50 块钱的 “冰淇淋” 能炒到 1 万，你们也是挺有本事
2020 05 23
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# Nike SB Dunk # Ben & Jerry’s
# “Chunky Dunky”
Text /Jerwyn
( 封面来源：SFS）
说实话，我们在一开始知道 Ben & Jerry‘s 和 Nike SB Dunk 联名的时候，并没有料到这双鞋普通鞋盒的版本能炒到将近1 万，更别提特殊鞋盒版本的二级市场价格了。
普通版本的价格
(图片来源：StockX）
StockX 市场数据显示，Ben ＆Jerry's x Nike Dunk 目前在网站上的平均售价约为 1418 美金，也是 52 周以来的最高标价所属鞋—— 2056 美金。国内市场价格也令人望而生畏，NICE 上最新成交价格也逼近 1 万元。
特殊版本的价格
(图片来源：StockX)
认真回想，这应该不是 Nike 第一次以甜点食物作为灵感的配色，2016 年发售的 “Waffle” 也在发售初期火的一塌糊涂。但是凭什么这次的 Ben & Jerry 联名就能够将价格推至很多人无法企及的高点呢？
「因为...品牌？」
Nike 我们就不说了，让我们看看 Ben & Jerry‘s 在里面推波助澜了多少。
作为极其有亲和力的美国国民品牌冰淇淋，受众群体因为口味众多的繁复花样而极为广泛，令无数人一年四季都无法忍住从冰柜里拿出它去结账的手。无数奇奇怪怪的口味也成为了 Ben & Jerry‘s 的金字招牌，从源源不断的创意来看，我们绝对可以从中知晓品牌的野心，并且这样的野心绝不仅仅止步于冰淇淋界。
Chunky Monkey 口味其实就是香蕉味冰淇淋里面加了巧克力块和核桃碎，16 OZ 售价为 6.99 美金
(图片来源：Ben & Jerry‘s)
如果要想再收割一批粉丝的热爱那就必须出圈，和 Nike 合作就是再好不过的选择，再将最受欢迎的口味 “Chunky Monkey” 作为杀手锏进行一系列的高曝光率宣传，于是 Nike 和 Ben & Jerry‘s 相互将 “感情牌” 利用的天衣无缝，便是这次关注度极高的原因之一了。
「因为...设计？」
由于是 Chunky Monkey 口味冰淇淋作为灵感来源，碰撞感很强烈的蓝、绿配色和人造奶牛印花皮革材质，再加上 Swoosh 采用了冰淇淋融化的效果呼应整体元素，这样的 “玩具总动员风” 设计好像就没那么难理解了。作为 “联名” 来说，在大家看够了那些 “贩卖 LOGO” 的设计之后，Ben & Jerry‘s 的团队已经算是良心制作了。
(图片来源：Nike）
不过观察社交网站上所有对于这双鞋的反应来看，好像并没有人因为鞋本身的设计而疯狂，反而是特殊版鞋盒的开箱视频在 Instagram 和 YouTube 上的搜索热度占据了一席之位，所以热度如此之高也或许是因为大家的猎奇心理。
特殊版鞋盒的设计还原了一整桶 Ben & Jerry‘s 冰淇淋的全部外观
(图片来源：Google)
最重要的是，这次特殊版鞋盒是今年首次在国内发售，这样的附加值也是众多 Sneakerheads 虎视眈眈的原因。
不过毕竟不能抱着鞋盒四处闲逛，不看鞋盒的话，大家也无法在路上辨认出你是三万购入的特殊版还是普通版，这也就是为什么普通版的市场需求也不低的原因。
「因为...DUNK？」
今年 Dunk 有多火大家心里都有数，基本上 release 的消息一出就是关于 Dunk。被彻底复兴的 Dunk 可谓是强势回归，虽说大家都认为 Dunk 是经典的，并且永远不会过时，但我们也不可否认今年的大规模流行让 Dunk 从2000 年至今拥有了 “第二春”。
