苹果新品，炒到10万元！多家中国企业行动

Apple Vision Pro正搅动MR市场一池春水。

1月19日，备受瞩目的苹果首款MR头显设备Apple Vision Pro在美正式开启预售。尽管起售价高达3499美元（约合2.5万元人民币），但丝毫未影响科技爱好者们的热情，销售场面十分火爆。

此前报道↓

目前Vision Pro还仅限美国市场销售，将在2月2日线上线下同步发售。苹果官网显示，Vision Pro 提供256GB、512GB 和 1TB 三种版本，售价分别为 3499美元（约合人民币2.5万元）、3699美元（约合人民币2.66万元）、3899美元（约合人民币2.8万元）。

南都湾财社记者注意到，在国内的淘宝、京东、闲鱼等电商平台上，已经有许多代购链接，标价从3万元至9万元不等，代购至少溢价了50%。还有许多代购表示，可在2月初搭乘飞机人肉背回，确保用户能第一时间拿到产品。甚至有用户在社交媒体平台表示，有黄牛已经将价格炒到10万元的“天价”。

该产品面世后，陆续有国内上市公司宣布要转向相关的内容应用与生态方面的布局。此外，有业内人士向南都记者表示，VisionPro以后可能会“革”掉笔记本和电视的“命”。

电商平台上的高价代购

在电商平台，商家预售Vision Pro主要有两种模式：其一是全额支付后，2月初商家将货物从美国邮寄或人肉带回国内；另一种是预付定金多退少补，顾客提前支付定金，收到货后再支付尾款。

预付定金的销售模式

Apple Vision Pro是苹果公司历史上前期开发投入最大，周期最长的产品，称得上是一次高成本高投入的全新探索。此前有机构预估，Apple Vision Pro首年销售预期约为30万-40万部，即便顺利完成，可能也只能为苹果带来14亿美元收入。

高昂的价格为何没能让消费者望而却步？预售即引爆市场，其需求的热度能否一直持续？苹果首款MR产品，能否推动行业进入“iPhone时刻”？

开放预售即售罄背后：

苹果庞大的用户基础在支撑

天风国际分析师郭明錤认为，Apple Vision Pro之所以在开放预购后即售罄，是因为苹果拥有12亿以上的活跃用户的庞大用户基础。因此，只要约 0.007% 的用户愿意在开放预购后购买，就可让 Vision Pro 开放预购后售罄。这样一来，截至目前来看，Vision Pro 仍是一个非常小众的产品。

作为苹果历史上前期开发投入最大，周期最长的产品，Vision Pro可以让用户同时实现与虚拟世界、与现实世界的交互。

在硬件与系统方面，Vision Pro配备了M2芯片，基于Vision OS提供三维用户界面和输入系统，并完全由用户的眼睛、手和声音控制。同时，还配备眼动追踪系统，加入了EyeSight功能，使得从近距离看，设备的屏幕部分在外部呈现透明的状态，这也意味着戴着头显也可以和现实世界进行交互。

在软件与生态方面，目前苹果头显设备的预期使用场景主要是线上办公、影音娱乐与游戏。

在影音与游戏方面，Vision Pro用户可以在Apple TV应用程序中观看多部3D影片，访问App Store以及Apple Arcade中的多款游戏。影音与游戏是苹果构建XR新生态的重要部分。

不过，尽管苹果表示Vision Pro将支持3D电影，但目前支持的应用程序列表仅限于Apple TV、Disney Plus、Amazon Prime Video和其他几个平台。Netflix、YouTube、Spotify等媒体程序只能在Vision Pro上使用网页端进入浏览。

值得注意的是，应用短缺一直是XR产业的痛点。以字节跳动旗下的VR一体机PICO为例，PICO副总裁任利锋就曾坦言：“按照我的标准，PICO 4内容不够丰富，还有非常大的空间去努力”。即便是当下，内容建设依旧是PICO的重中之重。

报道回顾↓

不过，业内人士认为，苹果拥有庞大的开发者群体，现在正在热火朝天地进行开发，若能在MR平台上建立新的软件生态，苹果或许有机会重塑产业。

引爆市场后

需求热度能否持续是隐忧

值得一提的是，虽然国内代购已经蜂拥而上，早早上好链接，但在国内的产品体验似乎并不友好，恐难吸引大量国内用户。苹果在官网中表示，此次预售仅针对美国地区的客户，并且专为美国客户设计，未来才会推向更多国家和地区。

苹果方面表示，目前Vision Pro仅支持英语（美国）语言、打字输入以及英语Siri和听写；在该设备上，App Store的登录需要一个地区设定为美国的Apple ID；此外，对于有视力矫正需求的客户，蔡司将只接受由美国眼科护理专业人士开具的视力处方，并且仅向美国各地发货；由于其他国家或地区的许可或限制，客户可能无法访问某些应用程序、功能或内容；售后服务Apple Support也仅在美国提供。目前，苹果并未公布何时会在其他地区开售。

预售即引爆市场，其需求的热度能否一直持续，也成为市场关注的焦点。1月22日，郭明錤发文称，苹果 Vision Pro 预购看似积极，但却存在一个关键隐忧：开放预购 48 小时后，出货时间仍维持不变。预购需求无法持续稳定增加是最大问题，郭明錤认为，这代表在核心粉丝与重度用户在Vision Pro开放预购并积极下订单后，需求可能即迅速滑落。

以受欢迎的iPhone手机对比来看，iPhone机型也是每次开放预购即售罄，且出货时间在数小时内普遍延长到数周。但郭明錤认为，与 Vision Pro不同的是，iPhone在开放预购 24 至 48 小时后，出货时间仍会稳定增加，也就是说 iPhone 新机型即使在最初售罄后需求仍在继续增长。

