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iPhone15全系价格暴跌!发布仅一个月

快关注→ 21世纪经济报道 2023-10-31


苹果iPhone 15发布至今一个月余,电商售价仍然没有回到官方水准。


今天(10月23日),“iPhone 15全系价格暴跌”更是冲上微博热搜。这让提前入手苹果新机的“果粉们”顿感不香了。




iPhone 15全系价格暴跌



在双十一前夕,不少厂商旗下的机型都已经开启了大降价,令人意外的是,降价的还包括苹果最新机型。


据悉,苹果iPhone 15系列四款机型,目前几乎所有存储版本均不存在溢价。


在多个电商平台,热度较高的iPhone 15 Pro Max部分型号已比官方价格便宜超过900元,标准版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型号也有最高八九百元的降幅。


例如,在拼多多上——


iPhone 15 128GB为5198元,256GB为6098元,官方价格分别为5999元和6999元;


iPhone 15 Plus 128GB为6148元,256GB为7048元,官方价格分别为6999元和7999元;


iPhone 15 Pro 128GB版本为7498元、256GB版本为8048元;而官方价格分别为7999元和8999元;


iPhone 15 Pro Max 256GB版本为9098元、512GB版本为10798元、1TB版本为13398元,而官方价格分别为9999元、11999元和13999元。



京东、淘宝平台也有降价。10月23日晚间,PLUS会员可以9929元价格购买iPhone 15 Pro Max 256G手机,该价格为历史新低。


淘宝也有第三方店铺的iPhone 15 128G售价5699元,比官方发售价下降300元。


线下官方渠道不降价


不过,在苹果官网、苹果电商旗舰店和线下渠道,iPhone 15系列仍维持原价。


据蓝鲸财经报道,北京苹果授权店一位店员表示,授权经销商不会有到“双十一”优惠,但可以参与到苹果官方的“以旧换新”活动,通过该活动旧款iPhone的折低价格往往要比第三方回收机构要高,差价最高可达近千元。



苹果为何“挺”不住了?



苹果手机以往并不随意降价,在二手市场的价格也较其他品牌坚挺。在iPhone 15发布前夕,iPhone 14没有降价,而是在官网下架iPhone 14 Pro等机型,以维持价格体系稳定并为iPhone 15系列“让路”。


而这次iPhone 15系列降价似有征兆。


iPhone 15发布之初,有媒体报道黄牛加价不如往年,华强北iPhone 15和iPhone Plus价格还低于官网售价。


屡遭吐槽


据多家媒体报道,iPhone15系列手机问题不断,其中不少网友拿到新 iPhone 15 Pro 后,反映“散热不行”、“发热严重”等问题。尽管苹果后续进行了软件升级,缓解了部分问题,但还是对iPhone 15 Pro系列机型的销售产生一定的影响。


还有不少用户反馈 iPhone 15 系列机型扬声器存在破音问题。在 Reddit 社区,多位 iPhone 15 机型用户发表评论反馈,在调高音量之后,音频会出现失真和破音的问题,听筒扬声器的破音情况最为明显。


此外,今年iPhone 15 Pro系列的蓝色款似乎格外不受消费者待见。有用户反映,相比其它配色,蓝色钛金属配色上手后,金属边框容易沾染指纹。上述苹果授权店店员表示:“说实话,蓝色版的iPhone 15 Pro和Pro Max机型今年确实不太好卖。”


销量不理想


9月22日,苹果的最新款iPhone15系列手机首发,当日其标准版和15 plus即告破发。发售后的两周以来,iPhone15系列多款机型第三方渠道价格一直下跌。


据市场追踪机构Counterpoint Research推测,苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%,可能是自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。


10月8日,有华强北渠道商称,iPhone15 Pro与15 Pro Max多款机型价格已低于官网,最低比官网便宜了近1500元。




库克7个月内两次访华



新机销售不理想的同时,苹果公司CEO蒂姆·库克 中国行正在紧锣密鼓地进行当中。


10月16日晚,库克在个人微博宣布到访成都,并附上一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的成都安顺廊桥照片。这是库克今年第二次访问中国。


随后,库克来到苹果成都太古里零售店,并与王者荣耀玩家互动。



10月17日,库克前往四川省雅安市雨城区第四小学,并和学生们一起体验了创意花窗课程和用iPad编程控制无人机课程。当日,苹果宣布向中国乡村发展基金会捐款2500万元,用于帮助农民、乡村学生和教师。


