然后在李佳琦直播间打造了最贵单品点击图片了解详情品牌雷达珠宝品牌如何回应新一代消费者感情观，YIN隐全新概念「理想之爱」正式发布点击图片了解详情文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除

大家好，我是洪陵，洪陵羊绒的创始人。洪陵成立于2019年，是一家专注羊绒服饰的品牌。我们立足基本款，平均客单价在千元以上，希望成为羊绒界的优衣库，让中国人都穿上好羊绒。羊绒是一个很难做的品类。我创业前就在羊绒行业深耕多年，做上游供应链时，我吃了市场乱象的大亏；线下开店铺时，我又因为羊绒的季节性因素不断亏本。后来我发现，羊绒不适合做生意，只适合造品牌。2020年7月是我们的转折点，可以说抖音电商自播开启了我们飞速增长的篇章。我们积极探索自播，单场销售额高达1000万。去年我们在抖音单渠道卖出了超过50万件羊绒衫，在双11期间荣获抖音电商全服饰类目销量第一，全年GMV高达7.5个亿。尽管正值夏天，羊绒的反季节，我们依旧能够在抖音月销2000万，其中夏季羊绒产品贡献了近八成销售额。最近，我们还荣获了抖音电商颁布的2021年十大抖品牌奖项。BotF未来品牌主编静仪对我们夏天也能卖这么火爆非常好奇，她希望我讲一讲我们是如何打破羊绒品类的季节局限，用产品和服务拉动复购，用自播实现业绩飞跃的。希望我们近两年在抖音电商快速起盘的经历，能够给仍然在直播、短视频领域犹豫彷徨的品牌朋友们一些参考，助力你们扬帆起航。洪陵羊绒创始人

这应该是食品饮料领域最「好玩」的奖项。食力爆棚奖、慧眼识珠奖、群星荟萃奖、口齿伶俐奖、神来之笔奖……在以往大家还都把目光聚焦在优秀、卓越、年度等传统表彰字眼上，我们想，如今的新消费品牌不断涌现，无论是产品还是内容，都在带给消费不一样的新体验，那么新消费品牌的奖项怎么样才能做的更新潮好玩？自2020年来，在“所有消费品都值得重做一遍”的资本野心之下，食品饮料领域涌现出一批批新消费品牌，他们以极高的曝光度占据创投圈的C位，无论是融资金额还是企业估值都屡创新高，在一波接一波的浪潮之后，究竟谁是新消费品牌标杆？带着这些问题，2022首届FBNB新食力大会正式推出「新食力大奖」。作为一年一度食品饮料新消费盛会，新食力大奖全面覆盖了食品饮料行业多个赛道，通过评选的形式表彰优秀的食品饮料新消费品牌，从增长力、营销力、渠道力、数据力、产品力、口碑力六个维度，可视化的展示众多品牌的“新奇”“美味”“魅力”，以最新潮的形式，让更多的好产品、好品牌被看见，共建食品饮料行业的当下与未来，助推行业的创新与发展。新食力大奖介绍「新食力大奖」是在2022首届FBNB新食力大会（点击了解新食力大会）的基础上，由FHC上海环球食品展、Brandash品牌全域增⻓、胖鲸传媒正式推出的针对食品饮料领域品牌和行业服务商的全新奖项。在新消费品牌不断涌现、竞争激烈的今天，新食力大奖不仅关注那些优秀的新消费品牌，更关注这些品牌背后的推动者以及各路的服务商和平台。新食力大奖是国内首个以“增长力”为核心指标，面向新消费品牌和行业服务商的奖项，旨在褒奖食品饮料领域内最具有创新精神的品牌与品牌生态服务商，同时以全局、客观、专业、新潮的视角，进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态，推动中国食品饮料品牌的创新可持续发展。奖项使命：让优秀的食品饮料品牌持续增长，不断造浪！奖项愿景：做食品饮料领域最具权威、最有影响力、最新潮的奖项奖项设置新食力大奖共包括了品牌造浪者奖项和生态造浪者奖项两大类别奖项。品牌造浪者奖项主要聚焦在食品饮料品牌，特设经典焕新奖、口碑营销奖、潜力新星奖、视觉创新奖、高速增长奖、食力爆棚奖6个奖项。随着近两年来食品饮料行业的创新和日渐繁荣，越来越多的品牌将各种产品花样做“出圈”，让食品饮料行业焕发活力与生机。因此，品牌造浪者奖项旨在表彰那些产品创新力强、口碑增长较快、有营销创意、有潜力的品牌，或者是在某一方面有突出表现或是综合实力强的品牌和企业。生态造浪者奖项主要聚焦在行业领域，特设慧眼识珠投资奖、群星荟萃MCN奖、口齿伶俐主播奖、内容营销服务奖、数据赋能服务奖、运营操盘服务奖、神来之笔服务奖7个奖项。生态造浪者奖项旨在关注行业中那些卓越的服务平台，他们以敏锐的眼光助推一些品牌得到更多曝光，让更多好品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，推动食品饮料行业的创新与发展，甚至助力一些品牌走出国门迈向海外市场。奖项权益1.

