TFBOYS还能撑多久？
2018年8月6日，TFBOYS现身上海杜莎夫人蜡像馆。来源：视觉中国
TFBOYS出道之初便与粉丝有了十年的约定，但随着成员们逐渐长大，转型要求被提上日程后，十年之约或许并不能成为维系组合的动力。
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文 | 武昭含 编辑 | 林文龙
一张原价1380元的演唱会门票在黄牛手里以4000——6000元售出，并且供不应求。或许，TFBOYS开五周年演唱会，黄牛比粉丝更开心。一位粉丝告诉《中国企业家》，TFBOYS的妈妈粉姐姐粉基础较大，购买力高，所以一张票尤其是内场票被炒到原价的五六倍是非常常见的。
为偶像一掷千金在所不惜，但愿意砸钱的却并不是四叶草（TFBOYS组合的粉丝），大部分愿意花大价钱在现场为偶像打call的都是各家唯粉，组合粉寥寥无几，甚至在粉丝心中，纯正的四叶草已经不存在了。与官方开票通知一起出现的，是各家粉丝官方后援会的位置“抢攻”图，这些抢票攻略的背后，是粉丝想要为单个偶像营造一片属于他们应援色的灯海。
来源：王俊凯微吧微博截图
王俊凯粉丝抢票攻略。制图：王俊凯微吧
从四周年演唱会的现场图片来看，王俊凯的蓝色，王源的绿色，易烊千玺的红色，都是呈大片面积出现，而团粉的橙色却只是星星点点的存在。在外界看来，TFBOYS依旧是一个组合，但在粉丝心中只剩单个的成员，早已没有了组合的位置。
粉丝battle
分道扬镳，或许是TFBOYS粉丝的宿命。
TFBOYS的经纪公司时代峰峻借鉴了日本杰尼斯事务所的“养成”模式。组合尚未成立时，时代峰峻便在网上发布了不少王俊凯与王源合唱的视频，引来了不少关注。但真正让王俊凯与王源出圈的，是B站up主“magic0813”在2014年2月15日上传的一部名为《男♂生学院自习室》的短剧，该剧主演为时代峰峻旗下TFBOYS组合成员王俊凯和王源。这部网剧正式验证了00后男艺人收割怪阿姨的有效性，也吸引了不少王俊凯与王源的双担粉，这些粉丝，成为后来TFBOYS粉丝大军裂变的基础。
组合发展到后期，喜欢TFBOYS这个组合的“团粉”人数大减，目前所谓“TFBOYS的粉丝”，绝大多数都是只喜欢某一个成员的“唯粉”。唯粉之间，似乎有着不共戴天的新仇旧恨，粉丝也承认彼此之间这种势同水火的状态以后也不会有所改善。
8月8日，王俊凯与王源的粉丝展开激烈骂战，将“王俊凯改航班”撕上了热搜。起因是，8月6日，TFBOYS在上海完成工作后，王俊凯与王源需要回北京，原定7日航班的王俊凯临时改签航班与王源坐同一辆车出现在机场。但这一举动却引来两家粉丝开战，王源的粉丝指责王俊凯坐王源的车属于“蹭车”，王俊凯的粉丝则指责王源人气不如王俊凯，蹭了王俊凯的热度。两家粉丝的骂战越演越烈，最终的结果是两天后“王俊凯改航班”上了热搜。
Boy，not boys.
