集体翻车！心态崩了

来源：成都商报-红星新闻、中国基金报、北京日报、杭州交通918

一直在上市边缘徘徊的“国民种草机”正在变成“滤镜粉碎机”……

国庆假期刚过，#我再也不相信小红书了#和#小红书的网图滤镜有多强#的话题冲上微博热搜。

截至目前，“小红书的网图滤镜有多强”的话题的阅读量已经接近4亿次。

被种草的“远方”

有网友心态崩了……

2021年最后一个长假结束。

根据多家旅游平台数据显示，国庆期间90后、00后成为出游主力。而这些在互联时代长大的年轻人们跟着小红书等社交媒体平台上旅游博主推荐，来到了被种草的“远方”，却发现一切实际上是滤镜下的产物。

这是小红书上发的“少女心的粉红色沙滩”。

这是网友实拍的沙滩。土褐色的土地、到处是粗糙的沙砾……连一点沙滩的感觉都找不到。

小红书上被人夸是北京国贸最洋气的咖啡店（见下图），下面的评论“这家店的门头，真的绝了！”

然而大众点评上，实景是这样的。

最近，两个网友的吐槽再次引发网友共鸣，其中一名网友@哈德曼的秘封女高中生 发微博吐槽：“小红书真的害人”。

该网友在小红书上被种草后决定前往实地，到了却发现真实的风景与照片不符。

另一名网友在微博吐槽：#我再也不相信小红书了#。

下图是网友@早睡超快乐嘚 在网上看到的图片和爬一个多小时山找的同款观景平台对比。Ta说：“不能说一模一样，简直就是诈骗。”

下面这位网友也“十分受伤”……

来源：微博网友@又在头脑发热

不少网友表示，这并不是第一次被小红书“骗”了。“本人不才，国庆刚被骗完。”

曾被曝出“种草”笔记代写、数据造假

备受争议

2013年6月，小红书在上海成立。同年9月，小红书推出《小红书出境购物攻略》PDF。由于这份攻略发布时，正临近国庆假期，而当时此类产品在市场较稀缺，因此文档一个月内下载量就超过50万。同年12月，小红书APP上线。

据QuestMobile数据显示，2019年末，小红书的月活跃用户数量已有8236万。小红书也逐步从最初以美妆为主的单一品类，拓展为包含美食、家居装修、健身、旅行和时尚等泛生活品类的内容社区。

从目前小红书的UGC内容（用户原创内容）生态来看，由于门槛较低，因此社区创作氛围较为活跃。小红书官方数据显示，截至2021年3月底，小红书月活跃用户超过1亿，平台上的内容创作者超过4300万，笔记发布量超过3亿篇。

2019年“3·15”前夕，小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假后，备受争议。

2019年7月30日，小红书被传出在各大应用商城下架的消息。2019年8月1日凌晨，小红书在微博发布声明称，将全面排查、深入自纠，但对于下线原因只字未提。

2019年12月，央视揭秘带货圈黑幕，点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买。

风波之下，小红书一方面砍断部分KOL（关键意见领袖）接广告的权利，另一方面小红书开始拦截黑产营销号。

2019年5月，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量作出了要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格，不能再接广告。

同时小红书反作弊中心公布数据称：2019年小红书共处理作弊笔记443.57万篇，封禁涉黑产账号2128万，拦截了14.23亿次黑产作弊行为。

小红书一直在上市边缘徘徊

今年10月，据国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO，募资额约为5亿美元。对此小红书回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。

红星资本局通过天眼查数据发现，目前小红书与资本接触密切，至今已经历了5轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。

但是，多次被传“IPO在即”，小红书对此却始终没有给出正面回答，或许其目前本身也面临诸多不确定性。小红书未来应该如何实现商业化变现，这是资本最关心的问题，也是小红书目前最难回答的问题。

（编辑：嘉贺）

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