增长是品牌绕不开的话题。2022年开局很难，当资本泡沫褪去，品类红利不在，品牌难凭借单点优势破局，如何保持稳健增长成为接下来的核心话题。再加上近些年来疫情肆虐，消费的底层逻辑逐渐改变，品牌纷纷转型寻求“自救”路线，而今年年初的这波疫情又成为压倒很多品牌的最后一根稻草，越来越多的品牌在增长困局中逐渐消失不见。但对于更多的品牌来说，接下来要打赢的不仅仅是疫情这场战“疫”，还有销量增长的迷茫与焦虑，挺过了这一轮疫情寒冬，下一轮不知道何时又来，品牌的势能与激情，也在未知中一点点被磨灭。后疫情时代，品牌难以寻找“新”增长点，有的只是厚积薄发以及坚持下去的勇气与毅力。面对即将到来的年中大促节点，品牌又该如何找到自己的增长命脉？对于食品饮料品牌而言，增长和创新至关重要，那么品牌又该如何在停滞的消费市场中洞察到新的机会点？5月16日，由上海博华国际展览有限公司、Brandash品牌全域增⻓、胖鲸传媒联合主办的「FBNB2022首届新⻝力大会」将在上海拉开序幕！在新消费浪潮之下，新食力大会将以“造浪者”为主题，聚焦品牌销量、声量“增长”双落地。同时携手⻝品饮料领域新老品牌、头部资本、行业专家等，关注新产品的首发与行业发展趋势，让食品饮料市场焕发新生活力，同时帮助各品牌链接高效资源，破局增⻓难题。超强嘉宾阵容，造浪经验分享没有增长，何谈造浪。新食力大会从策划之初就致力于助推品牌销量增长，特邀食品饮料领域品牌创始人、投资人、操盘手、行业专家等，围绕增长主题进行干货分享。截至目前，参加本次峰会并登台演讲和圆桌的嘉宾分别来自：撕掉小众标签，将燕麦奶做成纳斯达克上市第一股的OATLY；满血复活，抖音双11咖啡类目TOP1的连咖啡；连续三年双11天猫花草茶类目TOP1的CHALI茶里；双11增长2.4倍的咖啡跨界狂魔永璞；打破咖啡粉末的无趣，首创咖啡块新品类的一块小宇宙；小红书年度最佳新品牌，探索椰子无限可能的可可满分；为打造新鲜奶酪投入2亿自建工厂的吾岛牛奶；强势品牌再出发，集团子品牌王家渡启动上市计划的眉州东坡；轻烹意面开创者，天猫京东双料第一的空刻；从销量惨淡月入5000万的预制菜逆袭之路的叮叮懒人菜；雪糕界爱马仕，成立16个月营收超1亿的钟薛高；江湖总有传说，被资本疯抢的神秘品牌泸溪河……向左滑动

