SOULGOODS 创意总监：借社交媒体把自己 “卖出去”，不是艺术家该做的

 2019 11 28 

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 # SOULGOODS  # WUYUE 

 # Culture 

Text / X.J  Photo / LIU YU

作为一家扎根于北京的潮流媒体，我们在这十余年的时间里，见证了太多的店铺从欣喜成立到无奈关门的过程，轰然倒塌又不断的有 “新人” 接捧旗帜。时机，运营，资源.....决定一家潮流店铺的生死有太多因素，但总有一些是可以活得好好的，比如说来自北京的 SOULGOODS。

从当初的三里屯店到 798 店，再到开始经营自己的同名服饰品牌，短短也不过三年时间。而前不久，SOULGOODS 又开始马不停蹄扩充自己的版图，将店铺开在了竞争更为激烈的城市——上海。

SOULGOODS 上海店开业当天

细心了解，当下很少会有管理者将店铺和服饰品牌两方面都做的相当突出，不得不说 SOULGOODS 便是其中一。对于大多数人而言，自然而然会把这一结果归功于其主理人季明身上。殊不知，随着上海店的开业，品牌背后的另一操盘手——SOULGOODS 创意总监 WUYUE 渐渐浮出水面。

SOULGOODS 创意总监 WUYUE

从小移居法国巴黎，受到国外多样性的文化影响之下，又将骨子里本有的中国情愫释放了出来。自从将艺术创作视为自己职业以来，接连不断与国外大品牌又或者是街头品牌展开合作，同时也受到了 Virgil Abloh 、陈冠希等主流人物的关注。

如此之多的精彩故事，但你却很难在网络上有所发现，甚至在我们面前也鲜少提及。所以，趁着 SOULGOODS 上海店的开业，难得露面的 WUYUE 我们又岂能放过？诸位放心，此次采访我们尽所能及的让更多人去了解他的经历和想法。

INTERVIEW WITH

WUYUE

KIDULTY

话说，你和 SOULGOODS 主理人季明是如何结识的？

WUYUE

我有一个朋友 Rocky 也是季明的好哥们，七八年前他参观巴黎，我们便在那时第一次见了面，那段时间我又经常回国，给 Nike 中国做一些工作，在回北京探亲的时候，也和季明见过多次面，久而久之就成为了好朋友和合作伙伴。 

KIDULTY

SOULGOODS 标志性的虎头 Logo 是如何而来的？

WUYUE

我记得是 2015 年的时候，季明打算开一家名为 SOULGOODS 的买手店，但是名字有了，还差一个代表性的 Logo，想来想去最终还是希望用 Image 去呈现，他说用虎头怎么样？我们当时大概商量了几个小时，就把现在你们所熟知的老虎头 Logo 画出来了。

KIDULTY

我们再说一下，这个虎头 Logo 为什么是侧面的，而非正面？

WUYUE

其实当时没有特别想过，只是觉得市面上正面虎头 Logo 太多了，如果现在你要我想的话，我觉得侧面更是代表着玛雅文化。

KIDULTY

当时是一个什么样儿的想法，萌生了 SOULGOODS 从买手店涉足到自主街头服饰品牌的？

WUYUE

当时我们有了这个 Logo 之后，就开始会在衣服上、杯子上等等有所呈现，但是我觉得这东西如果继续这么做，大家很快就看腻了，我们就在想如何用这些东西去打造出一个品牌。因为在国外，唯一知道中国的潮流品牌就是 CLOT，但是陈冠希也是从香港来的。季明是北京的，他代表的是 PUNK 精神，而我虽然根是在北京，但 8 岁移民法国，Hip Hop 对我的影响反而更大，所以我们当时想要做的品牌定位是植根于北京，但背后有一些文化融合。

KIDULTY

8 岁移民去法国，所以法国文化对你的影响很大吧？

WUYUE

确实给我带来了很多影响，法国的教育和艺术熏陶让我对更多的东西变得更为敏感。

KIDULTY

中国文化在你的创作体系当中充当了什么角色？

WUYUE

对我来说非常重要，如前面所说，国外的生活带给我的是视野的扩充，但在国外我想代表中国人去做一些有关创意的项目，我希望我的作品以及 SOULGOODS 在将来能激励更多的中国年轻人去国外表现自己，给下一代做一些示范吧。

KIDULTY

生活在国外多年，你身边的朋友或者主理人是如何看待中国市场的？

WUYUE

中国市场发展的太快了，很多人以及品牌都开始重视起来。但是有一个问题是，国外的人他们想要进入中国，但是并不了解中国市场，因为中国整个系统与国外有很大不同。反过来说，中国市场日益壮大，其实对我们来说也是一个机遇，我们在想我们的品牌如何让国内的孩子感觉到骄傲，同时又能让国外的人看得懂。所以无论是我们还是国内的品牌，责任其实要更大，不单单是销量上，更需要的是文化上的渗透。

KIDULTY

有意思的是，在网络上几乎很难查到你的资料，只能通过 Instagram 了解到你，在如今网络发达，人人都想受到瞩目的时代，你却为何把自己 “藏” 起来？

WUYUE

现在很多人都希望通过 Instagram 、Twitter、微博等等社交平台，把自己 “卖出去” ，但我一直觉得真正有内容的人，是不需要使劲宣传自己的，好东西一定是会被人关注的，一定会留下来的。何况我不是艺人，我是艺术家，我是用我的手做出东西的。没必要把我这个人宣传出来，还是希望大家更加聚焦于我的作品。 

