社会需要多一些包容和宽松。他还建议：一是处理问题就事论事，不轻易上纲上线，二是建议容错的解释不妨扩大一些。实话讲，他这次的建议十分中肯。我现在比较担心的是：随着谷爱凌成为美国申奥大使的舆情发酵，谷爱凌这个名字会变得愈发敏感，与她合作的数十家品牌（绝大多数是国产品牌）噤若寒蝉。上纲上线正在成为舆论场上的一条“潜规则”。很多明星因为“社会性死亡”，引发了一系列连锁性反应，导致与其合作的品牌方损失惨重。这些经济层面的损失影响的不仅仅是合作品牌方，涉及方方面面，关乎很多国人的就业饭碗。最典型的例子就是莫雷事件。因为莫雷的一条推特，众多国内企业与NBA割袍断义。最终核算下来，受损失最严重的并非NBA，而是中国的企业和从业者们。而回到本文的主题，关于谷爱凌的行为，我们需要做的就是尽量先回归事件的本质。更加应该警惕的是：不要动辄将体育的问题上升到民族主义、意识形态的高度，体育就是体育，体育人真的是承受不起。*******想与后厂村体工队的编辑作者谈笑风生吗？欢迎加入VIP读者交流群！请添加微信：hcctgd163

导语【文眼】“共创新未来”是中超新赛季的口号。一个“共”字表明大家都在一条船上，船沉了没有人能独善其身。唯有共克时艰之后，这艘船才会驶离险滩。作者丨张宾图片丨来自网络经过了漫长的煎熬之后，2022赛季的中超联赛大幕拉开。6月3日晚，10865名球迷涌入五源河体育场见证了卫冕冠军山东泰山队与浙江队的揭幕战。喝彩声，助威口号，甚至嘘声都回来了，这才是满满的烟火气。“共创新未来”是中超新赛季的口号。中超联赛的困境是一系列元素共同酿成的，包括金元足球时代的终结，疫情所导致的“黑天鹅事件”等等。中超联赛想要拥有一个崭新的未来，不仅仅需要中国足协、中足联筹备组的努力，也需要方方面面共同救亡图存。一个“共”字表明大家都在一条船上，船沉了没有人能独善其身。唯有共克时艰之后，这艘船才会驶离险滩。【官方】必须做“难而正确的事”揭幕战打响之前，海口五源河体育场上空阴云密布，暴雨将至。幸运的是，搅局的雨最终没有到来，海口的夜晚吹起微风，让新赛季的揭幕战拥有了一个完美的结局。这似乎是一种象征，与挣扎煎熬中的中超联赛形成了某种呼应。从3月份开始，随着疫情肆虐，中国体坛陷入了“全域静止状态”，杭州亚运会、成都大运会相继延期，中国2023年的亚洲杯举办权也被取消。中国体育产业哀鸿遍野，原本计划在4月份开幕的中超新赛季也前途叵测。疫情之外，国足战绩糟糕引发负面舆情发酵，中超多支俱乐部挣扎在生存线上，让中超联赛处境堪忧。在疫情最为肆虐的那段时期，上海两支球队深陷重灾区，其他队伍的训练、热身赛等备战安排也面临难题。中超联赛甚至有熔断的风险，这并非危言耸听。一旦熔断，不仅对中超，对整个中国体育产业都将是毁灭性打击。中超若熔断，各俱乐部的生存状况更加糟糕，面临出现多支球队解散的绝境。同时，中超联赛还需要着手处理与赞助商、转播商解约等一系列棘手的麻烦。更重要的是，中超的品牌价值和商业信誉将进一步下探，未来即便成功复赛，在招商等方面也将缺少号召力和底气。作为中国体育产业的顶级IP，中超若熔断还将进一步重挫行业的信心和士气。中国体育产业将回到真正的黑铁时代，数十年的努力付之一炬。即便遇到了足够多的困难，中超联赛其实没有退路可言。在大连赛区和梅州赛区已经落定之后，第三个赛区迟迟没有敲定，多少令人揪心。海口赛区挺身而出，解了中超联赛燃眉之急。揭幕战面向球迷开放，一万多名球迷涌入五源河体育场。这还是凸显了中超联赛这个顶级IP的号召力，也标志着中国体育在疫情阴云下仍有机会复活，对从业者的信心提振有着立竿见影的效果。除了为足球行业、体育产业注入了信心，球迷入场更是直接带来了门票收入。