“猿人头” 入驻天猫之后，是谁在唱反调？│ K-WORD

如果有人说 “我这衣服淘宝买的”，你第一印象会是什么？但凡在潮流圈混迹几年的人，脑子里都会蹦出 “高仿”、“原厂”、“外单” 几个词，或多或少都吃过网购的亏。可今时不同往日，就在本周，以实体店为主要销售模式的两大海外潮流品牌 BAPE® 和 UNDEFEATED 正式进驻天猫。

这两家来自日本原宿和美国加州的潮流 “老炮”，也是继 Palace 之后再度于天猫开设旗舰店的海外潮流品牌。海外硬牌入驻中国最大电商平台，应该是好事一桩，可也有质疑的声音发出：这些品牌和淘宝天猫扯在一起，会不会让一贯高冷的品牌 “人设” 瞬间崩塌？

那本周的编辑部面对面，我们便来聊一聊潮流品牌入驻电商平台，是自降身段还是时势使然？也欢迎你们不要吝啬自己的想法，在留言中加入我们的讨论。

让我们复习几个小知识：BAPE® 成立于 1993 年，那个时候互联网正式标准刚刚确立，世界范围内还基本没有任何「网站」存在。在当时，BAPE® 就是原宿弄潮儿。

UNDEFEATED 成立于 2002 年，第二年，也就是 2003 年，淘宝网成立。同时，全世界大概有 2000 多万个网站。而在洛杉矶本地，UNDEFEATED 就是潮流地标。

1993 年成立的 BAPE® 算是潮流品牌里的“老学校”

(图片来源：fashionbeans)

据不完全统计，截止 2019 年，天猫商家共有约 70000 个，淘宝商家？差不多 600 万个。所以，该怎么看待这件事情呢？

大概就是：一代人的青春偶像周杰伦，把自己的歌曲，放在了今天的 QQ 音乐平台上，让他的乐迷们可以在线听歌。你觉得这事「掉价」不？

首先，能方便的买到自己喜欢的品牌总归是好事。所谓 “逼格” 高低本身就是个伪命题，在时尚消费者的潜意识里还是习惯拿品牌来标榜自身品味、建立圈子和壁垒的，人性使然，无可厚非。

平台只是平台，一切得靠品牌自身

(图片来源：tmall)

如果将所谓 Y 世代、Z 世代分别作为坐标轴，很容易便会发现，一个品牌的 “逼格” 高低也会随着主力消费人群的更迭而忽上忽下，而左右这些变化的其实无非就是新鲜感而已。所以你我喜欢的品牌入驻淘宝、天猫的行为其实本身并不代表什么，趋利避害、开拓新市场、挣更多的钱本来就是一个企业该做的事，变的只是难伺候的消费者自己罢了。

这个话题我简直是太有发言权了（一边落泪一边写）！2019 年 10 月 8 日（不要问我为什么记得这么清楚，问就是心痛），Maison Margiela 宣布正式入驻淘宝天猫官方旗舰店，当时刷到这个消息的时候差点飞去 John Galliano 办公室抓住他的衣领质问他为什么！

对于大部分品牌信徒来说，Maison Margiela 就代表了我们的全部信仰，这么多年的追随和喜爱几乎就是在那天戛然而止，因为这代表了一个完全保持神秘的品牌，瞬间揭秘自己多年来施向时装界的魔法，并对着观众说 “看，这根本没什么了不起的”。

Maison Margiela 天猫旗舰店

（图片来源：tmall）

低落情绪让我在很长一段时间拒绝看所有关于这个品牌的消息，但是突然有一天我冷静了，并回想了一下到底为什么痛心和抵触的原因有二。

首先，那就是要承认我的自视清高，我对于品牌自身定位和外界评价中过分沉迷和依赖，这样导致的自私和虚荣令我们觉得拥有这个品牌是与众不同的。这样的与众不同来自于对于设计师的热爱、剪裁、价格和最重要的一点———不易于购买，所以品牌在淘宝店铺的入驻所带来的能够迅速购买，而且受众群体将扩张的不争事实，彻底击碎了我们标榜自己所谓 “小众” 的幻象。

Archive Face Mask

（图片来源：AnOther Magazine）

另一方面，就是我们对于淘宝这个平台的歧视与偏见（认错）。因为早期淘宝店铺的管理混乱，真假难辨且 low 货不断导致我们无法充分信任这个平台。但是当我们放平心态去看待这个电商平台时，就会发现其实他们也在成长。当我们将它看成是 Net-A Porter 或者 SSENSE 等等平台时，就会了然，一个能够规范管理的品牌集合店有什么不值得我们信任呢？

虽然大家还是会担心开设淘宝旗舰店加大了 “烂大街” 的可能性，但是只要相视一笑知道品味相投就可以了。所以时势使然或是自降身段都并非是最终答案，解题的思路只有我们摆正心态而已。世俗主义喂养了大家的自命不凡和对他人的嗤之以鼻，热爱品牌的人千千万，喜爱的理由也有千千万，灵魂都不一样何必和自己过不去呢？

真没什么可掉价的，线上旗舰店是品牌（尤其是外来品牌）的必然选择，I.T 负责的 BAPE® 和 UNDEFEATED 本来就有线上渠道，进而入驻天猫旗舰店的意义在于让消费群体下沉，I.T 在国内潮流圈名气再大，天猫 2.5 个亿的活跃用户数量，你连零头都不算，这么大一块 “蛋糕”，谁不吃谁是傻子。主要用户 80 后、90 后、00 后，全是潮流品牌的目标受众，而且阿里变态的大数据分析谁没有体会过？每天推荐的 “猜你喜欢” 没有 10 个也有 5 个是你想看的。淘宝又是 “外单原厂” 重灾区，开个旗舰店也算得上品牌发动降维打击。综合看来，入驻天猫一点儿没毛病。

买东西最怕看见这句话

(图片来源：supplystore)

如果非得说，那就是逼格掉了点儿，和这种百姓平台放一起，有点街头尽失、叛逆从良的感觉。UNDEFEATED 其实还好，线上售卖是常态，但 Bape® 高冷惯了，我上学那会儿想买几件，几家店都在页面上大大地写着 “This brand is not available to purchase online”，没办法只得放弃，当然这里指的是品牌原价发售，如果你资金足够请走转售二级平台。再怎么说也是商业品牌，管他街头不街头，有钱不赚二百五，你看人家 PRADA、Maison Margiela 不也照样入驻了。

怎么就掉价了？首先，我认为 “淘宝” 就不能用 “高格调”、“低格调” 这样的评判标准来形容，试问谁的手机没有淘宝 App ?谁人没在这个平台下过单？它的出现本身就是针对各个年龄阶层使用的产品，难道追求高品质的人每天的营养吸收，还得靠山珍海味般解决么？人可不能挑食，我最爱吃蔬菜。

A BATHING APE® 和 COACH 的联名系列率先登陆 BAPE® 天猫官方旗舰店，你们还有什么不满意的？这年头，哪买货方便就用哪，没毛病吧。

(图片来源：BAPE®）

其次，品牌这么做也是顺应时代趋势，放着大流量的平台不用，为什么要和钱过不去？再者说，品牌所谓的格调，根本就没有一个统一的标准，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米罢了。而且用街头品牌去谈逼格…..真的幽默。上淘宝，真的不丢人，请无知者别在 BB 了。

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