搞健身、做日本支线，这还是 UNDEFEATED 吗？

DATE

20/10/21

ISSUE #1143

By Shawn

#UNDEFEATED #James Bond #James Bond 

其实潮流文化这个词，在笔者眼里一直是个 “谬论”。咱们先得把 “潮流到底个啥” 聊个透彻；至于文化不文化的，这问题还得先往后稍稍。

以滑板品牌为例，肯定是先有了滑板运动和社群聚集，才能滋生出 “想要为板仔设计点能穿的衣服”的念头，继而衍生出相对正统意义下的滑板服饰。

但社交时代的到来，似乎让潮流文化的定义变得更加模糊。时至今日，诸如涂鸦、死飞、篮球等传统意义上 “街头文化” 的旗号，已经被所有品牌和消费者所遗忘。通俗来说，所有服饰都愿意自称为 “街头品牌”，至于街不街头？谁也不管。

上有 Supreme 携手 Louis Vuitton 步入 “大雅之堂”，下有大家只记住 “麻叶” 却连主理人 Keith Hufnagel 离世也无人问津的 HUF，将如何融入新时代，绝对是老一辈街头品牌的 “必修学分”。

UNDEFEATED，应该是一众街头老牌中活得最为低调，也是最为滋润的一个，用韬光养晦来形容，绝不为过。那个当年在 La Blea 开设首家门店的他们，已经度过了品牌的第 18 个年头。

由 James Bond 和 Eddie Cruz 联手在 2002 创立的 UNDEFEATED 称得上是和 Nike 保持最良好合作关系的街头品牌和零售门店。

回忆起 UNDEFEATED 和 Nike 的合作关系，James Bond 表示“当年 LA 只有一两家街头店铺会售卖 Nike，而且更像是跳蚤市场一样，略显凌乱。当时不少居住在 LA 的 Nike 市场人员都喜欢来店里逛逛，随后他们尝试给我们一些女鞋在店里销售，这就是一切的开始”。

如何评价一个潮流单位的 “影响力”？能否和 Nike 保持长久且持续的合作关系或许是一个最好的评判标准。而 UNDEFEATED 多年来一直有着和 Nike 联名的 “最高权限”。

从 Basketball、Jordan Brand、Converse，NSW，甚至是近年大热的 Dunk，UNDEFEATED 一直是 Nike 全球零售店铺合作列表里最 “老资格” 的存在。

有多少朋友知道 UNDEFEATED 的 Logo 代表着什么呢？

当然，Nike 同样为 UNDEFEATED 带来了不可多得的全球流量，加之强有力的明星上脚露出和 UNDEFEATED 烙在品牌 DNA 的美式街头硬汉的形象，UNDEFEATED 在北美地区是属于 “100% 金饭碗” 的存在。

小伙子，健身吗？练腿那种！

尽管有着 Nike 和 adidas 在产品合作上高度配合，但 UNDEFEATED 近年来其实一直致力 “出圈”。除了常规的每个季度基础款发售，在国内地区接连开设海外门店，如何丰富 UNDEFEATED 自身的 “产品力”，成为了 UNDEFEATED 的首要难题。

UACTP 作为 UNDEFEATED 在 LA 本地开设的健身房项目，为本地潮流爱好者提供了实体的 “聚脚点”，同时还推出相应的健身运动服饰，可算是在传统的街头品牌模式在开辟出了新的方向。

这不，已经登陆日本多年的 UNDEFEATED JAPAN 忽然间蹦出一个全新的日本原创支线，到底是葫芦里卖着什么药呢？

针对日本消费者的支线，

是否真的好卖？

说起来 UNDEFEATED JAPAN，还真的蛮有意思的。截止目前，UNDEFEATED 在美国本土共有 7 家门店和一家 UACTP 健身房，而在 I.T 的帮助下目前 UNDEFEATED 在国内有着 4 家门店，比早年的 BAPE 进军国内的步伐恐怕是慢上不少。

反观日本，你猜猜到底有多少家？答案是惊人的 19 家，单单是东京就有 5 家、大阪 3 家、除了京都和名古屋等地，连广岛静冈等地都设有门店，不知道的还以为 UNDEFEATED 是个日本品牌......

包括 Supreme 和 UNDEFEATED 等街头老牌纷纷在日本野蛮生长，其实不无道理。对于当下的 UNDEFEATED 而言，已经早已褪去了 HYPE 的光环，更多时候是以 “性价比”、“实用” 等卖点吸附一大群忠实的消费者。

言归正传，本次由 UNDEFEATED JAPAN 监督的原创支线「JPN Line」 是针对日本四季分明的的气候变化以及日本人身材版型来制作的，目的自然是希望进一步靠近日本市场，完善本土风格。

为了本次 JPN Line 的 Lookbook 拍摄，UNDEFEATED JAPAN 请来了摄影师堀裕辉以胶片相机拍摄，东京街头组合 Heel Collective 作为模特。率性，日常，固然是日本大部分街头品牌型录的真实写照。

曾与好友们 “夹过 Band”的 George 在 80 年代曾以后朋克乐队 The Girls 成员活跃在波士顿

在裤装方面，尼龙训练裤、迷彩军裤均采用了较为宽松肥大的版型，锥形剪裁的牛仔裤则可以搭配球鞋，日常通勤适用度很高。

与 Champion 联合生产的 Mountain Parka

值得一提的是，登山夹克采用了高密度的三层防水面料，搭配胶带和防水拉链，足以应付日本秋雨季节。

可能看到这里，你会觉得不就是一个普通版的 UNDEFEATED 产品加了一个 “JPN Line” 的名号而已。但在官网上，除了裤装少量有货，其余均已 Sold Out。

近期名声大噪的 BEAMS SSZ，同样算得上是 “日本地区支线”

耗费心思推出 JPN Line 绝对不是一个深耕在日本超过 8 年、有着 19 间本土门店的 UNDEFEATED 一拍脑门的冲动行为。从 BEAMS SSZ 再到尾花大辅执掌的 Converse Addict 和 The North Face 紫标，为何品牌都钟情于日本支线？

主打日本传统文化的 BEAMS fennica，同样在近年来的 BEAMS 矩阵里表现不俗

其实答案很明显，一是再次证明了日本依然处于亚洲地区的潮流文化重心，其次则是日本消费者对于品牌产品有着 “过于金睛火眼” 的辨别能力和 “忠诚度”，针对日本地区推出产品意味着品牌质量和自身定位的 “高度自信”。

你是否觉得在日本潮流界甚少出现一夜爆红的“网红品牌”？事实上日本潮流土壤的包容度，既能包容所有风格的品牌，同样能残酷地将粗制滥造的产物逐步淘汰。

UNDEFEATED 首波 JPN Line 似乎只是 “试试水”，随着售罄的好消息到来，相信 UNDEFEATED JAPAN 也在密锣紧鼓地筹备春夏单品，万一爆红起来可说我没告诉你，就像当时 BEAMS SSZ 那样.......

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