大家好，我是7or9的联创王欢。7or9是一个新锐高跟鞋品牌，成立于2018年。我们把运动鞋的舒适技术跨界应用在高跟鞋上，让女生穿高跟鞋也能轻松无负担。前两年我们处于摸索阶段，用一年时间才研发出一款鞋，增长极为缓慢，年销售额只有几百万。因为只做线上，同行从未把我们当作竞品；又因为只卖经典款，不追网红款，我们在融资时也遭到投资人的百般质疑。但功夫不负有心人，在2020年我们终于迎来了品牌的爆发，更在去年取得了销量翻番的好成绩，卖出超过30万双高跟鞋，年销售额高达2.1个亿。我们不仅在多平台投放开花，抖音ROI超过4、小红书直播ROI稳定在7-8；去年两个新品类一上线就卖爆，贡献了将近5000万销售额；品牌侧也迎来声量爆发，10天的快闪店吸引无数用户打卡，全网曝光超过1500万次。BotF未来品牌主编静仪是我的好友，在听到我们增长的喜讯后，她邀请我做个复盘，把快速起量的方法写下来。于是我总结了去年成功的三个重要因素，以及一些仍面临的挑战，希望帮助正在迷茫和焦虑的品牌人，共度难关，一起成长。7or9联合创始人

大家好，我是Girlcult构奇的联创兼COO锁稚。Girlcult是一个新锐国货彩妆品牌，我们成立于2018年，说新其实已经不太新了。我们在2019年相继推出了屁桃联名系列和山海经国风系列产品，并借助这两大IP强势出圈，一度成为国货彩妆品牌的先锋代表。我们也曾被资本捧在手心，天使轮和A轮分别与青松和IDG两个头部资本牵手，一时间光芒万丈。然而熟悉的朋友都知道，我们已经很久没有发声了。因为去年我们过得举步维艰，从之前最辉煌的月销2000万，一路跌回月销800万，大头都亏在营销投放上，抖音一个季度就亏了约700万。年前的时候，我们给品牌办了一场“葬礼”，别人都是祭奠死去的爱情，我们却在清仓处理2020年盲目囤的货，顺便复盘之前走过的弯路，祈求新生。BotF未来品牌主编静仪关注到了这场葬礼，被我们“敢于说出自己不行”的这份真诚打动。她立刻找到我，鼓励我把品牌成立四年来由盛转衰的经历说出来，让更多人看到国货彩妆品牌真实的一面。于是我鼓起勇气，写下了这样一篇属于Girlcult的复盘，希望能带给你们一些启发，也时刻警醒自己：不忘初心，方得始终。Girlcult构奇联合创始人兼COO

