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天价白酒线下门店重启?曾遭“3·15”曝光
中国经营报
2024-06-27
近日,多家媒体报道,曾遭“3·15”晚会曝光的听花酒线下门店重启。
图源听花酒官网
罚款后重启
5月9日,记者走访了其位于成都市区的旗舰门店。
记者看到,位于人民南路一段和新光华街路口,成都航天科技大厦一楼最显眼位置的听花酒旗舰店,已经重新开门,并且听花酒的LOGO重新上墙。
店内工作人员表示,
在经过检查后,门店在5月6日正式开始恢复营业
。目前进店客人并不算多,门店在售产品有2款听花酒,均为酱香型,
标准装5860元/瓶,精品装58600元/瓶,一次性购买4瓶及以上有相关活动价
。
图源听花酒官网
在进行听花酒介绍时,
店内工作人员很少谈及其保健功效
,更多是对其纯度、不上头、口感酒体好等进行宣传。
同时,她还对记者透露,天猫、京东等平台将重新上架听花酒产品,线下购买也有相关活动。
不过,记者在天猫、京东等APP上搜索听花酒,目前仍未能有搜索内容。
4月26日,春天药用资源科技股份有限公司(以下简称“青海春天”,600381.SH)公告称,全资子公司成都听花盛世贸易有限公司(以下简称“听花盛世”)25日收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚告知书》,
相关部门责令听花盛世立即停止违法宣传行为,并拟处罚款人民币180万元
。
《行政处罚告知书》显示,经查实,听花盛世在经营场所销售“听花”酒过程中,
存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传,作引人误解的宣传行为,且情节严重
,违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定,依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关条款,
责令听花盛世立即停止违法宣传行为,并拟对公司处罚款人民币180万元
。
青海春天方面表示,公司及子公司对于上述处罚均诚恳接受,并就此事向广大投资者致以诚挚的歉意。对于本次处罚的事实“将‘听花’酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于‘听花’酒的商品宣传,作引人误解的宣传行为”,公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训,进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行,杜绝这种宣传行为再次发生。
在这份公告中,青海春天方面称,听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。
“3·15”点名
今年央视“3·15”晚会上,白酒行业的“新秀”听花酒被点名,
5万元的售价、工作人员宣传具有保健作用
等问题被直观地呈现在观众面前。
3月15日当晚,听花酒被点名后,京东、淘宝等各大平台连夜下架了听花酒的相关产品。3月16日,北京地区听花酒的部分广告被撤下。
随后,听花酒的母公司青海春天发布声明回应称,在央视“3·15”晚会中,听花酒工作人员向客户介绍产品时,提及了听花酒健康功能和客户案例,而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的,这种行为是错误的。公司已经连夜召集市场销售人员,要求其要规范用语,严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此,向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。
在听花酒大街小巷的广告牌上,均印有两位诺贝尔奖得主的头像,这两位受邀成为青海春天首席科学家。事实上,共有三位诺贝尔奖获得者受邀为听花酒站台,分别是1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者斐里德·穆拉德、2004年“诺贝尔化学奖”获得者阿夫拉姆·赫什科、2013年“诺贝尔化学奖”获得者亚利耶·瓦谢。
对此,上海证券交易所曾向青海春天发出问询函,
要求青海春天披露聘请诺奖教授指导的具体研发项目,包括研发项目名称、研究对象、研究方法、主要观测指标,以及研发内容与诺奖教授研发方向是否相符等
。
记者注意到,其中一位诺贝尔奖获得者斐里德·穆拉德被称为“伟哥之父”。邀请其作为受邀科学家,听花酒也理所当然地以“提高性能力”作为其宣传点之一。
2021年1月21日,听花酒业在线上举办了一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”,会上发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。报告显示,对于参与试验的健康成年男性自愿者,每日饮用听花酒50mL、连续7天后,免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。在央视“3·15”晚会上,
听花酒的工作人员也确向暗访记者介绍和暗示了听花酒的潜在功效。
除此之外,
听花酒被公众诟病的还有其由来一事
。根据听花酒官网品宣文字,该酒的酿造灵感源于
听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”
。在张雪峰的描述里,某日凌晨梦到在昆仑山上一位太上老君模样的人,来到他面前,不发一言,只是用拂尘在他手上写下一个字,而听花酒就是以此为灵感设计研发的。张雪峰曾感叹:“听花酒不是我们做出来的,这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”
也因此事,听花酒自上市就饱受争议。但在争议和质疑声中,听花酒依旧以极高的市场定价在市场上售卖,其广告宣传更是遍布飞机场、货车、大小商场、电梯等地方。
股价跌至十年来最低
在“3·15”晚会之后,ST春天股价就开始波动。
3月18日,青海春天股价以5.91元/股开盘,直奔跌停。
4月18日,ST春天还曾发布回购计划,拟不低于3000万元不高于5000万元资金,以集中竞价方式回购公司股份,用于维护公司价值和股东权益。回购期限为自2024年4月18日起不超过3个月。
5月6日,ST春天首次进行回购,回购股份100万股,成交价4.31元/股,成交总金额431万元(不含佣金等交易费用)。
但目前来看,回购计划收效甚微,ST春天在近期连续五天跌停。
5月6日—10日,ST春天连续五个交易日,股价一字跌停
,截至5月10日收盘,报收3.52元/股,总市值20.66亿元。
其股价已经来到近十年来最低价
。
图源Wind
4月22日,青海春天公告,延期披露2023年年报和2024年一季报。青海春天给出的原因是,由于《2023年年度报告》编辑和复核工作量较大,相关工作完成时间将晚于原定计划。此前的业绩预告提到,预计2023年度营业收入2.32亿元至2.48亿元,同比增长45.12%至55.08%,2023年度将出现亏损,净利润为-2.22亿元至-2.87亿元,归母扣非净利润为-2.05亿元至-2.70亿元。
来源:综合自《时代周报》、澎湃新闻、《中国经营报》、公开信息
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