暑期旅游：哈尔滨、贵州又火了，打了谁的脸？

哪儿凉快，去那呆着

“ 今年的暑期旅游市场哪里都不好。 ”

目前很多酒旅人都这样觉得。

然而，就在这样一片哀嚎声中，还有几个地方旅游火爆。

首先，哈尔滨的酒店业就展现出了强大的韧性：

• 酒店之家数据显示，暑期以来，哈尔滨的酒店入住率稳定在80%以上，而全国平均入住率只有66%。

左为全国，右为哈尔滨市

图源：酒店之家

年初哈尔滨爆火出圈的时候，很多人质疑不会长久，如今看来啪啪打脸。

当地民宿A总表示，往年旺季仅限于冬季滑雪季和寒暑假，但今年6月起，她的民宿频繁出现满房情况，提前进入旺季状态。

航旅纵横的数据也印证了这一点：

• 最近一个月，哈尔滨迎来的国内航班旅客量超过108万人次，与一月份的火爆时期持平。

同样在今年夏天被挤爆的，还有贵州。

连日来，黄果树瀑布景区门票发布公告：景区游客量已饱和，因此停止售票。

除了进不去的景区，还有涨疯了的酒店民宿。

榕江村超、观山湖音乐节等活动火爆，直接导致了当地酒店需求激增，价格随之飙升。

游客们的不满情绪愈演愈烈，要求相关部门出面管制。

贵州市场监督管理局也火速“听劝”，8月6日发布了规范住宿行业价格提醒告诫函，就规范住宿行业价格行为，对全省各住宿业、第三方平台经营者发出提醒告诫。

人人哭穷，却人人在旅游。

今年夏天，南方小土豆再次勇闯哈尔滨，社畜们则奔赴贵州去“班味”。

但目的地众多，为何偏偏是它们？

一个重要原因在于，这两地都是均温20多度的避暑天花板。

当然，除了天时地利，还有“人和”的因素。

具体来看看，贵州文旅可谓诚意满满，推出多项优惠政策：

• 江苏、广东常住居民及港澳游客凭有效证件可在贵州六地享受国有A级景区免票优惠。

• 贵州省外高速公路周五至周日通行费五折优惠。

而“尔滨”这边，则是从“资源主导”转变到“创意驱动”，营造差异化、独特的场景。

 图源：冰雪大世界公众号

• 截至8月2日22时，今年哈尔滨国际啤酒节游客接待量突破100万，创历届之最。

• 哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆日均接待游客3000人，馆方常因棉大衣“不够穿”而犯愁。

“以前，东南亚游客基本只在冰雪季节来访。今年五到七月，我们已经接待了8个来自泰国、马来西亚等国的东南亚旅游团。”旅行社的A小姐正忙得不可开交。

往年这个时候，她们团队挺“闲”的。去年接待了6000余名游客，而且主要集中在冬日冰雪季。

冰火两重天，这句话用来形容当下南北两地文旅市场的差异，再适合不过。

数据显示，暑运前4周，南方不少传统旅游省份，持续低迷：

• 云南、广西航班量同比19年、23年皆下降。

 图源：航班管家

酒店方面，以丽江为例，七月中旬入住率连60%都没有达到，拖了全国均值的后腿。

图源：酒店之家

在社交媒体上，大理民宿也在掀起“转让潮”。

酒旅商家们迟迟等不来客人，并非偶然。

近年来，云南旅游遭遇“宰客”、服务质量等负面新闻困扰。

加上过度开发，同质化严重，大家已经这类“老网红城市”审美疲劳。

在新消费趋势下，旅游者不再满足于表面的走马观花式游览，而是追求更深层次的体验，寻找那些好玩、有趣、且能贴近当地生活的互动。

正因此，各地文旅局营销逻辑也得随之改变。

毕竟，游客的口碑，才是每个目的地最好的宣传。