你脚下的 “老爹鞋”，给我好好上了一课
我们整天在聊潮流文化，到底所谓的 “潮流服饰市场” 有多大，汇聚了多少年轻人的 “热钱” 在里头呢？
2000 亿美元。
短短 6 年之间，全球潮流品牌服饰市场规模从 600 亿美元跃升至 2000 亿美元。如何在把握年轻人消费口味的同时，打造出打破常规的单品，无疑是品牌从混战中胜出的关键。
▲ 连 《泰坦尼克号》 主题曲的演唱者 Celine Dion 都穿上了 VETEMENTS，可算是幽默？
▲ 在时装周街拍中，我们屡屡可以看到 17、8 岁的年轻人穿着 FILA 和 GUCCI 的单品。这些老牌在时装和街头分界逐渐模糊的情况下，焕发了第二春
诸如老牌时装屋 Balenciaga 推出的 Triple-S 鞋型就是一个很好的例子。夸张的廓形，主打 8、90 年代的复古风格，上至时装周及各路明星街拍私服，下至淘宝假货，无一不被这 Dad Shoe 带了 “一波节奏”。
随着时装和街头的边界逐渐模糊，时装品牌也悄悄地顺从了潮流趋势，纷纷开启了 Dad Shoe 之路。
▲ Dior Homme — B22
▲ Louis Vuitton — Archlight
其实所谓的 Dad Shoe，本就是颠覆现代审美的产品。Dad Shoe 追求鞋身层次感，但过重鞋身却罔顾了消费者的穿着体验，可谓是本末倒置。
就以 43 码的意大利产 Triple-S 为例，单单是一只脚的重量已经达到了 900 多克。这意味着穿上它，脚上便多了将近 2 公斤的负担。
将复古味重新搬回潮流的风口浪尖是可行之策，但代表着老一辈审美的 “复古” 和象征着科技、概念化的 “创新” 是否能无缝交融在一起呢？
想知道答案？我们先从这两个不同领域的品牌开始说起。
GUCCI
打从鬼才 Alessandro Michele 接手 GUCCI 以来，产生的 “化学反应” 可谓是显而易见的。
对于文艺复兴、上世纪 70 年代复古的女性风格极其迷恋的 Alessandro 不再拘泥于旧时代的时装法则，瞄准了千禧时代对于时尚文化的未知和渴求，大刀阔斧地开展了 GUCCI 式的变革。
大范围的花卉图案、男女无性别差的用色和剪裁、强烈的宫廷和神话风格、随处可见的维多利亚时代印记，复古的味道全部活现于眼前。
单单是大胆的设计，以及天马行空的想法，足以让 Alessandro 轻松赢得英国 GQ 杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会 （CFDA） 等时装权威的盛赞。
但 Alessandro 眼中的 GUCCI，并未只是一味 “复古” 而已。相反而言，在信息零碎化的 21 世纪，大胆却让人过目难忘的设计，可以短时间内吸引所有人，往往难以长存；这样的双向局面，与 “来得快、散得更快”的 Dad Shoe 风潮，十分相似。
唯有 “以旧创新” 的新局势，才能激发出足够的话题和反思，让品牌在未来的路上走得又快又好。近期在社交平台上掀起了热话的 GUCCI 2018 秋冬走秀就是一个很好的例子。
将走秀场地布置成为手术室，以哲学家 Donna Haraway 的作品 《赛博格宣言》 为灵感，向我们展示了来自未来的Cyborg（生化电子人） 创新概念。
可能会有朋友觉得，“不过是玩弄概念而已”。但时装品牌的走秀，并不是科技面料展销会，人类服饰文化的飞跃进步（嗯，可能是一件穿上之后会飞的衣服） 并非朝夕可成。
贩卖剪裁、概念、文化、格调，而非仅仅贩卖服饰，这才是时装产业的内核。Alessandro 接手后的 GUCCI，很好地向我们诠释了何为复古和未来创新交融的商业时装。
FILA
