文旅局长-20℃穿长裙代言遭质疑，本人回应！“局长效应”能否持续？
继新疆伊犁的贺娇龙
四川甘孜的刘洪
和湖北随州的解伟
等几位文旅局局长走红后
近日
在零下20℃的黑龙江
身穿鄂伦春服饰为家乡代言的
塔河县文旅局长都波也上了热搜
十几秒的短视频
拍摄了将近两个小时
零下二十多摄氏度的天气里
冻得都波胳膊发麻
拍摄结束后
她足足喝了两大壶姜汤
为了宣传家乡
局长很拼也很用心
有网友评论：
“花式卷”“下真功夫了”
但也有网友质疑
都波个人宣传占大篇幅
称其是用公款在拍写真
回应质疑：
团队成员都是单位职工兼职
借衣服、自己拍摄修图没有经济成本
据都波介绍，制作视频的团队成员都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。
虽然网络上免不了会有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。
据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。
在接受红星新闻采访时，都波表示：“这个账号建立的初衷，就是为了让大家关注我们的文化和旅游。如今账号内容更严谨专业，我相信网友会通过我们的视频，看到更深层次的黑龙江，会更加喜欢大兴安岭乃至黑龙江的大美风景。视频发出后，很多人通过我的视频，关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化，喜欢上鄂伦春服饰，我觉得很值得。”
△都波与团队在户外拍摄中
面对网友的质疑，她说：“作为文旅局局长，平时的日常工作也比较繁重，白天我就主持普通的文旅工作，晚上构思、策划、剪辑视频、写文案，周末节假日拍摄，家是顾不上了。2022年之前，我没有在凌晨1点之前睡过觉。”
她表示，因为边陲小城没有拍短视频的专业人员，团队人员都是单位自己的职工，大家一起兼职做这个事。有时候一个热点来了，比如漠河零下53摄氏度，但大家可能还在忙着开会，就没有时间迅速拍摄。所以，他们在整体平台上抢流量就比较吃力，因为时间关系，都波也没有开直播，粉丝增长的幅度也比较慢。不过现在文旅发展风正劲，必须利用好新媒体助推文旅工作，全力以赴地干。
△都波为家乡代言
随着短视频平台的火爆
近年来
文旅局局长们
变装解锁新玩法
为当地旅游业代言的案例屡见不鲜
“局长效应”，能否持续？
在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。
北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。
事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。
正如四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”
如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。
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来源 | 解放日报、红星新闻、中国新闻网编辑 | 毛帅楠校对 | 居伟强