所以余文乐和他的 MADNESS 还有什么好聊的 | K-WORD

今天的 K-WORD 栏目，想必各位也发现了与之前的形式大有不同。因为本栏目即日起将正式改版——在保留核心不变的情况下，让编辑部同仁们全员参与，畅所欲言，毕竟对一件事情的评价，很难只有一种声音发出，与此同时我们也希望 K-WORD 不再是单方面的输出给读者，更希望这是一场周末闲暇时光的交流会，所以也诚恳的希望各位不要吝啬你们的评价，踊跃参与我们的讨论。

而今天呢要说的话题就是关于余文乐了，事情的经过不说你们也清楚，总之就是一件卫衣所引发的全民讨伐。事实上，这有什么好去讨论的？一件事若与 “XX主义” 相违背，当然容不得半点开脱。但如果我们不谈 MADNESS 事件本身，而是探讨由这件事情所引发的连锁反应，那么谈资可就多了。

可能余文乐自己也没想到，事态会如此之严重。前段时间还携妻出席活动，现在就已成为网民所讨伐的 “阶下囚” 了。事件本身我并不想讨论太多了，因为谈及到 “国家完整” 向来是没有任何商量可言，但从这件事情上来看，其实也暴露了一些问题。

首先，MADNESS 在运营管理方面就暴露出了弊端，上次是官网地区划分出现表述行错误，这次是设计撞上了枪口，余文乐作为老板同时也是一位明星，MADNESS 的事务肯定不会是亲力亲为，甚至我都认为这次的卫衣设计他都没有直接参与，但谁叫他是公众人物呢？公司行为，个人买单。

(图片来源：weibo)

另外，无脑网民的讨伐也是令人寒毛直竖，在这里面有多少人是打着爱国主义的幌子来瞎凑热闹的？你们当初听到这个事情是经过了求证还是听取了 “一家之言”？虽然品牌方至今并没有给出一个令人信服的解释，但其实在商业逻辑上是存在极大矛盾的，所以至今我对于此事件是持保留态度的。

最后，我想知道的是，余文乐和 MADNESS 经过这场事故之后会怎么收尾了。

比起余文乐的个人想法，更吸引我的是粉丝群体在各阶段的多种反应。争议诞生的初期，余文乐包括他的 MADNESS 被众多网友按在地上摩擦，因为涉及层面太过敏感，余文乐道歉解释的微博作用微乎其微，其粉丝也毫无反击立场；但随后陈冠希的加入，让余文乐粉丝找到发泄口，“落井下石”、“半斤笑八两”等评论开始出现在 JUICE Store 的 INSTAGRAM 底下，其中不乏巨量孙笑川粉丝前来援助，一场多方骂战开始；粉丝群战的后果就是事件影响力升级，开始吸引圈外人加入发表观点的队伍，事情走向会变得极端，有造成两败俱伤的可能。

Juice INSTAGARAM 下的留言

(图片来源：juicestore）

粉丝其实是明星的另一面形象。现如今对艺人或主理人等职业来说，粉丝群体变成一项很难把控却又至关重要的元素。在有争议的事件发生时，理性客观的粉丝会在保障偶像利益的同时，直面并分析遇到的问题，比如 Billie Eilish 揽获格莱美四大通类奖项时，众多粉丝纷纷评论这是评委对碧梨的捧杀，并为 A 妹和打雷姐抱不平，迅速缓和了社媒舆论对碧梨的负面评价。

Billie Eilish 的海外大部分粉丝真的很理性

（图片来源：sud）

而过于主观的粉丝会将偶像利益摆在第一位，不分敌我没有尺度地攻击持有反方观点的人群，比如肖战粉丝恶意攻击导致非营利性开源储存平台 Archive of Our Own 被墙，肖战的品牌价值和个人形象遭到极大影响，甚至造成粉丝群体自噬。要我说，真的爱自己的偶像，就踏踏实实心里爱，明星自己的团队不是摆设，别被当枪使还不知道。

对于余文乐这件事情，大家也表达的够多够全面了，我跳出潮流圈（明明就是因为不熟！在恶补了）想到其实这样的 “粉丝战争” 在时尚圈基本从不缺席，比如最近 Prada 宣布 Raf Simons 将与 Miuccia Prada 共同担任创意总监的时候，两边粉丝的唇枪舌战；以及上周 NYT一篇关于 “Virgil 是否是千禧一代心中的Karl Lagerfeld” 的文章所引发的 High Fashion 与Streetwear Style 的两派之争。

(图片来源：Google)

其实很好玩的一点是，Raf 和 Prada 的新闻一出现，突然间跳出来无数 Prada 的忠实信徒们指责 Raf 所拥有的看似和 Prada 相似的精神都是评论家们强行拼凑的，Miuccia 才是真正的先驱，而 Raf 就是个情绪至上的 “爱哭鬼”，连基本的剪裁风格都没有相符感怎么能够胜任呢？

而另一边将 Raf 封神的狂热粉们则认为 Prada 的先驱精神早已在这个时代成为一种落后的逻辑，这样的合作就是在拖 Raf 的后腿。看到很多人开玩笑说，Raf Simons 加入 Prada 最 “跳脚” 的是 Marc Jacobs，毕竟小马哥基本半个衣柜都是 Prada 的。但是无论是站在 Prada 忠实信徒的角度，还是站在 Raf Simons 的狂热粉的角度，我们都能从这样的戏谑中感受到两边粉丝的不服与相互埋怨。