揭幕战门票价格并不高（100元/张），但一万多球迷入场还是可以带来超过百万的收入。对于内外交困的中超联赛来说，这笔门票收入也并非毫无意义。“职业联赛缺了资金肯定不行，开源节流是根本！金主也没多少钱了，光靠金主投入肯定不行，还是得真正按照规律运作，发展足球产业增强自我造血功能。”大连足球名宿朱元宝在微博上给出了这样的评论。积极与各地政府沟通，落实办赛事宜，确保赛事安全完赛；在符合举办地防疫政策的情况下，尽可能让球迷入场；时机成熟的情况下尽快恢复主客场制；提升中超联赛的品牌价值，力争吸引更多赞助商；积极开拓新的转播商……这一系列举措是确保中超联赛形象和商业价值回归的必由之路。上述每一个目标的实现都绝非易事。上个赛季，受到疫情以及国家队比赛的影响，中超联赛被压缩至22轮，并且实现了首次跨年。这对于中超联赛的形象，转播商以及赞助商权益，球迷的观赛热情等都带来了消极的影响。但众所周知，很多政策层面的决定又非中超联赛所能左右。新赛季，中超方面表示，无论如何都会力争打满34轮。中足联筹备组组长史强此前接受采访时也强调，中足联将恢复联赛主客场制作为中超本赛季的一个重要工作目标，即便是不能全部恢复，也要把恢复部分主客场作为一种尝试，为明年的联赛工作做准备。这多少体现了管理者的决心，是在做“难而正确的事情”。在重庆两江竞技解散之后，中足联筹备组迅速决定由大连人补位，避免了赛程、赛区的大面积调整，亦是属于正确的事情。职业足球联盟的成功有迹可循，金元足球的“大跃进时代”也并非万劫不复的深渊。俄超就是一个典型的例子，在金元足球泡沫破灭之后，逐渐恢复了元气。对于中超联赛来说，在遵循足球基本规律的基础上，做“难而正确的事情”，早晚能够走出泥淖。中超联赛关乎的不仅仅是足球行业，也是整个体育产业的风向标。从这个角度来讲，中足联筹备组任重而道远。【俱乐部】走出金元足球后遗症的浅滩在中超开幕前十天，重庆队最终做出了解散并退出中超联赛的决定。股改一度让重庆队看到了活下去的希望，但最终还是没有拯救他们的命运。重庆队坠入了金元足球后遗症的深渊之中。重庆队并不是金元足球第一个牺牲品，也很可能不是最后一个。重庆队领队魏新透露，俱乐部累计欠款超7亿。之前国企两江集团曾注资5000万赞助费，与巨额窟窿比起来，这笔钱杯水车薪，无济于事。股改的愿景是美好的，但现实屡屡碰壁。一方面，各俱乐部历史欠款问题严重，新股东不愿意或者无力为过往债务埋单；另一方面，受疫情的影响，各地政府、国企或者当地企业承压，投资足球的热情并不高涨。广州城紧急补发了今年第一季度工资，避免了重蹈重庆队覆辙，但这也从侧面说明俱乐部股改工作并未取得突破性进展。“自救”，成为了各个俱乐部的主题。节流（限薪等）能够止血，而开源才真正能够为俱乐部输血。4月份，国安与极狐汽车达成了品牌合作，算是寒冬中的一股暖流。双方的合作涉及IP授权、肖像授权等。知情人透露，双方的合作总金额达到了数百万元人民币。同样的合作权益放在几年前可能达到千万量级。此外，国安还在抖音上进行了线上新援见面会。据了解，双方的合作不涉及商业赞助，但抖音提供的资源有可能给国安带来更多用户，为直播带货奠定基础。此前，国安就已经开启了直播带货模式。同时，2022赛季北京国安纪念年票的发售也为俱乐部拓宽了变现的思路。作为金元足球的开创者，广州队为了生存更是放低了姿态，在商务合作伙伴选择方面更是广撒英雄帖。5月19日，广州队一口气官宣与新明珠岩板、马可波罗瓷砖、梦洁卫浴、华衍木业、奥珀门控等五家企业达成合作伙伴关系。新赛季开幕之前一天，广州队又与广州市浪奇实业股份有限公司达成战略合作。与国安一样，广州队也早已开启了直播带货模式。对直播带货进行宣传，已经成为了广州队官微的重点内容，最便宜的一款产品是球员同款出队T恤，低至69元。