这不是一个红码,这是一座监狱

专访推特网黄【性瘾种马】(下篇)

突发!国内突然宣布!一场大风暴即将到来!

“老公隔离,我约男同事”南京女幼师6分钟“桃色视频”误传业主群,小区沸腾了!

严打“恶意不买房”的时代来了!

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时尚商业洞察

疫情阴霾下,时尚行业能从火热的NFT项目中获得什么启发?

ApeFest”。活动的成功举办得益于项目积极的Twitter等社交媒体运营和Discord社群运营。此外,这个系列被大量的名人持有,例如亿万富翁、达拉斯小牛队老板马克·库班(Mark
4月18日 下午 9:00

“团”的作用力,疫情中的社区团购给时尚产业的新思考

4月的上海,城市很安静。安静背后却有无数的力量在黯然汹涌。其中,居民自助解决需求供给难题的一系列神操作中,“上海团长”四个字脱颖而出。似是一道光,在物资储备和组织系统配送之间串联,解决了切实存在的刚需。在许多人赞叹致谢团长能力无穷的时候,我们发现:其中许多时尚产业从业者。比如,蝶亿时尚集团总裁王陵,为了给孩子买黑虎虾,成为6个团的团长,明明被封在楼里,却能调动供应商、物业、志愿者,从调配货源、物流运输,到发放物资,每个环节都有不可控的未知,但每个环节都悉数闯关过来;比如,新华路街道法华苑团长王杨,设计师出身的她用Excel做数据统计,清晰列出商品清单的同时,还制作了中英文对照的版本,并不忘呼吁理性消费;也比如视觉艺术家、独立摄影师Elysy雷敏艺做团长帮邻居实现鸡蛋自由之后,写了一篇《上海团长攻略》的文章发布到社交平台,试图帮助更多人……“上海团长”是如何做到的?他们本是从时尚产业中来,如何以他们的团长经验,为时尚产业带去思考?交付,是商业闭环里最重要的一环。现在,我们对交付的理解恐怕要变成:足不出户就能交付。动态清零是一个需要调动城市各部门联动的系统工程,城市封闭的情况下,物资供应、绿色通道等一系列措施保障社会秩序的维持。就如同疫情下的时尚产业,全球经济一体化,纺织服装等时尚贸易是经济体中的一部分,全球产业在粗放式生产供给层面比人力成本、比物流性价比,一切不是技术卡脖子的维度,存量经济中的贸易订单一定是此消彼长。进入2022年,美国、欧盟等主要市场已重新开放,越南多家纺织服装企业复工率100%,订单已排到今年第3季。当一个区域在封锁中,其他区域在抢时间窗口期,以正常交付的订单获得市场认可的同时,塑造应对不可控未知的能力。以此面对不确定的未来真的到来,依然可以保证交付。疫情这三年,业界反复提起美国作家纳西姆·尼古拉斯·塔勒布的著作《黑天鹅》。在这本书里,有一条重要的概念——“反脆弱性”。“脆弱性”是受到细小的波动就可能造成极大影响的事物。“反脆弱性”与之相对就是使事物处于不宜受波动影响。比如,当累积木时积木累的越高它的“脆弱性”就越高,那么“反脆弱”与之对应就是避免脆弱不稳定性而爆发的危机。在面对脆弱性事物的时候,有一种降低脆弱性的有效手段,这种手段是提前诱发。在事物的脆弱性还未达到峰值(峰值的到来是不可控的)之前,提前以人为的手段诱发脆弱性危机爆发,虽然会有一定损害但这种损害在可控范围之内。从这一层面来看,疫情某种程度上就是激变时代下的“反脆弱”。而“上海团长”则在已知的运输不畅,人被封锁的极端不顺境遇下,预知可能存在的物流遇阻,物资调配困难,提前进入积极主动模式,在未知的领域积极探索就像在雷区前进。他们的能力在疫情中是为了解决问题,疫情后终将归位,在原本的位置上释放各自的能量。私域的基本逻辑是基于社交,最大的社交平台在微信生态里。事实上,“上海团长”的阵地也是基于社交,基于微信生态。在腾讯智慧零售发布的一个榜单:T+品牌私域价值榜,著名的咨询顾问刘润在担任这份榜单的评委时列举了一些时尚企业作为私域运营的成功案例。而从这些案例中,我们同样能看到“上海团长”的成功法则。提到组织力的时候,林清轩被作为经典案例。而实际上,2020年的林清轩的案例不仅在组织层面,在运营和商品层面同样卓越。新冠疫情最开始的几天,林清轩的300多家门店,1700多名导购的业绩一直是:零。创始人孙来春除了写了一封感人至深的《至暗时刻,向内求光》,还快速调整:组织力——从原本的市场部抽调人手,带领设计和文案组成“内容工厂”,运营力——让更鲜活接地气的内容取代原来的海报文案,商品力——让导购的朋友圈内容分发取代线下柜台,在零售终端受阻的时候,逆行而上。不可否认,2020年的疫情让林清轩转为危机,快速练就了私域运营的能力。但,2022的疫情中,切断封控中物流运输受阻,许多企业受到线上线下双掣肘。此时,如何应对不可控的未知,显得尤为关键。私域运营能力,是疫情三年的上半场给予产业的内修。下半场,在应对不确定性上需要有的修为将更加深入。城市影响力由多个维度组成,经历过很多战役的东方之珠,蕴藏着由很多“上海团长”一样在变局中带着智慧和策略,应激反应一样挺身而出的人,相信这样的一群人,有消解现实谜团的能力,不论是过去,还是未来,不论是为了解决一饭一蔬,还是共建时尚产业。
4月15日 下午 9:00

疫情下重新聚焦上海那些新消费“小马路”如何续写商业传奇?

现在的上海,那些曾经人潮涌动的时髦街区可能四下无人。但却能以近乎沉默的方式为产业带来新的思考。虎年春节前夕,上海“武康路-安福路”街区被正式评为国家级旅游休闲街区。在这片融合了建筑、人文和历史底蕴的老街区内,遍布着众多新消费品牌,它们连同街景人文一起,构成了当下上海最火热的街区旅游消费目的地。这些街区不仅在一定程度上定义了上海城中的潮流风格,也促进了老街区的新生。在社交媒体上引起喧嚣的同时,这种具备网红效应的商业模式也引发了大家的讨论——当大家都在讨论线下零售式微的当下,为何上海的“安福路们”可以造就线上线下齐联动的商业胜景?根据国家统计局显示,2021
4月13日 下午 9:00

嗅觉经济下,成功的中国本土品牌做了什么?

香味不会被口罩遮挡,气味已成为消费者个人形象和彰显个性的首选。各大社交媒体平台香水博主数量激增,一款特殊的香水成为“社交标配”。在年轻群体中,香水也不再仅为女士所属,男性的消费热情也随之被唤起,4-6线城市的消费需求同一二线一样强烈。据统计,2019年全球香水消费市场规模迅速增长为3906亿元人民币,增速达12.5%;2020年虽因疫情影响增速有所下滑,但仍突破4000亿元规模;全球市场未来5年复合增长率约为7%,2025年将达到4321亿人民币。全球香水行业市场规模呈稳定上涨,其中,中国市场的香水销量非常可观。根据欧睿数据显示,中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%,未来5年预计为22.5%;到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币。可以看出,未来五年中国市场的增速将是全球市场的3倍,发展潜力巨大。资本的青睐,源于香水行业尤其国产香水近年来突出的市场表现。2018年到2020年,天猫平台的香水销售额从37.31亿增长到86.92亿。而来自什么值得买的数据则显示,2021年上半年,香水产品GMV同比大增315.67%,站内用户对“中国香水”的讨论热度则同比增长了197.72%。企查查数据显示,自2017年以来,中国香氛企业注册量显著增长,目前相关企业注册量已超过2000家。从已公布数据来看,半数品牌融资金额为千万级。中商产业研究院《2020年中国香水行业市场前景及投资研究报告》预计,“到2022年,我国香水市场规模将突破400亿元”,而2020年,这一数字刚刚突破200亿。这个增长迅猛的市场,对于国货品牌来说,意味着巨大的增量空间。正因为如此,香水新国货选择的突围路径,不是“大牌平替”,而是从中国文化出发,原创中国品牌,表达“中国香味”。过去4年里,天猫平台香水行业的销售额增长了3倍。占据着中国香水消费市场的除了Dior、Chanel、L'Oreal等一些知名大牌,也开始出现了闻献、野兽青年、melt
4月11日 下午 9:00

汉服市场动荡,文化传承去向何方?

