120万美元买一张电影海报?现在投资还来得及吗?
电影海报也艺术?
约翰·阿尔文(John Alvin)《美女与野兽》(Beauty and the Beast)电影海报,68.6×104.1cm,1991年
Mondo艺术家Rory Kurtz《蝙蝠侠:黑暗之战》(The Dark Knight)电影海报,丝网印刷,60.9×91.4cm,2008年
海报的诞生可以追溯至19世纪90年代初。彼时,巴黎街道遍布平版印刷图像,从自行车到干邑白兰地再到马戏表演等,所有内容皆借海报呈现,以吸引消费者。这种改变“广告界”的宣传方式自然而然吸引了电影制作人。毕竟,相比当时还是黑白默片的电影,海报的生动鲜艳可谓极为抓眼。
自上世纪20年代中期到40年代,电影制片厂逐渐拥有了独特的海报艺术风格,并聘请了如百老汇绘画大师Al Hirschfeld和John Held Jr.在内的著名艺术家和插画家进行创作。彼时正是好莱坞的“黄金时代”,电影海报与电影业共同繁盛。愈发多元与艺术化的海报占领行当,诗意浪漫、色彩斑驳,海报为时代艺术与电影写下注脚。
仅看“007系列”电影海报便可察觉海报确实影射着艺术思潮的嬗变。1963年上映的《007之俄罗斯之恋》的海报色彩绚丽,且画中邦德风趣、俄罗斯女郎性感魅惑,颇具该时代最兴盛的波普艺术风格。而再看《007:幽灵党》和《007:无暇赴死》,海报设计语言偏向极简、配色冷峻,制作方式也由上世纪流行的手绘变为了实景剧照。因为在明星主导的电影市场上,利用演员肖像是绝佳的卖座方式。
Mitchell Hooks《007之俄罗斯之恋》(From Russia with Love),101.6×152.4cm,1963年
《007:幽灵党》(Spectre),119.3×160cm,2015年
《007:无暇赴死》(No Time to Die),2021年
由此看来,电影海报是可流传的艺术品。今日人们看到的漫威超级英雄盛会海报可能在50年后具有与《低俗小说》或《星球大战》等经典电影海报相同的吸引力。这种可能性也正是收藏的魅力。
Mondo艺术家Matt Taylor《复仇者联盟:终局之战》(Avengers: Endgame)电影海报,丝网印刷,2019年
更不必提,在美国越发商业化的电影业中,海报已发展为“关键艺术”(Key art)。自1972年起,老牌电影媒体《好莱坞报道》(The Hollywood Reporter)就开始评选年度关键艺术奖(Key Art Awards),风头不让电影节。众多佳作令人目不暇接,而归纳总结起来,一张好海报绝对已超越宣传功能,它往往营造着故事氛围,如一句谜语递至观众手中。
何以收藏?
Karoly Grosz《木乃伊》(The Mummy)电影海报,1932年,1997年苏富比成交价:45.35万英镑。
影史百年,海报不可枚举,但张张皆是艺术品吗?答案显然是否定的。即便将海报范围缩小到特定的流派、电影或演员后,现存的海报似乎也良多。毕竟打开淘宝、搜索喜爱电影的海报,会出现诸多卖家和一低再低的价格,这似乎证明电影海报并非是能够出入拍卖行的艺术品。事实真是这样吗?如若不是,如何甄别优良、选择值得收藏的作品?
