扩散 | @春晚“洗脑神曲” 听了停不下来！ 提前奉上 “除夕夜守候攻略”
▌本文来源：传媒内参
@春晚 RAP神曲 猴年春晚新看法↓↓
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“福到，猴有料！”、“再玩一次”、“分享福气”，这些是近期网友们体验一支专门为迎接猴年福到设计的H5时常常提到的词，这个集合了春晚明星定制起床铃声和实物奖品的趣味性H5，和一首“春晚，春晚，一起@春晚”的RAP神曲，提前为今年的春晚增添了浓浓年味。这些玩法与往年的春晚题材有极大的不同，更为偏重新媒体，贴合年轻人的喜好。
仔细观察下来，这些皆是央视春晚策划的一场名为“@春晚”多屏互动式新媒体融合大戏。@春晚 是由央视面向年轻人推出的6小时新媒体直播节目，将在央视网、央视影音客户端作为春晚的伴随型产品面世。其具备的天然“基因”优势，更是让人对这档节目充满期待。
大屏带小屏：以“两个陪伴”为核心，让用户主动靠近春晚
今年推出的@春晚 代表了春晚对于泛年轻人群的体贴与用心。80、90甚至是00后，基本上是“网络原住民”，对他们而言，春晚更多的意味着陪伴父母度过春节最为重要的“仪式”，想要将“仪式”打造成全家欢，就需要触到各年龄层的兴奋点。
@春晚 采用了“陪伴”内核，即陪爸妈电视上看春晚——通过@春晚 和爸妈分享春晚台前幕后的故事，让参与春晚的明星偶像向父母拜年。
而另一方面，通过产品设置，让用户陪小伙伴一起在央视新媒体中互动看春晚——让明星偶像提供定制化祝福、和小伙伴一起抢红包福利，极大地调动起用户参与热情。
小屏回大屏：前中后全过程立体互动传播，让用户参与春晚
不同于以往的“单向输出”为主，今年央视决心采用全过程立体式的互动传播，@春晚 作为一档直播节目，在节目前、中、后期采用巧妙构思，鼓励用户全程参与到春晚盛举中来。
其中，节目播前推出“我为春晚献一策”、“陪父母看春晚”、“我的春晚节目单”等系列互动产品，并联合网站发起“向春晚经典致敬”活动，为春晚做新媒体端的舆论预热，同时也直接为春晚提供源源不断的新意。
在直播当晚和直播后，持续推出“点赞春晚”互动活动，让网友一边在电视上看春晚、一边在网络上为春晚节目点赞，为春晚营造良好舆论氛围。整个过程小屏围绕大屏互动传播，让用户全程参与。
多屏联受众：以内容为核心突破口，真正打造网台联动
这些看似轻松娱乐的春晚新“看”法的背后，皆是充分盘活春晚IP的努力。一方面，通过明星拜年等活动，有效运用明星资源，在节目前期调动粉丝经济。另一方面，整合央视相关“两微”账号，提供“中央厨房”式的生产服务，共同打造“两微一端”——微博微信+央视影音APP端的全民狂欢互动。通过资源共享，实现春晚信息的全平台推送。
通过以上种种手段与方式的组合式运用，才能真正打造现象级融合春晚传播。而央视网@春晚 更为看重的，应该是借由这些手段和渠道，让年轻人体会到“看春晚”这个习惯之下陪伴家人的“孝”、陪伴小伙伴间的“义”，这些中华传统文化换了新颜，却依然在千家万户之间，代代相传。
除夕19:30之前：下载全新版的“央视影音”客户端；
19:30开始：在手机上打开央视影音客户端，戳一下界面大图，打开直播页面 ；
19:35开始：连续几波大礼包来袭 ；
20:00开始：在央视影音上边互动，边看春晚 ；
20:00-次日0:30：随时有你喜欢的春晚明星，随时有各种惊喜 ；
次日0:30开始春晚主持人来拜年。
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本期监制/唐怡 主编/侯振海
编辑/江永韬
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