封面故事 | 祖师爷赏饭才有的吃，造星？不存在的！
原文刊登于《电子竞技》杂志6月PRO刊
「作者」：赖艺文，《电子竞技》杂志编辑
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公元82世纪，古罗马最伟大的建筑——罗马角斗场在台伯河东岸建成，这座被誉为世界八大奇迹的建筑记录了罗马兴衰，也让角斗运动风靡整个帝国。但即使是最宏大的角斗场也仅仅能够容纳几万人观看，这项运动是如何让数以千万计的罗马公民为之疯狂，又如何让斯巴达克斯这样的奴隶成为角斗明星？大概靠的是口碑相传，事实上在报纸、电台、电视等媒体出现以前，任何竞技运动的明星都是依靠这样的传播甚至是以讹传讹成为民众心中另类的“神”。
史上第一家卫冕欧冠的俱乐部，皇马无疑将在6月成为体育媒体的宠儿
而在现代新闻媒体出现以后，它们会为了销量主动报道那些更容易引起关注的明星们，这为这些体育明星带来了更高的曝光度，也拉大了明星与普通选手间的差距。
竞技运动中有明星与普通选手之分，他们最明显的差异自然是体现在实力上，而且这种差距似乎是天生造就的，就好像很多运动员会抱怨无论怎么训练也没人xx跑得快跳得高，所谓老话里祖师爷赏饭吃，实力的差距也让明星选手们更容易获得观众和媒体的追捧，在场内外获得更多的收益。
你可以是网红，但这点不够让你成为体育明星
社交媒体的普及似乎也给了普通运动员走红的机会，即使你在赛场上表现不尽人意，在社交媒体上你依旧可以是一呼百应的大咖。这里就不得不提登陆NBA超过两年才打上首场比赛的“大帝“恩比德。
2014年6月28日，恩比德被76人用探花签选中，正式进入公众视线，但在选秀前他就进行了左脚应力性骨折手术，2014/2015赛季提前报销。过往面对这样的情况，你或许只能在某个时间点的新闻列表中扫到他的恢复进展，但恩比德却在社交媒体上展现了他的“逗逼”天赋，帮助自己提前走红。
为了追求蕾哈娜，恩比德在社交媒体上为入选全明星拉票
最早一次可能是招募詹姆斯未果，恩比德果断将其账号拉黑并晒出图片（当时在媒体和球迷群体里闹出了不小的风波），之后不甘寂寞的“大帝“又先后勾搭名媛卡戴珊以及蕾哈娜，并自导自演了一出与蕾天后约会的戏码，成功获得蕾哈娜关注。
“我尝试在退役后的25年内当上总统，当然不是美国总统，是喀麦隆总统。”
“自从我进了NBA联盟，我开始觉得他们甚至都不会打球。”
“若特朗普当选，他会把你（状元本西蒙斯）驱逐出境。”
……
恩比德总能在热点事件上发挥他的搞笑天赋，甚至是自己创造热点，短时间内就让他成为了NBA球迷圈中的社交媒体红人。但他差点入选2017年的东部全明星阵容可与他社交媒体红人的属性关系不大。
2017年10月27日，恩比德在76人主场完成首秀，出场22分钟便高效的拿下20分7篮板2盖帽的数据，截止本赛季受伤赛季报销前，恩比德仅用25分钟的出场时间场均砍下20.2分，7.8个篮板，2.5个盖帽，逆天效率足以比肩NBA历史三大中锋。在2017年的全明星投票中，恩比德获得了92万票，如果不是全明星票选改制，这个票数足以让他在新秀赛季就入选全明星。
恩比德能够获得如此高的票数和他三年间积攒的人气不无关系，但我们假设这样一个情况，如果恩比德没有成为社交媒体红人，养伤期间默默无闻，但在这个中锋凋零的年代，他却能在新秀赛季就打出逆天的表现，你在全明星投票中会不投他一票？我想大部分人会的。
体育明星社交媒体价值榜
还有一组数据，全球体育明星社交媒体价值榜中，前100位无一例外都是各个领域的明星，没有任何一位普通运动员能够跻身这个榜单，体育网红并不等于体育明星，而且两者之间的差距显而易见。
有实力也不够，还需要有话题
