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全球最强美妆集团的短板，在哪里？
全文共2890字，预计阅读需要9分钟。尽管各企业对“财年”的时间范围定义各有不同，但全球共此凉热的经济形势、季节更迭和消费节点，也让以自然年为时间起始对企业表现做出纵向总结和横向比较有了公平、有效的意义。因此，每年1、2两月就成为了全球主要时尚、美妆集团（上市公司）布年度成绩单的时候。无论平时多么会讲故事、造声量或者刻意低调神秘的时尚、美妆巨头，都需要在这个时候自证能力、说服投资者，同时在麻木中不乏情绪波澜地面对着媒体们的品评，因为绝对理性而显得冷冰冰的数字，把平日里看起来似乎都不相上下的品牌和企业们清晰地分成了三六九等。比如，随着欧莱雅集团发布其截至2022年12月31日的2022年财年第四季度及全年财报，全球几大美妆集团基本都已交完年度成绩单，微信公众号“门道Fashion”给出犀利总结：欧莱雅集团成为2022年第四季度硕果仅存的唯一实现双位数增长的美妆巨头。欧莱雅集团ConCall整理出了这份财报的重点内容如下：1/过去一年欧集团销售额同比增长18.5%至382.6亿欧元，净利润增长24.1%至57.1亿欧元——欧莱雅集团因此成为去年全球表现最好的化妆品集团。2/专业美发部门全年销售额为44.76亿欧元，同比增长18.3%，其中表现最出色的区域市场是中国大陆、印度和巴西，表现最出色的品牌是销售额首次突破十亿欧元大关的Kérastase卡诗。3/以美宝莲纽约为代表的大众化妆品部门销售额同比增长14.6%至140.21亿欧元（虽然由于欧莱雅集团战略布局的原因，这一部门在中国大陆市场表现并不出色），Garnier是部门中增长最快的品牌。4/拥有兰蔻、YSL、赫莲娜、阿玛尼等品牌的高档美容部门继续成为整个集团销售额占比最高的部门，以18.6%的增速录得146.38亿欧元销售额。其中香水是增长最快的类别，护肤品增速是市场平均水平的三倍之多，YSL和Urban
2023年2月16日