火了！不少“00”后也开始买了！搜索量暴涨20倍……

宁波晚报生活号 2024-04-23

马面裙、对襟衫、中式立领衬衫、改良款旗袍……近年来，这些充满中国文化元素的服装，已成为时尚爆款，受到大众喜爱。在各种社交平台上，相关搜索量也居高不下。宁波相关定制企业也从中受益，出货量明显上升。

嘉定制创始人何金涛是80后，老家在河南，2000年来宁波工作。“我是学厨师的，机缘巧合之下拜师在红帮裁缝老师傅门下，学起了缝纫手艺。”何金涛坦言，从选料、制版、定型、缝制学起，差不多整整十年才把红帮裁缝的手艺完全掌握。2013年开始，何金涛开始创业，做起了服装定制。

“刚开始，我们主要做西装定制，口口相传，客源也比较稳定。”何金涛说，2020年以来，定制服装迎来高潮，其中新中式最受青睐。

新中式样衣的展示。记者毛雷君/摄

何金涛认为，新中式的兴起，与消费者文化自信、消费习惯有很大关系。“其实，业内对新中式的定义也有不同意见。一般来说，新中式服装融合了中华传统服饰元素和现代设计理念，既有观赏性又具备实用性。”

何金涛告诉记者，最近两年，汉服风潮兴起，也有消费者会混淆两者之间的关系。其实，汉服是对中国古代传统服饰的统称，形制上大概可以分为衣裳制、深衣制、袍服制、襦裙制四大类型，从朝代划分，大致有汉代、唐代、宋代、明代等。这些传统汉服主打的是飘逸唯美的风格，用料上也主要以沙绫等轻便材质为主。

“现在市面上流行的定制款新中式，主要以常服为主，兼顾礼服，并不是完全意义上的传统汉服，只是保留了交领、右衽等传统的服装样式，用料上也更加厚重。”何金涛向记者展示了其工作室中不同的面料和样衣。

定制服装的个性化细节。记者毛雷君/摄

目前，新中式定制服装，面料都以桑蚕丝为主，并通过不同处理方式呈现不同效果。“传统意义上的绫罗绸缎，其实就是丝织品密度和编织方法的不同。随着科技进步，目前，面料种类、功能越来越丰富。”何金涛告诉记者，10年前，很多面料都要从韩国、日本等进口，那时候一本面料样册就要3000多元，且更新时间也比较长。现在，苏州、湖州等厂家已研发了更多新材料，将传统桑蚕丝和现代工艺结合，也给消费者更多选择，客观上推动了定制市场蓬勃发展。

记者了解到，目前，定制新中式服装的男女性别比例约为4:6，有越来越多男性消费者愿意尝试个性化定制服装。“以前，男士定制服装基本是传统西服三件套，女士以传统旗袍为主，现在款式更多样化。”何金涛告诉记者，对襟衫、中式风衣、改良马面裙等新中式品类，已成为定制爆款。目前，新中式定制业务量超6成。

在使用场景上，婚礼还是占据比较大比重。除了传统中式礼服外，敬酒服是新人定制的一个重要细分品类。“我们会采用宋锦、苏锦等原料，通过盘扣衣领等细节的变化和装点，让新中式定制的美观性和实用性得到更好统一。”

此外，出席一些重要场合，比如给老人祝寿，或者参加毕业典礼等，也有不少人选择新中式定制服装。何金涛说，“90后”女性、“80后”男性是新中式定制的主流客群，现在更多“00后”消费者也加入了。

定制是传统工艺和现代技术的结合。

既然是定制，个性化是区别于其他制作方式的最大不同。从个性化测量，到打版制样，再到试样和微调，直到最后成型，整个过程大概需要15天左右。目前，一套定制新中式服装的价格平均为5000元。

记者在何金涛工作室看到，从设计到打样，都实现全面数据化和自动化。在全自动缝纫机加持下，富有经验的师傅工作效率更高。目前，何金涛在宁波有4个工作室。过年后，在杭州新开了一家门店。

“我们的电脑里存储着数千个客人的个性化数据，可以随时调取，提高效率，也增强了客户黏性。”不过，何金涛也坦言，目前，定制服装还是一个有待开发的市场，缺少知名的头部品牌。

“现在，我的主要精力放在市场营销和推广上。”何金涛认为，新中式服装定制作为新时尚，可以让更多人了解传统文化，从业者也应该大力宣传。

中国纺织工业联合会数据显示，2023年，新中式服饰市场规模达10亿元。近三年来，相关产品、商品交易总额增速超100%。今年1月以来，在互联网销售平台上，“新中式”“宋锦”的搜索量环比分别增长近6倍、近20倍。