既包括对中国文化更为严格考究的资深玩家,也包括兴趣使然的年轻爱好者,大众市场对中国传统文化的关注,无疑是汉服市场、乃至背后中国文化的传承与创新议题在近几年来一度到达高潮的关键因素。资本方或文化机构的投入,或是社交媒体的传播热潮,就是最有力的佐证。
4月8日 下午 9:00

大码女装,中国女性的穿衣自由和百亿市场

现在大码女装已经不再是女装的尺码之一,而是独立出来成为了女装的一个分类。根据央视财经报道,早在2018年,大码女装的淘宝店铺就已经超过了一万家。大码女装看似小众,但却以每年20%的惊人增长率逐步入侵市场中。需求的增加则是人群的体量增加,知名医学杂志《柳叶刀》调查显示,目前世界人口中有1/3为超重人口(指BMI指数>25的人口),其中我国超重人口就占4%(约2.5亿),已经超过美国位居世界首位。根据2002年《中国居民营养与健康状况报告》的数据显示,全国成人超重率为30%,肥胖率为12.3%,这两项数据在2015年的《中国居民营养与慢性病状况报告》中变成30.1%和11.9%,而在该报告最新的2020年版数据显示中,超重率已经上升到34.3%,肥胖率为16.4%,随着超重和肥胖人口数量的增加,大码服装就成为了时下最火的赛道。相较于欧美国家,我国大码女装的赛道起步较晚,概念的形成和市场发展尚未到成熟阶段。意大利的高级女装品牌Max
4月6日 下午 9:00

财报披露背后,中国服装企业的第二增长曲线

家新品牌参加大促,更多中国服装企业借此加速实现数字化转型的同时,作为平台的京东加码品质服务,持续助推服饰行业高质量发展。和京东的乐观相比,中国电商的另一个龙头企业阿里巴巴更为谨慎。早在两年前,全球
4月4日 上午 7:57

财报分析 | Zara母公司收入大涨36%,被唱衰的快时尚在境内外面临怎样的市场?

近日,快时尚品牌Monki全面退出中国市场的流程已经收尾,线上线下所有销售渠道已停止营业,这为海外品牌在中国的快时尚之旅再添阴霾,鉴于Topshop、Old
4月1日 下午 9:00

可持续时尚 | 从共识到行动,2022全球可持续时尚高峰论坛即将启动

但与此同时,时尚产业也是在可持续发展与绿色消费议题上最不遗余力宣扬、沟通并付诸实践的产业。在过去十多年,从联合国的可持续时尚发展联盟到已经有
3月30日 下午 9:00

裙装成为细分品类第一,从生活刚需到态度表达

裙装现在主要为女性服饰,仅有较少民族服饰中男性可穿着,但是在裙子诞生之初,是没有性别之分的。它是人类最早的服装,在100万年前人类开始使用兽皮、树叶做成衣服围在腰间,主要目的是用来御寒,这便是裙子最初的样子,同时也是人类最早的的衣服。到公元前2600年前后,黄帝首先定下了穿衣规范:上衣下裳,上身为“衣”,下身为“裳”(裙),前后各一片用于遮体蔽寒,两侧开叉,便于行走;到了春秋战国时代,上衣与下裳相连,如今的连衣裙即由此演变而来;到了魏晋时期,裙子式样繁多,除普通裙外,还有绛色纱复裙、丹碧纱纹双裙等;隋代的裙子样式基本承袭南北朝时的风格,下长曳地的长裙在隋代特别受到人们的欢迎,间色裙在这个时期依然为人们所采用;唐代的裙子长度有明显的增加,唐诗中便有很多关于裙子的描述——白居易《小曲新词》:红裙少女,明月早秋;隋唐时,裙子更加风行,有的裙子增加了裙幅,使裙子更加蓬然丰满;宋代的裙子,色彩以素雅为主,襦裙的中间飘带上常挂有一个玉制的圆环饰物——“玉环绶”,用来压住裙幅,使裙子在人体运动时不至于随风飘舞而失优雅庄重之仪;明代流行褶裥长裙,并规定民间只能用紫色、桃红、绿色等浅淡颜色;清初的裙子,仍保有明代遗俗。随着裙子发展到了近代,西式裙进入中国逐渐取代中国传统样式的裙子。上世纪五六十年代,受苏联影响,流行布拉吉连衣裙,改革开放后,裙装再度流行,裙子的种类逐渐增多,成为服饰种类中颇具影响力的存在。巨量算数发布《2021Q3服饰行业季度洞察报告》中显示,女士裙装在关注度方面表现出明显的优势,在Q3季度女装细分品类中排名第一的是连衣裙,随后的是短裙和半身裙;在《2020年直播电商数据报告-抖音VS快手》中裙装的年度销量仅次于T恤。随着裙装种类的衍生,jk、lo裙成为增长速度最快的品类,根据《IT桔子中国二次元服装消费市场分析报告》指出,预计2020年JK、lo裙以及汉服市场规模达到3.87亿元。连衣裙在裙装中可以说是最不费心的服饰之一,也是都市职场女性的春夏首选。eifini伊芙丽作为中国本土女装品牌,创立于2001年,以“优雅、自信、自然”作为品牌的DNA,以“26-40+都市白领”为核心客群,在生活中自然而然展现出优雅气息,合作唐嫣、何穗等明星。品牌进驻各大核心商场,今年的连衣裙设计围绕奥赫本风、V领等流行趋势,搭配珍珠、泡泡袖、肌理感面料让春夏气息扑面而来。同为伊芙丽集团旗下的诗凡黎也推出款式更为休闲的法式茶歇裙选用雪纺搭配娃娃裙设计,演绎法国宫廷式浪漫,肌理感提花面料轻盈温柔,搭配绣花工艺,光泽穿着感受俱佳。不同于优雅温柔,太平鸟集团旗下的乐町和太平鸟品牌,设计更少女鬼马、休闲。乐町在2022年推出连衣裙选择与设计师吕默的品牌ESTER
3月28日 下午 9:00

产研智库 | 《2021 时尚产业风向与趋势白皮书》重磅发布

新零售的崛起、线上线下的连接、传统实体商业溃败、外资寡头退出……商业格局不断变革,看似是危机早已埋下种子,其实背后是供需变化带来的不同商业形态。在时尚产业,品牌新品发布之前了解消费者需求是首当其冲的第一步。究其根本,时尚消费的本质是公众情绪推动购买决策。大数据无处不在,消费品牌的持续增长和衡量体系通过算力、算法、推送影响到消费者端,消费者的喜好、习惯和行为也在通过被大数据采集和分析影响着品牌的市场决策。供需两端都被云计算影响,此时拨开“云雾”,重归服务消费者的初心已成为产业决策的关键。互联网对新一代消费者带来的行为习惯的变化,使得消费市场比以往任何时代都更为复杂。此时,运营者不仅要关注工具层面的变化,时尚产业将回归商业的本质,即对消费者的服务和对其需求的满足。虽然全球疫情不稳定,但奢侈品市场却迎来回温,而中国市场正是推动其成长的主力。不仅是国际品牌在中国的双位数成长,众多中国本土品牌也在整个2021年喜提成长。在不稳定与高变数的时局中能够成就成长,仰赖的不止是努力,更是在变局中,企业与品牌创新能力与实践能力的体现。或是消费力占比已经接近市场20%的Z世代所带来的新的品牌价值挑战与消费潮流分众化,或是前景不明的虚拟科技与实体融合的元宇宙概念,或是崛起中的文化自信所带动的国潮与世界性趋势的交融,或是可持续发展与社会责任之于品牌的重要性变化……今日的品牌所面临的挑战,不止是当下的商业成功,更是长期的战略布局。文字
3月25日 下午 9:00

ESG为什么会成为机构投资企业的新标准?