2016-2017赛季是奇才队主控沃尔登陆NBA以来表现最好的一个赛季，场均数据20+10，你几乎可以说他是东部最好的控球后卫，但是他在本赛季的全明星投票中仅仅收获了18万张选票，排在所有东部后卫的第七位，这让沃尔本人很恼火，但这已经不是他第一次在全明星中受到冷遇。
偏传统和实用的球风是一方面原因，更重要的是在球迷维度关于沃尔的话题一直少之又少，如果沃尔能有像拉瓦尔鲍尔这样一位经纪人，事情可能就会完全不一样。
拉瓦尔鲍尔，人称“球爹”（即将参加NBA选秀的球员郎佐鲍尔的父亲，因姓氏鲍尔直译为球，所以被称为球爹），仅仅几个月的时间，他的每一句话都能登上篮球媒体的头条，“郎佐只为湖人打球，他比库里更强”、“我儿子是强化版魔术师”、“我儿子没拿冠军因为队里白人太多”……
大学时场均2.2分的拉瓦尔甚至告诉媒体他在巅峰期可以打爆乔丹，而且乔丹完全还不了手。从球迷的角度，你会觉得他这些言论是在给自己儿子招黑，这个人就是个彻头彻脑的疯子。但从商业角度，你会觉得他是个很大胆的商人，他真的在造星，他的一系列令人摸不着头脑的言论是为了让他的大儿子能够在选秀前获得足够的关注度，并最终为他们家族品牌3B（Big BallerBrand）带来关注度和销量提升，甚至是打造自己的运动品牌帝国。
球爹在多数场合也会穿着印有3B品牌的服饰，无形中提升品牌曝光
鲍尔在自己的球员生涯里建树不多，但对于三个儿子却寄予厚望，在大儿子郎佐两岁的时候开始训练篮球，三个儿子也不负众望，曾带领奇诺岗高中打出35胜0负的战绩震惊全美，而在今年大儿子郎佐鲍尔即将参加NBA选秀，在此前的几轮预测中球哥一直是大热门，极有可能在前三位被选中。
到此老鲍尔终于可以迈出他宏伟计划的第一步，他开始夸夸其谈，无论这些言论有多少是可信的，媒体们都很喜欢，依靠这样的方式郎佐鲍尔和他自己的声量短时间内就提高了几个量级，甚至是耐克总裁也要出面回应是否对签约新秀鲍尔有兴趣。老鲍尔也顺利得到了与几家运动品牌大厂谈判的机会，但他的要价和合作方式令人望而却步。不知是有意为之还是真的信心满满，但在与几家大厂合作谈判破裂后，老鲍尔顺理成章的为3B品牌推出了第一款签名鞋ZO2，售价495美元，签名人正是大儿子郎佐鲍尔，这也让他成为了第一位没有登陆NBA就拥有签名球鞋的球员。495美元的价钱比市面上任何一个主流运动品牌球星签名鞋的价钱都要高，球鞋发布的几日内，关于鲍尔和新签名鞋的话题再一次成为媒体和球迷讨论的热点。
热度之下，3B品牌也得到了切实的收益，鲍尔家族公布了第一周的销售数据中显示。售价495美元的普通版本售卖出356双，售价995美元的签名版则售卖出121双，至于售价220美元的拖鞋销售数据没有被公布，单就球鞋方面来看，销售额超过30万美元。至少在这些数字面前，你没法说球爹是个疯子，他可能真的是个深藏不漏的营销大师。
但3B品牌仍然面临着很大的问题，郎佐鲍尔是否能够成为真正的球星？
经过一系列炒作，鲍尔绝对是这届新秀丽最受瞩目的球员，但截止截稿前，美国已经有一些媒体同行爆出此前想要用榜眼签选择郎佐的湖人队不看好他能够成为全明星，如果选秀日即刻举行，他们可能不会选择郎佐。如果没能登陆洛杉矶，郎佐在球场上的曝光量可能会大打折扣，更重要的是如果他没能像球爹说的表现像个强化版魔术师，或者说甚至没能短时间打出全明星级别，3B品牌的推广计划可能很快被搁置，而何时复苏，或许只能等到鲍尔的另外两个儿子可以登陆NBA。
体育竞技与演绎娱乐圈有本质的区别，如“卫生巾一样轻盈”的专业技能在体育竞技里几乎寸步难行，而所谓的造星模式无非是在某个运动员表现能够达到球星的高度后为了获取更多商业利益的一种包装手段。
造星模式仅能锦上添花，无法雪中送炭。
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