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观点 | 刘恺威王鸥再聚《莽荒纪》 估值10亿的东方天悦在顶级IP剧大战段位如何?

2017-03-01 赵二把刀 读娱 读娱


“风水轮流转,苍天饶过谁”。夜读剧本的绯闻情侣刘恺威和王鸥,继都市剧《周末父母》后联袂主演的玄幻IP剧《莽荒纪》发布了最新预告片。作为网文界的大神级作者我吃西红柿的力作,《莽荒纪》从一推出就引发了读者对于爽文的追捧;而后,小说改编的漫画影响力也受到了很多90后、00后用户的喜好,故此,预告片的发布也引发了坊间的热议。


视频预告片:



读娱君关注的点是,玄幻题材的影视剧改编一直不温不火,虽然玄幻题材在网文界无论是点击率还是受众群以及收益都很高,甚至占据了游戏(网游、手游)的半壁江山,但影视剧改编一直不如女性小说受欢迎,看着后宫流、盗墓流、青春流大红大紫,玄幻流何去何从?

 


避免千万买IP版权遇数据造假

以人为本,顶级玄幻IP制作者大普及


2月26日,在“2017年上海电视剧直播年会”上,正午阳光总经理、著名制作人透漏,有人花一千万买了一个“IP”版权,原著者参与分成,但业内很多人都知道这个IP是假的…侯鸿亮说的这个事儿是真的?还是道听途说?这个不好说,毕竟涉及到“腐败”层面。


但对于“IP“是不是顶级IP,其实不完全用数据维度也是可以判断的,比如正午阳光制作的《鬼吹灯》,就是众所皆知的大IP。聚焦到网络小说领域,也有很多细分领域,但以前文提到的《莽荒纪》为代表的玄幻IP,却有着清晰判断IP的方法——除少数作品比人红,比如《全职高手》就是书比写手火,大多数顶级玄幻IP都出自所谓的大神之手,所以,一个IP是不是出于这些顶级写手之手,可以作为第一判断。



顶级网文大神一览(部分):

  • 中原五白——我吃西红柿、天蚕土豆、唐家三少、梦入神机、辰东

  • 阅文白金作家TOP——耳根、打眼、风凌天下、猫腻、乱、鱼人二代、跳舞、三戒大师、忘语...

  • 纵横大神——烟雨江南,烽火戏诸候,柳下挥,无罪,更俗,逆苍天,火星引力、乱世狂刀,缘分,烈焰滔滔…


以及刚签约掌阅的月关和天使奥斯卡,也算是各自领域的大神。


相对比当前其他大神的稳定输出,萧鼎一部《诛仙》创造的商业价值值得所有码字员的仰视——但潜台词是,萧鼎其他的作品很一般。而《全职高手》的作者蝴蝶蓝,离顶级只有一步之遥,但《全职高手》也是一部可以吃一辈子的神作。这批顶级大神的影视剧版权多数都被抢购一空,也有改变为电视剧(网剧)上线。比如烽火戏诸侯的《陈二狗的妖孽人生》,就以网剧的形式在腾讯视频独播,播放量据说还不错;而月关和乐视视频合作的《锦衣夜行》也已经拍摄完成,只是因为演员中有韩国籍而迟迟没有上映。


男频玄幻流小说被改编成影视剧作品的难度相当之大,比如唐家三少、血红等顶级大神的作品,一方面因为世界架构庞大,另外是爽文的人物和感情戏都相对逊色,所以目前来看,影视剧改编的经典案例并不多。就目前来看,《青云志》《幻城》《九州天空城》等玄幻IP剧的口碑和制作也颇有非议,但依赖IP和演员的号召力,在流量上也颇有斩获——但对于顶级玄幻IP而言,2017年的多部上线作品或许会成为一个分水岭,顶级大神们的顶级玄幻IP改编的电视剧的成色究竟如何?收视率又会怎么样,值得期待。


插播:在一轮又一轮的风口论和资本追捧下,顶级大神们早已经不局限于网文了,也不仅仅是版权输出,而是纷纷加入作协、成立公司,走上人生巅峰,比如梦入神机就是纵横的董事长,唐家三少的全版权公司也开的挺大。所以,站在网文巅峰的这波大神,都不容小觑。


打破“鲜肉+小花”模式

玄幻IP大剧《莽荒纪》《择天记》《武动乾坤》大乱斗


顶级玄幻IP剧在2017年将要上线播出的有:《莽荒纪》、《择天记》、《武动乾坤》《海上牧云记》、《青云志2)。如前文所述,仅就这些IP原著的作者而言,这几部作品都是顶级的,覆盖了不同时期的顶级玄幻作者,今何在、猫腻、我吃西红柿、天蚕土豆、萧鼎等。


以目前公开的信息来看,天悦东方文化和爱奇艺合作的《莽荒纪》并不占据优势,在2017年的男频玄幻IP剧中,处于不太有利的位置。

 


1、拼原著拼作者  各有千秋


从原著来看,虽然都是大神,但风格和影响力还是大不同的。


今何在和萧鼎成名较早,在其他网络作家都在吃土的时候,今何在已经靠着出版《悟空传》赚了一大笔稿费,而后构建九州体系也是传奇的经历,近年来今何在开始往影视方面转型。而萧鼎也是《诛仙》一出,谁与争锋,很早的时候就被完美世界几百万买了游戏的版权,给完美世界带去了上百亿的营收——而且《诛仙》是被时间验证的IP,《青云志》自带流量可见一斑。