E、S、G三者是什么关系?E——环境。现代社会高速发展,对环境造成严重破坏,环境治理的紧迫性被各国政府空前重视,也是目前ESG三项中最重要的关注项。但其实,S(社会)代表的是对人类整体命运可持续发展的考虑,包括了社会责任、员工责任、供应链责任、产品责任等等,因此可以说,S(实现人类社会可持续发展)是终极目标,环境问题是目前影响人类命运最迫切需要重视的部分。G(治理)则是重要的实现手段和核心,投资者主要通过G(公司治理的部分)来考察公司社会责任履行的结果。ESG投资策略主流分为7类:ESG整合法、企业参与和股东股东行动、依公约筛选、负面筛选/剔除法、同类最佳法/正面筛选、可持续主题投资法及影响力投资和社区投资。ESG作为一种投资理念正式进入中国只有几年左右时间,相较于发达国家,我国ESG投资起步较晚,目前还没有统一且明确的标准或披露制度,较更发达的资本市场有着一定差距。ESG投资的理念最早可以追溯到上个世纪二十年代宗教教会的伦理道德投资,通过选择性投资来规避某些“有罪”的行业。截至上世纪六七十年代,发达国家普遍兴起绿色消费和环境保护倡议;1971年美国的柏斯全球基金诞生以来,全球资本市场对可持续性投资的关注度持续升温,各国监管机构也纷纷出台相关制度和法规;而ESG概念被提出则是在2004年,由联合国全球契约组织(UN
3月21日 下午 9:00

并购盘点 | “向上收购”助力时尚品建构价值护城河

Florence,其目标是开发一个平台,利用有竞争力的价格,为主要奢侈时尚品牌提供高品质的意大利制造产品,保证及时灵活的交付和解决方案,同时保护意大利中小型家族企业的技术和文化传承。至今Gruppo
3月18日 下午 9:00

5.9万亿的新市场背后,如何理解被主流话语体系忽略的银发群体?

据最近一次人口普查的公开数据显示:中国60岁以上人口达2.64亿,占全国总人数的18.7%,65岁及以上人口占比由第六次全国人口普查的8.87%上升至13.50%,人数规模达到1.9亿人。预计“十四五”时期这一数字突破3亿,我国将从轻度老龄化进入中度老龄化阶段。在2016-2020年间,中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元,年增长率为25.6%,预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长,达到5.9万亿元。
3月16日 下午 9:00

财报分析 | 国产服装品牌重新洗牌,行业进入新拐点?

春天来了,国内一些服装品牌却还在各自的寒冬中挣扎。
3月14日 下午 9:00

实用主义重新抬头,美妆市场或迎来新变局

还没到3·15,美妆品牌已频频遭到诉讼。雅诗兰黛集团旗下品牌海蓝之谜刚刚在中国结束了一场官司,海蓝之谜被起诉存在欺诈行为,专业打假人王海二审被驳回,但表示仍会申请再审。巴黎欧莱雅于美国遭到消费者的集体诉讼,拟议人及原告为加州奥兰治县(Orange
3月11日 下午 9:00

为什么行业巨头和新消费品都在布局线下零售业务?

在颠覆了实体店后,亚马逊将在位于加利福尼亚州洛杉矶郊区格伦代尔开设第一家亚马逊的实体店,面积约为2787平方米。这个商店将展示新兴的知名品牌的男装女装、鞋子配饰。其价格在绝大多数消费者的承受范围内。亚马逊商店名为“亚马逊Style”,其董事总经理是Simoina
3月9日 下午 6:00

加密货币再成焦点,俄乌冲突或将推动时尚行业“加密化”进程

在整个2021年跌宕起伏的加密货币、NFT、虚拟币,在2022年初再次成为焦点,掀起关于财富和投资的巨浪。而这次,是因为俄乌冲突。冲突危机和法币贬值,将人们推向了加密货币。而加密货币,又因其他特殊属性,正被不同方面利用和应用。乌克兰当地时间2月17日,乌政府官网宣布,议会高票通过了总统提出的虚拟资产法修正案。该法案认可了虚拟资产在乌克兰的合法性。据新法案,国家证券委员会将对虚拟资产市场进行监管。乌克兰副总理兼数字化转型部长米哈伊洛·费多罗夫在推特上表示:“乌克兰加密货币用户数量已经位居全球第五位。”紧随其后,2月18日,俄罗斯财政部向俄罗斯政府提交的“关于数字货币”的联邦法律草案,禁止在俄罗斯联邦境内使用加密货币作为支付手段,但将被视为一种投资工具,公民在获得许可和客户识别的情况下交易加密货币。该草案虽然维持了俄罗斯一直以来的对使用加密货币支付商品和服务的禁令,也限制了可以投资加密货币的卢布金额。但市场依然给出了超出预期的反馈——以卢布计价的加密货币单日交易量升至9个月新高。2月22日凌晨4点,俄乌战争正式爆发。而后的2022年2月26日,美国与欧盟、英国和加拿大发表共同声明,宣布禁止俄罗斯使用环球同业银行金融电讯协会(SWIFT)国际结算系统。而SWIFT被称作是制裁手段中的“金融核弹”,在此前有过如此待遇的有朝鲜和伊朗。虽然去年俄罗斯当局就进行了外汇管制,不允许外汇买卖。而现在,俄罗斯禁止居民向国外银行账户汇款,禁止民众携带大量外币出境。二战后以美元为中心的布雷顿森林体系(美元为中心的世界货币体系)已延续至今,被“金融制裁”的俄罗斯经济将去向何方?据人民政协网的观点,此次针对俄罗斯中央银行等机构的制裁,将极大限制其规模居全球第四的6300亿美元外汇储备的使用。这将阻止俄罗斯以其外汇储备支持其本国货币卢布,从而还可能引发卢布贬值、通货膨胀和资本外逃。俄罗斯使用加密货币以规避美国及盟国实施制裁的猜想不断,却没有任何一份关于此事的官方公告能确凿论证俄罗斯使用加密货币维持经济运转的可能。作为此次危机的另一方,乌克兰不仅在战前直接彻底地拥抱了加密货币。而且,乌克兰政府还亲自在推特上发布了接受捐赠的钱包地址,直接接收比特币(Bitcoin,缩写BTC)、以太坊(Ethereum,缩写ETH)等加密货币的捐赠。于是,十多天之后,两国之间的战争在加密货币领域产生了重大影响,以至于这场战争被称为世界上第一次“加密货币战争”。另据市场咨询公司Chainalysis的研报显示,目前乌克兰在全球的加密货币交易数量和价值上排名第四。加密货币甚至有迹象正在代替该国货币格里夫纳,据《纽约时报》报道,乌克兰每日处理的加密货币交易数量易超过其法定货币。一方面,两国政府层面在财政举措中开始环伺加密货币。另一方面,处于危机和不确定性中的两国人民也在采取举措——为加强自身资产稳定性而大量配置加密货币成了救命稻草。因此,本次危机或将进一步推进加密货币、NFT等相关区块链技术应用的发展。那加密货币、NFT以及区块链技术之间究竟是什么关系?乌克兰政府接收捐赠的BTC、ETH都属于同质化加密货币(Cryptocurrency,缩写
3月7日 下午 9:00

满足“它”需求,撬动超4000亿的新市场

随着中国居民收入提升和养宠人群不断扩大,宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富,国内宠物行业规模快速扩张。2020年中国城镇宠物市场规模接近3000亿元,2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升,宠物行业依然会保持稳步增长。据艾瑞预测,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,到2023年规模将达到4456亿元,小小宠物的身上蕴藏着超乎想象的大生意。当代中国的宠物行业,启蒙于20世纪90年代初的花鸟市场年代,伴随着宠物消费产品和服务的日益丰富、人口结构的变化、宠物角色和养宠理念的转变、以及移动互联网技术对宠物行业交易模式和服务模式的改变,经过30年的发展,我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期,目前进入了有序增长的稳定成熟期。而在新一代消费者的崛起下,主流宠物类型趋于稳定,多以猫狗为主,类型多样化,犬系占比达七成,猫系占比过半,多类饲养成趋势。新生代已婚家庭进阶养宠主流人群,泛85后宠物主占比达74%
3月4日 下午 9:00

元宇宙泡沫开始破灭?开云向左,LVMH向右

高举“元宇宙”大旗的Meta(原Facebook)近日迎来了股价暴跌,甚至创下自该公司上市以来的最大单日跌幅。市场对元宇宙领军者Meta的此般反馈,也为元宇宙的明天蒙上了一层阴影。据CNBC报道,在Meta大跌之前路威酩轩集团(LVMH)的CEO阿尔诺(Bernard
3月2日 下午 7:00

北京冬奥之后,“3 亿人上冰雪”引领中国纺织服装产业链去向何方?