谈及到 FILA，诸如意大利百年老牌、复古运动风、父辈最爱等等的标签，早已刻印在 FILA 品牌的 DNA 之内。百年品牌历史，是 “好事”，也是 “坏事”。
好，在于百年沉淀下来，日臻成熟的制作工艺、书山字海般的品牌历史元素，这都是每个以 “复古” 为基底的运动品牌所趋之若鹜的优势。
坏，在于悠长的品牌历史，若不能紧贴年轻人及当下时兴的千禧时代的消费者口味，以及在工艺和创新境界上止步不前，很容易便会固步自封，落入进退两难的局面。
▲ FILA x Jason Wu 系列
从 FILA 联手为美国总统 Obama 妻子 Michelle 打造礼服的华裔设计师 Jason Wu 开始，FILA 便从街头和时装领域这两个年轻人挚爱的领域开始抓起，开启了近年来浩浩荡荡的革新之路。
▲ FILA x Gosha Rubchinskiy
▲ 与韩国时装新贵 D-ANTIDOTE 开展联名
▲ 联手荷兰街头品牌 Patta 推出的 Disruptor Low
对于 90 年代球鞋历史稍有了解的话，应该熟读 FILA 在上世纪末兴盛至极的球鞋文化。包括 Disruptor、Spaghetti、格兰特希尔系列篮球鞋等款式，均是 Dad Shoe 的代表。
看到这里，你可能会感到疑惑。一个拥有百年历史的老牌，如何做到创新的同时，还能迎合各个领域都和地区的消费者呢？为此，FILA特意邀请了拥有 20 年球鞋设计经验的 Tobin Dorn 作为品牌的大中华区鞋履部门的副总裁。
▲ 在 Tobin 带领下的 FILA 鞋履产品，曾推出过像 Zimwi 训练鞋这类科技感十足的创新产品
▲ 父母辈的最爱，可能就是不少朋友眼中的 FILA
复古风格的单品虽能完美地匹配当下的消费者口味和市场需要，但一味 “炒冷饭”，却把品牌创新的必然需求给遗忘掉了，显然不是长久之策。
在 Tobin 上任后，随即瞄准了中国这个全球最大的消费者市场，在厦门创建了独立的专业运动产品研发实验室。
从来没有哪个运动、服饰品牌能一直靠着 “复古” 产品赖以生存。不革新便被淘汰，这是必然的道理。FILA 近日便推出了全新的 Ultra Fit Flow 鞋款，便是当中可圈可点的作品之一。
出自 FILA 专业运动产品研发实验室之手，在面料上采用了轻薄的单层网布。往常印象中的 Dad Shoe，因为鞋面过度追求层次感，而往往忽略了散热的问题。
Ultra Fit Flow 特意在足部容易出汗的位置添加网孔，兼顾了透气的功能。而鞋底的 2A 弹性材料，在长时间穿着后仍能保持足部舒适。
▲ 你能想象到诸如鞋底的仿生壁虎足纹路这类前卫的设计，是出自一个以 “复古” 著称的百年老牌？
纵观当下各种搭配风格之中，Sporty Fashion 固然是当中较为常见的一个风格。要做到搭配出彩，其实也并非难事。春末夏初的时期，将外套绑在腰间或肩部，造型轻松而不拘谨。
在造型风格上并不拘泥于单纯的 “复古” 风格，反倒以复古为基底，加之科技上的创新。FILA 品牌的举措，难道不是 “老牌焕发光彩” 的好例子吗？
结
关于品牌 “创新” 的故事，还要千万个例子等着我们去讨论。时下的复古风格当道，似乎谁都不能免俗。但谁又能站出来保证，Dad Shoe 的风潮何时会被掩盖过去？
对于老牌而言，唯有创新不止，才是出路。看着上述 两个品牌的业绩和创收年年上涨，谁还敢说他们只是父母辈的挚爱呢？
近期热门
（点击图片进入查看）
没有百事可乐，可能就没有 Gosha 什么事了......
你听的这种 Rap，到底算不算 hiphop
★ Contact us ★
Web：www.kidulty.com
Weibo&Nice：kidulty潮流先锋
Advertising：cordelia@kidulty.com
Marketing：kuei@kidulty.com