10月18日一早,库克又现身位于浙江省嘉兴市嘉善县的立讯精密的工厂。据悉,该工厂主要为苹果生产手表产品。



有分析认为,库克此番访华密集的行程显现出中国作为苹果关键市场的重要性,释放出了示好信号。


据市场研究机构TechInsight数据,今年第二季度,中国首次超过美国,成为iPhone出货量最大的单一市场,出货量4310万部。


另有数据显示,库克上任伊始,中国市场在苹果总营收中占比只有2%。目前,中国市场在苹果总营收中占比超过20%。除此之外,在苹果的供应链中,中国份额的比重高达48%。


根据苹果公司2023年第三财季业绩,苹果大中华区营收为157.58亿美元,与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%。除了大中华区和欧洲区外,其他区域市场都呈现下滑状态。



华为中国销量已超越苹果



随着华为手机新品发布完毕,华为与苹果正面PK也正式开启。实际上,此前华为悄然开售Mate 60 Pro,就有多家机构预测会对苹果造成影响。


金融服务公司杰富瑞在周一发布的一份报告中写道,中国智能手机销量呈现同比正增长,主要得益于安卓机中以华为、小米和荣耀为首的设备销量增长。与之相对的,苹果iPhone的销量出现了大幅下滑,而且自iPhone 15系列推出以来,其销量一直呈现同比负增长。由此,华为超越了苹果,占据了市场份额第一的位置。


市场研究机构集邦咨询指出,由于华为的强势回归可能会对苹果iPhone的整体销量产生冲击,苹果今年全年的iPhone销量将在2.2亿-2.25亿台之间,同比或有5%的下滑。


瑞银证券最新报告指出,由于面临华为新机等风险,将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000万至9000万台下调至7800万台。


天风国际分析师郭明錤则在社交平台上表示,华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万~600万部。


中信建投近日研报指出,华为是9月以来增长势头最强的厂商,8月29日“先锋计划”发布Mate60系列新机后,华为手机销量迎来快速增长,近四周(W37-W40)的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40的19.4%,位居市场第一。


从C端消费者的反馈来看,不少曾经的苹果用户转而投身华为,有消费者表示,原先打算等待iPhone 15 Pro发售,但华为Mate 60 Pro出来后,自己马上抢购了一台。线下经销商的反馈亦是如此,iPhone 15系列价格破发,Pro版本的销售表现不及想象中的乐观,华为的问题则是“没有货”。


不妨将Mate 60 Pro+和iPhone 15 Pro Max做个对比。


首先看配置,屏幕方面,华为Mate 60 Pro+是一块6.82英寸的四面微曲屏,分辨率是2720*1260前摄模组开孔是居中三挖孔;iPhone 15 Pro Max是一块6.7英寸的灵动岛直屏,分辨率是2796*1290;刷新率两者都是1-120Hz的LTPO自适应高刷。


摄像方面,两款手机都是超广角+广角+潜望式长焦的三摄组合。广角主摄都是4800万像素,默认输出1200万像素。防抖方面,iPhone采用第二代传感器位移防抖,华为是传统的OIS光学防抖。


iPhone 15 Pro Max最突出的亮点是提供了120毫米焦距的5倍变焦,为iPhone迄今最长的光学变焦距离。这枚5倍变焦镜头为四重反射棱镜设计。华为Mate 60 Pro+则是等效90mm焦段。


性能上,iPhone 15 Pro Max采用的是首颗3nm芯片A17 Pro。华为Mate 60 Pro+则是回归了麒麟芯片,采用和Mate 60 Pro相同的麒麟9000S。


通信方面,iPhone 15 Pro Max卫星通信在国内并不可用,华为Mate 60 Pro+不仅支持卫星短信,还支持卫星通话。


最后看价格,iPhone 15 Pro Max国行价格为:256G售价9999元、512G售价11999元、1TB售价13999元。也就是说,内存相同版本对比,苹果的价格高出不少。


来 源 | 21世纪经济报道(记者:张赛男)、21视频、上游新闻、财联社、证券时报、每日经济新闻、公开资料


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本期编辑 刘雪莹

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