一知名美妆被传关停国内全部门店！曾风靡一时

在菲诗小铺之后，又一韩妆品牌，被传出关闭中国市场的线下门店。近日，有媒体报道称，其从伊蒂之屋客服处了解到，伊蒂之屋在内地已无线下门店。就此消息，南都记者咨询伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服，对方称其并不清楚其他渠道情况。

那么，伊蒂之屋是否真的已关停中国内地全部线下门店？

走访

广州多个门店已关闭

南都记者查阅伊蒂之屋官网，发现该官网公告中，未出现关闭中国内地全部线下门店的通知，在品牌介绍处，还指出“截至目前已进入北京、上海、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市”。

另据官网门店信息显示，现伊蒂之屋在北京、上海等城市还有35家门店。不过，南都2020年曾有报道，据不完全统计，其线下尚在运营的门店或许不足10家。

如今官网资料显示，广州仍有6家门店。不过南都记者致电这6家门店，其中4家门店电话无法接通，2家门店电话的接听者表示电话打错了。

南都记者按照官网提供的地址，走访了广州3家门店，发现其门店均已不复存在，其中正佳广场店现是一冰淇凌店，天河又一城店现是一服装店，丽影广场店现是一玩偶饰品店，值得一提的是，这些门店的位置均是在商场门口附近的位置，可谓是黄金位置。

伊蒂之屋天河又一城门店地址现状

那么，是否就再也不能在线下购买伊蒂之屋产品了吗？南都记者注意到，有媒体报道称，伊蒂之屋线下渠道，现在主要在美妆集合店THE COLORIST调色师。

南都记者前往广州一THE COLORIST调色师门店，发现确实有伊蒂之屋产品在售，但在售的产品类型仅包括眼影、口红、眉笔、修容、腮红几种类型，对比起官网提供的产品类型，少的可怜。

伊蒂之屋全球销售额不断下滑

资料显示，伊蒂之屋是韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌，根据爱茉莉太平洋财报，2017年至2020年，伊蒂之屋全球销售额不断下滑，且2020年下滑幅度最大，2020年伊蒂之屋销售额下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元）。

且值得一提的是，伊蒂之屋目前有566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。

韩妆在华遇冷

无论伊蒂之屋是否真的已关停中国内地全部线下门店，从调查结果来看，伊蒂之屋在中国市场的风光已不再。而这背后，或许是韩妆在中国市场的式微。据《金融时报》2019年9月披露的报告，韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。

具体来看，菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟、自然乐园等为代表的韩国化妆品品牌，从2017年起就在中国市场陷入发展困局，业绩均下滑。目前，菲诗小铺已关闭了中国市场的线下门店，悦诗风吟被传中国市场的闭店计划在进行中。

“韩妆在中国逐渐不再吃香，可能跟文化有很大的关系，可以说中国逐渐实现‘文化自信’的一种体现”， 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受南都记者采访时表示，其认为美妆产品背后的支撑是文化。

伍岱麒举例称，早些年日韩通过电视剧、电影、动漫等各种文化的输出，对年轻一代的影响很大，他们塑造了年轻人向往的生活，由此附带的一系列跟文化有关的产业如美妆、服装等，都在中国成为畅销产品，甚至形成哈韩哈日的圈层。

“但是随着中国经济实力增强、本土品牌的崛起、物质进一步丰富，距离中国最近的日韩已经不再神秘”，“所以以文化为重要支撑的产业在中国会逐渐落寞”， 伍岱麒表示。

的确，南都记者注意到，国货美妆逐渐被中国消费者接纳。2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；2014-2018年本土品牌在内容营销、品牌影响力、广告曝光增长比分别为88%、59%、46%。

网友说

作为早期进入中国市场的韩妆代表品牌之一，伊蒂之屋关闭线下门店，令部分网友感到惋惜。

对于伊蒂之屋的式微，有网友表示价格偏高、质量一般可能是原因之一。

不少网友表示已转用国货。

南方都市报（nddaily）报道

南都记者 钱小莉

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