以史为镜，球鞋市场的繁荣景象只不过是昙花一现

 2019 08 29 

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Text / Bone   Photo / mutiple sources

( 封面来源：izi )

不管你是圈内的弄潮鞋头还是圈外吃瓜群众，近期球鞋市场的动荡你肯定有所耳闻，诸如《95 后脚下，踩着几千亿的大生意》，《炒股不如炒鞋，轻松年入百万》这种文章比比皆是；本就中签渺茫的发售现场，也出现许多冲着“涨”来的圈外人，去年的南京拳王事件还历历在目，今年 UNDEFEATED x Kobe 4 Protro 这种实战鞋的发售也能大打出手。

彻夜排队已经成为常态

( 图片来源：The Hundreds )

撇开舆论造势不谈，球鞋的 “市值” 所有人都看在眼里，Air Jordan 1 的重回巅峰与 YEEZY 的直升机式涨价引得众人冲冲冲停不下来，就连常坐冷宫的 Converse 都被捧了出来，近年发售的几双 Chuck 70 接力突破 1k 甚至 2k 大关，放在 10 年前，有几个老鞋头能想象？

左图：Converse x Brain Dead

右图：Converse x Neighborhood

( 图片来源：毒 ）

都在开玩笑说，80 后炒股等着 90 后接盘，90 后炒币等着 00 后接盘，等着等着，发现 00 后全在炒鞋；事实上岂止 00 后，通宵排队全家上阵的都不在少数，连老一辈都知道 “排队买鞋能挣钱”，这种全民球鞋狂热在笔者看来，倒像是四百多年前的荷兰郁金香狂热的重演。

  第一阶段 玩家上场  

1610 年初，郁金香被土耳其奥斯曼引入荷兰，雅致的郁金香吸引了大批荷兰手头宽裕的植物爱好者，这些人被称为第一批接触郁金香市场的 “玩家”，注意他们的两个特点：手头宽裕和植物爱好者；玩家的出现让郁金香市场初见规模，球根上市供不应求，这些喜好植物的有钱人开始给郁金香分门别类，很多名贵品种价格开始上升，单一花色的普通品种也随着受众增加开始小幅度涨价，看到这里觉得眼熟吗？

现在荷兰市场上贩卖的球根

( 图片来源：finanzkun )

时间翻回十几年前，球鞋还只是球鞋，Air Jordan 正代大部分也都是维持原价，甚至有些冷门如 Air Jordan VIII 打折都滞销，但是球鞋爱好者的数量却在与日俱增，篮球之神 Michael Jordan 首次访华，Dunk SB 诞生，Nike 收购 Converse，众多球鞋店铺开业，球鞋杂志发行，许多人也完成由球迷变为鞋头的转换，随着 “玩家” 的增多，球鞋市场逐渐形成，行情一片大好，但由于发售点少，货量小，需求大，市场几度出现供需不平衡。

Dunk SB 的出现是球鞋狂热第一个节点

( 图片来源：adsoftheworld )

供需不平衡，也意味着利润空间。

  第二阶段 投机者进入 

1634 年左右，郁金香的火热开始吸引一批人的加入，他们并不喜欢了解郁金香，他们感兴趣的，是利润。为了提高利润，他们采取的策略是哄抬货价。有人不惜用一栋宅邸换一颗球根，也有人一掷千金求购名贵球根，Mike Dash 撰写的《郁金香热》一书中有描写到当时郁金香虚高的价格，“1636 年，一棵价值三千荷兰盾的郁金香，可以交换八只猪，四头公牛，两吨奶油，一千磅乳酪，一个银制杯子，一包衣服，一张附有床垫的床外加一条船”。愈演愈烈的炒价，使得郁金香泡沫开始形成。

郁金香狂热四年期间的郁金香球根价格走势

( 图片来源：deviantart )

再回到球鞋，球鞋的哄抬价格是怎么开始的？答案是限量。老鞋头应该还记得 Air Jordan 冠军套装限量发售一套难求，纽约 Staple x Dunk SB 限量发售引发大规模街头冲突，店铺门口开始排队的场景越来越多，队伍中玩家的地位开始动摇，大量投机者逐渐变为主导；小规模发售，又遭投机垄断，球鞋市场开始进入动荡初期，价格开始有规律的上涨，但上涨的程度玩家还可以接受，也有部分玩家初尝甜头，加入投机者之列。

Nike Dunk sb x Staple 在纽约发售引起的街头冲突是“限量”大行其道的第一节点

( 图片来源：adsoftheworld )

