靠卖垃圾桶就能发家？如今它已成国宝级品牌
想必各位都听说了，由 MUJI 开设的酒店即将在深圳、北京两地开业，与此同时，于更早前曝光的以体验农村生活为卖点的 “MUJI 小屋” 也在本月开始供民众购买。
▲ MUJI 小屋
从当初贩卖家居杂货，再到跨界涉足书店、咖啡店，如今又开始进军酒店行业，我们所了解的 MUJI 正想将你的生活方式全盘打包。
但有这个想法的可不仅仅是 MUJI 一家，MUJI 在酝酿着这些事儿的时候，有一个品牌在几年前就已经开始实施了，它就是丹麦的国宝级品牌——Vipp。
在 2014 年，Vipp 就紧锣密鼓的建造着自己的 Shelter，既然以 “Shlter （避难所）” 命名，就意味着没有多大的面积，也没有极奢华的配置。因为这个项目在建立之初就是以远离繁嚣，逃避城市带给你的压力，让你更加亲近自然为理念。你看，MUJI 小屋是不是跟这个非常的相似，但 Vipp 早在几年前就开始做了。
▲ Vipp Shlter
所以说整天叫喊着回归自然的朋友们，有没有一心向往的冲动？当然，只要你有钱，这个只有 55 平米的 “避难所”，Vipp 可以帮你建造在任何地方。
如今，位于瑞典南部森林的首个 Vipp Shelter 在本月开始对外提供租住服务，价格为每晚 1000 欧元。
看到这价格，是不是浇灭了你想要感受自然的热情？心想着，倒不如来几场农家乐实在的多。不过话说回来，若能亲自感受到世界一流的设计公司带给你的居住体验，这价格似乎也显得不那么高了。
不过，Vipp 到底是何方神圣？竟然能让 MUJI 跟着它的脚步走。别急，关于它的故事且听我娓娓道来，它绝对比你钟爱的 MUJI 更有料。
一切源自爱情
▲ Holger Nielen
这个故事的主人公叫做 Holger Nielen , 年轻时受到了父亲的影响，加上自己对工艺设计方面又有着十足的兴趣，最后也算是继承了父亲的衣钵成为了一名合格的金属匠。在 1930s 初期，17 岁的 Holger Nielen 开了一家属于自己的金属工厂。
▲ Holger Nielen 的工厂
事业蒸蒸日上的 Holger Nielen，与此同时也迎来了自己的爱情，在 1939 年，与一个叫 Marie 的姑娘步入了婚姻的殿堂。并在同年，妻子开了一家属于自己的理发店。
当时 Marie 希望 Holger Nielen 能为自己的理发店制作一个垃圾桶，于是在 Holger Nielen 的悉心研究之下，世界第一款脚踏式垃圾桶就此诞生，并命名为 Vipp 。
▲ 全世界第一个脚踏式垃圾桶
这款极具北欧设计风格的垃圾桶，除了脚踏式功能是全球首创以外，诸多细节也非常以人为本，比如在烤漆的外壳内有一个手提不锈钢桶，可以方便的倒垃圾。
同时桶边外围有一条橡胶圈，既可以隔离垃圾的异味，也能减少桶盖在闭合的时候发出的声音，底部橡胶圈的运用则是为了减少与地摩擦造成的损害。
正是因为 Holger Nielen 对妻子有着浓厚的爱意，才造就了 Vipp 的诞生，也正是因为设计之初就如此完美，才使得这款垃圾桶并没有因为时代的变化而淘汰。
就如创始人Holger Nielen 所言：“Good design never goes out of fashion” 。2009年，这款经典之作被纽约现代艺术博物馆 MoMA 收藏，成为了永久藏品。
一切源自家族信念
现如今的 Vipp 将不锈钢铁质工艺和极简的设计风格延续到了厨房、浴室、卧室等家居不同的产品线，同时也有自己的 Loft 以及前文所说的 Shelter。
但在上个世纪，还是由创始人 Holger Nielen 领导的 Vipp 还只是一个专注于设计垃圾桶的公司，曾有 57 年的时间，只研发生产一款垃圾桶。
Holger Nielen 是一个优秀的设计师，但绝对不是一个成功的商人，因为在他掌管 Vipp 期间，生产出来的垃圾桶一直是供街坊领居和诊所使用，尽管那个时候踏板垃圾桶已经成为了丹麦公共区域的特色，但依然没有进入家居领域。