即使组合尚未解散，但两位成员坐同一班飞机回京也会引发粉丝大战，这届粉丝可以说是很严格了。 当然，与去年TFBOYS录制快乐大本营时的盛况相比，此次小螃蟹（王俊凯粉丝名）与小汤圆（王源粉丝名）的骂战只能算小打小闹。
2017年7月1日，TFBOYS赶赴长沙录制《快乐大本营》的三天前，各家粉丝团为了在湖南广电楼下抢占最好位置，发生冲突。
当天，长沙水文局于16时43分发布洪水红色预警，全城备战汛期。同城的另一场备战发生在5个小时后，某易烊千玺粉丝于21时35分发微博求援：“希望广电（湖南广电中心）附近居住的千纸鹤（易烊千玺粉丝名）能过来帮帮我们，凯家（王俊凯粉丝）占了我们应援位，还不让我们把应援物放在那里，协商无果的情况下找了好多人准备在我们放应援物的时候打人，现在这里千纸鹤都是妹子，我们要是出了什么事就以这条微博为证。”
某王俊凯粉丝也发出了信号：“其实这么晚了真的不好让大家过来广电这边，现在目前是这么个情况，目前凯家大概几十个人左右，天越晚估计人也会走本来就少，yyqx（易烊千玺缩写）家人来的也越来越多，因为今天他们有个展架要放，所以希望大家能过来就过来，起码的要个结果不是。”
随后，备战升级，部分无法赶到雨夜中的湖南广电大楼下应援的粉丝们，纷纷远程应援现场粉丝：
某王俊凯粉丝：“凯家现在不管人多少都可以直接扛，湖北湖南黑道白道政府我都可以解决。”
某易烊千玺粉丝：“我们内蒙人每年都有五个杀人机会，我不想把最后一个浪费在你们其中之一上好吗。”
当应援变成衡量人气的标准时，粉丝们开始展示战狼精神。
一位易烊千玺的粉丝虽然理智地表示粉丝之间的战争并不可取，但她依然表示会尽最大的努力做好五周年演唱会应援，“反正我看也看不到什么，去就是为了举灯牌，我不想让他（易烊千玺）对着不是他的粉丝表演，也不想让他觉得大家不是冲着他来的”。
一位同时喜欢王俊凯与王源的粉丝告诉《中国企业家》，演唱会现场做应援可能是TFBOYS粉丝圈的特定现象，看谁的灯牌多一些，哪家站子拍的图好一些都很重要。“我们的第一目的肯定是去看人的，最初粉丝做应援并不是要battle，但是当其中一家重视应援的时候，其他家的粉丝不得不重视起来。”
这种粉丝之间的battle或许是TFBOYS粉丝圈的特定现象，多年前的三人组合小虎队与SHE，如日中天时也却从未有过大规模的粉丝战斗。一位喜欢韩国男团多年的粉丝表示从未见过如此大规模的粉丝不和，韩国男团即使唯粉与团粉不和，但做应援都是一起做，灯牌可以随便举，但应援必须以团体名义做。
单飞后的帝国三子
TFBOYS如日中天时，粉丝曾戏称这个组合为“帝国”，如今帝国尚在，三子却已各自精彩。
2017年9月16日，TFBOYS三位成员王俊凯、王源、易烊千玺分别开通个人工作室官微，迎来了独立发展的“后TFBOYS时期”。根据爱奇艺娱乐报道，王俊凯、王源与易烊千玺成立个人工作室，目的在于强化个人标签，及时转型，而三人的个人经纪约依旧全部都在时代峰峻，在保证组合活动优先的情况下，为个人独立发展提供空间。
虽然时代峰峻强调“组合优先”，然而，过去的将近一年里，组合活动寥寥无几，与之相对的是，个人资源全面开花。
明星的商业价值是用来衡量明星“赚钱”能力的标准之一，作为当红偶像，商业价值亦是人气与知名度的体现。在TFBOYS三位成员单飞的这一年里，从各个方面都印证了他们作为顶级流量的吸金能力。
无论是组合还是单飞，王俊凯都能稳坐C位。2016年，年仅17岁的王俊凯凭借2.48亿身价，登上了“中国90后富豪榜”，成为最年轻的上榜者。单飞后，他的商业价值更是得到了爆发式增长，主演的《解忧杂货店》7天票房破两亿，并拿下十几个代言。