20%,能够瞬间升温,高效蓄热;远红外石墨烯材料的使用,可显著提升远红外辐照升温,超中国国家标准1倍;另外,超级羽绒则附着纳米级保护层,防水防潮的同时比普通羽绒增加
2月28日 下午 9:00

财报分析 | 美妆行业巨头销售业绩回归正轨,三大趋势值得关注

随着资生堂集团、欧莱雅集团2021财年业绩报的发布,全球所有主要美妆集团去年的成绩单终于完整呈现在人们视野。2021年是重整旗鼓的一年,即便新冠变种病毒层出不穷,对人们的生活消费造成了一定影响,但这些美妆集团的销售额和利润相比疫情封锁最严重的2020年呈大幅度增长,已经基本恢复到疫情前的水平,甚至有所提升。而结合2020财年与2021财年的销售数据,或可见2022年的行业走向。例如,资生堂集团2021年销售额同比增长12%至1.035万亿日元,净利润达424亿日元,扭亏为盈;欧莱雅集团2021年销售额同比增长16.1%至322.8亿欧元,相比疫情前的2019年增长11%,营业利润增长18.3%至61.6亿欧元,创历史新高。此外,雅诗兰黛集团与Coty集团先后发布了Q2财报,即2021财年10至12月的业绩,呈现去年后半程的强劲增长状态。雅诗兰黛集团Q2净销售额同比增长14%至55.39亿美元;Coty集团Q2净销售额同比增长12%至15.78亿美元。不止如此,一些多品牌巨头如LVMH、强生、宝洁、联合利华等,其旗下的美妆产品部门,同样收获了一片向好的业绩。其中LVMH的香水与化妆品部门销售额同比增长26%至66.08亿欧元,香水强力反弹,护肤品发展迅猛。之所以美妆行业可以迅速从低谷中翻身,除去消费复苏带来的影响,很大程度上也得益于这些顶尖集团超前的商业感官与产品创新,在后疫情时代,掌握了消费者生活方式与价值观念的变化。于它们各自的财务或市场报告中,可以初步窥探美妆行业去年的新趋势或是2022年全新的发展方向。作为加速数字化进程的一部分,资生堂集团在年报中表示已经开启了与元宇宙相关的试点项目,围绕旗下美妆品牌NARS展开,直指Z世代年轻人。2021年,NARS与三个不同游戏合作并进行了元宇宙试点,分别是亚洲最大元宇宙平台ZEPETO、动物森友会、以及虚拟换装游戏DREST。NARS虚拟的产品与品牌标识得以在游戏中以一种超越现实的方式呈现,并与玩家进行实时交互,吸引游戏中的目标消费者。除此之外,去年8月NARS在NFT交易平台Truesy发售了首个NFT系列数字藏品。3名不同领域的艺术家受NARS委托,各自创造了灵感源自NARS
2月25日 下午 9:00

海口如何为中国免税市场带来新示范效应?

如今的海南旅游已经没有所谓淡旺季之分,2021年海南离岛免税店总销售额突破600亿元,今年目标是达到1000亿元。海口又将在这一场可以预期的盛宴中实现什么成绩?
2月23日 下午 9:00

“冰墩墩”爆红启示录 | 如何以时尚设计助力“中国制造”走向“中国创造”?

为什么冰墩墩如何受欢迎?不仅在国内各地,在冬奥外国选手、记者中也走俏走红。具有强中国元素的熊猫,作为国际通用的中国文化符号,冰墩墩的形象极具代表性。在设计过程中将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,整体形象酷似航天员。寓意创造非凡、探索未来,体现了追求卓越、引领时代,以及面向未来的无限可能。在吉祥物冰墩墩火爆的背后则离不开中国设计、中国创造的强大。所谓“中国创造”是版权持有者是中国,由中国创新、发明。而过往概念中的“中国制造”产品版权不全是属于中国,在部分领域,中国只是简单的生产和加工。所提供的是简单的劳动力而不是知识智慧和脑力。中国创造,是迫切要求也是全球红利。一系列研发数据是对“中国创造”更迭的最好说明——早在2007年经合组织(OECD)称,在研发支出方面,中国取代日本,位居全球第二位,仅次于美国;在过去的10年中,中国研发支出占国内生产总值(GDP)的比例,增长了1倍以上;世界知识产权组织(WIPO)发布的最新年度报告显示,2016年中国的全球专利、商标和工业品外观设计申请量再创新高。其中,由中国受理的专利申请量超过美国、日本、韩国和欧洲专利局的总和,名列世界第一,中国专利申请增量占全球总增量的98%。国产品牌历经三次浪潮,从无到有,承担着“中国制造”向“中国创
2月21日 下午 9:00

零售破局|春节冬奥双振加持下的时尚消费市场如何创新?

据文化和旅游部数据显示,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至
2月19日 上午 11:00

产业集群之后,“链长制”如何助力区域时尚升级?

链长制是由各省、市主要领导挂帅,每人负责一条产业链,利用地方最高负责人的综合协调优势,在更高层面上保障各个产业链的完整、稳定和发展。全国政协委员王坚说,“链长制”,是应对挑战的创新探索。链长制最早出现在湖南长沙,由20位市级领导担任链长,链长一词第一次出现在正式报道。简而言之,“链长”就是聚焦产业链,积极推进“延链、补链、强链”,加快促进产业链上下游、产供销、大中小企业协同发展,畅通产业循环、市场循环、经济社会循环,打造产业集群、推动产业迈向中高端的主要负责人,是链长制发展中至关重要。而除了链长,在链长制中,链主也就是企业也是至关重要的角色,链主组成产业链从而完成整个链长制的闭环,推动区域发展。“链长制”是浙江省商务厅全国首创的工作制度,在产业链“链长制”的推动下,围绕开发区内主导产业链升级的重大项目相继落地,现代产业体系逐步形成。充分考虑区内产业链上下游配套,统筹区内外产业链配套企业资源,确保供应链、采购链、生产链闭环运作,保障企业生产的完整性,为产业链、供应链稳定保驾护航。浙江省绍兴市柯桥开发区改造提升传统制造业产业链,落地中纺院绿色纤维项目,通过技术创新打破了奥地利企业长期的技术垄断和技术封锁,实现产业链拓展、价值链提升。杭州湾上虞开发区加快引进“专精特新”项目,培育新材料产业链,年产3000吨防弹防护用超高分子量聚乙烯纤维及UD装甲复合材料项目顺利投产。广州市工业和信息化局与中国建设银行股份有限公司广州分行、广州农村商业银行股份有限公司分别签署战略合作协议,双方将围绕落实广州市“十四五”规划建议和“链长制”工作部署,联手推动广州时尚产业集群高质量发展,助力广州建设“时尚之都”。时尚产业集群作为广州市重点打造的21条产业链之一,营收规模已超7000亿元,主要包括纺织服装、美妆日化、食品饮料、家居用品、家电设备、珠宝文创等6大产业,总体规模位居全国前列。目前,广州市工信局正研究制定《广州市推动时尚产业集群高质量发展行动方案》,未来将围绕六个产业发力,通过采取产业融合、产业链提升、企业培育、数字化赋能等行动推动产业规模不断发展壮大,力争用5年时间,培育总规模万亿级的时尚产业集群,助力广州打造国际消费中心城市。山东工业门类齐全、体系完整,是国内唯一拥有41个工业大类的省份,并且产业规模大,产业集群优势显著。可以说,山东全面推行“链长制”,具有良好基础。目前,山东聚焦42条关键产业链深入实施“链长制”,结合本地经济实际,济南筛选了包括生物医药等十个重点产业,分别为:信息技术、高分子材料、金属新材料、新能源汽车、医疗装备和创新药、工程机械、能源装备、农机、海工装备、智能家居。政策、资源将进一步向“链长制”倾斜,在多方面予以精准支持。多链融合是当前发展中的一个价值导向。如何真正实现围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链?“链长制”呼应了这一发展趋向,以人才链引领创新链,以创新链提升产业链,以产业链集聚人才链,由此实现产业链、创新链、人才链“三链”闭环融合发展。链长制的接连成功与多模型探索,让企业、技术相融合从而带动区域快速发展,形成强而有力的具有专属特色的经济模式,在未来,一定会有更多地区持续加码。
2月16日 下午 9:00

