AI终端之战 全球手机厂大押注

面对革命性的行业变革，它们愿意搁置竞争与争议。

文｜《中国企业家》记者 赵东山编辑｜李薇

头图来源｜视觉中国

AI（人工智能）正在成为全球智能手机厂商的新故事。

2024年春节刚过，一向鲜少对外发声的OPPO创始人、首席执行官陈明永，突然对外释放一个重大判断：“AI手机的全新时代正在加速到来，未来五年，AI对手机行业的影响完全可以比肩当年智能手机替代功能机。”

几乎在同一时间，星纪魅族CEO沈子瑜宣布进行战略调整，未来要彻底告别传统智能手机的开发，全面转向AI设备。魅族前高级副总裁李楠在微博上评价此举：“不换赛道没有前途。魅族手机到了应该终结的时候了。就是缺一个比较盛大的句号。”

紧随其后，荣耀CEO赵明也在巴塞罗那国际移动通讯展上发布了荣耀AI战略，并推出了首款AI PC和Magic 6系列旗舰手机。新手机搭载荣耀最新操作系统MagicOS 8.0，强调建立平台级AI，为每个用户提供单独定制的手机系统。

放眼国外，在苹果、三星等智能手机巨头身上同样能感受到这种紧迫感。

刚刚拿下全球智能手机出货量第一的苹果，放弃了投入10年研发的造车业务后，将原有2000多人的研发团队重心转移到生成式人工智能。苹果公司CEO库克表示，公司已耗费巨大的时间和精力推动在人工智能领域的发展，并会在今年晚些时候公布具体细节。

另一家全球手机巨头三星2月28日公布的数据显示，其最新发布的Galaxy S24系列手机在韩国开售仅28天销量便突破100万部，刷新S系列手机销量最快破百万纪录。而这一代三星手机最大的亮点就是集成了AI功能，这些功能大部分都由谷歌Gemini大模型提供支持。

全球的智能手机厂商们似乎从未像当下这样团结，他们将目光齐聚一处，思忖智能手机行业未来的出路。

根据国际数据公司IDC的预测，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。仅在中国市场，2027年AI手机将达1.5亿部且占市场份额超过50%。

经过2023年一整年的摸索，由ChatGPT带热的AI大模型也确实到了终端之战的阶段。

2023年前半年，是全球互联网云厂商在通用大语言模型上军备竞赛的阶段；从2023年年底开始，智能硬件厂商开始发力，AI大模型在智能终端到底将如何赋能成为离大众生活更近的话题。

不过，注入AI之后的智能手机，到底能给用户带来多大的实用价值，能为智能手机市场竞争格局带来怎样的影响依然需要逐步探索。但手机厂商们想要改变现状、迎头赶上的心，早已迫不及待。

改变

认定AI手机的趋势之后，全球各大手机厂商已经在采取行动，甚至有从业者认为，2024年再不布局AI大模型的手机厂商未来就没戏了。

苹果公司甚至放弃研发了10年的电动汽车项目，而将团队转向生成式人工智能的研发，苹果公司在作出这一决定的时候强调，“这（AI）是公司越来越重要的优先事项”。而资本市场乐于接受这样的“断腕”，“苹果不造车”消息宣布当天股价不降反升。

苹果之外，OPPO也针对AI业务开启了内部组织架构调整，把组织内部所有与AI相关的部门从整个公司抽离，成立了一个专门的AI中心。

“以前我们有研究院、数字工程、软件工程等各个系统，但是每个系统都在做部分AI的能力建设，资源很分散，效率有很大的问题，设立AI中心，就是针对AI去做能力建设和产品研发，从产品到研发再到预演完全实现自己的闭环。”OPPO首席产品官刘作虎告诉《中国企业家》。

摄影：赵东山

宣布All in AI之后的魅族，则将最新发布的魅族21PRO手机对所有大模型平台开放，向开发者提供系统权限、API文档，并开放处理器的AI算力，开发者可在创新功能和应用服务上获得更大自由度。

李楠将这款产品定义为智能手机时代的句号，AI时代的开始。与此同时，为了吸引全球大模型团队参与 AI 生态的建设，魅族还为月活跃用户数最高的大模型应用团队，特别推出高达100万元人民币的悬赏机制。

另一个细微的变化，是手机厂商高管们对发布会演讲时间的配置，无论三星Galaxy S24、OPPO Find X7还是魅族21 PRO的发布会，高管演讲的重点全部从对硬件参数的介绍和友商的比较，转移到自身AI能力的展示上。