翻译结果菲利普·阿杜兹Philipp Aduatz的反向工艺椅子故事
其实,电影海报与许多收藏品一样,抛却艺术性外,其价值归结为稀缺性。比如《大都会》海报的已知副本只有四份。这四份中,莱昂纳多·迪卡普里奥拥有一份,有两份分别在纽约现代艺术博物馆和柏林电影博物馆。也就是说,该海报只有两份在流通,其价格自然高居不下。
这是因为电影海报主要分为原版、再版、复制品与赝品。其中,由电影制片厂制作的原版与再版是值得收藏的,其印刷数量少、供应有限,后二者则非。普遍来讲,影院不会将原版海报分发大众,而仅做宣传使用。
Mondo设计的《大都会》(Metropolis)电影海报,丝网印刷,60.9×91.4cm
Boris Bilinsky《大都会》(Metropolis)电影海报,238.7×320cm,1927年
再者,电影海报也因电影的相关条件而有“高下之分”。比如在国际海报收藏品市场中,有人认为最受欢迎的是好莱坞早期的经典电影海报。这与世界电影第一大国的身份相吻合。美国大片遍布世界,海报价格自然拔高。然而,收藏界也存有另外的声音。如电影海报大师Bruce Marchant便认为欧洲海报价值大于英美,因为欧洲往往拥有公认的艺术形式……
《科学怪人的新娘》(The Bride of Frankenstein)电影海报,1935年,2007年以33.46万美元售出。
《女人就是女人》(A Woman is a Woman)电影海报,160×119cm,1961年,海报上有主演安娜·卡里娜签名。
一张值得收藏的电影海报绝对是天时地利人和的结晶。它的背后至少是一部成功的电影、一位优秀设计师/艺术家、不多的存世量以及优良的质量。由此看来,面对庞大的收藏群体,值得收藏的电影海报是稀缺的。
一路高歌
2012年,《大都会》电影海报再次流入市场并以120万美元的高价拍卖后,英国《卫报》借势列出了史上最贵的若干电影海报:1933年的美国电影《金刚》海报在1999年曾拍卖到24万美元;绘制于1931年的吸血鬼电影《德拉库拉》海报曾由著名好莱坞影星尼古拉斯·凯奇收藏。2009年,凯奇又将海报拿出,最后拍至31万美元……
《金刚》(King Kong),1933年,1999年以24.45万美元售出。
《飞向里约》(Flying Down to Rio),1933年,2008年以23.9万美元售出。
各大拍卖行也迎头赶上。佳士得在2006年举办了“复古电影海报”(Vintage Film Posters)拍卖会。如《卡萨布兰卡》和《2001太空漫游》等经典佳作的海报皆呈现其中。
而2018年,伦敦苏富比拍卖行更是举办了一场线上电影海报拍卖会,令人们得以目睹原版电影海报的风采。这场拍卖进行了10天,共有165件原版电影海报亮相。全场最引人注目的是名为《卢米埃尔电影》的海报,它制作于1896年,在被私人收藏40多年后首次重见天日。这张海报估价4万-6万英镑,最后成交价为16万英镑。
Henri Brispot《卢米埃尔电影院》(Cinématographe Lumière),126.7×96.5cm,1896年,2018年苏富比成交价:16万英镑。
这张海报具有划时代的意义。该作绘制出了1895年12月28日卢米埃尔兄弟在巴黎举办史上第一场电影放映会的盛况。观众排队等候、交谈甚欢,显然对这个新兴的产业充满好奇。正是在此次放映会后,为宣传电影这一新事物,兄弟二人请画家绘制了这张海报。
《黑猫》(Black Cat),1934年,2009年以33.46万美元售出。
此外,其他名作海报亦不甘落后。1962年上映的《007之诺博士》是该系列首部电影。在其海报中,邦德自背后捂住博士的嘴,众美女环绕周围;1935年的《Top Hat》横版海报拍出2.4万英镑的价格。今年亦有不少作品也亮相拍卖行,不仅有1953年重新发行的经典电影《飘》的海报,更有带奉俊昊导演签名的《寄生虫》海报等近年佳作现身拍卖现场。
《花样年华》(In the Mood for Love),72.4×52cm,2000年
再看电影海报是否为艺术的问题,答案已显而易见:电影海报集艺术思潮与电影情节于一体,是时代与叙事的结合。且无论是否是影迷,电影海报皆具收藏价值:一是其拥有足够的美学价值;二是其市场前景光明。但能否慧眼识珠,还需看个人造诣。
回到最初,电影海报旨在为电影本身创造一种欲望。这是电影营销的“概念艺术”,从海报投放起便引诱观众买票。而在时光流逝中,电影情节的起承转合似乎已淡去,只余最初海报中主演对你的惊鸿一瞥。为此埋单,想必值得。
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