投机者的加入，是狂热的前奏。

  第三阶段 全民狂热 

球根换房的流言工匠和农民之间广为流传，一时间郁金香成为荷兰百姓致富 “捷径”，资金并不充裕的他们开始着手于廉价的单花色郁金香，随着越来越多的人参与进来，原本低廉的次品种也开始逐渐升值。这时市场交易的主导投机者宣布开放非现金交易，以物换物的形式又吸引了更多资金不足的人参与进这场狂热之中。这一切都带动着郁金香的价格飞涨，就连最便宜的品种都高不可攀起来，市场需求一再加大，人人开始囤积球根，期待下一轮涨价。

《Allegorie der Tulipomanie》绘于 1640 年，暗讽人们失去理智抢购郁金香球根

( 图片来源：parkettiert )

这和现在的球鞋市场有何不同？排鞋队伍几步一句 “卖就挣”，彷佛买到这一双鞋，便可以吃喝不愁，身边圈外的朋友都开始来问你，“这双行不行？冲不冲？”，有的老鞋头惊讶睡一觉醒来感觉全世界都在抢鞋。巨量的需求提升，带来的是畸形的市场，原本很多廉价的鞋款一夜之间麻雀变凤凰，曾经万年折扣的 Air Jordan 1 mid，价格都涨了又涨，就连国外的折扣店都被一扫而空，这些数量巨大的鞋子流入了哪里？都被高呼 “冲冲冲” 的人们消化了，可他们就不怕消化不良吗？

Air Jordan 1 mid 部分码数已经突破 2k

( 图片来源：毒 )

吃太多的后果，一般都不太好。

  最终阶段 泡沫破裂 

1637 年的一天，商人 François Koster 斥资 6650 荷兰盾购买几十颗球根，在 300 荷兰盾就能维持一家人一年温饱的年代，他坚信这是他最有效率的投资，郁金香已经连续涨价 3 年，稳赚不赔。就在他天价手笔后不到一星期，郁金香开始无征兆的下跌，几天之内狂跌至原先的十分之一，无数人欠下大额债务，再过一星期，普通郁金香已经和洋葱价格持平，法院挤满了维权的百姓，和稀泥的荷兰政府宣布 “再调查结束之前全部郁金香交易搁置”，留下少数暴发户和众多破产者，“郁金香狂热” 就此结束。

十七世纪描绘郁金香狂热过后人民维权的画作

( 图片来源：museumijsselstein )

球鞋呢？会继续飞涨，还是泡沫破裂？没人知道。但是拿郁金香狂热分析来看，球根暴跌是因为市场的需求远小于货量，许多原本购买球根的玩家开始退出市场，手握大把存货的投机者和从众找不到买家，其中不乏很多砸锅卖铁投资的百姓，他们需要快速把球根转手才能填补债务，一瞬间郁金香的市值暴跌才让这场闹剧得以收场；可对于现在的球鞋市场，未来又会如何收场？我们无从得知。

左图：2019 年第一季度球鞋市场份额 Top 10

右图：2019 年第一季度球鞋溢价 Top 10

( 图片来源：StockX ）

后世经济学里分析 “郁金香狂热”，参与到其中的不管是投机者，还是普通百姓，都有三个共同的特点：追求利润，有限理性和机会主义倾向。而最终以破产收场的人，又有两大特点：从众心态和信息不对等。仔细看这些特点，眼不眼熟？

很多分析之中都将比特币狂潮比为 21 世纪的郁金香狂热

( 图片来源：pitchbook )

对于飞奔在 “冲冲冲” 一线的各位，笔者只想强调信息不对等这一点，不管是从 StockX 还是 Goat 上统计的球鞋价格，真的就是毫无水分的吗？转卖的初衷就是盈利，不能排除部分鞋贩在转卖平台上的 “自导自演”，在不清楚真实货量和市场需求的情况下，保持理性的消费永远是第一位，好好想想 “郁金香狂热” 最终受害者都是哪些人。

图片来源：museumijsselstein

讽刺的是，郁金香狂热持续四年之久，几乎荷兰举国参与其中，在最终消逝的时候却对历史并未造成太大影响，富人依旧富有，穷人依旧落魄，留下的只是一个经济学中著名的经济泡沫案例；就算真的球鞋市场最终泡沫破裂，对社会也只会是石子沉水，造不成多大影响，但是对于“冲”过头的人，全身而退几乎是不可能的事情。

本文只想建议各位 Sneakerhead，理性消费，切勿盲目跟风，不要成为他人获利的垫脚石。

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