2018年1月AIMAN商业价值榜单上，王俊凯以97.63的商业价值指数拿下第一。截至目前，不完全统计王俊凯的代言包括：士力架、诛仙游戏、OPPO手机、暴龙眼镜、戴尔、swatch、roseonly、NIKE AIR MAX 青少年系列、宇宙行和VISA联合推出的信用卡&借记卡、掌阅、必胜客，同时他还是是兰蔻彩妆及香水大使与Dolce&Gabbana亚太区品牌。王俊凯的代言逐渐从平价走向高端。
品牌选择合作流量明星的一个重要指标是商业价值，对明星和品牌而言，没有商业价值的人气都是泡沫。而由于粉丝稳定性和粘附性高，王俊凯的带货能力非常能打，数据显示，2018年第一季度中国手机市场销售量排行中OPPO位居第一；戴尔出货量增长强劲，比去年同期增长6.4%；在三月份的品牌星指数中，王俊凯以第一名、第五名、第九名、第十三名、第十九名、第二十名强势占据品牌星指数TOP20中的六个席位。
与王俊凯的“多”不同，王源被称为“国民新‘贵’”。第一财经数据中心（CBNData）发表文章表示，王源高端格调的“矜贵”和业务艺能的“精贵”。
个人工作室后，王源先后拿下了巴黎欧莱雅品牌形象大使、奥利奥品牌大使、H&M中国区新生代形象代言人、QQ阅读代言人、六个核桃品牌代言人、惠普星系列代言人、Chopard萧邦品牌大使、QQ会员代言人、FILA品牌代言人、LINE FRIENDS全球首席创造官（Global Artist）、肯德基代言人等十一个商业资源。而根据CBNData《TFBOYS商业价值洞察》中数据显示，王源影响力辐射的消费人群的客单价水平属TFBOYS三人中最高，直接消费人群有较大提升空间。
销量是代言人商业影响力的试金石，在这一点上王源和小汤圆从未让品牌失望过：6月11日FILA官宣王源为品牌代言人后的8天时间内，单单FILA天猫官方旗舰店销量就达到了76000件，总销售额超2280万；巴黎欧莱雅护发精油预售链接卖出12580件，开售一天内销售破万，爱神之弓礼盒卖到脱销下架；奥利奥王源定制游戏礼盒销售秒速4000套；惠普星系列笔记本电脑在天猫开售10分钟狂销超500台，各大电商平台陆续出现缺货现象……
正如第一财经商业数据中心所言，王源在以超强人气为品牌带来热度与提升好感度的同时，还能用自己的IP效应创造新的IP价值，堪称顶级流量转化为顶级商业价值的典范。
与两位队友相比，2018年需要备战高考的易烊千玺代言并不多，但其商业价值依旧不可小觑。2017年12月22日，明星资本论联合艾曼数据发布《2017明星代言品牌效果榜》，易烊千玺位居第二，彼时距离易烊千玺拿下adidas neo代言人不过短短十几天。
据CBNData《TFBOYS商业价值洞察》报告显示，从TFBOYS各成员的同款消费价值来看，2016年易烊千玺的直接消费价值整体较前一年增长了344%，且他的同款消费价值增速是组合三人中最高的。
上述易烊千玺的粉丝告诉《中国企业家》，虽然易烊千玺的代言并不多，但大部分都是品牌的首位代言人。纵观易烊千玺的代言：天猫首位代言人、adidas neo全球首位青年创意官、Bottega Veneta首位亚太区代言人……记者发现，易烊千玺的代言确实有该粉丝所说的规律所在，“他是第一个，唯一的，这很重要，会有DNA的感觉”。
单飞后的成员们各自精彩，手中的商业代言与影视资源比在组合时期更优渥。奢侈品品牌Bottega Veneta8月15日宣布易烊千玺成为其首位亚太区代言人，至此TFBOYS三人分别都有奢饰品代言在手。
与成员手中的高端品牌代言不同，TFBOYS组合的代言依旧停留在自然堂、蒙牛酸奶这类快销产品。
不依托组合的影响力，帝国三子的发展并未受到任何影响，少了组合束缚，单兵作战的他们反而有了更大的活力，这也为日后的解散提供了更多可能性。一位影视行业的从业人员告诉《中国企业家》，三子的单飞为制片方与广告商带来了便利，“他们无论解散与否，都依然是各方争相争取的头部流量，当一个资源变成三个资源时，那获得的几率将大大提升，这对想要争取他们的人来说是个好消息。”
