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文章于 2018年8月8日 被检测为删除。
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谷歌一下李彦宏

古泉君 虎嗅网 今天


有人民日报在 Twitter 的发声,Google 返华这事看起来越来越靠谱了。


当然,每当有类似消息传出,好事者们更关心的都是,Google 如果真的返华了,百度怎么办?李彦宏怎么看待这事?


针对这些天愈演愈烈的传闻,李彦宏本人罕见地在在朋友圈发声。对于许多人抨击“百度是占了 Google 退出中国的便宜”,他认为百度是“后来者居上”,在 Google 退出中国的 2010 年,百度的市场份额已经超过了 70%。


同时,李彦宏自信地表示,“希望能跟 Google 真刀真枪地再 PK 一次,再赢一次”,一副来者不拒的姿态。


消息准确……不是 P 的


不过,按李彦宏这意思,是在说上一次没有“真刀真枪”?


说回重点,许多人认为这是李彦宏下的战书,百度已经准备好跟 Google 开战了。


但实际上,百度无需如此剑拔弩张,从目前 Google 返华的阵仗来看,还很难一下子颠覆百度,甚至在某种程度上对于百度来说是件好事。


也许你认为,“苦百度久矣”的网民们,肯定是会用实际行动支持 Google,的确如此,在虎嗅 24 小时的投票里,Google 的支持率也呈碾压之势。


但问题是,这类人能占到多少呢?实际情况是,中国近 8 亿网民中,大部分人真的不关心百度和 Google 有多大差别,甚至不少人连 Google 是啥都不知道。该吃吃,该喝喝,Google 是啥?


另外,Google 的返华,能很大程度上帮百度稀释关注度,注意,这绝对是好事,中国人讲究闷声发大财。每次百度出现负面新闻时,批评最狠的,大都是那些大 V、媒体人、互联网评论人,他们乐于在社交而媒体发声,转发评论的,也以年轻人,一二线城市工作的白领为主。


Google 返华,帮助百度剔除了自己的“非核心用户”和“无价值用户”。


而且,在达到这种效果的同时,Google 中国还很难动摇到百度的根基。


西方世界的巨头们,进入中国市场鲜有善终者,因为中国的国情、市场、用户使用习惯都跟他们有着太大的不同。如果不能做出彻底的改变,或者像苹果那样超越文化的领先,真的很难在这片土地上掀起太大的风浪。Uber 如是、亚马逊如是,AirBnb 如是,未来的 Google ,或是可能的 Facebook 也一样。


这就是中国市场的特殊之处,跟国际脱节,进入难度大,但是偏偏人口多,经济增速快,谁都不愿意放弃这块市场。


对于这点,早早抽身的李开复看得比谁都明白,2017年12月,Google 前大中华区总裁李开复在接受彭博社采访时表示,Google 用一个平台服务世界,但他们发现,中国用户的需求,跟国际市场大相径庭。而美国公司很难满足这些需求。



李彦宏曾多次表示,百度不是接着审查之便,占了 Google 的便宜,而是确实战胜了对手。的确,等到 Google 退出中国时,百度的份额的确有着可观的领先。但这绝不是技术或是内容的胜利,而是“本地化”的胜利。


网吧默认主页都是百度,提供许多人上网的第一入口“HAO123”,在盗版时代能直接搜索到 MP3,看病就能“推荐”医院,这是百度的“本地化”。


说到“本地化”还有件趣事,曾经李彦宏谈到 Google 中国失败的原因时,提到 Google 的中文名“谷歌”就是不接地气,想当然的表现。“谷歌”意味着“丰收之歌”,但在 Google 入华那几年,有条件上网的人,是不会在意庄稼有没有丰收的。


以及,不太乐观的是,Google 返华,在一些本地化内容上,比如贴吧,知道等,依然没法和百度正面竞争,而真正国际化的网络内容,肯定也是被阉割掉的。期望 Google 能让监管做出让步,是不太现实的。


另外,搜索引擎在移动互联网时代的重要性已经降低了,在被预装统治的国内手机市场,Google 想提升移动搜索的份额也比较难。


Google 中国没法动摇百度的根基,却能帮百度转移火力,捎带手地还能减少些垄断的指责,没有比这更好的事了。


但我还是希望,百度能因此有些危机感。虽然 Google “不作恶”口号的分量也越来越轻,但终究是要比百度好不少的。等到监管环境好一些,等到中国互联网逐渐跟国际接轨,等到新一代网民成为了社会的主力时,他们会为了自己想要的世界而投票的。





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