近日，知名英国护肤品牌The Body Shop（美体小铺）已在美国及加拿大申请破产。据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。事实上，2月，The Body Shop还宣布其英国公司因“资金困难被迫进入破产程序”，并预计英国的200家门店和超2000名员工将受到影响。随后，德国分公司也提交了破产申请。目前，该品牌在比利时、爱尔兰、奥地利和卢森堡等地业务预计将进入重组进程，其在新加坡、马来西亚、中国的业务暂未受到影响。据第一财经报道，The Body Shop目前在中国内地没有线下店铺，仅在中国香港和中国澳门开设了零售店。而线上目前仅设天猫海外旗舰店，客服称目前中国内地的销售仍然正常运营，店内销售货品直接从中国香港GFC仓发货。曾经风光无限主打“纯素美妆”作为全球最知名的高街品牌之一，The body shop曾经风光无限，其火爆的原因就在于其“纯素美妆”的定位。The Body Shop诞生于1976年，由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。1989年，The Body Shop是首个开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。在上世纪70—80年代起，The body shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。彼时，全球范围内普遍都在进行化妆品动物试验的环境下，The Body Shop独树一帜，具有先锋性，“纯素美妆”是其最重要的标签。在宣布破产前一个月，2024年1月，品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证，成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。在成立初期，The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利：曾连续数年销售增长率超过50%；从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。几度易主2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元的价格收购了The Body Shop，但大集团并未对这个特立独行的品牌产生背书效应，加入欧莱雅集团后的The Body Shop一直保持独立运营。时任欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon就曾表示，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。2017年，The Body Shop再次“转会”，巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元从欧莱雅手中收购了它。收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略，重新推出化妆品系列。但巴西美妆巨头也没能扭转The Body Shop的销售颓势。去年11月，Natura&Co集团发布财报，涉及The Body Shop的数据是，2023年前9个月，该品牌净收入同比下滑14.6%，其中，第三季度的净收入同比下滑15%。就在财报公布的一天后，The Body Shop以2.07亿英镑的价格被德国私募机构Aurelius Group收购。相比早前的购入价格，Natura&Co此次可谓是“割肉”抛售，亏得血本无归。而最新的消息是，因为没有美妆运营的经验，收购3个月后，目前Aurelius Group正在为The Body Shop寻找新的买家。分析人士认为，The Body Shop早期的走红是因为吃到了环保意识崛起的红利，但进入新世纪后，越来越多的品牌进入这一赛道，而The body shop的产品并未有更多的更新和转型，从而显得“落伍”。来源：中国经营报综合自新京报贝壳财经、第一财经、每日经济新闻等