小米豹变，国产高端没有躺平
华为让出来的空间几乎被苹果吃完，曾经让“国产冲高端关键年”从口号沦为一个梗，部分国产厂商，至今还未从集体失利中缓过劲来。但国产高端并没有躺平，小米甚至越挫越勇。
正如“死磕”，是雷军在发布会上的高频词，也是对小米高端路和新范式的最合适注解。
01
回头看，小米高端突破的新范式和“手机xAIoT”的核心战略一脉相承，概括起来其实非常“简单”——单点突破和生态融合。小米认为，得影像者得高端，得连接万物者得未来。
但说起来容易，做起来难，因为这正是最难的路。是典型的“道理我都懂，但仍然过不好一生”，大家都知道什么是正确的道路，但却鲜有人走，因为这太TM难了。
在手机的存量市场，“果进则国退”，反之亦然。国产高端的潜台词，就是要在苹果的虎口抢食。高端认知要如何累积？旗舰不单是无短板的“水桶”，更要长板足够“长”。
国产旗舰走出的每一步，都是踩在苹果的领地，核心体验必须要超过苹果才有可能。
所以小米13系列的发布会，才会成为小米在“超越iPhone路上”的阶段性成果报告会。我们也能在小米13系列身上，看到小米拼尽全力的样子。
和“遥遥领先系”的阿Q状态不同，小米对实际情况有清晰的认知，它最早寻求的是局部核心体验超越苹果，但现在已经在拍照、屏幕、续航、充电上都明显领先iPhone了。
曾在DxOMark霸榜多年的小米，在拍照领域早就超越苹果。小米12S Ultra把影像做成小米的标签之后，小米13系列承接了徕卡调校 ，以及移动传感器的天花板——索尼IMX989，影像已是小米的看家卖点之一。
而物理参数超越iPhone的三星E6 2K LTPO屏幕、光子引擎加持的MIUI 14、率先搭载的第二代骁龙8，它们共同作用，让小米13系列做出了远超同行的续航表现。其官方测试中，已超越曾经的续航神话iPhone 13/14 Pro Max。
而有趣的是，小米之前优势巨大的充电领域，仅用了寥寥数语，没有过多地“虐”苹果。首发120W快充、首发50W/100W无线充、自研澎湃P1芯片、单电芯120W快充和最快的210W快充之后的小米，不但以10倍的量级优势领先苹果和三星，也是现在充电技术最强的手机厂商，没有之一。
02
没有比“死磕”这个词，更能形容小米在“影像单点突破”上的态度。
影像是行业公认的高端突破口，但在各显神通、高度内卷的摄影领域，除了“死磕”相机硬件和算法，硬碰硬地战胜对手，并无捷径可走。
每当手机行业到达瓶颈期，厂商就会在拍照上用力卷，iPhone之前的非智能机时代如此，现在亦如此。只不过，10年前相机堆料最疯狂厂商叫诺基亚，10年后相机堆料最疯狂的厂商叫小米。某种程度上，现在的小米12S和小米13系列，都继承了诺基亚的影像遗志。
在2020年，和国产旗舰集体冲高同步的，是传感器的尺寸冲高。前一年主流还是1/2英寸，而这一年，1/1.3英寸成为新的基本盘，面积增长123%。
2021年初，小米11 Ultra/11 Pro的GN2面积再涨40%，冲到1/1.12英寸。而2022年中，小米12S Ultra就用首个转为移动端定制的1英寸传感器IMX989，再次刷新自己保持的纪录。小米用连续3代影像旗舰，向世界证明了自己在高端影像硬件上的实力，并成了移动摄影的硬件天花板。
而刚发布的小米13系列，全面承接小米12S Ultra强大的徕卡专业影像能力，全系搭载75mm徕卡长焦镜头并升级成徕卡超色彩影像。小米13 Pro更是“Pro之名、Ultra之魂”，严重越级地用上小米12S Ultra同款的1英寸主摄，并在长焦端搭载新的浮动镜组技术。
如果说卷王小米的1英寸主摄和新的浮动镜组长焦，是“死磕”影像的正面例子，那小米和徕卡的战略合作，则是小米高端影像的最佳侧面例证。
因为合作也是分三六九等的，影像联名御三家“徕卡、蔡司、哈苏”中，蔡司的号召力远不如徕卡，哈苏就更不行了。
手机厂商们当然都知道影像合作的力量，但顶级合作的门槛奇高，有钱也未必能买到。号召力最大的徕卡，也是最硬气的，其合作不但是分级的，并对自己羽毛的极为珍惜。
御三家和手机厂的合作格局，所映射出的，正是不同厂商对摄影的重视程度差别。
曾在头部手机大厂当高管王正（化名），这样形容徕卡的合作要求：“徕卡不会和一个企图心和资源投入达不到顶端的品牌合作。定制超大底传感器，影像软硬件开发支持，手机产品的ID和结构堆叠、营销投入，这些东西都得一起跟上，各个大牌都得拿在手里，才有资格跟徕卡玩，不然都上不了牌桌。”
王正曾对小米在御三家联姻的点评也非常经典：
OPPO的想法，是找影像品牌做联合营销
vivo的想法是，找影像品牌做产品优化
小米的想法是，找影像品牌做战略布局
影像品牌的合作，门槛和“技术含量”远高于公众认知。厂商需要用硬件投入作为投名状，手机影像实力过关后，这些爱惜羽毛的联名品牌才会提供logo加成。
部分厂商和用户以为合作是“提升影像认知的捷径”，但它实际上更像是个认证，只有那些有能力通过认证的厂商才能得到联名品牌的加持，它们只能锦上添花，而无法雪中送炭。
而我们现在看到的，已经完成影像单点突破的小米，成了所有厂商在影像上都绕不过的一座山。
03
在影像单点突破的另一翼，是小米的生态融合，所以我们才会看到发布会给MIUI 14的万物互联留了大量篇幅。
小米在半年前的小米12S系列发布会提出“小米科技生态”的概念，雷军表示“要实现高端无短板，必须做到体验优先、软硬件深度协同”。
