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涨涨涨!一瓶“水”涨200元!很多人爱用


营收创新高的奢侈品牌,相继官宣涨价。
情人节过后,各大奢侈品牌如约涨价或发布涨价公告,且涨幅惊人。SK-Ⅱ天猫旗舰店发公告,明星产品全线涨价,涨幅为近五年最高。爱马仕去年的销售额首次破百亿,高管去年底就表示计划今年调价,涨幅在5%至10%之间,此前数次调价涨幅均未超5%。
官宣的涨价原因中,奢侈品牌会提到原材料、汇率等。但为维持品牌稀缺性和独特性,以及保值、增值的品牌形象,具有议价能力的奢侈品牌向来只涨不跌。防疫政策优化后,中国奢侈品市场快速回暖,奢侈品牌此次涨价并不影响高净值人群的消费需求。

豪表率先涨价,包包紧随其后

满怀期待踏入2023的奢侈品牌,第一件事即涨价。

南都记者梳理发现,劳力士元旦刚过就公布全球调价策略,涨价涉及800款手表,热门钢款平均涨幅为2%至5%,金表涨幅在6%至8%之间。

紧接着,瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下奢侈品牌卡地亚自1月16日起已全面上调产品价格,幅度在5%至7%之间,10万元以下产品平均涨价3000元左右。经典款Love手镯最高售价为21.3万元。

去年12月刚涨过价的LV,涨价消息一出线下店即大排长龙。春节过后,各大社交平台上消息显示,LV将在2月18日进行全球首次提价,幅度在8%-20%。随后,LV涨价一度冲上热搜。据LVMH财报,LV去年营收首次破200亿欧元。


“LV每年都会调价,去年上涨了10%。”一代购告诉南都记者,LV今年涨了20%。不过,防疫政策优化之后,奢侈品牌看好中国市场,为缩小各国价格差距,此次只调整了欧洲地区的售价,国内专柜尚未调整售价。

疫情以来频繁调价的香奈儿2021、2022年分别经历了三轮涨价。其中,去年11月2日,香奈儿将所有产品的价格上调3%到11%

“香奈儿已经涨很多了,暂时应该不会调。”一奢侈品行业业内人士告诉南都记者,香奈儿或将在换季时调整季节产品价格,但经典款价格暂时稳定。

疫情开始后多次调价的爱马仕去年10月底曾官宣,计划今年1月起,将价格上调5%至10%。爱马仕财报显示,爱马仕发布2022年业绩报告,综合收入达116.02亿欧元,按固定汇率增长23%;净利润33.67亿欧元。

奢品消费需求强劲
涨价没有造成影响

营收创新高的奢侈品牌为何频繁涨价?在要客研究院院长周婷看来,奢侈品品牌涨价主要有四个目的:“一是创造奢侈品牌保值增值的品牌形象,稳固核心消费者购买欲望和提高客户忠诚度;二是利用涨价刺激消费者购买欲望,以达到促进销售的目的;三是与大众品牌拉开价格差距,进一步筛选和区别消费者;四是在客户可接受范围内,实现销售额和利润最大化。”

“奢侈品牌涨价主要是维持品牌形象和稀缺性。”奢侈品行业从业者小陈告诉南都记者,高净值人群是奢侈品牌消费的主力,涨价对他们影响不大。贝恩《2022年中国奢侈品市场报告》显示,中国奢侈品市场的VIC(Very Important Customer)客户集中度较高,并在去年得到了进一步提升。过去一年,2%的客户贡献了约四成的奢侈品销售额。

贝恩公司全球合伙人刑薇薇认为,奢侈品牌在全球市场的总体趋势也是会继续涨价,这也是奢侈品牌的全球战略。“目前还没有看到涨价会对需求造成影响,消费者(对奢侈品)的需求还是非常强劲的。”

贝恩预计,奢侈品销售额在2023年中将重回2021年的水平。今年的重点在于控制中国市场与世界其他地区之间较大的价格差,同时提供无国界差异的客户体验和VIC客户管理关系。

情人节后美妆涨价
体现范围广涨幅大

珠宝、皮具之外,线上渗透率高的大牌美妆涨幅明显。

宝洁旗下的SK-Ⅱ在天猫旗舰店发布公告,2月15日0点起对部分商品的官方零售价进行调整。据了解,明星产品全线涨价。230ml神仙水和50ml小灯泡均涨200元至1790元,大红瓶涨160元至1500元,涨幅达12%,为近五年最高。

50ml小灯泡均涨200元至1790元,涨幅为近五年最高。

据相关媒体报道,雅诗兰黛旗下的海蓝之谜、倩碧、Tom Ford祖玛珑今年1月上调了部分产品的零售价。此次涨价的品类包含彩妆、香水、护肤等,共计348个SKU。其中,海蓝之谜涨幅6%左右、雅诗兰黛10%以内

上述两大巨头涨价的动机为应对增长放缓,提升利润。宝洁财报显示,截至去年底的第二财季,集团销售额下跌1%至208亿美元,SK-Ⅱ所在的化妆品部门净销售额同比下降3%,主要受SK-Ⅱ销售额下降影响。而雅诗兰黛财报显示,截至2022年12月31日的三个月内,总营收同比下滑17%至46.2亿美元,归母净利润同比下滑64%至3.94亿美元。

LVMH旗下的重点美妆品牌迪奥、娇兰纪梵希也涨价,涨幅分别为14%至18%、2%至5%、6%-15%。对于此次涨价,官方解释为多种因素导致成本上升,包括原材料价格、仓储费用、汇率变动等综合因素。

大牌美妆年后抱团涨价,一代购告诉南都记者,这轮涨价特点是范围广、涨幅大。疫情发生后,大牌美妆调低价格。对比三年前,此次涨价只能是回归到大牌的正常售价。而有业内人士认为,防疫政策优化后,美妆市场快速复苏,对中国市场有信心的大牌美妆利用涨价提升销售额。“但并不一定会掀起涨价潮,大牌会借此机会缩小中国与国外的价格差,顺势打击代购。

南方都市报(nddaily)、N视频报道
南都记者 黄培


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