南财论道•新春观察｜开门红，全年旺

作 者丨金宗平

编 辑丨丁海利

从“尔滨”的爆火，到春节前后全国各地文旅局各出奇招争当“显眼包”，纷纷“上大分”，文旅消费热本身不是什么新鲜事，但今年各地文旅前所未有的拼尽全力、花式互卷背后，却蕴含着文旅消费领域的新逻辑。

首先，今年春节出行再无障碍、文旅场景更加多元，前期被抑制的文旅消费需求被迅速激发。再有，我国交通大基建的持续完善，以及新能源车的逐渐普及，使那些本来就不想窝在家里煲剧的Z世代们，那些愿意为自我新奇体验埋单的年轻消费群体，可以更加随性地说走就走，游览祖国大好河山，满足自身消费意愿。

再有，今年春节的文旅消费的场景更加多元，玩法也更多样，陆续多个国家开放跨境免签、杭州搞了个试吃游园会、广州的“一区一花市”和中断十二年的白鹅潭烟花汇演重启，海南的“海岛年味”以及广西“小砂糖橘”勇闯东北“冰天雪地”、等等，日夜串联的文旅活动拉长了人们集中消费时间，城市休闲、乡村度假释放出强劲活力。

当然，“龙年行大运”国潮是C位，与龙元素相关的国货、国潮、国韵产品成为文旅消费的宠儿。文艺演出、非遗展演、艺术展览、年货集市、新春灯会等，为游客带来不一样的全新体验，文化潮流与文旅消费正在进行亲密交融和碰撞。

而更重要的是，在春节效应结束后，文旅消费如何能继续保持良好势头？更多细分领域的精耕深挖、更多新场景、高质量的文旅产品研发，节后的各地文旅局长们一定都会再做复盘分析。还有更重要的是，节庆文旅能极大了提振人们的精气神，提振消费信心，更大层面上促进国际、国内两个市场的活跃，

增加居民可支配收入、降低企业和居民实际税负、优化消费场景、提升产品数字化智能化个性化等方面入手加以解决，兜里有底气，前方有路，眼里才会有光。

SFC

本期编辑 刘雪莹 实习生 赵凤铃

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