从冬奥服装隐藏的黑科技,看时尚产业撬动“冷资源”的5大趋势

被全球高度关注的冬奥会,有看得见的一面,也有看不见的一面。看得见是的谷爱凌超级新星体面夺冠,看不见的是直冷制冰技术和储雪技术打造的“完美雪面”;看得见的是3大赛区26个场馆不间断工作,看不见的是“100%绿电”零污染排放,看得见是运动健儿飒爽英姿纵身飞跃,看不见的是北斗导航雪场反馈系统和智能测力滑雪板的技术支撑……同样,看得见的是开幕式上享誉海内外的和平鸽,看不见的是其中每一件衣服从设计到制造过程中隐含的科技含金量。科技,在冬奥不只体现在现场。从此次冬奥会服装的科技亮点中,我们总结了5大趋势。对时尚企业而言,把握它们或能快速利用技术赋能实现全面致胜。本次最具科技感的服装还属CHENPENG设计的未来冰球服装,该套装在冬奥会开幕式第二个节目《冰雪五环》未来冰球中亮相。未来冰球服是冬奥会开幕式《五环展示》的重要组成部分,体现“科技奥运”的主题。将冰球表演与多媒体艺术相结合,打造出了一场未来科技感十足的冰雪盛宴。冰球服装的灵感源自中国的冰灯、冰雕文化,以一种极具艺术化的展现形式,呈现出晶莹剔透的“冰琉璃”艺术装置。冰灯节,是中国北方在农历正月举办的传统节日,已有上千年历史;而冰球被誉为冬季奥林匹克运动会桂冠上的珍珠,是冬奥会中最受瞩目的集体项目之一。北京2022冬奥会开幕式五环展示,则是将冰球运动和中国冰雕文化的创意结合。冰球服设计除了保留传统冰球服装备的外观特点,结合现代电子科技及3D技术增加其未来感。服装的外观采用透明PET光栅材料形成立体影像的视觉效果,它的特点是在平面上营造出有相对景深的立体空间,这个相对静止的画面内制造出具有动感的图案。为了实现冰球服的发光效果,
2月14日 下午 9:00

销售额突破600亿,海南免税市场为中国零售带来什么启示?

纵观全球免税市场,中国是后起之秀。但在海南确立自贸港并成为全球最大的“离岸市场”之后的这一年,先后以同比增长103.7%和84%的增速持续两年领先于国际的海南免税市场,或将成为自贸区遍布全国后区域经济打开免税市场的先行示范,同时,也为时尚产业利用免税市场打开新局面提供了样本。海南免税销售额突破600亿的背后,配套服务的优化、产业链的构建,以及良性的市场竞争秩序,这些政策赋能是海南免税市场快速发展的基础和后盾。但从免税经营主体的视角出发,差异化经营和洞察消费者需求并引领市场也至关重要。目前海南全岛共有5家离岛免税经营主体、10家离岛免税店,免税经营面积达22万平方米。这个新竞合关系中,既有行业龙头中国中免,也有拥有60多年历史的国际免税巨头DFS,还有海南本地国企如海南旅投免税和海南控股全球消费精品贸易公司,以及正在跑步进场的深圳免税,未来还将有更多伺机拿下免税牌的企业排队入场,分享“扩大国内免税市场,争夺海外消费回流”的中国红利。在来自消费市场的口碑中有一种类比的声音:在海南,每天都是双十一。据不完全统计,仅2021年国庆假期期间,海南免税市场卖货超200万件,销售额达14.7亿元。据海南省统计局发布的数据显示,
2月11日 下午 9:00

抢滩元宇宙背后,中国时尚产业的确定性与不确定性

2021年被称为“元宇宙元年”。2022年伊始,当元宇宙被合肥、武汉等地写进政府工作报告,预示着这一新赛道又将进入新机遇迸发的发展阶段,似乎把握了它就把握住新时期的财富密码。实际上,随着元宇宙概念爆火,时尚产业拥抱数字化的步伐愈发变得突飞猛进。不仅奢侈品牌如Louis
2月7日 下午 9:00

NFT赋能创作者经济,时尚公关行业或将进入新纪元

NFT和元宇宙概念的热潮不仅在刺激时尚品牌的产品创新,也为服务这个产业的时尚公关行业带来了破局创业的新思路。就在本月,名叫Frntal的创新数字平台上线。据其官方介绍,这个平台的目的是为新兴时尚品牌的公关工作提供更先进、更具成本效益的解决方案。存在即合理。Frntal作为某种意义上的新物种,在当下时代有两个现实基础:经济疲软,更短平快且低成本的公关传播有其市场需求;新概念频出,实体经济的参与者不想错过每一个风口,元宇宙是其中之一。首先,像时尚产业的其他部门一样,新冠疫情的影响也暴露了传统时尚公关方法的问题——品牌信息的传播路径中离不开公关公司的关键一环,为了让自己的信息能好地触达媒体和影响力者、明星人物,品牌历来需要向公关公司支付价格不菲的服务费。在经济上行、流动性充足的年代,或对成熟的大品牌来说,这并不算是很重的负担,但资金受限的独立设计师和初创品牌往往在这个环节上投入乏力。其次,使用NFT技术和打元宇宙、Web3概念正在成为时尚产业里的热门话题,当时尚品牌都在纷纷为“过渡到虚拟世界”做准备,提前抢占时尚公关在这个方向上位置,也是在紧跟甲方的趋势布局未来。据Frtnal的官方发言人介绍,这个平台的基本模式是建立基于区块链和NFT技术的信息交换平台,品牌可以将所有希望发布的信息上传到“数字新闻室”中,供来自全球各地的记者、评论人、造型师,甚至消费者们自由访问。“这个平台将取消中间商,让使用者可以立即直接获取他们需要的一切品牌信息。主创团队相信这必然将带来品牌媒体曝光的大量增加,进而帮助他们接触到全球买家和消费者。”Frtnal的重点服务对象是时尚界的新兴品牌。“我们希望提供服务让新兴设计师的业务能以他们负担得起的条件向前发展,而不用再去以代理机构和show
1月26日 下午 9:00

以健康之名,纯净美妆正在引领60亿美元新赛道

Ren(瑞典语意为纯净)诞生了,Clean有了纯净的概念,指的是同时包含天然成分和被公认对人类和地球无害的合成物所制成的产品。直到Goop网站上线,Beautycounter、Drunk
1月24日 下午 9:09

ESG投资风口下,时尚产业如何得到可持续发展专项融资?

随着“双碳”新赛道的开启,ESG投资正迎来风口。在可持续发展方面的投融资情况,将在2022年开始成为资本市场考察时尚企业财务状况的重要参照。此时,如何成为新赛道上的领跑者?1月17日,Burberry正式获得了来自一笔来自Lloyds
1月21日 下午 9:06

潮时尚成为资本宠儿背后,是文化作用于时尚的力量推手

2021年1月,红杉中国成为法国设计师品牌AMI的控股股东;2021年6月,红杉中国以41亿美元投资成为国际潮流电商SSENSE的外部首个投资者;2022年1月13日,
1月20日 下午 9:00

冰雪里藏着的亿万新生意

滑雪服历史悠久,它起源于北欧的挪威,滑雪服也随着科技和文明的进步不断在进化。中国新疆阿勒泰是世界上最古老的滑雪地域,真正将其发扬光大的还是北欧诸国尤其是挪威和瑞典。滑雪发展的初期主要是为了生存的需要,是人类为了适应寒冷多雪的自然环境必须掌握的技能,已经融合在了人们的日常生活、交通运输、狩猎等活动中,并慢慢形成了最早的滑雪项目“越野滑雪”。14-16世纪,欧洲连年战乱,迫使挪威、瑞典等北欧诸国都把滑雪当作一种必备的军事能力,滑雪文化的价值就从实用转变到了军事方面。随着时间的发展,滑雪运动成为了一项休闲运动,滑雪服也逐渐演变成我们目前看到的样式。在上世纪20年代,滑雪这项运动是贵族或是富甲一方的商人的休闲活动,所以当时滑雪服的材质主要是羊毛,不过这样的材质虽然高档,但略显笨重,也不太适合滑雪;到1940年代的滑雪者除了穿着厚重的滑雪服,还带上了各种不可思议的装备;直到1980年代,受当时朋克文化的影响,滑雪服的色彩变得丰富了,在材质上也更加轻薄,逐渐有了现如今的雏形;而到了21世纪的今天,滑雪服再也不只是功能性的服装了,它被加上了时尚的标签,融合了高科技的元素。中国的滑雪产业是从上个世纪90年代才开始起步,人口渗透率低,价格高。随着冬奥会的逐渐临近,国内也掀起了一股滑雪热。原来专属于“中产”的小众运动,变成了社交媒体上年轻人新的打卡方式。同程旅游大数据显示,2022
1月17日 下午 9:00

临期产品的财富密码,可以解锁时尚产业的冗余库存吗?