此外，有媒体报道供应链如组装厂商立讯精密预计将在农历春节加班生产，并以此推论Vision Pro需求优于预期。但郭明錤透露，事实是因目前Vision Pro生产效率仍有改善空间，故立讯精密自开始量产至今，就一直是处于全力加班生产的状况，以抵消生产效率对出货的影响。

郭明錤预测，根据预购前的备货水准，以及出货时间，预估苹果在开放Vision Pro预购后，首周末卖出 16万–18 万部 Vision Pro，各机型出货时间在开放预购后的数小时内普遍延长到5–7周。此外，Vision Pro在今年的出货量达到50万部应该不难。但在预购销售一空后需求却快速下滑，故后续仍需密切观察其他市场需求与应用更新以判断需求变化。

目前来看，国内外消费者普遍将在2月中下旬收到首批Vision Pro。彼时，Vision Pro销售能否持续火爆有待更多的用户体验反馈。

中国企业反应迅速

南都记者关注到，目前Vision Pro仍以提供影视、游戏等娱乐类应用为主。据苹果此前公布的消息，Vision Pro应用商城中将包含超过100万款应用程序，其中包括生产力工具Keynote、Microsoft Office，视频会议软件Slack、Zoom，流媒体应用Disney+和游戏《水果忍者》《索尼克梦之队》等。其中，《水果忍者》开发商近日也宣布将开发VisionPro版的《超级水果忍者》。

值得一提的是，苹果应用商城曾因“苹果税”过高遭不少公司公开抵制，近期已有Netflix、YouTube、Spotify陆续发布声明称不会推出Vision Pro版应用，也不会把iPad版本移植到Vision Pro上。

不过，不少中国企业在近日都火速针对内容生态做出了响应。其中，不少公司从Vision Pro相关套件入手。天娱数科旗下智境云创的创始人兼CEO王智武告诉南都记者，智境云创已在申请苹果Vision Pro开发套件，将大力拓展虚拟人技术向场景的落地应用。目前，智境云创正在将Vision Pro作为重要的一个端口，布局AI数字人相关领域应用。“主要是围绕虚拟人和AI，我们会陆续推出多款相关的软件。”

此外，力盛体育近日投资者关系互动记录显示，未来随着MR等新技术的逐步成熟，公司将寻求更多的体育赛事内容在MR设备中的呈现，为用户提供更为沉浸式的观赛体验；顺网科技方面则表示，公司算力市场业务除了适配AI应用需求的大量兴起，也能面向包括AR/VR/MR行业在内的对低时延、高性能算力有需求的场景提供支撑。

早在2023年库克在WWDC23上提出“苹果Vision Pro将开启空间计算时代”后，国内“AR四小龙”之一的AR眼镜厂商Rokid就在随后的2023 Rokid Jungle发布会上推出了消费级OST（光学透视）个人空间计算平台Rokid AR Studio，并宣称“空间交互时代”正式拉开帷幕，当时Rokid也成了国内第一家入局消费级空间计算的企业。在Vision Pro开启预订后，1月20日Rokid也紧接着举行了自己的2024 Rokid AR生态大会。

XR市场能否再现生机？

一边是Vision Pro预售带来全民狂欢，一边是Meta、PICO等眼镜厂商不断传来利空消息。

近期，有消息称，原本腾讯与Meta的合作是准备在中国市场推出一款“Quest 3入门版”，参数对标Quest 2，除芯片会升级外，其他参数几乎与Quest 2一致，但近日腾讯与Meta在XR业务上的合作将中止，截至发稿腾讯方面尚未回复。同时，PICO副总裁任利锋进军跨境电商的消息也传出。2024年，频传不利消息的XR市场能否再现生机？

Rokid生态负责人蔡国祥告诉南都记者，大多发生撤裁事件的都是XR赛道中的VR领域。他表示，VR比AR的发展要领先几年，几年前VR行业的规模已达到了千万级别，但这两年VR发展在降速，出货量都在走下坡路，但AR从行业数据来看正在上升。“VR按照原来的形态有非常大的限制，它比较大和笨重，佩戴不舒服，携带不方便。同时VR的使用场景也非常受限制，因为传统的VR看不到外界，用户可能会有安全隐患，这样的产品会有应用场景和行业上的限制。”

蔡国祥还提到，苹果Vision Pro的发布将让XR行业得到更大的普及，同时也能让整个生态中产生更多丰富应用。“全世界做硬件最好的苹果进到这个领域了，能让大家看到这个行业的新技术和新交互，也能让大家打破此前认为的这个行业的天花板，同时也能让更多的开发者关注、进到生态里来开发相关生态应用。”

有望替代电脑、电视

同时，蔡国祥还提出，当XR产品能跟生产力挂钩时，面临的市场有可能是几十亿的规模。“如果XR产品能跟工作、生活、学习挂钩，成为数字伴侣、生活助手，变成一个生产力工具，那就跟现在手机的这个几十亿规模的市场相当了。”

在Vision Pro官方演示视频中，南都记者关注到，用户可以利用Vision Pro剪辑视频、查看工作信息和接通视频电话。

王智武也表示了类似的观点，更进一步，在他看来，Vision Pro以后可能会“革”掉笔记本和电视的“命”。“苹果这一次的Vision Pro最有可能替代掉的是笔记本或者电视，一时半会这个情况可能不会发生，但不妨放长远来看。这一次新版本的Vision Pro已经把一些应用放在云端了，这时候你手头电脑和云端的差距无非就在于网速快慢、云计算费用是否太高，未来这两个问题解决后，就可以替代掉你手头的电脑了。”

南方都市报（nddaily）、N视频报道

南都记者 严兆鑫 林文琪

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