4550亿！中国首富有啥隐秘“钞能力”？
一个卖水的，
怎么会有这么强的“钞能力”？
近日，《2022胡润百富榜》发布。在一众富豪财富缩水得一塌糊涂的情况下，首富钟睒睒成了最大的“例外”。
榜单中，钟睒睒一骑绝尘。
4550亿元的身家，不仅让他第二次坐上中国首富之位，还创造了二十多年来中国首富财富的最高纪录。他的财富甩第二名张一鸣将近2000亿元的差距，更是超过李嘉诚家族和马化腾的财富总和。
·2022年胡润百富榜前5名情况。
超大幅领先，钟睒睒“杀疯了”！
农夫山泉早期凭一句“我们不生产水，只是大自然的搬运工”，让全中国都记住了这个品牌。但它的掌门人钟睒睒能够登顶中国首富，甚至一度拿下亚洲首富，这是当初所有人都没想到的。
“钞能力”来自于哪？
向来低调的钟睒睒第一次走到聚光灯下，就瞄准了首富宝座。
2020年9月8日，农夫山泉在港股上市当天，股价开盘即暴涨，媒体戏称钟睒睒为“半小时首富”。此后，他难再低调，频繁出现在人们视野中。
到2020年最后一天，钟睒睒身家778亿美元，超过长期“霸占”亚洲首富宝座、当时的印度首富——安巴尼。
2021年胡润百富榜中，钟睒睒第一次正式坐上中国首富之位。那一次他和其他富豪的差距并不明显，大家都在3000亿级别。一年后，2022年胡润百富榜中，其他富豪重回2000亿门槛，他却一跃突破4000亿大关。
·2021年胡润百富榜中，钟睒睒的首富优势还不是很明显。
一个卖水的，怎么会有这么强的“钞能力”？
“实际上钟睒睒不仅有农夫山泉，其名下还有万泰生物，后者的二价HPV疫苗市场前景广阔，检测试纸也是热销产品，且具备比较优秀的研发能力。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《环球人物》记者解释钟睒睒的财富来源。
农夫山泉是钟睒睒财富版图中的招牌产品，但外界不甚了解的是，他手上还有一门更大的生意。
2001年，钟睒睒实控的养生堂以1710万元的价格，从一家香港企业手中收购了万泰生物95%的股权。当时，主打体外诊断试剂和疫苗业务的万泰生物，无论研发还是业绩，一片死气沉沉。
就是这样一家看起来毫无生机的企业，在钟睒睒手中焕发新生。
2021年4月，万泰生物成为国内首家研制出国产二价HPV疫苗的生物制造公司。
研制HPV疫苗并不容易。钟睒睒和万泰生物从2003年就开始立项，直到2019年才研制成功，耗时16年之久。
直到二价HPV疫苗上市，钟睒睒用“水”养“疫苗”的这盘棋，终于有了回报。
凭借低价高产的优势，万泰生物的HPV疫苗一经上市，就供不应求。2021年中国HPV疫苗市场中，万泰生物占比高达65%。
2020年4月，在农夫山泉还没上市的时候，万泰生物就已经登陆A股。两年多的时间内，股价一直居高不下，最高点时达到上市价的三十多倍。
左手矿泉水，右手HPV疫苗，两个拳头产品拼接出钟睒睒的财富密码。
长久以来，首富的变迁体现了产业结构的变迁，每一个首富都是时代的产物，钟睒睒也不例外。
“10年前的首富大多数是地产商，几年前的首富大多数是互联网，如今的首富是消费品的钟睒睒。”盘和林认为，钟睒睒的成功，说明中国重新回到了制造业主导的经济状态。
“不管是消费品还是生物医药，钟睒睒从事的都是制造业，这说明我国脱虚向实、制造业主导的趋势愈加明显。”盘和林说。
从泥瓦匠到“搬运工”
区别于其他首富，钟睒睒一直远离媒体，鲜少曝光。
据《中国经济周刊》报道，杭州当地企业界人士曾透露，钟睒睒不参加企业家协会，绝少交企业家朋友，几乎不陪官员吃饭。对于自己的低调，他如此解释：“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”
这种特立独行的作风，贯穿于他充满传奇但争议不断的发家史中。
少年时代的磨难让钟睒睒身上裹满了“底层”色彩。
受家庭条件影响，钟睒睒甚至连小学五年级都没读完就辍了学。为了补贴家用，他小小年纪就做起了泥瓦匠和木工。
1977年，国家恢复高考。当时的钟睒睒连最基础的代数知识都不懂。他边学边考，最终进入浙江广播电视大学。
毕业之后，钟睒睒进入浙江日报社，当了5年记者。
