在小红书占据流量高地，就意味着成为引领女性乃至国内外消费潮流的幕后玩家。入局小红书已经成为市场的共识，那么处于不同阶段的品牌如何玩转小红书营销呢？为此，千瓜推出《2022千瓜品牌营销数据决策方案（小红书平台）》，为大家提供系统性参考和借鉴。本文主要内容分为两大部分：第一部分：理论方向的品牌营销的周期、内容营销1.0-3.0、达人投放模型、爆品公式等小红书4大经典营销理论。第二部分：品牌投放前、中、后的数据优化策略的方法论及教学引导。如果您对相关理论知识较为了解，可直接跳过，从第二部分开始阅读。小红书4大经典营销理论品牌营销的周期在投放之前，首先需要明确自己所处的品牌营销周期，以此作为投放的基础。品牌营销的周期一般分为起步期、成长期以及成熟期。以品牌存在的客观情况为指导，设立相应的营销目标。起步期处于起步期的品牌，用户认知少、未进行过规模化投放、产品上市/进驻时间较短。营销目标就是让品牌“活”下去，以转化为核心目标。内容营销上，起步期品牌一般适用于内容营销1.0。即通过强关联内容，精准触达目标用户。让用户先认识你。

导语千瓜对《小红书优选达人解决方案》进行全新升级迭代，重磅推出《2022小红书优选达人解决方案》。深度剖析品牌商家小红书投放与营销痛点，基于大数据分析给出解决方案，为品牌商家2022年的品牌营销提供客观数据和具体方案支持。主要内容：三维选人模型兼顾数据指标和内容质量；4种KOL解决方案基于不同目标达人需求（不同类型的达人、带货能力强的达人、有种草力的素人以及本地优质达人）；商业达人筛选避坑指南（换头号、互暖号以及博主舆情）；3种主流的达人投放模型（五角星、金字塔以及橄榄型）。PDF版《2022小红书优选达人解决方案》下载链接:https://pan.baidu.com/s/18Ya_dMNOfmIC7Jzfkq8M5w

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品牌从过去粗放式种草营销转向精细化投放，借助小红书数据化工具精准把握目标消费人群画像和行为偏好，全面把控投放前中后期的效果，在同等成本预算的情况下进一步提升互动ROI。

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关注度最高。这是深度关联人类血缘、文化传承的细分领域，用户对其产品的质量要求会更高。与此同时，对于优质的母婴类产品，也愿意给出更高得溢价，与之相关的衍生母婴产品的消费市场巨大。

在席卷全球的突发公共卫生事件的影响下，世界经济深陷衰退。在国际货币基金组织最新预测结果显示：中国将成为2020年唯一保持增长的主要经济体，中国经济强劲复苏下的消费市场正吸引着国际资本的目光。

在未来品牌大会上，小红书电商负责人杰斯公布带货直播“三高一低”数据，即客单价高、转化率高、复购率高和退货率低。这正是小红书带货直播发展时间虽短，但越来越多的品牌商家愿意为小红书带货直播投入的原因。

热词可能出现在多种类型的文章中，但每个词都有其关联最紧密的分类，比如“精华”这个词，出现概率最大的是“美妆”类的文章，如果写美妆类的标题，带上xx精华，就有大概率会被系统推荐给对应的人群。

文章在发布后，会被系统拆分成关键词，并进一步打上分类标签、推荐给相关的人群。词的不同组合，决定了文章的分类，选择符合分类的热词非常重要。

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近期，一篇控诉蜂群传媒的文章转遍了营销圈，某公司投放了蜂群旗下的一名微博大V，300多万的播放量竟然0转化。刷量虽在业界不是什么新鲜事，但水分如此之大的案例实属少见，一时间这个话题再度引起广泛关注。

《300个品牌实战数据总结出的增长新策略，小红书营销必看》

超过一半的产品在当月笔记占比中是排名第一的。很明显，完美日记在小红书的投放，每个时期都集中在1-2个产品，爆款的目标非常明确。而在后续时间内，产品的销量均能获得大幅拉升，证明大部分爆款都打造成功了。

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我们首先可以通过千瓜的“达人分类”来筛选内容题材比较垂直的账号，千瓜按照达人发布笔记类型的比例做好了归类，比如说，达人发了10篇笔记，其中有6篇是美妆类内容，就会将这个达人标识为

品牌的潜在客户，在没有对商品有足够认知前，很难被单纯的优惠福利打动，品牌广告与私域存在天生的不和谐，不论品牌如何表达，客户对广告的认知就是利益相关的信息，有天生的怀疑。

小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发”式的增长，但是极其持久，粉丝被种草的概率极大，带货转化能力强。