虎嗅机动资讯组作品
作者 | 胡展嘉
题图 | 视觉中国
意料之中的事情还是发生了。
面对TikTok的艰难境遇，曾被称为迪士尼的“问题解决者”的凯文·梅耶尔，也只能挥袖离开。
8月27日，英国金融时报报道称，凯文·梅耶尔已经辞去TikTok首席执行官一职，在信中，凯文·梅耶尔称其认真思考了公司结构变化的要求，最终做出了离开公司的决定。接任凯文·梅耶尔角色的是TikTok现任总经理Vanessa Pappas。
稍晚有字节跳动高层向新浪科技独家透露，凯文·梅耶尔原本是由字节跳动美国投资者引荐给张一鸣，在过去对TikTok最为关键的两个月，美国政府对TikTok的封杀意图逐渐明朗，字节跳动的美国投资者和凯文·梅耶尔就已经开始合谋考虑新出路。
上述知情人士称，凯文·梅耶尔不再公开驳斥美国对TikTok的莫须有指责，开始建议分拆字节跳动的全球业务，并且和美国投资者背着张一鸣策划，希望由自己来主导分拆之后的全球业务。
对于凯文·梅耶尔的离开，字节跳动掌舵人张一鸣表示理解，在回复凯文·梅耶尔的信中，他称“由于我们所处的环境不同，这件事情最终的出来结果不管怎么样，都可能对他的工作产生重大影响。”
张一鸣公开信
也曾为TikTok事件奔走相告
2020年5月19日，字节跳动宣布凯文·梅耶尔将担任字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等，直接向张一鸣汇报。
而凯文·梅耶尔的到来也是字节跳动国际化的重要标志。在凯文·梅耶尔在任的3个月里，也曾为TikTok事件奔走相告，并付出积极的努力。
在印度政府6月29日宣布封杀TikTok后，据路透社7月4日的报道称，凯文·梅耶尔致信印度政府，表示中国政府从未要求该公司提供TikTok的印度用户数据。
在信中，凯文·梅耶尔也强调了字节跳动在印度的投资，强调该公司在印度有3500多名直接和间接员工，APP的内容有14种语言可供选择。他还强调该公司在印度建立数据中心的计划：“我们已经宣布了在印度建立一个数据中心的计划。”
在此之前，凯文·梅耶尔也曾于今年6月份会见欧盟高级官员，讨论解决社交平台上的虚假信息问题。
据CNBC报道，在凯文·梅耶尔的推动下，TikTok也已签署了《行为准则》。CNBC称，过去几年里，欧盟的一项重要工作即是与主要技术公司保持密切联系，而凯文·梅耶尔与欧盟专员布雷顿的会晤，突显了字节跳动在与监管机构互动上所做的努力。
事实上，除了凯文·梅耶尔，TikTok在全球化过程中，早已配备了一支足够有杀伤力且背景也足够豪华的海外舰队。
TikTok北美地区市场负责人Nick Tran此前曾是Hulu的品牌营销副总裁，目前主要负责品牌战略、活动执行以及社交媒体；字节跳动Helo印度市场负责人Rohan Mishra曾担任万事达公司高管；TikTok首席信息安全官Roland Cloutier，曾任职于美国ADP公司；TikTok全球法律总顾问Erich Andersen曾是微软首席知识产权顾问；TikTok全球音乐总监Ole Obermann曾担任华纳音乐集团高管，并有过索尼音乐工作的经验。TikTok美国区总经理Vanessa Pappas曾担任Youtube全球创意总监...
但无人料想，短短3个月时间，TikTok的命运就经历了天翻地覆的变化。
就在前两日，TikTok选择了最后一条路径，针对美国总统特朗普8月6日颁布的第一道行政令提起诉讼。该行政令指出在签署45天之后，禁止任何受美国法律监管的人或组织和TikTok、字节跳动之间进行任何交易。
根据美国民事诉讼法，美国司法部将需要在21天之内作出答辩，但就目前形势来看，更多像是从公关层面做出的应对，TikTok的最终命运，无论是卖掉还是关停，对于依然在任的海外高管而言，都是一场考验。
TikTok处境更加艰难了
尽管凯文·梅耶尔的离开属意料之中，毕竟作为土生土长的美国人，凯文·梅耶尔对待TikTok的态度，以及在美国的舆论处境与张一鸣在国内的处境无异，他们的一举一动，任何一个选择，都无法简单从商业层面对其进行衡量。
但眼下，从结果来看，凯文·梅耶尔的离开，也从侧面说明TikTok面临的局面或许比想象中更加复杂。
回溯2020年，无论是对于TikTok，还是对于张一鸣而言，无疑都是更加艰难的一年。
在今年3月份，字节跳动八周年的内部信中，张一鸣宣布出任全球CEO，领导公司全球战略和发展，并称会花更多精力完善字节跳动全球管理团队。
这位1983年出生于福建永定的工科男，用八年时间，带领字节跳动站上了千亿美元市值的高峰，抖音正在成为腾讯的心腹大患、西瓜视频进军长视频接连引发三大视频网站的忌惮...字节过处，片甲不留也逐渐成为商业共识，除此之外，较为大家熟知的还有张一鸣的“全球梦”。
众所周知，自从字节跳动创立之初，张一鸣的梦想便是建立一家全球化公司，中国版的今日头条、抖音、西瓜、火山小视频等产品，也被悉数“打包”海外。
字节系部分产品（海内外）
公开资料显示，字节跳动已经在30个国家、180多个城市设有办公室，并拥有超过6万名员工。截至2019年底，其旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。当然，被誉为中国出海最成功的应用——TikTok在海外的业绩也有目共赌。
据Sensor Tower公布的2020上半年海外App Store和 Google Play下载量及收入排名TOP20完整榜单显示，字节跳动旗下的TikTok以将近6亿次下载量稳居榜首，同时也是2020上半年海外最受欢迎的移动应用。今年5月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元，较上年同期的900万美元增长近10倍，蝉联全球移动应用收入榜冠军。而在付费用户量上，TikTok在美国拥有的2650万月活跃用户，占据半数以上。
就在张一鸣以为原本可以大刀阔斧施展全球化策略，成为能够让人记住的伟大公司时，负责用户增长的印度市场、承担商业化主力的美国市场却频频折戟。
对于TikTok目前的境遇，在此前笔者文章《TikTok“生”不由己：张一鸣绝不认输》中，很多业内人士也称TikTok目前正在面临背水一战。尽管字节跳动在海外整体营收并不会遭遇灭绝性打击，但从大的趋势来看，TikTok在美国市场的遭遇，会给其影响力以及全球化布局带来无法估量的损失。
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