拉动

智能手机厂商对AI的重视和投入，正在拉动产业链上下游的变化。

从2023年上半年开始，作为上游芯片厂商，高通、联发科相继发布了在端侧跑通大模型的旗舰芯片，如第三代骁龙8移动平台能在终端跑通100亿参数大模型，天玑9300则可支持终端运行10亿、70亿、130亿至高330亿参数的AI大语言模型。高通总裁阿蒙表示：“2024年将成为全球AI手机元年，生成式AI正在快速地进入手机。”

芯片厂商们的一个共识是，在未来的十年，智能手机作为普及率最高的移动智能终端，一定会诞生更多的场景变革，且是最好的产品形态，何况它们已经在过往的发展中积累了成熟的用户数据和丰富的软件生态，这几乎是端侧大模型最易落地的使用场景。

刘作虎告诉《中国企业家》：“AI在应用侧的快速变化，手机厂商一定是非常重要的力量。因为人获取信息的主要来源是视觉，而目前视觉获取信息最好的载体还是屏幕，所以手机是最重要的一个产品。”今年OPPO在AI上的投入不设上限，远超过去在影像战略上的投入。

以往，除华为之外，国内手机厂商更愿意选择采购公有云厂商的服务和能力，因为自建数据中心的成本非常高，并不经济。但为了让大模型更好地在手机上运转，OPPO在广东东莞滨海湾自建了数据中心。

目前，OPPO已在数据中心部署了超过万台服务器，包括高密风冷机房和浸没式液冷服务器，其中一个重要的目的是为了更好地满足大规模AI推理训练的需要，以及提供稳定的云端协同大模型服务。

智能手机厂商的AI布局也在影响算力市场。

2023年底，多家上市企业宣布上调算力服务收费价格，部分厂商AI算力服务单价由12万元/P/年上涨为18万元/P/年。国盛证券认为，在国际因素和AI应用加速迭代等前提下，算力集体提价并非短期波动，而是在开启中长期的涨价潮，自建算力将成为手机厂商们选择之一。

除了芯片和算力之外，手机厂商的AI布局也正在影响下游的APP开发商。

飞书产品架构负责人沈博文表示：“当手机真正AI化以后，AI手机可能是最好的个人Agent（智能体）。它所提供的服务可能是由海量的应用来支撑，APP就变成了一个个拥有专业知识的Agent，就像你有一个AI构成的人脉圈，它可以帮助你搞定很多的事。”

增量

虽然AI大模型已经成为各大智能手机厂商的战略，但在用户体验层能感受到的革命性变化并不明显。

Gartner高级研究总监Ranjit Atwal表示：“虽然智能手机正通过摄像头和语音集成所带来的功能升级推动当前体验的发展，但这些功能都在用户的期待之中，而非突破性的新功能。用户对智能手机上的生成式AI功能也抱有同样的期待。在没有任何突破性应用的情况下，用户不太可能为生成式AI智能手机支付额外的费用。”但更多的从业者依然对AI心生向往。

目前，三星、OPPO、vivo最新发布的手机均已实现图片编辑、实时翻译、自然语言交互下的图片模糊搜索等AI功能，让用户实现了AI尝鲜。关于未来手机AI化之后还会给用户带来哪些增量，它们依旧在探索。

来源：受访者

AI时代的应用开发也正在带来新的变化。OPPO AI中心产品总监张峻告诉《中国企业家》：“以前我们做ColorOS 14、ColorOS 13，都是像硬件公司一样在开发软件。但AI时代需要更敏捷地去开发，要像互联网产品一样快速迭代。这也是我们成立实体AI中心组织的意图之一。”目前，OPPO产品团队正在围绕高效、创作和个性化专属三个关键产品赛道推进。

陈明永认为：“通过AI，我们可以把手机的体验重新做一遍，帮助用户实现更高价值。”为此，他对AI时代的手机团队设立新的要求：第一，要能够高效地利用计算资源，满足AI时代下生成式AI的计算需要；第二，要能敏锐地感知真实世界，了解用户与环境的复杂信息；第三，要拥有强大的自学习能力；第四，要有创作能力，为用户提供持续的灵感与知识支持。

与此同时，沈子瑜也在公开场合描述了其想象中AI设备的特点：第一，AI原生设计的产品形态；第二，AI全局调用的硬件算力；第三，直觉式的AI交互；第四，软件底层要重构系统与应用。

在智能手机厂商们的畅想中，未来的AI手机会像一个超级助理，真正变成一个以人为中心的手机。它会把散落在手机里面的“孤岛”APP连在一起，通过自主学习，越来越聪明，进而为用户提供一站式服务。

Sora的爆火再次验证通用人工智能的时代越来越近了，面对这样一个革命性的行业变革，手机厂商们甚至愿意搁置竞争与争议，共同促进AI时代手机形态的探索。

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值班编辑：王怡洁  审校：姜辰雨  制作：董斌

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