在热度很高的国产电影《爱情神话》里,隐藏着一个当代消费品市场的财富密码:临期产品。但剧中的临期食品模式是否能同样适用于解决时尚产业的冗余库存难题?其实,不论是哪个品类,临期货品本质上是流量生意。以足够低的价格引流,当顾客成为“自来水”四处安利产品,这种在流量成本居高的时代中获取精准流量的能力,是临期货品的一大优势。而精准流量就带来了高复购率、周转率,以及更广泛的口碑传播。在时尚产业,服装或许没有“临期”可言。但当过季产品的终点是垃圾填埋成为普遍现象,这对于企业是经营上不必要的隐形成本,而对于全产业乃至全社会则是一种资源浪费。过季冗余库存如何“体面”地过完这一生?规律性降价、系统性售卖的“临期模式”或是一条不错的出路。据哥伦比亚大学可持续未来中心的研究显示,超过85%的库存衣物和包袋最终都会被遗弃在垃圾填埋场中。冗余库存是时尚产业可持续发展转型过程中亟待解决的重要问题,如果不能得到妥善处理,这些产品不仅仅会为品牌的资金流转带来压力,还会对品牌的“路人缘”造成影响。
1月14日 下午 9:00

时尚重新定义咖啡,成年人的续命水里是品牌破圈的新选择

咖啡已经成为了年轻人的“续命水”,写字楼的上班族标配,同奶茶并肩称为对抗生活与工作的双重法宝。中国咖啡消费规模逐年扩大,星巴克等国际连锁咖啡品牌进行了前端的市场教育,近年来同比增速在30%左右,中国咖啡市场前景明朗。年轻人对这种舶来品的饮料接受度、普及率极高,在具有咖啡消费行为的人中,超六成消费者每周会饮用3杯及以上咖啡。中国一二线城市的消费者咖啡消费量较高,人均咖啡消费量已与成熟咖啡市场相当。甚至在中国市场庞大的需求下,中国线上咖啡市场快速发展,消费增速近六成。咖啡消费全面升级,其中咖啡购买人数增加约五成,是最关键的驱动因素。精致白领、Z世代、小镇青年无一不是咖啡的主力消费人群。同时,咖啡消费向品质化升级,品质快咖啡和品质慢咖啡逐步取代便捷快咖啡的领先地位,其中品质快咖啡的增速尤为明显,连续两年位于咖啡消费增速榜首。从胶囊咖啡、挂耳咖啡,到冻干咖啡和咖啡原液,技术上的创新新锐的咖啡品牌能够生产出媲美咖啡馆的快咖。新颖便捷、可爱有型让咖啡人群迅速扩大。随着公众饮食观念的转变,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。据艾媒咨询数据显示:2020年中国咖啡市场规模将达3000亿元。具有较大的发展潜力。新零售咖啡受到资本市场的关注。从消费者角度看,70.8%的咖啡馆消费者是女性,61.0%咖啡馆消费者年龄位于26到35岁之间。如此精准而又庞大的人群受众让咖啡品类获得强烈的市场关注,诸多嗅觉敏锐的时尚、美妆消费品牌看到了新的机会。法国知名奢侈品巨头
1月12日 下午 9:00

“百镜大战”背后,时尚品牌如何布局智能终端市场?

2021年,“百镜大战”开启。2022年,“智能镜”能带动时尚产业撬动终端数智红利吗?自初创健身镜公司代表FITUR在2021年4月完成3亿美金B轮融资之后,亿健、咕咚、乐刻三家公司发布3款健身镜,万达康、悦动圈、TIFIT等厂商陆续推出了旗下健身镜产品,小米、华为、科大讯飞、海尔等大公司也有各种进入健身镜行业的计划……就在岁末,百度旗下添添上市2小时售罄,之后第二批、第三批,更快售罄。同时,FITURE公开业绩显示:用户数量破万,占据中国市场的80%份额。健身镜市场越来越热。就在上周三,耐克提交诉讼,指控
1月10日 下午 9:00

冬奥倒计时27天,透视滑雪服社会化背后的商业机会

Ski系列,是冬季运动服装及配饰全系列,除了滑雪周边,还有同系列的成衣单品饰,蓬松羽绒夹克、羊毛大衣和大尺寸围巾均印有高山美景,和全新
1月7日 下午 9:00

中国买手店的老模式新玩法

买手店自诞生起,便与“时尚”、“独特”、“个性化”等标签联合在一起,这种店铺通常位于商场内,是一间独立的店中店,即Shopin-Shop。店内每一件产品都可以看成为独一无二的标签,以符合店内标准和风格为主,会集合多种品牌、商品,为顾客提供个性、丰富的选择空间,所以买手店也可以称为品牌集合店。买手店作为一种零售概念,它与个人的身份有关,能够反映出设计师或买手店主理人的独特品味。买手店通常会集合20-30个以上的品牌,产品会以热销和潮流单品为主。商品来源会根据特定消费喜好挑选,品牌选择上除了一线品牌,更多的是充满品味的、拥有独特设计的款式,这是买手店的特色也是受到消费者欢迎的原因。在买手店,不出国门,就能挑选到买手从全球购入的、精选服装、鞋配等,因为数量有限,能够避免撞衫的尴尬。早在上世纪20年代,巴黎的设计师就开始以个人的名义开设一些小商店,并出售设计商品,包括衣服和零小配饰等等。买手店最早出现于二十世纪五六十年代的欧洲,并逐渐发展。随着商品的不断丰富和时尚产业的发展,眼光精准且独特的买手开始产生,早期多数买手店都是以买手或者店主本人的眼光和趣味为基调,从全域搜罗符合自己审美和店内概念的产品,将这些产品以自己的品位进行
1月5日 下午 9:00

借力碳中和,服装企业能打开中国领跑新局面吗?

过去40年,中国纺织工业主动融入全球化潮流,从代工生产到自主品牌,完成一场场时尚蜕变;在近10年,中国时尚产业以数字化实现弯道超车,以洞察美国女性时尚市场的SHEIN为代表的跨境电商实现了中国服装在红海市场的一场逆袭;在实现2030碳达峰目标的未来10年,中国服装企业是否能借力碳中和战略,真正在协同研发、模式探索、技术创新、产品创新、市场应用、人才培养等方面实现跃进发展,是否如开云集团大中华区总裁蔡金青所说,“中国揣着可持续时尚全球解决方案的钥匙”,从而有望打开中国领跑新局面?
1月3日 下午 9:00

复盘2021 | 时尚产业的10个关键词

中国经济这列高速运行的列车,正在以趋稳的方式奔赴更好的未来。在这样的确定性下,暗藏着很多不确定性。时尚产业是辐射生产制造、市场消费、文化创意等多领域的核心产业。在过去40年,自时尚大师皮尔·卡丹于1979年在北京举办了华人市场中首场服装展示会,中国时尚产业伴随这辆高速运行的列车,不断切换模式和赛道。终于,在2021年,
2021年12月31日

从隐形冠军到“小巨人”,服企如何借势“专精特新”?