“恰饭”并不寒碜，在残酷的环境中活下去才是最重要的。现在再讨论恒大对中国足球的贡献大，还是戕害大，已经没有太多实际意义。解散所带来的危害，一定大于“苟活”下去。活着才有希望，如果广州队能够摸索出一条生存路径，对中超的生态也有积极的贡献。日本J3联赛球队今治FC因为老板是冈田武史的缘故，几年前在国内获得过广泛报道。他们的商业合作伙伴达到了数百家之巨，其中不乏德勤、亚瑟士这样的国际知名品牌，也有小山牙科、广川眼科诊所等小型商业机构。唯有运营足球俱乐部成为有利可图的生意，中超联赛才有可能迎来真正的腾飞。这一方面取决于中超联赛的盈利能力，另外也要求俱乐部具有变现的手段和渠道。回归生意的本质，赚钱就是王道，国安和恒大的一系列尝试不存在高低贵贱之分，不给员工发工资才是最low的。【赞助商】可能抄底的机会已经到了“澎湃新闻”在相关报道中提到，新赛季的中超联赛“还未能寻找到新的赞助商”。这一说法需要部分修整，6月1日中超联赛官方宣布Stats

导语【前言】上周末的欧冠决赛，维尼修斯一击致命，帮助皇马以1比0击败利物浦。今天编译的内容是来自《The

导语【前言】本文来自《The

导语【文眼】刘畊宏究竟为何突然爆火，在他一炮走红的背后，线上健身行业的究竟有多大的市场前景，他所带动健身趋势又会走向何方呢？带货是他的终极归宿吗？作者丨王珅葳图片丨来自网络“今天你刘畊宏了吗？”成了最近很多人打招呼的新方式，一大批刘畊宏男孩和刘畊宏女孩的群体涌现，将线上健身推向了热潮。进入到四月份，刘畊宏每一次开启抖音直播，最高在线观看人数都破百万，这对于一个体育博主来讲，堪称互联网平台顶流。刘畊宏逐渐成为家喻户晓的健身教练，“人传人”的毽子操火遍了大江南北，小到一家一户锻炼，大到学校操场成百上千人齐上阵。刘畊宏究竟为何突然爆火，在他一炮走红的背后，线上健身行业的究竟有多大的市场前景，他所带动健身趋势又会走向何方呢？爆火非一日一时之功刘畊宏作为中国台湾艺人，在成为”全民健身教练“前，靠着前些年在《爸爸去哪儿》的亮相，以育儿方式，以及与女儿健身互动吸引了一批粉丝关注。相比于当下的爆棚关注度，刘畊宏之前最为出名的当属他是周杰伦的好兄弟及其“健身私教”。虽然荧幕前没那么大红大紫，但是健身多年的他，在幕后一直都是众多明星的健身私教，这一点也让刘畊宏早年间积累了足够的运动健康教学经验。一个年近50周岁的人，依然能够在屏幕面前保持活力，这一点足够让他的健身方法具备说服力。从2020年疫情突袭，“云健身”就成了运动达人推崇的锻炼方式，一时间居家健身迅速走红，国内体坛顶级明星及娱乐圈各路艺人纷纷加入其中，带大家一同参与别样的运动项目。两年来新冠疫情反反复复，至今都未完全消散，线上健身在此期间持续发展，“直播+健身”的方式也成了很多上班族居家锻炼的首选。线上健身打破了运动者对于场地的限制，自己在家随便一个空间，铺上瑜伽垫，便可以跟着直播里的动作活动筋骨。上海疫情让很多人被迫过上了居家的生活，这其中也包括刘畊宏一家人，于是从春节期间开始布局线上直播的他，恰逢赶上这个时机，让三月初在线跟跳峰值仅几万人的直播间，几天时间暴涨到上百万。跟着刘畊宏学跳“毽子操”，不会像从事竞技体育对天赋有一定要求，即便是“体育小白”，也可以不花一分钱，就能轻松学到来自当红健身教练的专业健身操。刘畊宏之所以能够成为当红的健身达人，离不开他新颖的指导方式。《本草纲目》和《龙拳》是深受80、90甚至00后热捧的知名歌曲，拿它们作为健身操的伴奏，配上自己运动期间的娱乐讲解，做到寓教于乐，又捕获了年轻受众的“芳心”。