但是从去年年底到今年年初发布的 Dunk 来看，无论是Travis Scott 还是 Virgil 更或者是情人节特别款，都没有这双鞋来势汹汹。
不过，客观来讲，这好像并非价格飙升的原因，只能算是流行的原因之一而已。
几双受关注度较高的 Dunk
（图片来源：SFS）
「因为...限量？」
（图片来源：Ben & Jerry’s）
我们可以看到在 Stock X 早期的 31 笔销售中，平均转售价超过了 1700 美元，这使大家更加确信这双鞋的存货极其有限。
限量这个词就像魔咒一样，好像不买就能造成巨大损失，更别提这次的超级限量了。这种超级限量就像是安慰剂，同时也是一个定时炸弹，这样的刺激无论是散户还是老玩家亦或是刚入坑的新手都会趋之若鹜，价格自然而然就会随着关注度的提升而迅速拔高。
（图片来源：Google）
除去限量的光环，“疫情” 也成为这次价格的幕后推手之一。报复性消费令无数人卯足力气费尽心思想要一双扎眼的鞋试图找回生活的乐趣，像极了经济大萧条时期大家却你追我赶的穿金戴银试图证明自己没被影响一样，是一种消费式挽回面子的行为，所以不得不说，Ben & Jerry‘s 的合作推出也真是 “好运”。
「因为...“炒鞋”？」
二级市场的溢价如此之高，令我们很难跳过 “鞋贩子” 们而去分析原因。的确，在流通的货量少，但是需求极高的情况下，二级市场的价格成倍增长也是常见的市场现象。
(图片来源：Ben & Jerry‘s)
“就整个行情来看，基础市场的供需关系被严重破坏。在没有相对平衡的状态下，炒鞋就成为了资本行为，如果从这个角度考虑这双鞋的话，那就是完全体现了今年球鞋市场两极分化越来越明显的特征。” Daren 作为拥有自己鞋履品牌的国内独立设计师，和我们分享了他对于如今球鞋二级市场的个人理解。
(图片来源：Google)
被破坏的市场已经成为了一个基本的生态链，在不公平中用具有同等价值体系的 “钱”，去维持所谓相对而言较为平衡也是两极分化的重要原因。我们拒绝团体间的恶意炒买炒卖的同时，更希望二级市场能够有一个相对公平的 “行业准则” 去约束这个本该让大家都受益的市场环境。
(图片来源：amigoskateshop）
Ben & Jerry‘s 和 Nike 的故事也讲完了，但这并不是给你花钱 “冲” 找几个冠冕堂皇的理由。
因为什么而去购入这双鞋还需要在心里多问自己几遍，到底真的是每天都要吃一桶 Ben & Jerry’s 的超级粉丝，不购入就会抑郁一生后悔终身呢？还是因为是 Dunk 的无敌收藏家不收这双鞋人生不完整？或者说是因为极其热爱大色块设计而对此配色爱不释手？我相信大部分人都没有上述理由支撑自己的购买需求，可能仅仅只是因为这双鞋的 “装 B 指数” 几乎到达满格而已吧。
看看自己像不像被牵着鼻子走的 “Chunky Donkey” 呢？
(图片来源：Tom & Jerry）
依我们看，如果不是前三个理由再加上一个钱多没地花的终极理由，那还是省省吧。冲之前可以多读几遍联名的名字——Chunky Dunky 冷静一下，看看自己像不像被牵着鼻子走的 “Chunky Donkey” 呢？
不知道各位 Dunk 老玩家们如何看待这次的联名？毕竟在 Nike 没有主推 Dunk 的时候无人问津，如今被推上风口浪尖之时连之前的城市联名都被炒上了几十万元的天价。“什么火穿什么” 到底毒害了多少初玩者？我们还能看到和谐的文化碰撞的那一天吗？
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