除了 Instagram、Viemo ，几乎很查的到 WUYUE 的其他信息，而他的 Instagram 也主要是发布他的作品，显得十分低调。

(图片来源：Instagram@wuyue5）

KIDULTY

那么，您第一次接触街头文化是什么时候？

WUYUE

街头文化这个词儿应该是老一辈的人喜欢用，因为这个就是我们的文化，从音乐到穿着，我们从小就是和这些东西长大的，我不太记得我第一次接触街头文化是什么时候，我只记得小时候在北京，我只会知道 Michael Jordan 和 Michael Jackson ，但当我去了法国之后，那边的移民比较多，文化的融合在那边有所体现，我在那边能了解到街头文化，也可以去卢浮宫看 《蒙娜丽莎》这些高雅艺术。

KIDULTY

那你为什么选择了 “美术创作” 这条路？

WUYUE

我家里就是做这个的，我公公是中央美院版画系的教授，我爸妈也都是画画的，我小时候就在中央美术学院，王府井旁边长大的，本来我爸妈想让我弹钢琴，用积攒了很久的工资给我买了一台钢琴，可是我非常不愿意，可能因为遗传的原因，我就是喜欢画画。

KIDULTY

SOULGOODS 是一个植根于北京的街头文化品牌，这当中你是如何用设计诠释的？

WUYUE

对于国内的年轻人来说，他们想去了解国外的文化和产品，而我觉得因为我在国外长大，反而我会去留恋更北京的东西，因为那是我的根。小时候逛庙会、捏小人给我留下了非常深刻的印象，所以在 SOULGOODS 第二季系列时，我们用了酸奶、冰糖葫芦等元素。

SOULGOODS 成立街头服饰品牌之后的首个系列 “Our Culture”

KIDULTY

那当时我记得 SOULGOODS 有几季是在法国拍摄的 LOOKBOOK ，有何用意？

WUYUE

季明当时和我说，如果我们要在国内拍的话，很多摄影师他们会去模仿日本杂志的拍摄风格，虽然容易找到模特，但真正懂街头文化的模特并不容易找。那我本人居住在巴黎，我们第一次拍摄的模特很多都是 “真实” 的人，我希望追求真正有灵魂的东西，而非形式，就算是 LOOKBOOK 也如此。

其中之一，SOULGOODS 2017 秋冬 “Passage de Pékin” 系列便是在法国取景拍摄，突出文化多样性的同时，也把中国本土文化作为核心进行文化输出。

KIDULTY

合作这么长时间了，你是如何评价季明的？

WUYUE

他非常 “坏”，非常 “狡猾“ ，哈哈开玩笑的。认真的说，季明是我一个非常好的哥们儿，他不仅聪明还很幽默，而且他的优点是我的缺点，我非常高兴能有这样一个朋友和合伙人。

KIDULTY

那么，季明会干预你的创作吗？

WUYUE

一定会有的，但是我觉得有限制是好事，有时候太多的自由反而会出事儿。因为我们品牌的是有计划的在去做每个阶段该做的事儿，先把当前的做好，再去做下一个。可能会因为客观原因的限制，让我们不能这么表达或者那样表达，但是表达的方式可以很多种，用一个更加的聪明方式可能会更好。

KIDULTY

我觉得 SOULGOODS  的色彩运用是一个很大的特点，像虎头 Logo 就有很多配色，颜色之于你的创作来说，非常重要？

WUYUE

对！非常重要。因为我之前的作品，我主要是用黑白线条勾勒，但我觉得咱们中国人应该要发挥对色彩敏感的优势，因为我是从 Fashion 开始了解色彩的，色彩可以很好的表达情绪。所以我经常会从色彩这个角度去想，我的设计是表达的疯狂还是需要微妙一些。

KIDULTY

SOULGOODS 上海店开业，我们可以看到上海限定，虎头 Logo 变成了蓝色，为什么选择蓝色？

WUYUE

一方面，蓝色是橘黄色的反色，呼应北京和上海两地，第二，我记得来上海，夜晚上海的高架桥被灯光映射成了蓝色，这让我印象非常深刻。

KIDULTY

你对现在国内的年轻人追求潮流的看法是什么？

WUYUE

全世界的年轻人很多都会说看到明星穿什么他们也穿什么，但就国内的孩子来说，我发现他们穿衣服也越来越有自己的想法了。其实现在最稀有的东西不是最 Hype 的东西，有些东西你能花钱拿到，但你要真正知道一些很稀有的东西，其实大部人都不会去留意。所以还是那句话，你要去追求自己真正喜欢的东西，而不是别人告诉你这个东西你应该有，你才去追。 

尽管 WUYUE 是一个地道的北京爷们儿，但由于从小就在国外生活的缘故，他的中文表达能力并不如我们那般流畅，但在采访的过程中，我们却能发现他有着在经过认真思考过后的强烈表达欲望，甚至在情急之下干脆用更为流利的英语表达。

在曾经，我们会把 SOULGOODS 直接定义为北京街头品牌，但基于此次对 WUYUE 的了解，SOULGOODS 似乎不能被如此简单理解，它背后所涵盖的文化多样性和内涵，才是它不断的在日益繁复的潮流当中一骑绝尘的原因。

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