李子柒，有新职

12月27日，民政部社会组织管理局微信公众号“中国社会组织动态”发布消息，12月23日至24日，中国农村青年致富带头人协会第三届会员代表大会在北京召开，启动“致富带头人百千万人才培养工程”，并邀请中国传统美食博主李子柒担任“中国农村青年致富带头人推广大使”。

据介绍，中国农村青年致富带头人协会是共青团联系农村青年致富带头人的桥梁和纽带，前身为中国青年乡镇企业家协会，成立于1988年，2011年更为现名。协会由全国有较强代表性的农村青年致富带头人和有一定影响力的地方涉农青年行业性组织、农村青年经济合作组织自愿组成，现有单位会员19个，个人会员1369人。

12月22日，一份由“李子柒”团队商务向南都记者提供的IP手册显示，公司目前对她的定位是“东方美食生活家”。宣传册显示，“李子柒”目前全网粉丝8000余万，海外粉丝1000余万，总播放量达87亿。据介绍，旗下网店2019双十一期间一爆款食品就售出60多万罐，销售额达3282万元。

南都此前报道，12月10日，央视官方账号点评短视频博主李子柒为何火遍全球——“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”12月8日，#李子柒是不是文化输出#的微博话题阅读量也高达10亿，让此前相对低调的她走入大众视野。

颇具影响力的海外传播是她备受瞩目的原因，截至12月28日，李子柒在YouTube上拥有787万订阅者，甚至超过了BBC其559万的订阅量。来自全世界各地的网友，沉浸于她在视频中展现的中国浪漫悠然的乡村田园生活。在她的巧手下，竹子可以变沙发，老木头变成了秋千和洗漱台，砖头、啤酒瓶和泥沙可以就地落成面包窑，视频里还有温柔沉默的奶奶，劳作时总有小土狗打转，网友纷纷表示“治愈”、赞她是“田园精灵”。

拥有众多粉丝和流量的李子柒，背后已有一个清晰的商业版图。2016年，李子柒在微博只有9000粉丝时，就已签约短视频MCN公司微念科技。天眼查数据显示，杭州微念科技有限公司注册资本为520.08万元，是一家通过短视频孵化KOL成为IP，并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。从2016年8月至今，微念公司注册了超100条有关“李子柒”的知识产权信息，类别涵盖方便食品、酒类、餐饮住宿、医疗园艺、服装鞋帽等。

不过，网红出海看起来很美，但想成为下一个“李子柒”却没有那么容易，竞争壁垒和变现模式仍需探索。今年10月，一位MCN机构负责人在“2019超级红人节”上透露，过去3年间，至少有数百名网红曾通过Youtube、Instagram等海外平台，尝试在中国以外的地区“出道”，但目前看来几乎全军覆没。

南方都市报（nddaily）报道

南都见习记者 诸未静

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