（图片来源：Google）

再说说 NYT 发表的这篇文章，其中有一句对于 “Virgil 是否是 Karl” 的接班人的评价我觉得很有意思：对于时尚界的几乎所有其他人来说，这都是亵渎神明的说法。” 在多数人心中，老佛爷是时尚界的灵魂，且是时尚界的永生形象，他所作出的贡献和革命几乎不可比拟。那么 Virgil 这样不是科班出身，且用他的 streetwear 风格重新定义高定时装的存在确实让无数时尚界元老们和评论家们以及恪守高定设计技能的设计师们无法信服。

可我们想一想，每个时代都会有这样一位革新者和翻覆者的存在去开启新篇章不是吗？从John Galliano 到麦昆，从川久保玲到 Martin Margiela 和安特卫普六君子等等，都曾经被折磨到体无完肤过。没有任何人可以去做未来的预测和评判，唯独时间能告诉我们答案。

(图片来源：Google)

时尚界一直是一个自称包容性极强的领域，这个我从不否认。可是有时候我也在思考，死忠粉将设计师们和品牌们 “封神”，是否已经将时尚和潮流单一化了呢？表达观点固然没有任何问题，但是如若带着情绪评判自己并非可以做主的事情，就算纯粹添乱了。

近几年一直处于“枪口”位置的阿乐再一次被推向风口浪尖，留给大众的印象也成功从张志明，到某宝关键词“余文乐同款”再到一路被贴满政治敏感标签。而此次 EDC的 疑似回应更是一度让该事件驶入全民吃瓜状态。

涉及敏感话题对于品牌来讲无疑是一个致命打击，究竟是民众恶意抹黑或是怎样的原因我们不得而知。但深究其因，正说明了品牌对于消费者的产品说服力度还差点火候，任重而道远。品牌在借着主理人不断地获取高额流量的同时，也必定需要与消费者之间产生高度契合。对于 MADNESS 来说，品牌联名也许是必然的销售手段，但只是一味依靠名人影响力和曝光度所换取的销售额，在产品呈现却毫无建树才是一直被 “恶意中伤” 的根本原因。抛开“瓜”本身，或许这才是比悲伤更悲伤的故事吧。MADNESS 也曾一度取得不错的成绩，但作为话锋品牌也更需要谨言慎行，LESS SADNESS 也是我们的一点小期盼。

道歉，下架，信息爆炸的年代下，舆论监督的威力随着时间的推移总能被轻易消解。但不管你 6 不 6，有多 6，都请珍惜没有审查制度干预的创作空间吧，别等服装上的标语和印花也像电影一样层层过审再哭。

更     多 

1. OPPO

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OPPO Enco Free“傲粉”真无线耳机

( 图片来源：OPPO）

女神节到了，看着身边抱着手机不撒手的她，想好送什么礼物了吗？OPPO Enco Free“傲粉色”真无线耳机不失为一项好选择。蓝牙低延时双传解决“手游党”画面卡顿、干扰断连等问题。依靠滑动触控功能，不论是健身还是下厨，都可以做到单手滑动操控，双磁路设计也能够随时随地为她带来最佳音效。求生时间，不如用这个“傲粉色”换掉购物车里的“死亡芭比粉”试上一试。

2. Kapital

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KAPITAL 推出别注横须贺外套

( 图片来源：HYPEBEAST）

近年来人气见涨的 KAPITAL 在前不久推出了全新别注横须贺外套，该款外套以美国特种部队与冲浪为灵感，以粉色和黑色呈现。双面可反穿之下，背面还绣有了一幅日本地图，在地图上标注了各种冲浪的理想地点，也是美国特战队驻扎在日本时经常寻找的地方， 十分有趣。

3. Herschel Supply

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Herschel Supply 全新真皮胶囊系列

( 图片来源：Herschel Supply ）

生活方式品牌 Herschel Supply 近日推出全新真皮胶囊系列，而此次亦是 Herschel Supply 首度以皮质元素打造产品系列，旨在为现代都市女性人群定制兼具商务功能和摩登时尚的优质包款选择，为城市出行提供全新风格。目前该系列已登陆品牌全球精选门店、 herschel.com 官网、herschel.tmall.com 天猫旗舰店以及 Herschel Supply 微信精品店销售。

4. HOKA ONE ONE

TenNine 越野跑鞋

( 图片来源：HOKA ONE ONE）

我们不知道有多少人已经拥有了 HOKA ONE ONE，但混迹鞋圈的朋友应该没有人不知其名。从当初的与  Engineered Garments 合作所引发的抢购热潮，再到一系列联乘合作， HOKA ONE ONE 攻势不减。而在近日，HOKA ONE ONE 则推出了全新的 TenNine 越野跑鞋，那夸张的极巨化鞋底，以及嵌入式 MetaRocker 系统，为跑者带来更强大的稳定性能。不过该款鞋定位为专业级跑鞋，如若日常著用，并非能发挥最佳体验感。

5. Junya Watanabe MAN x New Balance

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Junya Watanabe MAN x New Balance 全新联乘鞋款

( 图片来源：HYPEBEAST）

Junya Watanabe MAN X New Balance 联乘之作一口气带来三款鞋款，分别是 COMP100、670 和 ML574 三双经典鞋型。除了配色有明显不同外，设计上的处理方式也略有不同。像 COMP100 鞋身以尼龍面料佐以绒面革覆盖，最后搭载橡胶大底，鞋跟处印有 JWCdG 字样；670 则以网眼面料搭配绒面革；ML574 则是全鞋包括皮革和网眼材皆接呈现洁白外型，仅以橡胶大底形成对比，鞋跟处附有 eye 字样细节。

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