BotF新品力红榜第一期正式公布啦！为甄选出真正好产品，我们组建了8人专业测评团队，在为期20天的评选周期中，进行了紧锣密鼓的产品调研与测评。我们以报名产品在主流平台的销售数据和用户口碑为基础，对每件产品进行了真实使用与体验。包括但不限于咖啡品鉴会、零食闭门打分会、防晒服烈日检验、对主编家的三只小猫咪投喂减肥猫粮等。最终，我们在30+品牌，超过40余件产品中筛选出了首期最值得上榜的8款红榜产品，并给出了相应的上榜理由。揭晓BotF新品力红榜第一期上榜品牌BotF新品力红榜第一期久生Joyzone上榜产品：FIT系列·全价体重控制猫粮品类：宠物食品品牌介绍久生Joyzone是一个专注于呵护宠物健康的宠物食品品牌。它成立于2020年，以“让每只宠物吃得健康陪伴更久”为使命，始终坚持三个公开：公开配方，公开原料，公开每批次检测报告。品牌主要产品为猫粮和狗粮，2021年久生被评为BOFT年度未来品牌亲子宠物TOP10品牌。产品研发理念「久生FIT系列·全价体重控制猫粮」于2022年1月上线，是一款专为有超重风险的猫咪定制的猫粮。品牌洞察到中国家养猫咪由于自身活动量不足，且部分家长过量喂食，导致肥胖和超重占比快速上升。猫咪超重将带来心肺和心血管疾病、糖尿病等种种风险，极大缩短猫咪寿命。因此久生首创独家专利Yam-RS轻体配方™，使用山药作为淀粉源，同时添加燃脂神器L-肉碱，有加强脂肪代谢、减少热量吸收等功能。产品还添加多种营养配方，解决猫咪肠胃消化、骨关节炎等十大问题。久生希望让更多家长认识到猫咪健康体态的重要性，帮助有超重风险的猫咪进行减重和提前预防，从而拥有健康的身体。目前FIT产品主要在天猫旗舰店销售，上线不到一月，已经有上千只小猫咪加入减肥计划，并收到了众多积极反馈。上榜理由对猫咪需求的洞察力和实际使用效果是我们认可久生FIT产品的原因。本款猫粮体现了品牌对于中国家猫体态现状的深刻洞察，并且能从技术手段帮助猫咪减重，为猫粮增添减肥的实际功能性特点，在一众无亮点的新品牌猫粮中，不乏为一股清流。产品拥有令人惊喜的开箱体验，快递箱内不仅有猫粮本身，还附加了一份品牌报纸及产品手册。品牌报纸上记录有久生的品牌大事件与用户故事，手册则可以帮助用户判断猫咪是否超重，指导用户科学喂猫，增强用户粘性和喂养趣味性。猫粮本身的成分配方也较为安全，颗粒不油腻，猫粮袋自身带有密封条和量勺，可以防止猫粮变质。BotF主编在对家中三只极为挑食的猫咪进行亲身实践后，发现本款猫粮的适口性良好，连续喂养20天后其中两只猫咪达到了减重的效果。BotF新品力红榜第一期OhSunny上榜产品：云朵衣品类：防晒服饰品牌介绍OhSunny成立于2011年，是国内最早做专业防晒服饰产品的企业。品牌自主研发了暮光防晒科技，让面料从纱线端就具备绝佳的抗紫外线能力。云朵衣、果冻口罩等产品在2021年天猫618大促中取得了类目第一的好成绩，是业内唯一通过老爸评测的专业防晒品牌，并多次与中纺联等机构一起制定防晒服饰行业标准。产品研发理念OhSunny防晒衣的设计初衷是为保护光敏性疾病人群。随着皮肤晒黑、晒伤等问题被更多人重视，品牌将黑科技注入防晒衣，用超强防晒力守护消费者在阳光下自由探索生活的勇气。OhSunny云朵衣采用暮光防晒科技，UPF50+，能够遮蔽99%的紫外线，但实际检测出的防晒力指数高达1000+，远超国标20倍。防晒衣从面料的纱线端就具有防晒功能，反复水洗也不会影响防晒力，防晒效果比较持久。衣服采用非涂层面料，非常轻薄透气，此外还有吸湿速干和抗菌功能。本款防晒衣去年全渠道的年销售量高达70万件，年销售额高达1个亿。上榜理由经过验证的防晒能力和跨越年龄段的受众是我们认可云朵衣的原因。随着消费者对于光老化认知程度的提升，防晒产品也愈发受到市场欢迎。人们对于防晒的需求已经从遮阳伞、防晒霜过度到防晒口罩、防晒服。OhSunny云朵衣洞察到了这一消费者痛点，研发出了防晒黑科技服装。本产品的布料材质较为顺滑、体感轻薄透气，颜色属于低饱和度色系，适合夏天运动、出街、旅游时穿着，并且在阳光下的防晒性能较好。本产品有极强的消费者覆盖面，受众不仅是年轻女性，还包括有防晒需求的中老年女性。BotF团队的女性成员及女性家人朋友均表达了对本款产品在夏天时的强烈穿着需求，对其防晒功能、价格带也普遍认可。BotF新品力红榜第一期MAIA

