又一万亿市场崛起！东莞已经放大招了

作 者丨程浩 实习生 范雨婷 

编 辑丨于长洹

图 源丨视觉中国

搭帐篷、折叠桌、吃喝玩乐……伴随着天气回暖，“周末经济”也不断升温，这也让露营的相关词条在各大平台上猛增。数据显示，今年2月份预订露营产品的订单同比增长75%，近两周，露营相关搜索量同比上升450%。

不久前举行的“2023潮流东莞·生态露营节”上，潮玩市集、野营咖啡艺术节、“火柴盒”音乐演出、露天电影、图书分享会，展现出可以装进城市CBD的露营经济新业态，受到了东莞的露营爱好者们的一致好评。

暨南大学教授胡刚认为，露营经济是新消费业态，既拉动消费又促进产业融合。东莞是一座“年轻之城”，而且地理位置优越，可以更好地适应新潮流和新文化。现在“露营风”的流行，正反映出东莞这座城市的活力和魅力。

露营经济火热凸显城市活力

一顶帐篷形成数百亿元消费规模，各地迸发出消费活力。露营热的产生有两方面原因：一方面是亲近大自然；另一方面，露营经济顺应了消费者的喜好与需求。

在政策方面，露营行业也迎来利好。此前，文化和旅游部、国家体育总局等十四部门也联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营全产业链发展、规范露营管理经营等问题进行说明。

根据艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》，数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

当前，东莞也加码“露营经济”，激发城市新力量。作为全国公园数量排名前列的城市，东莞有着丰富的户外运动场地资源。去年5月，东莞联合百度地图，发布了首版《东莞露营地图》，并成功举办了“2022年潮流东莞·生态露营节”系列主题活动。

“以露营节来说，各方都愿意参与进来，因为露营节本身自带流量，自带传播力，各方都希望把自己的产品和服务注入露营节进行展示。”东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉介绍。

此外，东莞企业也布局露营市场。广东羽博新能源科技有限公司钟卓婷在接受南方财经全媒体记者采访时表示，2018年该企业就开始推出了便携式储能电源，迅速完成从数码充电产品到新能源产品的跨越。公司目前市场以国内自营品牌和海外OEM为主，国内主要渠道在天猫京东，海外为更多品牌代工服务出海。

钟卓婷介绍，随着露营经济的火爆，户外电源产品销售也进入了高爆发期。数据显示，户外电源产品在2021年在天猫平台销售额翻了3倍，行业头部品牌成交额已经冲到3C数码配件行业前十的位置，而在2022年京东“618开门红”战报显示，户外电源相关产品环比上期增长61倍。

在钟卓婷看来，目前国内露营经济的市场才刚刚开始发力，户外电源品牌主要分布在东莞、深圳、惠州等地，东莞则是这个新兴品类的集中产地，未来市场发展前景较为乐观。

胡刚认为，整体来看，露营经济成为文旅消费新“风口”，市场前景广阔，热度较高，来日可期。

打造潮流消费新业态

潮流东莞，到底“潮”在哪？新时代下，东莞给出了自己的答案，始终接纳不同的声音，是新生力量奋斗的沃土，极强的包容性和创新性已经成为这座城市的名片。随着众多新消费业态的出现，各产业之间的联系愈加紧密。

露营经济市场广阔，随着消费升级与新的市场要求，越来越多的消费者加入到多样化、创新化的露营活动中。露营逐渐“破圈”，和各种各样的生活场景融合，助力东莞打造消费新业态和经济高质量发展，加快露营上下游产业链的相关行业发展。

以东莞万江佳纷广场为例，通过聚焦年轻人的社交性和亲子家庭的体验感，推出露营市集，将露营主题及功能业态场景作为街区，尤其是嘉年华广场与“梵高森林”星空墙、“星空音乐会”玻璃舞台的结合，形成了差异化核心，带动区域经济发展。

钟卓婷介绍，露营作为一种需要市场教育和大众体验的全新户外活动，长期发展需要政府在公共露营园地的政策指引、供应端企业投入更贴心的产品和服务、市场教育、广大民众消费意识的提升和周边旅行模式的改变。当前虽然市场火爆，但是可能市场规模有限，要激活东莞本地化露营消费业态，需要政府在城市服务方面和商家共同探索，撬动露营的“二次消费”乃至“多次消费”，这才是本地化露营服务长续的增长机会。

除此之外，“露营+”的商业模式创造了一系列新业态，如“露营+美食”、“露营+萌宠”、“露营+运动”、“露营+观影”、“露营+音乐”等，越来越多的跨界创业者抓住了新商机，成为新的消费增长点，也推动着行业的创新发展。

如东莞观音山国家森林公园多年来举办了森林露营节等众多活动，是推动户外运动与其他行业融合发展的重要举措。迪卡侬借助全国实体店布局，在东莞打造不同主题的露营活动，例如与汽车跨界合作，与水上运动相结合。

胡刚表示，东莞现有的露营地是不错的尝试，划定了多个分散区域便于群众游玩。未来东莞可以通过“露营+”模式，衍生更多的服务和产品，打造更多的露营主题和服务，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具行业、家电行业、食品行业、汽车行业等，以丰富的内容形成叠加的经济效应，从而不断为露营经济注入新活力，有效促进东莞产业的可持续发展。

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本期编辑 黎雨桐 实习生 李睿妍

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