我吃西红柿和天蚕土豆,基本上成名是在08年以后,以爽文走红,并且靠着漫画改编圈了很多90后和00后的粉丝,而且在页游时代也都是游戏厂商争抢的IP … 


—至于猫腻,大神里的文青流代表,厚积薄发,粉丝层次高,比如史航和菜头等,作品里世界观虽然架构的比较庞大,但人物和情感篇幅多,适合改编影视剧。


2、拼主控团队 《莽荒纪》大龄CP想火难度大


《海上牧云记》是一家专门成立做“九州”体系的叫做九州梦工厂的团队,投资超过3亿的作品,导演曹盾是知名的摄影师,执导作品并不多,但考虑到九州的画面感,摄影师出身并不算劣势。而主演阵容相当华丽,黄轩、窦骁、周一围、徐璐、文咏珊、张佳宁等都是颜值和演技在线的,而公开的预告片来看,也是相当精彩。


《择天记》,是柠檬主控,香港资深导演钟澍佳执导的,鲜肉和小花云集的偶像色彩浓厚的电视剧,鹿晗、古力娜扎领衔主演,吴倩、曾舜晞、许龄月、具贤皓、张峻宁、高瀚宇、林思意等联袂主演...这部剧会比《青云志》《幻城》好看吗?鹿晗和娜扎的CP粉丝们吃不吃?


《武动乾坤》,深蓝影业主控,正剧大咖张黎为五斗米的折腰之作,会好看还是会不好看?都可以期待下。演员阵容也是以鲜肉和流量担当为主,杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔主演,阵容和《择天记》有的一拼。


——而《莽荒纪》的主创阵容相当的“特立独行”。主控方是名不见经传的天悦东方文化,曾经以侵犯《奥特曼》版权的事儿在二次元的世界小火了一把。导演是来自于香港的资深导演黄祖权,主演是刘恺威和王鸥这对夜读剧本的男主和女主。和其他剧集相比,刘恺威和王鸥也都不属于鲜肉和小花,年龄相对偏大,大概是其他玄幻剧主演的数倍吧。


从主创团队和目前公布的预告片来看,《海上牧云记》很有点儿正剧感,而《择天记》《武动乾坤》很有青春范儿,至于《莽荒纪》虽然也想走流量范儿的,但主演的选择,是《周末父母》里遭遇中年危机的夫妻档,so…制作能力和流量号召力上,还是吃亏的。


3、拼播出平台 玄幻IP绑定芒果者胜面大


《青云志》第一部在湖南卫视播出,第二部改为北京卫视和安徽卫视播出《海上牧云记》《择天记》都定档湖南卫视,以湖南卫视的动员能力,这两部的收视率和话题性应该都不会差。


而《莽荒纪》《武动乾坤》的电视台播出渠道并没有确认 ,网播平台,分别是爱奇艺和优酷——如果不能登录湖南卫视,或者东方等一线卫视,对于玄幻剧而言,吸引更广泛的受众还是有难度的。 


综上,这些年IP风在影视圈凶猛,但网文IP改编的影视剧也是喜忧参半。相对而言,女频向的更容易收割流量红利,披着重生、穿越、玄幻、仙侠的外衣,以鲜肉和小花为主打,成就了近年来的大剧流量王——相反,男频向的网文改编的影视剧成功的则不算太多。


从公开的信息来看,《莽荒纪》《武动乾坤》《择天记》等顶级玄幻IP剧的投资额都是3个亿以上,如果不能实现“卫视+视频网站”的售卖,以及影游联动,收回成本的难度相当之大。从诸多因素来看,《莽荒纪》在2017年的顶级玄幻IP剧混战中,想要脱颖而出难度颇高。


天悦东方的网生内容掘金之路 估值会继续暴涨吗?


作为《莽荒纪》的主控方,天悦东方是一家名声并不彰显的公司。读娱君通过资料发现,这是一家以微电影起家,并以影视内容和IP挖掘为主的新兴影视公司。

  1. 网络电影和网络剧《青春期》《青春失乐园》系列,一经播出就引起轰动,关注度持续攀升,号称总播放次数高达10亿余次。

  2. 借网络大电影付费热,继续推出青春系列;并由此和各大视频网站有很好的合作。

  3. 2014年,天悦东方出品了第一部玄幻IP剧《九星天辰诀》,据说还做了游戏动漫等衍生开发。

  4. 大电影方面,2014年天悦东方第一次试水电影市场,携手郭在容导演共同打造荧幕处女作电影《我的早更女友》,票房口碑喜获双丰收;2015年,天悦东方联合宸铭传媒和青春光线出品电影《在世界中心呼唤爱》,算是小有斩获。


到了顶级玄幻IP剧《莽荒纪》,天悦东方才开始受到更多的关注,以及其还手握《太古神王》等重量级IP。所以说《莽荒纪》将是天悦东方的分界点,该剧成,则天悦东方可能成为资本市场的宠儿;如果《莽荒纪》败,而天悦东方有可能几年内翻不了身。


  1. 2015年,上市公司德力股份发布公告,以500万资金占了天悦东方2.5%的股份,也就是说2015年,天悦东方的估值是2个亿。

  2. 2016年3月29日,天悦东方宣布融资上亿,投资来自于传统产业基金和银行资本:深圳国金天惠创业投资企业、安徽德力日用玻璃股份有限公司、深圳安信乾新股权投资基金合伙企业、光大资本投资有限公司。根据公开资料显示,这次出资方占天悦东方的股份接近11%,也就是天悦东方的估值在一年内高了5倍,大概是10亿左右;而小米科技通过天津金米在天悦东方占据的25%的股份在2016这次融资也升值至2.5个亿。


读娱君认为,《莽荒纪》对于天悦东方重要性不言而喻,所以对于刘恺威和王鸥的再度联袂主演,有可能会影响到一家这么有前途的公司的“钱景”,夜读剧本绯闻党真的需要越级表现才可能助力吧。

END


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