▲ Jette Egelund
真正让 Vipp 焕发新生的是 Holger Nielen 最小的女儿 Jette Egelund 。父亲的去世， 不得不让 Jette Egelund 开始接管整个公司，那个时候的 Vipp 工厂只剩下一名员工，所以现实情况下让 Jette Egelund 必须从头开始学习制作垃圾桶。
不过，接过 Vipp 这面大旗的可不只是 Jette Egelund 一人，还有她的两个孩子 Kasper 和 Sofie。从此以后，将 Vipp 带入到私人家居领域是这个家庭的共同信念。
▲ Kasper (左）现为 Vipp CEP ，Sofie （右）现负责 Vipp 视觉形象
要想打入到家居领域，首先需要解决的就是公司单一的产品线，Jette Egelund 也意识到这一点，于是经由她设计的 Vipp 第二款产品横空出世了，那就是马桶刷。
不得不说 Jette Egelund 在设计方面具有天赋以外，同时也非常会做生意，深知要走出去才能获得新的客户、新的订单，所以 Jette Egelund 也做了很多父亲不会做的事情，其中之一就是向客户登门拜访。
毅然决然带着产品坐上火车去往丹麦最好的家居商店，功夫不负有心人，Jette 的决心终于得到了回报，The Conran Shop 在伦敦和巴黎的店铺向 Vipp 订购了经典产品——垃圾桶。
进击吧，Vipp
看过他们的产品之后，你可以发现产品都是以黑白两色打造，展现着北欧极简主义风格，而这一切都是因一个垃圾桶定下来的基调。
不过也并不是所有的产品都如你想的那样，非黑即白。在前几年 Vipp 就与多名艺术家 ，以及巴黎时尚精品独立店 colette 来了一次创意合作，推出了限量联名垃圾桶马桶刷组。给 Vipp 的经典款穿上新衣之后，是不是显得别有韵味？
▲ Damien Hirst × Vipp
▲ Vipp x Kevin Lyons x colette “Digital Trash”
▲ Darcel x colette x Vipp
有意思的是，Vipp 很少与品牌进行联名，与艺术家进行创意合作也只是寥寥可数。
究其原因，一方面 Vipp 在整个家居用品上必须保持风格的一致，联名创作不免会失掉 Vipp 最原始的风格，另一方面就是 Vipp 可从来没想过靠联名拉动销量，所以说 Vipp 能找来艺术家进行合作，说明双方都认可这不仅是一个垃圾桶，更是一件艺术品。
至于说 Vipp 是如何促进它销量的增长呢？拥有着近 80 年历史的制作工艺，以人为本的设计，难道还不足以吸引客户购买吗？
答案是：不足以。
因为高冷的 Vipp 在定价方面也是相当的高，一个最小容量的垃圾桶都得卖到一千多元人民币，所以说它的定价就已经拒绝了你我这样的人群了。既然是将中产阶级以上的人作为目标客户，那么又如何促进 Vipp 的营业额增长呢？
很简单粗暴的就是，客户所有的家居产品都要使用 Vipp 的产品。
于是，Vipp 就干了两件 MUJI 现在才做的事情——开酒店和卖房子，前者叫 Vipp Loft，后者叫 Vipp Shelter，这两个项目几乎完全配备了 Vipp 旗下的全套产品，包括浴室柜、垃圾桶、水龙头、吊灯、厨房设备等，而这些就构造出了一个家的样子。
明眼人都知道，醉翁之意不在酒，在于帮助品牌探索更广阔的市场机会，同时也是一个很好的营销工具，因为这可以卖出更多的垃圾桶和家居用品。
结
哦，对！忘说了，曾为 Lady gaga ，Gwyneth Paltrow 等名流设计礼服的时装公司 Lever Couture，也为 Vipp 的垃圾桶设计过晚礼服。敢问，也就只有它才能有这般待遇了吧？
哎，还是好好工作，争取早日能入手一个垃圾桶。
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