“专精特新”是什么?对生产制造企业有何影响?江苏省工业和信息化厅刚刚发布的《关于2021年度省专精特新小巨人拟认定企业名单和复核拟通过企业名单的公示》中,我们在“专精特新产品”中看到了红豆股份子公司红豆运动装。以往
2021年12月29日

当潮牌遇到中国文化,将创造下一个千亿美元市场

近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。尼尔森数据显示,2017年潮流品牌市场增速达62%,非潮牌增速为17%,潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍,是值得
2021年12月27日

直播带货会因薇娅发生改变吗?品牌值得关注的3大关键

13.41亿,薇娅补缴税费直接刷新了中国财富的计量单位。在刷屏占据大量公共资源的事件背后,找到其足以引起行业深思的问题,才是事件本该给予社会的正向价值。从薇娅及其公司应对漏税补缴事件的态度和行动,这一热点事件正在朝着该有的方向发展。而此时,时尚产业应如何拨开云雾直抵本质得到启发?我们从这一事件的几个主干,找到其本质和趋势:1、直播带货是时代产物,时代成就英雄,而非英雄造时代,每一个享受时代红利的人都应该怀有敬畏之心,直播产业有待丰富和提升,建立新秩序;2、作为数字经济下的营销渠道,直播带货的本质是渠道,但营销的本质不是渠道,不善加使用直播带货渠道和工具,扼杀时代赋予的机会,也扼杀了数字经济的真谛;3、时尚的内核是文化,不论是时尚设计还是时尚营销,坚持长期主义的时尚应该以文化赋能每一个环节,在经营中不妨常常回溯时尚事业的本质,销售的本质到底是什么,细节有没有妨碍到本质?直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素,其本质仍是电商。作为以直播为渠道来达成营销目的的电商形式,它是数字化经济背景下直播与电商双向融合的时代产物。2016年的直播,虽然被寄予颠覆传统视频内容和社交模式载体的厚望,仍免不了其社交属性的本质。除了秀场打赏,谁也没有找到更好的变现方式。而秀场打赏本身并不具备商业流动价值。于是,那一年虽然各种五颜六色的直播APP漫天飞,“直播元年”的概念腾空而起,但直播行业仍无头绪。两年之后的2018,虎牙、斗鱼等直播平台公司先后宣布了其IPO计划,并披露了最新的融资进展,腾讯分别以4.62亿美元、6.3亿美元投资虎牙、斗鱼,合计投资额度高达70亿元人民币;与此同时,映客、花椒等移动直播平台也传出将赴港上市的消息。据不完全统计,腾讯投资过的直播平台超过13家,包含游戏、体育、秀场、社交等多个门类。这一年,直播行业迎来了新的拐点,打赏和知识答疑并行,资本和创业者在那年借助直播平台狂欢与眺望。又两年之后,当年“混战”的直播平台大浪淘沙,终于中小“散户”消失殆尽,市场只剩下巨头还在坚挺守候的时候,从资本都网民都对直播有了更明确的认识:工具。而就在这一年,一场席卷全球的疫情让全世界都在“闭关”的边缘试探,此时,只有直播逆流而上,成为关上“一扇门”后打开的“一扇窗”。终于,央视春晚在快手有了专门的直播间;封城的武汉,火神山医院的工地在直播间里亮如白昼;大专院校、中小学、幼儿园依靠直播“停课不停学”……2020年,直播的工具形态在疫情中被公众高度确认,这时,薇娅、李佳琦的“出圈”让很多人惊讶于电商直播的带货能力,大多数时尚品牌全情拥抱数字化的第一步也是通过开设直播间卖货,一方面填补线下商场门可罗雀所丢失的市场份额,另一方面,数字化大势不可逆,直播卖货成为布局数字化最快速见效且基础的一步。这一年,被称为“电商直播元年”。至此,是薇娅、李佳琦、罗永浩们带火了直播带货,还是5G为代表的技术进步和疫情爆发带来的催化作用,成就了各大平台上的大小主播们?就像在上一个历史时期,是改革开放、城镇化和人口红利给予房地产机会,还是李嘉诚、万通六君子、许家印们成就了中国房地产空前发展的盛世?是时势造英雄。一个时代落幕了,新的时代又将开启。从任何新事物的发展是在前进性和曲折性中相伴相生。经历过草莽初创时的一往无前机会遍地,也必将经历蛰伏期的试错否定秩序重建,而在此过程中克服消极因素,保留积极因素,增加更稳定性、更健康、更高级的新内容。直播电商行业如此,时尚高地杭州也是如此,整个时代都是如此。今年6月份,浙江上升为共同富裕示范区。不到六个月,就先有雪梨、林珊珊分别补缴6500万元、2700万元,再有薇娅逃漏税13.41亿的天价罚单。而和雪梨、林珊珊、薇娅一样在杭州这个数字经济高地的开播主播有6.9万,在浙江全省这一数字达到19.9万。在薇娅们补缴税费的时候,网络上的声音不断。一方面,认为主播哪怕是大主播,也只是线上售货员,商品本身的税赋已经在生产、经销等各环节完成了,为什么一个线上售货员会有如此高昂的个人所得税要缴纳?另一方面,也有认为薇娅事件最大的危害不是漏税,而是在经济下行压力下制造失业——以双十一公布的战报数据为例,李佳琦和薇娅两人一晚上的销售收入189亿元,超过了全国大部分商场和超市一年的收入。但商超所承载的就业岗位,和薇娅身后的谦寻公司,显然是不对等的。事实上,从一个普通的淘宝店主,急速进化成了全民直播女王,薇娅的直播团队人员超过500人,占据了杭州阿里中心1号楼很大一部分的工位,她的公司成为了站在直播圈最顶端的商业实体,她的命运和中国最大的电商平台绑定在了一起。显然,这不是一个普通的“售货员”。所以,薇娅所代表的拼搏、草根、不问出生、充满机遇,只要努力每个人都能成名成星的时代精神不能因为漏税而被遗忘,但因为造富传奇而站在时代潮头并能盖过所有。在一场集聚流量的头部主播的直播间,间坑位费高达50-60万,佣金在20%左右浮动。在高折扣+高费用下,商家也是绵羊,难以实现盈利。难怪那个风靡民间的逻辑谜团至今不得其解——大V们的直播间里,商家在赔本做买卖,消费者不买就亏了,轰轰烈烈一场喧嚣叫卖之后惊人的交易额面前,到底是谁在赚?回过神,我们不妨看看另一些走在前列的企业,他们在做什么?同样位于共同富裕示范区的阿里巴巴在今年9月启动“助力共同富裕十大行动”,表示将在2025年前累计投入1000亿元,助力共同富裕;雷军、张一鸣、黄峥、陈东升等7位知名企业家向慈善事业捐赠的金额,就已经达到了创纪录的50亿美元,比2020年全年全国的捐赠总额还要高出20%。先富起来的人们,在2021年集体善心井喷,这背后是共同富裕的时代浪潮在汹涌。直播电商是便利的门,但时尚企业要走的是长远的路。直播电商作为短平快的销售渠道,其能量毋庸置疑,但问题也很明显。欠债6亿的罗永浩依靠直播带货快速敛金,四处表达要演部“真还传”,薇娅高昂的补缴税额也充分佐证了这一渠道的优势。但,头部主播一场直播集聚流量,实现销量奇迹,这种“短路经济”能够持久吗?流量崇拜的时代过去,突飞猛进的高增长也已经不是主流。此时,更不应该聚焦短路经济,追求所谓短快的方式,或许在冷启动时期是不得已的选择,但在长期主义发展策略面前,在对的阶段做对的事情。对于时尚企业而言,自始至终应该坚持的是以文化为时尚的内核,这一久经验证的通途中,有人折戟,也有人崛起。问题的本质是如何善用文化的抓手?比如,借用数字时代的直播工具,企业如何与消费者建立更深度的沟通?如何在这场沟通中深入导入企业文化和品牌内核?就在直播一姐薇娅深陷漏税门的时候,直播一哥李佳琦的“声音商标
2021年12月24日

元宇宙或将成为奢侈品继中国市场之后的下一片乐土

Sandbox为例,是一家由位于旧金山的软件公司Pixowl开发,在最初公司于2012年成立时还是一款2D游戏,拥有超过4000万注册用户。2017年,Pixowl宣布计划将The
2021年12月22日

