徒步搜索量激增 产业化却仍在路上
本报记者 蒋政 郑州报道
“户外热”在这个春天扩容至徒步领域。多家户外装备品牌提供给《中国经营报》记者的数据显示，今年春天以来，与徒步相关的户外装备销售增长趋势明显。参与徒步的人群正在增加，且日趋年轻化。越来越多的年轻人选择单日不过夜的轻徒步，追求休闲、度假和社交。而重装徒步和长线徒步人群同样面临增长。
与此同时，围绕徒步的商业化动作正在进行。国内外户外装备品牌纷纷抢食这一市场，很多徒步俱乐部在全国各地成立，承接徒步出游业务的旅行社也在增加。
需要注意的是，很多徒步线路具有挑战性和风险性。并且，很多市场主体并无相应经营资质，为徒步产业发展带来诸多不确定性。多位业内人士建议，行业应该加大监管力度，减少、杜绝“偷登”事件。同时，徒步人群要敬畏自然，选择更加适宜的线路。
美团、大众点评数据显示，今年以来，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。
三夫户外相关负责人李良告诉记者，自2022年开始，单日不过夜的轻徒步逐渐在年轻人中流行开来。公司销售的专业户外徒步背包，2023年比2022年增长一倍，今年比去年又增长一倍。同时，登山杖、徒步鞋销量增长也非常明显。
成都驴足迹旅行社有限公司相关负责人秦浩提到，今年“五一”期间，当地很多热门徒步线路已爆单。“在四川的四姑娘山徒步线路中，有部分路程需要骑行。在‘五一’期间，因徒步人群增加使得马匹需求量激增，往年一匹马租赁一天只需花费200元，今年已涨到三四百元。”
事实上，在十多年前，徒步还是相对小众的运动，参与者大多进行重装徒步和长线徒步，对于专业性要求较高。但近两年，年轻人群开始加入到徒步运动中，在城市周边或景区进行短线徒步运动。
专注徒步运动的户外平台徒步中国创始人李桂军观察到，当下徒步运动呈现多元化趋势。“既有围绕城市和公园以健身为目的的徒步，还有中青年群体追求高品质的徒步，亦有陪伴孩子锻炼心智、又能感受风景的亲子徒步。”
不难看出，徒步已经由原本的挑战自我、追求极限，逐渐融入很强的社交、休闲和旅游属性。
记者注意到，在小红书及其他平台，越来越多的企业团建选择了徒步项目。新疆雷鸟旅行社创始人徐纯露在三年前就关注到这一变化，并顺势推出伊犁72公里徒步线路，将新疆很多徒步线路中最美的景点提炼出来，形成了一条9—10天的徒步产品。“根据实际的销售状况来看，这条路径是走对了。”
徒步运动普及和人群扩容之余，带动相关装备销售增长明显。
除了三夫户外取得较快增长外，户外品牌骆驼相关负责人告诉记者，自春季以来，骆驼与徒步相关的户外用品销售增长明显，其中，冲锋衣、登山鞋、防晒帽以及登山杖等产品销量尤为突出。
需要注意的是，重装徒步和长线徒步对于装备的专业性要求更高。在该运动相对小众时，国际品牌更受青睐。但是，随着轻徒步人群扩容，以及本土产业基础完善，越来越多的本土品牌切入这一市场。
骆驼方面表示，普通徒步人群显著扩容，该类人群通常参与轻度到中度强度的徒步活动，对装备的需求倾向于舒适性与实用性，如基础的徒步鞋、透气服装、小型背包和基本的防护配件等。偏技术流、热衷于重装徒步和长线穿越的人群需要更高级别的装备支持，例如高性能的防水透气冲锋衣、专业级登山鞋、高强度耐用的背包、多功能帐篷以及专业的导航设备和安全器具等。
李桂军认为，近些年来，本土户外装备品牌产品越来越丰富，品质也越来越好，对于一般徒步线路和人群来说，基本满足要求。但对于极限徒步，比如雪山攀登、沙漠穿越等，国际品牌的产品更具优势。
整体来看，性价比是本土品牌切下部分市场的主要因素之一。徐纯露给记者算了一笔账，用户选择外出徒步，如果采购国际中高端品牌，整套花费预计在2万—3万元，而国内品牌可能不会超过5000元。“以最刚需的徒步鞋为例，国内品牌的中高帮徒步鞋价格在300—600元，国外品牌可能在1200—2200元。后者的溢价会更高一些。”
骆驼方面表示，本土品牌由于地理优势和产业链比较完善，生产成本更低，能够在保证产品质量的基础上，提供更具价格优势的产品。并且，本土品牌更懂得国内市场的需求和爱好，在售后服务方面，由于地域接近和服务网络健全，能够提供更加及时和贴心的服务。同时，本土品牌在技术研发和创新上取得显著进步，产品在功能性和耐用性上逐渐接近甚至超越某些国际大牌。
随着徒步项目面向大众化普及，徒步产业同样迎来快速发展。目前市场上出现很多徒步俱乐部，以及包含此项业务的旅行社。此外，全国各地开始出现更多徒步赛事，很多区域将徒步与当地文旅相结合，期待实现体旅融合发展。
不过，在实际运作中，徒步产业的发展仍然在路上。
李良告诉记者，徒步运动具有一定的风险性和挑战性，举办大规模赛事具有一定的难度，在商业化进程中比马拉松的难度要高得多。
多位从业人士表示，围绕徒步的商业化更多集中在长线徒步和重装徒步。秦浩提到，旅行社或者俱乐部围绕徒步更多收取的是服务费用，它需要足够的参与人数来支撑，如果成团人数不足，就很难覆盖成本。现实情况是，很多精品徒步线路远离城市，对于参与者的体能、专业度都有一定的要求。该类人群基数较少，并不足以支撑一个商业化组织的正常运营，所以很多徒步业务需要与旅游、休闲等相融合。
可是，市场上很多俱乐部并没有承接该类业务的资质，为整个市场的健康有序发展带来压力。
“市场上接近八成的公司并没有相应资质。因为门槛很低，很多户外俱乐部和户外公司都组织相关活动，后期就会有很多的风险。”秦浩说。
徐纯露也提到，很多徒步运动涉及高海拔地区，需要向地方的登山协会报备。他们会根据实际情况进行审批，并告知近期的天气及其他情况，给予合理的建议。但是，不具备相应资质的群体就无法完成报备，就会出现业内常说的“偷登”，这样做的风险比较大。业内应该对此加大监管。
多位行业人士呼吁，应加大对于徒步尤其是长线和重装徒步的监管，主管部门以及相关法规要从准入机制、实际落地等多个环节规范徒步运动。同时，徒步人群要敬畏自然、量力而行，选择更加适合自身的徒步线路和产品。
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