TFBOYS还能撑多久？
无论是组合预热期，还是成立后，时代峰峻都有赖于粉丝将组合推出圈，所以，一开始各家粉丝之间、两两cp粉之间互相竞争互相角力是公司喜闻乐见的。但一旦猛虎养成，被称为“草台班子”的时代峰峻无力控制免不了被反噬。
2017年录制快乐大本营抢地盘事件发生后，粉丝“何以解忧？唯有解散”、“请boys不要合体了”的呼声不断刷屏。在去年四周年演唱会后，“TFBOYS解散”又上了微博热门话题的头条。
然而，当TFBOYS真正开始单飞后，粉丝们希望他们解散的意愿反而变弱了。虽然立场不同，但当被问及是否希望组合解散时，凯源粉与易烊千玺的粉丝达成了共识，并不希望他们现在就解散。上述易烊千玺的粉丝表示现在彻底解散对他们三个人都没有好处，“易烊千玺需要TFBOYS以外的名气，还需要些时日”。
成员单飞后，TFBOYS还能撑多久？北京京商流通战略研究院院长赖阳认为，解散是必然的，但不是现在，开设个人工作室只是为了他们个人品牌提供支援，并不损害整体品牌。赖阳对《中国企业家》分析道，“TFBOYS组合目前的知名度与影响力是整体品牌造就，整体品牌的影响力是大于个体的，在个人实力还没有完全形成很大的品牌影响力的情况下，即使成员单飞，但这个组合始终是成立的。”
偶像组合一开始都是打造整体品牌，但随着年龄增长，转型势在必行，颜值是敲门砖，但当过了一定年龄，只靠颜值肯定是行不通的，必须要加强个人特质，等到个人特色形成，组合自然而然会成为历史或情怀。
“当下偶像的生命周期越来越短，必须要抓紧转型，要在组合品牌价值的高峰期打造个人品牌，如果等到组合的知名度开始下降再去打造个人品牌，那将面临更大的压力。”赖阳并不了解TFBOYS的每一个成员，但却对组合整体印象很深，在他看来，借助原来组合的国民度单飞是明智的选择，最终个人品牌代替组合将会水到渠成，但目前还需要“两边都挂着”。
一位喜欢王俊凯与王源将近六年的凯源粉表示，作为粉丝她认为目前三个人“翅膀都还不够硬”，目前没有一个人的国民度超越了组合整体，“等到各自的国民度超过了组合，那应该就离解散不远了”。
一位要求匿名的明星经纪人认为，TFBOYS在面临成员单飞，个人价值上升组合式微的情况下，依旧维持组合的形态，主要原因在于各方利益的博弈与妥协。“单飞的目的还是利益。如果三个人绑一块儿利益最大化那就绑一块儿，各自打拼利益最大化，那就单飞。这是最根本的原因。”但目前的单飞不解散或许只是一个过渡期。
在该经纪人看来，TFBOYS籍籍无名时，时代峰峻将它们推到台前，成为顶级流量，当TFBOYS成为金字招牌与摇钱树后，时代峰峻不可能因为成员成年就选择组合结束，但这个过程必然是一个几方利益的博弈。
“在这个过程中，时代峰峻必然要做出妥协。它本身也明白靠自己是留不住这三个人的，并且现在有更专业的团队帮助三个小朋友发展，比如李雪（李冰冰经纪人）的团队与王俊凯工作室在合作，王源工作室与范冰冰的团队有合作，此时它可能会做出一定让步，允许成员单飞，但需要一个过渡期，在过渡期内有象征性的团体活动，原则上同意有更多的时间放到各自的事业上去。大势所趋，必然会选择单飞，单飞对各自的收益和回报是最大的。”该经纪人如是分析。
偶像组合成员单飞是不可避免的结局，即使曾经如日中天的小虎队最终免不了解散，坚不可摧如SHE也选择了单飞不解散。TFBOYS出道之初便与粉丝有了十年的约定，但随着成员们逐渐长大，转型要求被提上日程后，十年之约或许并不能成为维系组合的动力。或者随着成员转型成功，TFBOYS这个IP会彻底消逝，成为历史与情怀。
参考资料：
《“今天TFBOYS解散了吗？”》，虎嗅网
《四个月十个代言，来扒一扒王源的“断货力”》，第一财经商业数据中心
《不管单飞与否，TFBOYS都是国内偶像养成模式的成功孤例》，音乐先声
值班编辑：武昭含