圈钱企划？Levi’s 的野望可远不止于此
时至今日，尽管时间推移尚未过半，但仅以上半年球鞋市场的表现，以及已经曝光的发售清单来看，今年足以称得上是一个 “球鞋大年”。
除了感慨一下社会主义好让我们的购买力蒸蒸日上的同时，各大品牌不遗余力的推出新品也算是做出了最为中流砥柱的贡献。
言简意赅的讲，蹭热度、出联名、卖情怀、炒冷饭，反正经过这么多年来的打磨，宠辱不惊的大佬们早已把十八般武艺习了个精练。
总之核心目的就是大把赚钱，“不管黑猫白猫，抓住耗子就是好猫”，我们的共产主义前辈也早就有言在先。
▲ Levi’s x Air Jordan 4
其中，今天的主角就是位列其中的典范。没错，封面图已经开门见山的划出了重点——Levi’s x Air Jordan 4 ，年初的横空出世就已经内定了年度十佳的榜单。
并不是我过度鼓吹这双无论是发售数量还是市场价格都中规中矩的联名鞋款，而是它内蕴的深意绝不仅仅体现在此时此刻你我的眼前。
除了再次敲敲黑板让您回顾前文确认，这双丹宁球鞋的身份，完美契合时下市场的热点之外。我想说的是，这双加载在 Air Jordan 堪称门面的 AJ4 上的全新联名，或许是代表着浸淫起伏 150 余年的美国牛王准备建立全新青年文化开端。
没错，1853 年建厂的 Levi’s 早已在所有目光所及的地方都部署了阵线。换句话说，你家门口的促销卖场可能都有高高挂着 Levi’s Logo 的门店。仅从这点来看，这位 “牛王” 可是真谈不上丝毫身份可言。
再结合一下它几乎不存在的入手难度和世人皆知的售价低廉，您是不是开始摸着下巴寻思，这个品牌究竟是何德何能如此频繁的出现在潮流前线？
一句话：你穿过的所有牛仔外套都源于 Levi’s 的经典版型，而除了 Levi’s 之外，也还没有任何品牌可以让创立伊始的经典单品风靡至今，经受住数代审美风格的考验。
在你被这个偌大名头唬的一头雾水的时候，我们先不完全插录一些 Levi’s 近年来在街头领域的高光表现。用你我都顶礼膜拜的街头大佬们的审美间接论证，这个大隐于市的家伙可绝不等同于大众眼中印象流那般不堪。
首先不得不提及的恐怕就是 Supreme 了，自打 2012 年秋冬双方惊为天人的合作之后，Levi’s 的地位就是街头 “最高” 的座上常客了。
近年来，基于 Levi’s 的经典版型和可靠材质，双方不断挥洒着灵感创意，从同为动物灵感的 “豹纹” 到 “斑马” 再到赫赫有名的 “蛇皮”，其中不乏诸如 2013 秋冬的 “灌木”，可以说每个季度 Supreme 与 Levi’s 带来的单品都是当季热度最高的单品之一。
▲ Supreme × Levi’s
除了 Supreme 之外，固定与 Levi’s 带来过多次合作的品牌还有日本设计师渡边淳弥主理的 Junya Watanabe。在双方的几次合作中，渡边淳弥都赋予 Levi’s 招牌的拼接创意，结合羊毛、皮革、灯芯绒及尼龙等材料，让 Levi’s 展现出前所未有的都市时尚气息。
▲ COMME des GARÇONS × Junya Watanabe × Levi's
你我耳熟能详的品牌 UNDERCOVER 也反复与 Levi’s 带来过合作，除了 2016 年底的 50 周年企划外，2017 秋冬高桥盾也精心打造了一系列连乘大作。其中包含一条牛仔裤，一件牛仔夹克，以及一件分量十足的皮夹克。
▲ UNDERCOVER × Levi's
此外，风头正盛的 Virgil Abloh 主理的 Off-White 也与 Levi’s 的高端支线 Levi’s Made&Crafted 带来过两次合作，而其中拼接撞色的重塑涉及也一定让您印象深刻。
▲ Off-White × Levi's
最后，不得不提的还有在 2015 年巴黎时装周上，Vetements 带来的那条离经叛道的 Levi’s 丹宁裤，大胆选用不对称剪裁和后方裤兜拼接让这条看似平淡无奇实则近乎于高端定制的单品在当季大行其道。
▲ Vetements × Levi's
而以上的不完全插录中，却完完全全的反映了 Levi’s 的地位，能与前文这些品牌纷纷带来合作甚至是多次合作的品牌又怎会是宵小之辈？如上陈列一方面证明了时装产业对丹宁审美的需求，另一方面也充分体现了 Levi’s 做工的可靠性。
除了反复在时装市场印证自己经久不衰的版型和出众材质，在 Levi’s 的诸次合作中我们还能发现一个备受欢迎的共性版型，想必您也注意到，包括前文提到的与 Vetements 以及 UNDERCOVER 的出彩合作中都出现了一条丹宁牛仔裤。
这个从旧金山金矿成功开始入侵街头的丹宁牛仔裤，有一个举世皆知的名字——501，Levi’s 在 1853 年创立伊始推出的第一条裤装单品，正如我们前文所述的经受住数代审美考验，成功风靡到今天的鼎鼎大名的 501。
从 1890 年代开始，501 一路高歌猛进演变出各式版型，随之而来的就是顺理成章成为更多丹宁爱好者心中的明星。包含早期美国的大众偶像马龙白兰度、玛丽莲梦露，日本传奇影星木村拓哉、苹果帝国的缔造者乔布斯、华人潮流文化的代表陈冠希。
▲ 马龙白兰度
▲ 玛丽莲梦露
在可以想见的各行各业，501 都持续发热体现着影响力，简单的版型经典的设计也顺理成章的延续着专属于 Levi’s 的传奇。
结
尽管对于同类品牌而言，Levi’s 永远是一个令人生畏的对手，但无可否认近年来 Levi’s 的年销售额逐年下降，直到 2014 年达到低谷的 48 亿，市场份额的锐减让老牌牛王感到了成立至今罕见的恐惧。
于是，正如大家所见，被大家有色眼镜看待的 Levi’s 越来越多的走入时尚领域尝试融合，近来再爆发售的 Levi’s x Air Jordan 4 就是最新的一例。如此的联名是双方携手圈钱吗？
或许吧，但这绝对不是 Levi’s 的核心目的，但 Levi’s 的野望究竟在哪里呢？要我猜，或许是永恒的随着时间推移存活下去吧。
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