复古篮球鞋这么火，还用开发新科技吗？

DATE

20/10/23

ISSUE #1145

By Shawn

#SNEAKERS #TREND #BASKETBALL

随着 Lebron James 夺得生涯第四个 FMVP，为能否冲击 MJ 史上最强的位置留下了更大的悬念

对于当今 NBA 论坛乃至是全球篮球迷最津津乐道的问题，莫过于 Lebron James 能否在生涯结束之前超过篮球之神 Michael Jordan 成为大家口中的 “G.O.A.T（史上最强）”。

诚然，从篮球生涯和荣誉的角度，现在谈论似乎是为时尚早。但从球星签名鞋以及球鞋文化影响力的角度，MJ 和他的 Air Jordan 系列似乎一直站在山顶，从未受到过任何质疑。

据资料表示，截止目前为止 Michael Jordan 已经通过 Jordan Brand 的分红，从 Nike 手中赚取了超过 10 亿美金的分红

从商业角度而言，Air Jordan 绝对是 Nike 旗下最稳固和强有力的 “摇钱树”。根据北美权威的市场分析公司 NPD 研究显示，目前篮球鞋的销量只占球鞋市场不到 4%，相比起 2014 年的 13% 有着明显的下降趋势，这已经是全球篮球鞋总销量连续第四年下降。

尽管有着哈登、利拉德以及米切尔、杨格等新星，但 adidas 在篮球鞋市场上局面依然严峻

其实数据所指的篮球鞋，正是我们口中的 “性能篮球鞋”，这是有别于类似 Air Jordan 等复古篮球鞋。即使有着 80% 性能篮球鞋市场份额的 Nike，似乎都阻止不了消费者 “口味转变” 的浪潮。

所谓的 “口味转变”，正是预示着整个球鞋市场在不断扩大的同时，运动休闲和潮流鞋履的影响力同样压制着传统意义上的 “性能篮球鞋”。

提到 Air Jordan，你脑海里第一时间会想起复刻不断的 “老鞋”？还是在科技上大同小异的新款实战鞋？

其实 “性能篮球鞋” 的市场逐渐萎缩，很大程度上归结于自身原因。首先，篮球鞋的市场营销和 “球星” 表现有着很大关系，诸如 Nike 旗下曾经主推的 Kobe + Lebron + KD 的三巨头矩阵，以及 adidas 的 Brotherhood 六人组，都是典型的球星营销。

而面对 NBA 当今人气球星更替 “青黄不接” 的局面，“性能篮球鞋” 的营销受到了更大的限制。除此之外，新式篮球鞋在科技上的瓶颈，同样是一个不可忽视的问题。

拥有自动帮绑带功能的 Nike Hyperadapt BB 因为较高的发售价，收到不少篮球鞋爱好者的诟病

除了中底缓震、穿着模式、鞋面材质等范畴能有小幅度的改进，相信在未来 3 年内篮球鞋都很难突破鲜有的瓶颈。这个问题，很大程度上和品牌的产能和成本所挂钩。

所有的篮球鞋产品，但凡在设计上多一分减一分材料都会影响到售价

篮球鞋的实战性能，取决于实用的科技和材料，包括碳板、气垫等部分的成本更是会直接影响到产品价格。而球星签名鞋市场更新换代的速率之快，过季产品定会进行打折。

在兼顾产品销售不良和新款研发的压力下，很大程度上限制了新品的发展空间。试问上一款产品都卖不好，你还愿意投入更多成本去研发新品吗？

潮流 & 时尚趋势席卷传统篮球鞋市场、性能篮球鞋的定位逐渐模糊、因品牌产能和成本控制之下，篮球鞋科技短时间内难有显著突破，种种原因成为了一个 “恶性闭环”。

关于性能篮球鞋市场逐渐萎缩似乎是运动品牌们不可轻视的难题，而关于 Air Jordan 老款球鞋复刻为何会成为市场销售主流的成因更是跃然纸上。

"反璞归真"的复古篮球，

将成为篮球文化市场的大势？

在近日发售的 Aimé Leon Dore x New Balance P550 系列

正如上文所言，在篮球鞋科技发展的瓶颈处，“往回走” 不再是不合时宜的举措，复古篮球的造型和单品逐渐受到广发的关注和青睐。

以近日发售的 Aimé Leon Dore x New Balance 为例，可算是在国内基本没有宣传，而时隔数十年首次复刻的 550 鞋款更是毫无 “群众基础”、甚至在当年参照图都没有一张的情况下，在国内外的二级市场价格依然坚挺。

兴许正如不少朋友都会将 P550 的市场定位放在 LV Trainer“最佳平替” 的尴尬处境，但 Aimé Leon Dore 本次的联名在宣传上没有用到任何明星上身和限量话题、反而将镜头停留在朴素的校园篮球之上。

重磅的棉质外套或卫衣 + 尼龙运动长裤，白色长袜搭配起来，是真的 “常青藤校园篮球” 了

复古味道十足的 “打孔皮革”和尼龙材质，浮凸的爆裂纹 N 字 Logo、做旧发黄的中底、米白色的主调.......实话说，根本不可能用这样的 “篮球鞋” 去上场比赛，除非你不怕崴脚和脚疼。

但正是这样朴素且复古的造型，恰好迎合了当今消费者对于 “篮球鞋” 的真实需求：好穿的球鞋买一双就够，横竖科技都差不了多少。更何况过于运动的篮球实战鞋，在日常搭配上也是完败给复古篮球鞋。

Aimé Leon Dore 赞助纽约本土的街头篮球队 Sonny 经常出没在纽约唐人街等地的篮球场，邀上三五好友打打比赛

在纽约本土有着深厚的 “群众基础” 和黑人文化底蕴，本就是 Aimé Leon Dore 不可多得的优势，尽管不善在用明星资源和社交话题造势，但彷如品牌性格一般的低调且质感的 “设计DNA”，反而是聒噪的潮流市场里打出一片天。

其实乘着各大运动品牌在篮球市场这片 “红海” 里通过产品科技和旗下签约球星矩阵相互厮杀的 “空窗期”，不少品牌都借着复古篮球风潮在暗暗躁动，各位不妨回味一下？

以 NBA 1987 年凯尔特人队服为灵感打造复古篮球队服的 Fear of God，缎面篮球套头外套和双层包边的篮球短裤极具识别度

以高品质的美丽诺羊毛打造的 CLOT x Mitchell & Ness 系列，版型上以 “赛前投篮服” 和球衣短裤为主

意大利丹宁品牌 REPLAY 与 Puma 联名推出 Ralph Sampson 丹宁布特别版篮球鞋

不说差点忘了，OFF-WHITE x Air Jordan 5 整个系列不都是复古篮球为主题嘛

对于未来 2、3 年的整个篮球文化市场，笔者暂时不敢断言，但种种迹象都在告诉我们篮球鞋和服饰的 “去篮球化” 似乎是愈演愈烈。传统的性能篮球鞋市场固然不会因此受到太多影响，但如何通过潮流品牌联名、在设计上更加侧重于穿搭和日常通勤，这个问题值得重视。

这就好比 Supreme、Thrasher、Palace 等滑板品牌并不是因为真的有数十倍的消费者涌入到滑板圈才火起来，相反地是因为它们在设计上和搭配上符合当下的 “街头审美”。到底复古篮球风潮能走多远，不妨在评论区留下你的意见。

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