撬动行业变革的C2M模式,精明买家与奋斗青年的共同选择

这是一个AI回答生命意义且被网友认可的时代,制造必将搭载数据而实现新的飞跃。上周,在深圳举办的2021粤港澳大湾区科技时尚文化周开幕式上,国务院发展研究中心国际技术经济研究所原秘书长、粤港澳大湾区科技时尚文化周专家委员会主席郑砚农先生在《数字经济与高质量发展》的主旨发言中再次谈到C2M模式,他说:“数字资产的价值已被公众认识,在全面数字化的社会中,信息和和消费息息相关,所有消费几乎都是信息消费。所有营销环节都可以取消,消费者直接找生产厂家做自己喜欢的衣服,商品流通借助C2M模式而使供销关系变得更直接和纯粹,电子商务将再次发生翻天覆地的变革。”为什么C2M像杠杆一样可以撬动一个行业的变革?究竟何为C2M?如郑砚农所说,在C2M模式下,消费者直接通过平台下单,工厂接收消费者的个性化需求订单,然后根据需求设计、采购、生产、发货。主要包括纯柔性生产,小批量多批次的快速供应链反应。C2M实现了用户到工厂的直连,去除所有中间流通加价环节,连接设计师、制造商,为用户提供“大牌品质,工厂价格”的商品。对于消费者而言,C2M模式强调以用户为中心,根据用户的个性化需求组织生产,并吸引消费者加入产品设计环节,有效激发市场活力和社会创造力;对于制造企业而言,C2M模式提高了传统生产要素的生产率,推动企业生产线、供应链、内部管理制度乃至整个商业模式变革。这一模式具备的去库存、去中间商、以量定产的特点,使得各方价值最大化,这种以“价值”为导向的模式也使得各大互联网巨头纷纷入场。而该模式在电商领域的应用最早由必要商城创始人及CEO毕胜提出并率先在国内进行实践,如今已被应用于诸多行业和领域。2018年12月12日,拼多多推出“新品牌计划”,宣称将以C2M模式帮助1000家工厂打造爆品。2019年底,阿里巴巴在淘宝事业群下专门成立C2M事业群,布局了以产业带为核心的C2M战略。之后,京东和苏宁也纷纷入局,推出京喜产业带厂直优品计划和苏宁C2M生态。直接对接工厂指的是互联网电商平台绕过品牌,直接邀请工厂入驻,并基于平台数据为工厂提供一定的新品研发和营销扶持,以弥补厂牌在这两方面的弱势。对于消费者来说,此举在一定程度上消解了品牌溢价,使购买到质量好且价格适中的产品成为可能。对于工厂来说,建立自主品牌意味着更多的价值攫取,直面消费者理应带来更多主动权。目前在严峻的国际经济市场条件下以及疫情的影响,国内制造业产能过剩的问题愈发突出,今年6月,国务院发布关于支持出口产品转内销的实施意见,帮助外贸企业纾困,鼓励外贸企业拓展销售渠道,促进国内消费提质升级。在这一大背景下,各大平台的C2M模式以提供线上销售渠道、营销支持、新品研发建议、数字化改造赋能工厂为主要方向,希望能够促进供需匹配,助力国内制造产业升级。而在消费者层面,《2020年中国消费者报告》中指出,绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎。60%的受访者表示,希望把钱花在“刀刃上”。在生活成本高昂的大城市,不同消费群体则表现各异,应对经济紧缩的方式不尽相同,在较为谨慎的三类消费者群体中,以忙碌而富有的中年人为代表的“品味中产”群体,更加看重品质,他们愿意为高品质商品付出昂贵的价钱,而不是单单为社会认同而买单;而以一线城市中年女性为代表的
2021年12月20日

看似沉寂的“双十二”被低估,捷报频传的跨境电商在海外掀起狂澜

2021的“双十二”已经过去5天。没有长达一个月的预热,没有高调宣发的战报,国内电商巨头们打造了较之于往年“冷静克制”的“双十一”之后,又迎来了意料之中平静的“双十二”。而另一边,跨境电商却迎来了指数级增长,尤其是东南亚地区的“双十二”市场火热,而且国货在其中扮演了非常重要的高企角色。似“冷”还热的背后正预演着什么样的市场规律?其实,对于国内电商而言,表面上的市场沉寂较之于如火如荼的行业内卷,或是破局之道。而对于起步晚的跨境电商,或已经迎来自2014年以来的最高光时刻。被低估的“双十二”看似沉寂,更像是一场预先计划。当我们还在探索“双11”从GMV崇拜转向长期价值,电子商务去向何方?的时候,“双十二”的“剧本节奏”可能已经写好了。没有为期一个月的预热,也不会有刷屏的战报和激动人心的倒计时里快速滚动的数字。平台看起冷清的“双十二”并未消失,据据国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示,今年“双十二”全天,邮政、快递企业共揽收邮(快)件达4.6亿件,同比增长超20%,创历史新高。毋庸置疑,电商业务又一次实现了新突破。比如,京东奢侈品成交金额同比超120%,超过100个品牌实现同步增长150%,近300个官方品牌参与,实现同比增长超238%的佳绩,其中Gucci、Prada、Loewe等品牌箱包在京东平台分别实现交易额同比增长118%、103%、260%的喜人成绩。在数字增长的同时,平台不断打出新“玩法”也值得关注,头号京贴、超级秒杀、超级榜单和PLUS会员等丰富多样的平台级玩法,共同构成了一场岁末品质购物盛大场景。而淘宝今年的“双十二”则在保持大促节奏,分为蓄水(12月1日-12月6日)、预热(12月7日-12月11日)、正式售卖(12月12日-12月14日)3个阶段。而去年在天猫商家中推广的“品牌新享”工具,今年在商家侧的解决方案「首单礼金」,成为淘系平台目前最大最高效的拉新渠道之一,与此同时,对于C端用户而言,“双十一”出现过的“购物车分享”,在“双十二”以优化和升级方案再度出现,新增加的“分享后他人代付”,一边购物一边聊天的“一起逛”、“给爱的人也送一份”等新功能的出现,为交易平台增添了“人情味”,同时也是日趋老龄化的市场中具有实用主义的工具。但喜人的增长背后,或多或少有受“双十一”欧莱雅事件影响,不论是平台还是品牌,以谨慎经营的态度更直接、更有趣、更实用的方式服务消费者,由此带来的市场正向反应将为良性的持续增长打下伏笔。和国内电商看似“沉寂”不同,跨境电商在这个“双十二”迎来了高光时刻。比如,以小商品闻名全球的义乌此次双十二期间母婴产品、奶粉、美妆、保健品、家居类消费品猛增,在12月15日凌晨公布的进驻义乌综保区的各大电商平台统计的最终数显示:其综保区共监管跨境进口包裹24.86万单,双十二当日16.64万单;以家居棉纺闻名的南通,在这场“双十二”的跨境电商出口中销量猛增,为更好满足电商企业和国外消费者的需求,其电子口岸和海关已进入为期一个月的加班工作;而在宁波保税区,跨境电商进口货物达89.95万单,同比增长33.59%;货值达2.09亿元,同比增长36.13%。平台方面,致力于通过商业和科技促进印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六地市场发展的阿里巴巴东南亚旗舰电商平台Lazada在“双十二”首日全天战绩迎来越阶式新突破,整体销量达到日均销量的9倍;在深圳、上海和香港设立跨境业务办公室,为中国卖家提供流量、孵化、物流、支付、语言等一站式跨境解决方案的东南亚电商平台Shopee,在“双十二”当天访问量激增至平日6倍,超8.5亿张平台优惠券被使用。东南亚地区“双十二”的亮眼成绩背后,不可否认有这些年国内“双十一”屡获成功的影子——在与圣诞节、“黑五”相近的“双十二”,在东南亚的卖家或买家中形成狂欢节奏的大促氛围,都已经开始享受大促的狂欢,可见营销造节的概念已深入东南亚商户和消费者心中。而在海外的这场狂欢中,中国品牌已经在手机配件、穿戴、电视、吸尘器、美妆等品类全面发力,华为、小米等国货深受东南亚消费者喜爱,这对中国的时尚品牌而言,无疑是一大利好。实际上,当中国市场被持续看好的同时,跨境电商也在“互联网+”概念下爆发。早在2014年,大批的创业跨境电商揽获巨额融资,一批互联网巨头高调启动跨境电商海外布局。那年,被称为“跨境电商元年”。相关数据显示,仅2014年间中国跨境电商平台数量高达5000家,跨境电商交易总额更全面突破4万亿。这些年,在政策扶持下,跨境电商发展中所面临的支付、物流、报关报检等障碍被逐一扫除,品类及供应链建设不断完善的跨境电商已然迅速蹿红,其蕴藏的增量市场不容小觑。
2021年12月17日

从中国首发的“人单合一”,到国际巨头扎堆的“按需时尚”商业模式

Cruz等人共同创立的服装科技公司PlatformE,也一直通过技术手段改善时尚产业供应链,帮助众多时尚品牌实现“先下单、再生产”的按需时尚愿景。
2021年12月15日

极简主义盛行,服装品牌的机遇在哪里?

极简主义风格是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系,又可称为“Minimal
2021年12月13日

“男女同款”爆火背后,去性别化时尚所隐射的文化深意和市场空间

Michele过去几季对人类社会深入思索的若干主题息息相关,其中就包括针对刻板印象与性别关系的伦理和美学价值的思考和探索。在2020秋冬男装系列发布之际,创意总监Alessando
2021年12月11日