私人影院进入行业洗牌期，准备迎接观影3.0时代 | 早起看早期

包厢观影，自主选片，计时收费，7天同步一线影院大片。

文 | 小岗村村长

4月21号，广电总局出台关于点播影院的相关通知，要把一直以来处于政策灰色地带的私人影院（将观影作为收费业务的各种形式）合法化、规范化。通知点明了三大方向：持证上岗、片源正版化、技术设备规范。

私人影院由来以久。据不完全统计，若将一些选址位于民宅、商住两用房、写字楼等不符合经营性场所的店铺全部算上，全国大小私人影院数量已经过万。这种和传统影院相比更私密、自在的观影小包间近年迎来了一波小爆发，出现了36氪介绍过的“爱沐”，IDG、赛富先后注资的“1895”等连锁品牌，在线视频玩家暴风、爱奇艺也纷纷布局。

目前私人影院市场鱼龙混杂，没有国家专项批复的电影放映经营许可证，播放的是直接从网上下载的盗版电影，而且大部分开在写字楼和民宅里，在消防安全方面存在隐患。考虑到该行业在市场反馈层面已经具备用户基础，又不能任其野蛮生长，于是去年广电总局立案调研，并在今年2月开了两场大会。

第一场，召集了私人影院里几个规模较大的头部玩家，提醒要做规范调整，并透露今年6月将出台相关操作性文件。

第二场则是针对万达等传统商业院线方，一是告知趋势，即点播院线会成为未来观影市场对传统商业院线的重要补充；二是讨论，未来一轮院线和二轮影院的周期可能会从一个月缩减至7天。也就是说，未来一线影院上映的电影，从第8天起在点播影院就可以同步观看。

“百视通数字电影院线”参加了第一场会议。其在2016年推出了私人影院联合品牌“百视通极光”。品牌负责人杨轶向36氪透露，“百视通极光”一直以来规范运营，极有可能是首批拿到牌照的企业之一；在片源版权上，“百视通”本已拥有广电总局授予的《电影发行许可证》，与视频网站仅拥有线上版权不同，是线下点播影院唯一合法合规的版权来源；其2k规范的放映设备也已经送审通过。

“百视通”每年都会斥资30亿，专门采购国外优质电影的版权。未来还有可能会针对用户的特殊需求，专门做一条艺术电影的渠道。依托母公司上海东方明珠集团的内容产业链布局，“百视通极光”除了电影片源，还有电视剧、演唱会直播，体育赛事直播等一系列内容资源。

“这些内容资源公司已经采购完毕，但能否以这种形式进行售卖，还需与广电总局讨论。”招商负责人缪侃表示，点播影院是一个新型试点的行业，国家很有可能会特批，允许更多的形式来做尝试。

私人点播影院不是一个特别垂直的领域，受众广泛，和主流商业院线非常重合。这类人群对观影的体验要求更高，在发展早期，以情侣、三口之家和朋友聚会为主。

“百视通极光”80%的选址在购物中心，200-300平的面积，8-20间包厢，计时收费，过程中可以暂停，也可以换影片。不同地区的定价不同，以上海为例，原价是58元／小时，加上折扣，一场电影下来人均80元。房型有2人间和多人间，未来会有一些更大的房间来满足团建活动。

选片界面

在投资成本上，以200平米的规模为例，单店成本在100万左右，相比传统影院投资门槛较低。据杨轶介绍，正规点播影院的商业模型很健康，投资回收期在一年到一年半。现在行业处于特殊发展期，与优质的商业地产公司合作时，有很主动的议价权，在购物中心的租金能比一般餐饮品牌便宜三分之一。

此前“百视通极光”采取自营的模式，今年4月开始在全国范围内引入加盟商。从大城市下到乡镇，小地方娱乐方式匮乏，场地租金成本低，也是重点布局的方向。

2017年公司计划发展80家加盟店，以每家近10万的招商收入估计，今年加盟营收在800万。杨轶表示，“百视通极光”在分成比例上相对温和，每年只收取固定5%的管理服务费，其余95%都是加盟商的收入，而传统商业影院拿到的票房收入往往只有40%左右。

人们对文化娱乐生活的追求越来越高。近年来家庭OTT大屏引发讨论，与家庭点播行为不同，除了对内容的兴趣外，点播影院更是一种社交行为。从最初只能满足基础观影需求的单厅影院，到2.0时代的多厅影院，人们可以在同一时间不同影厅观看不同的电影，但排片仍然固化；点播影厅或许会成为3.0时代，任意时间自主观看，消费者的观影体验正逐步升级。

团队目前共有20人，base 上海。项目的主要负责人杨轶和缪侃都有互联网创业经验。“这个行业目前仍处于生命周期的绝对早期，每一个环节都有足够的细节可以挖掘。如何将优势不断累积，形成竞争壁垒，是我们在一定时期内工作的重中之重。”

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