与此同时，在刘畊宏的直播间，他从不“孤军奋战”，曾荣获“中华小姐”头衔的王婉霏本身也带有明星光环，夫妻二人亲情互动，不仅应了“男女搭配、干活不累”那句俗语，而且促使直播间氛围更融洽、欢乐。有时为了鼓励更多人能够坚持完成运动量，刘畊宏的丈母娘也会跟着夫妻俩的节奏参与其中，展现老年人的活力。刘畊宏迅速走红之前，北京冬奥的顺利召开将大家的运动热情点燃，这场在中国举办的体育盛宴，让无数国人从媒介中感受到了体育的魅力。随后新颖的健身操让更多人真正参与到体育运动，从旁观者到参与者，感受运动带来的快感，延续了这份对体育的热爱。健身行业一团修正之火全民健身推进“健康中国”，群众参与体育运动热情空前，大大小小的健身房和健身场地涌现街头，但在健身行业飞速发展过程中，一些乱象层出不穷。推销办卡、健身房老板卷钱跑路、非正规资质私教等负面新闻，搅乱了健身市场。线上健身也难做到独善其身，一些博主为追求流量，迎合市场，把一些动作效果吹捧得过于“神话”。反倒是那些专注于指导技术细节、苦心钻研业务的健身教练，在整个健身行业遭到了冷落。刘畊宏的出现为整个健身圈树立了典范，用亲身经历给无数健身从业者指明了发展方向。健身博主推荐的应当是自己擅长的运动领域，给予你的粉丝和学员专业的指导，目的是让大家爱上运动，享受体育锻炼的快乐，时刻保持健康的身心。一味地迎合受众，与专业知识背道而驰，从根本上无法帮助大家达到健身的预期效果，长此以往也会让参与者对健身指导者产生信任危机，对整个健身行业产生疑惑。只有专注于体育本身的传播，才能打动更多人的心。刘畊宏让一些居家无所事事的朋友，养成了每天定时运动的好习惯。随后便产生了“刘畊宏男孩”、“刘畊宏女孩”等热点话题，甚至诞生了“vivi女孩”，让一些跟随他们夫妻一起健身的草根也有了亮相的机会。不得不承认，刘畊宏此次爆红，除了遇到众人居家隔离这个时机，他在健身指导上的创新举措，也格外为人称道。按照燃脂、单个部位、体态调整、新手动作等进行课程分类，将不同的内容分门别类，让健身更有侧重点、更具针对性。面向不同人群，他也会根据大家各式各样的需求推出响应内容。刘畊宏在每一次直播过程中，都会为大家讲解每一套动作的“干货”，并做安全训练的提示，让粉丝们实现了在做中学、学中做。用基础的动作结合经典歌曲，刘畊宏推出的原创花式健身法，为老、中、青三代人所适用，为推动云端健身发展提供了新颖的内容创作思路。“蝉妈妈”4月份涨粉达人排行榜的数据显示，刘畊宏成为当月涨粉最多的博主，仅30天时间涨粉超过5444万，总粉丝数早已将李佳琦甩在身后。4月份刘畊宏的32场直播，累积观看人次突破4亿。这些可观的数据让短视频平台见证了“互联网+体育”掀起的流量狂潮，促使抖音等直播平台更加坚定对积极健康内容的推荐和扶持，将进一步助力全民健身的发展。不以带货为主的商业化运作作为当今体育圈顶流，刘畊宏成为短视频平台超级流量巨星后，不少品牌纷纷抛出橄榄枝，希望与其达成合作。刘畊宏在品牌选择上十分谨慎，作为健身达人的他首选与自己风格匹配度较高的品牌，将最擅长的运动领域作为优选。即便如此小心斟酌，网传刘畊宏的天价代言费还是闹出了轩然大波。刘畊宏在抖音平台的“处子合作”选择了FILA，相比于其他带货博主，他与妻子王婉霏如同“蜻蜓点水”的代言方式更为大众所接受。没有链接、没有购物车、也没有一系列的宣传推广话术，刘畊宏只是结合自身体会，与大家一起挥汗跳操之余，巧妙地带出吸湿排汗等产品推荐。这种独特的“带货”方式虽然在关键词上没有反复强调品牌冠名商，但依然受到了直播间型男靓女的追捧，FILA官方店一时间也被”刘畊宏同款“的询问所攻占。北京冬奥刮起了“冰墩墩”购买热潮，供应商马不停蹄地昼夜加班赶工，让体育市场罕见地实现破圈。如今“刘畊宏健身操”延续了体育市场的热度，为运动品牌商业化提供了新的发展空间。