大家好，我是叮叮懒人菜的合伙人林郑焕。叮叮懒人菜是一家面向C端的预制菜公司。我们于2020年2月成立，母公司是B端供应链品牌叮叮鲜食。叮叮鲜食主打一线城市便利店的半成品菜供应，711、全家都是我们的合作伙伴。2014年，我们还推出了风靡北上广的外卖APP回家吃饭，曾估值将近20亿人民币。2021年是我们历经生死存亡的一年，这一年我们几乎踩遍了所有新消费品牌都会踩的坑。不仅销量惨淡，上半年天猫月销平均只有几十万，还一度面临团队成员大批离职、项目被关停的压力。但下半年，我们转战抖音，虽然也交了不少学费，然而功夫不负有心人。刚刚过去的1月，我们在抖音斩获了单平台月销5000万的好成绩。前几天，我和老朋友BotF未来品牌主编静仪感慨了这一年来的跌宕起伏，她鼓励我把这些感触都写下来，作为品牌们的前车之鉴。于是我就来和大家讲一讲，我们品牌在去年踩过的N个坑，走过的N条弯路，以及一些关于新锐品牌如何起量的经验方法。叮叮懒人菜的合伙人

这是一个好产品稀缺的时代。信息的愈发透明使打造品牌像拼拼图一样简单。左手找一家代工厂，最好是有前端研发能力自带自配方的；右手找一家TP和DP，直接搞定淘系和抖音销售渠道。品牌剩下的就只有做营销，产品的好坏也就不再重要。于是品牌们变成了一个个优秀的广告营销公司，今天一个情感向campaign带品牌节奏，明天就找流量王带货销售闭环。行业媒体也乐此不疲地以整个品牌为维度进行报道和颁奖，除了一些测评号，很少有人再去关注产品本身的好坏与价值。甚至，在流量的快速裹挟下，很多新产品一上线就不断内卷。就像被卷入过滤器，有钱投放的留下来，没钱没声量的被无情冲走。小品牌的好产品就不值得被发现和推荐吗？大品牌的低复购产品，就要一直被“虚假”吹捧吗？显然不是。撕开金钱的遮羞布，我们看到了许多被高估的to资本向产品，还有更多被忽略的to

2021年就像坐过山车。前半年新消费的风口快速到达顶端，增长和融资的容易让品牌们得意忘形。后半年行业冷静，快速回落，一切仿佛又回到了原点。撕下疯狂投流和头部主播给品牌贴的buff，只剩下低复购率和高差评的一地狼藉。而资本的旋风刮过，没融到钱的品牌们不得不重复思考生意经。去年教给品牌创始人的，不仅是风口来临时要快速抓住，别端着，更别叫谁都不敢接的高估值；还有当风走后，该如何活下去，做真正长久的生意。在牛年的末尾，BotF未来品牌主编静仪特意采访了7位业内好朋友，他们都是身处新消费品牌第一线的创始人。有饮品、食品品牌的联创，有宠物、速食、茶饮品牌的创始人，还有生活方式品牌的联创。这七位创始人向我们分享了他们跌宕起伏的2021年，有些是扎心吐槽，有些是发自肺腑的感悟。希望他们的札记能成为你的避坑指南，为你点亮更值得期待的2022年。一起来看看！某A轮饮品品牌

年度未来品牌」榜单及嘉宾的分享中得到鼓励和启发。在「克制」和「坚持」的伴随下，共同探索品牌的未来。主办方联系方式未来品牌官方公众号

年度人物」奖项。「BotF未来品牌2022」新增未来品牌助力机构奖项，以表彰助力未来品牌成长的合作伙伴。胖鲸希望认可品牌价值的同仁可以从「2020-2021