2022年，小米进行了内部架构的重新调整，先把MIUI团队合并到手机部，跟BSP系统软件部门合并，随后又将AIoT系统部门和互联互通软件部门全部合并，形成了纵向深入硬件底层，横向统括小米所有业务的系统软件平台团队，而MIUI 14就是系统软件团队整合重生后的首个作品。
发布会上，小米最新的生态融合理念，由互联小米集团手机软件部总经理、MIUI负责人金凡道出：以人为中心、连接人与万物。
基于该理念，MIUI 14做了三个方向的新探索：一是关注人的感知，打造易用、直觉的连接体验；二是关注人的使用场景，实现智能、自动，简单几步开启智能家居之旅；三是关注人与人之间的关系，创新推出家人服务，关爱未成年人成长、老人健康，让家更紧密。
小米现在有了新的设备互联总线，能做到耳机流转、笔记本与平板共享键鼠、电视协同输入等新的多端互联功能，也有强化过的米家app、有和云空间、相册、健康数据、智能场景等多种家庭共享服务。
小米左手是新的小米生态融合和万物互联，而右手是规模效应日渐突显的“米家生态”AIoT护城河。
小米的米家，是国内最大的智能生态链。从2013年开始，移动电源、耳机、路由器、手环、电视、净化器、智能插座、小爱音箱、智能网关、智能灯，米家生态几乎每年都有爆品诞生。
米家不但是国内覆盖面最大的智能家居系统，而且还在加速增长。
截至2022年9月30日，小米AIoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达5.58亿，同比增长39.5%；拥有五件及以上连接至AIoT平台的设备（不包括智能手机、平板机笔记本电脑）用户数同比增35.4%，达1090万。
在刚过去的双十一购物节期间，小米全渠道累计支付金额突破170亿元，手机和AIoT产品包揽四大平台的销量榜。
2022年Q3，小米AIoT设备总收入为人民币191亿，其中智能电视全球出货逆势上扬，三季度出货3300万台，同比增长9.3%。除了印度市场之外的境外市场，智能电视出货量同比增幅超过40%。
智能大家电品类(空调，冰箱，洗衣机)强势增长，收入同比大增超70%超100万台，冰箱产品出货量超34万台，同比增长超150%。
另一面，小米对用户的吸引也明显增强，2022年9月，小爱同学月活跃用户数同比增长9.0%，达1.15亿。米家APP月活用户数同比增长20.9%，达7240万。
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2022年Q3小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9%，人民币3000元以上智能手机出货量实现同比约14%的增长。小米在中国大陆人民币4000-5000元价位段市场份额同比提升近5个百分点，6000元以上价位段市场份额同比提升近2个百分点。
万元价位段的折叠屏手机市场，小米也有不错的进展。据CINNOResearch公布的中国折叠屏手机市场Q3排名，小米市场份额9.0%，排名第三。
小米与徕卡合作的高端影像旗舰手机小米 12S Ultra，为其赢得了不少高端市场口碑。同期发布的小米 MIX Fold 2折叠屏旗舰手机，其开创了轻薄折叠旗舰的路线，并持续吸引更多的商务人群。
截至10月19日，两款小米高端机型在京东平台好评率分别达到98.5%和99.6%。而小米12S Ultra一直坚挺的价格，也创下小米旗舰，乃至今年旗舰的价格稳定性纪录。
如果说市场份额，是用户在用钱包为国产高端投票。那被模仿与争议，则是国产高端初成的表现。
遭到其他厂商模仿，这种高端独有的烦恼，是最直接、最接地气的“高端里程碑”。12月初，某品牌糅合了小米、苹果、vivo新机特征的混血山寨机，已经发布就成了当周的话题焦点。而该手机的基本轮廓，正是已经成为手机摄影标志的小米12S Ultra。
而居高不下的话题度和争议，也小米高端初成的展现。
之前，小米联合徕卡引起的第一个争议，就是移动摄影的风格路线之争——是暴力的计算摄影？还是真实还原的明暗色彩？但仅仅数周时间，小米12S Ultra就用实际表现证明了自己。
小米以一己之力，掀起了对计算摄影“味精、塑料、油画味”的反思，一直追求极致HDR、夜视仪般夜景效果的手机摄影，竟然大面积浮现要求“减少算法介入”的自然风思潮，颇有为移动摄影圈的“拨乱反正”之感。
而刚发布的小米13标准版，为了做到极致的屏占比，无惧“和iPhone撞款”的争议，大胆地采用直边中框，做出了迄今为止最极致的视觉四等边效果。相应的，#小米13设计像不像iPhone#的微博标签更是刷遍了整个数码圈，这也能视做小米高端自信的表现。
当初小米宣布不再送测DxOMark，同样有引起过一系列讨论。而小米的徕卡水印，在最大的玩机社区酷安连续刷屏1个星期，一举带动了其他厂商对水印的重视，甚至有厂商在小米12S Ultra发布会的隔天就高仿了新水印。
国产厂商里，曾经只有华为有此等号召力。
当初用颠覆性的互联网模式轻松杀入市场的小米，在高端之路上一直战战兢兢。
正如“表白”是胜利的号角，而非发起进攻的冲锋号。把高端目标一直挂在头上的小米，冲锋了近3年，终于要听到胜利的号角了。几年后回看2022年底，小米13系列可能会被当做小米高端豹变的界碑，以及小米的全新起点。
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