以刘畊宏为代表运动博主，背后广阔的带货潜力亟待挖掘，各大运动品牌与其开天价签约一些明星艺人，不如寻找垂直类运动达人，为他们开拓发展路径，寻找合作机遇实现互利共赢。随着明星艺人近些年不断“翻车”，一些品牌投放重心其实逐步在向体育圈转移。体坛明星与民族荣誉深度捆绑，容易受到公众追捧，加上积极阳光的形象让体育圈熠熠生辉。刘畊宏通过线上健身这种运动推广方式，代表体育草根打赢了一场流量战役，让越来越多的体育人成为互联网平台争抢的优质资源。人们都说健身直播的尽头是带货，可健身是一场事关自律的考验，这场自律对抗人性的生意，终究不可能一直如此红火下去。何况网络直播行业从来不缺红人，但常青树却少之又少。只有持续不断地输出更好的内容，刘畊宏才能保证持续不断的热度，才能为延续商业化做保证。也许健身能够成为一种稳定健康的生活习惯，但想让它成为稳定的消费习惯并不现实。线上直播健身发展成为一种必然趋势，随着刘畊宏的走红，会进一步推动大众体育的热潮，运动品牌也应当顺势而为，在商业化运作中拓展新路径，寻找下一个刘畊宏的同时，在瞬息万变的消费环境下展现足够的竞争力。推荐阅读大裁员之下，腾讯体育为何保留版权部门？腾讯体育大裁员背后，是我们与优质原创内容时代的正式告别FOX体育为何不愿意涉足“血腥”的流媒体江湖？【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求报道、合作，甚至调戏作者，请联系微信号：guxing0522。评论Comments独立评论，个人观点

导语【文眼】上一周，腾讯体育大裁员的新闻，成为了整个体育行业最火热的话题。腾讯体育的这次大裁员，也应该引出更多深层次的思考。为何历来被视为起家之本，且成本并不高的内容和运营部门成为了裁员重灾区？相反，明明是烧钱的版权部门，为何得到了保留？作者丨万狼之狼图片丨来自网络上一周，腾讯体育大裁员的新闻，成为了整个体育行业最火热的话题。作为最近十多年里，资本实力最雄厚、人员构架最稳定的腾讯体育，突然宣布大裁员，引来了无数体育内容从业者的唏嘘。唏嘘之余，腾讯体育的这次大裁员，也应该引出更多深层次的思考。为何历来被视为起家之本，且成本并不高的内容和运营部门成为了重灾区？相反，明明是烧钱的版权部门，为何得到了保留？战略撤退or退出战场？其实腾讯体育保留版权部门的底层逻辑很简单，那就是腾讯体育可以死，但腾讯绝不会彻底退出体育内容战场。也许这一次，腾讯体育也许会彻底消失，可腾讯的体育内容不过是一次战略撤退。笔者不厌其烦地表达过，体育赛事IP是体育产业的核心。腾讯既然保留了体育版权部门，这就意味着他们保持着与体育产业核心不远不近的距离。这是进可攻退可守的选择。明面上看，腾讯体育手中的NBA、中超赛事版权都尚未到期，也不得不继续保留版权部门。此外，体育赛事版权虽然烧钱，可同时也是营收和流量的保证。相比之下，图文内容资讯及相关运营，不过是体育产业的下游。如果不涉足版权行业，且控制好体量和规模，这一块的业务也并不是没有价值。比如，此前一直未涉及赛事版权的直播吧（此前拿下过世俱杯和NBL等赛事版权）、懂球帝（去年才开始涉及部分赛事版权），也能在资本寒冬下挺过来，甚至活得还不错。可对于已经重注体育版权（NBA）的腾讯来说，体育图文内容及内容运营已经变得乏善可陈。尽管这一块业务，曾经是腾讯崛起的重要助推器，如今却已如鸡肋。让其变为鸡肋的原因，可能有以下几点。第一，人员结构臃肿、人力资本较高。腾讯体育近些年来，一直是体育内容从业者最佳去向之一。其原因就在于稳定、收入高，腾讯体育各个岗位的平均收入，基本都远高于同行业平均水平。腾讯体育不仅待遇好，而且也一直很稳定。除了项目制的员工外，腾讯体育很少主动裁员。