记者生涯让他开拓了眼界，也积攒了人脉。当时，他采访过很多企业家，认识了很多人，后来的创业伙伴也大都是在那段时间认识的。
上世纪90年代，邓小平南巡后，海南成了很多中国人眼中的“旧金山”。野心家们视其为遍地是财富的福地，钟睒睒也不例外。
他最初的想法是去海南办报纸，名字都取好了——《太平洋邮报》，最终却没能落地。
随后，他又在海南琢磨出第二个项目——种蘑菇。但现实很残酷，他的“菇农生涯”以赔个底儿掉收尾。
值得一提的是，在海南种蘑菇的同时，天性爱折腾的他还有个“副业”——娃哈哈在海南和广西两地的总代理。
如今看来，这个副业成了他与宗庆后之间30年恩怨的开端。
那时的海南也是经济特区，娃哈哈给海南的经销商放出了低于市场价的价格。但没想到，钟睒睒这个总代理竟然把低价拿到的货运到了广东高价贩卖。
这件事被宗庆后发现后迅速叫停，并收回了钟睒睒总代理的身份。
这是两人第一次发生冲突。当时他俩都没想到，此后两人的交锋还将更为激烈。
与娃哈哈闹掰后，钟睒睒看到了饮料业的可观利润。1996年，他在杭州成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。之后，公司改名为农夫山泉股份有限公司。
成也广告败也广告
那时，国内的矿泉水市场还是娃哈哈与康师傅的“二人转”。农夫山泉属于半路玩家，要想稳必须狠。
当时统治中国瓶装水市场的是各家的“纯净水”，直到钟睒睒开了那场本该平平无奇的新闻发布会。
2000年4月24日，钟睒睒在发布会上忽然宣布了一项惊呆众人的决定：“农夫山泉将停止纯净水的生产。
就在所有人还没回过神来的时候，他的嘴里又冒出了更“惊悚”的发言：“科学研究证明，长期饮用纯净水对健康无益。”
这下彻底炸锅了。
发布会之后，农夫山泉还播出了一条广告，用水仙花、金鱼、大蒜、茶叶证明天然水比纯净水对生命更有益。
农夫山泉以迅雷不及掩耳之势成为了“行业公敌”。3个月后，众多纯净水企业联合提交了对农夫山泉“不正当竞争”的申诉。
带头的自然是行业老大娃哈哈。当时，娃哈哈联手5家较大的纯净水企业状告农夫山泉。
不过，钟睒睒也不甘示弱。很快，农夫山泉反把娃哈哈告上法庭，一张口就要“索赔3000万”，理由是“娃哈哈散布农夫山泉负面假消息，构成不正当竞争”。
事情闹得越来越大，他还有点“得意”：“有人说我们是叛徒。我倒认为我们有点像哥白尼。真理越辩越明，所以这也是一场意识革命。”
此后的几年当中，钟睒睒总是会凭一些挑衅式的发言登上头条——
“在中国，最懂水的是农夫山泉，不是专家也不是什么协会。”“康师傅等（企业）的矿物质水是联合国粮农组织不提倡的，不应该生产。”
无论誉谤，争议式营销都直接拓展了农夫山泉的市场。数据显示，早在2012年12月，农夫山泉系列产品销售额就突破了百亿。
除了那些争议性的发言，钟睒睒的营销作品还有很多，从“有点甜”到“搬运工”，再到“水源地”，每一条都让人印象深刻。
媒体出身的他曾公开向媒体宣称：“我做这么多年企业，就是为了可以随心所欲地做广告创意。”
然而，物极必反。2021年，钟睒睒在“拂晓白桃产自日本福岛县”的宣传上栽了跟头。
当时，虚假宣传、媚日等指责甚嚣尘上，农夫山泉市值暴跌2800亿，成为其最惨烈的一次营销。
·农夫山泉引发争议的产品。
近忧滋生，远虑也不少。
进入2022年，不论饮用水市场，还是疫苗市场，钟睒睒都遭遇包抄围堵：各种高端水、气泡水品牌大批进场，农夫山泉后知后觉；万泰生物二价HPV疫苗“苗王”的地位，也正被功效更全面的九价疫苗威胁。
资本市场上，农夫山泉和万泰生物的股价在去年暴涨一轮后，今年逐渐趋于平静。
截至2022年11月9日，农夫山泉股价报收41港元，与2021年1月最高点68.75港元的价格相去甚远；万泰生物报收128元，相较于2021年8月最高价299.77元，相当于腰斩。
首富的名头终究只是虚幻，企业竞争力的“保鲜期”能持续多久，才是钟睒睒需要直面的。
总监制： 吕 鸿
监 制： 张建魁
主 编： 许陈静
编 审： 苏 睿
点击上图购买本期杂志
备注“环粉”即可加入环环大家庭
商务合作请联系
电话：010-65363483、65363115
QQ: 3144809109
邮箱：3144809109@qq.com