新冠三年，需求侧消费逻辑重置
新冠三年，终于在12月6日落下帷幕，从2019年12月6日到2022年12月5日整整三年的疫情，从新冠病毒初代到德尔塔再到奥密克戎，对经济发展、企业生存、百姓生活和生命安全产生剧烈冲击，这个过程充满着无奈，更多充满着无处诉说的心酸。在众所周知的三重周期叠加之下，2022年，商业进入调整年。
在复杂多变的外部环境和疫情反复的形势之下，商业供给侧(《2022商业年终盘点：疫情三年，商业供给侧剧变》)发生剧变的同时，需求侧发生什么变化呢？下面试图来探讨一些变化和趋势。
01
人口基数触碰天花板
人口零增长时代到来
根据国家统计局10月发布经济社会发展系列报告披露，中国人口基本稳定在14亿左右，并趋向零增长。每年出生人口也进入平台期，在1000万左右波动，与人口死亡率基本接近。人口老龄化趋势出现，老年人口将突破4亿。同时城镇化进一步提升，将超过10亿人口居住在城镇。
今年8月1日，《求是》发表文章指出，新时代我国人口发展面临着深刻而复杂的形势变化，人口负增长下“少子老龄化”将成为常态，随着长期积累的人口负增长势能进一步释放，总人口增速明显放缓，“十四五”期间将进入负增长阶段，预计2035年前后进入人口重度老龄化阶段。
人口总体规模即将登顶，人口总量由增到减转向，人口变化联动引起经济拐点变化。大致有这么几个显著特征：
作为社会最基础的人口主体，人口结构发生重大变化，将会引起经济和消费的巨变。
02
人口结构巨变
消费群体分级重组
一、Z世代加入消费主力大军，是新消费的推动者
Z世代群体随着年龄的增长，正逐步成为社会发展的中坚力量，线上活跃用户规模已达3.42亿。
得Z世代得天下，购物中心行业正在践行这个真理。
Z世代一般定义为1995-2009 年之间的年轻群体。他们是互联网和数字时代的原住民，从小就接触互联网、智能手机，能够快速接受新鲜事物，认同悦己、追求独立，极富个性表达，既看重颜值又认准质量；他们是容易被种草的一代，同时本身也在创造、引领着潮流，有着公认极高的商业价值，正逐渐成为消费市场的主导力量。
Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长，具体呈现三大消费变化：
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