视频网站如何破局国漫IP开发，《万古仙穹2》指了一条路

读娱 | yiqiduyu

文 | 第二阿累

堤暖百花齐，湖春万柳低。

四月明媚，杭州即将迎来第14届中国国际动漫节，这个已经发展成为世界上规模最大、人气最旺的专业节展，不仅是各国动漫进入中国市场的主要窗口，更是一年一度展示中国动漫产业发展现状的重要平台。

据报道，2017年中国动漫行业用户规模达到3.1亿人，9000岁二次元用户占比达到60%，而动漫行业产值更是高达1500亿，在由国产及国外多元内容组成中国视频动漫资源矩阵中，国产动漫流量占比达到53%，庞大的市场占比背后其实是近些年来各大视频网站不断布局动画产业，助力国漫发展的结果。

视频网站助力国漫发展

2015年以前，国产动画作品经历了一段贫乏期，在年轻用户群体中缺乏影响力，观众多以观看日本动画为主。然而就在当年，《大圣归来》动画电影横空出世创票房新高，同时以《秦时明月》为代表的国产原创动画获得过亿的点播量，一方面证明动画消费市场大有可为，另一方面也表明网络动画市场需求量极大，以爱奇艺、腾讯为代表的视频网站看好未来发展前景，纷纷加码动漫业布局。

与传统的出资购买的台播动画相比，视频网站对国漫的发展有着不可忽视的推动力量：

• 平台作用。视频网站覆盖用户广泛，为国产动画提供广阔的发行渠道和更大的创作空间。

• 资本力量。为中国动画解决了生存问题，同时在资本与需求加持下促进产业链发展。

就在平台+资本的通力合作之下，国漫进入了前所未有的黄金发展时期，国产原创动漫IP更是成为了整个产业链中最有活力的发展领域，而如何依托强大的平台资源优势，将更多优质原创动漫IP孵化并扶植起成长壮大，也就成为了各大视频平台推动产业发展的关键突破点。

日前读娱君采访了爱奇艺动漫创投制片人李辉和《万古仙穹2》制作方ASK Studio创始人于沺，希望借此机会，能够了解一个优秀的国漫IP是如何在协作中被孵化。

《万古仙穹2》爆笑修仙，俘获9000岁们的心

《万古仙穹》根据17k小说网点击最高的同名修仙小说改编，讲述了21世纪商界精英古海因为一枚神秘的围棋棋子穿越至陌生世界，体验爱恨情仇的故事。

该动画第一季由绘梦动画制作，12集播放量为1.4亿，豆瓣7.5分；第二季由ASK Studio接手，于3月15日开播，动画上线不到一小时，播放量突破千万，俘获9000岁们的，正是这部修仙动画独有的魅力。

• 中国传统文化对撞日式爆笑动漫元素。一方面，修仙是中国特有文化体系，同时大胆引入京剧脸谱和京剧念白等，融入了围棋及变脸等中国传统元素。另一方面，加入了恶搞日漫和二次元梗，吐槽引发爆笑。这两者对撞，碰出了不一样的火花。

对于动画里传统文化与日本动漫元素该如何融合？爱奇艺动漫创投制片人李辉认为：“捏一些经典的，制作上的一些小手法。把中国文化融入进我们的作品，可以使得动画的代入感会更强一些，同时更符合现代核心价值观。”ASK Studio创始人于沺则觉得：“不管是日本元素还是中国文化我们都在增强视听注意力，让用户有不同的感官体验”。

• 与众不同的修仙爽感和人物设置。除了夺宝场景+闯关升级所带来的爽感，最吸引观众的是《万古仙穹2》告别了低幼向设置，加上了斗智剧情，爽感更多来源于博弈和谋略，主角人设独特又反套路，这点正是源自于动画制作组对原作小说进行了巧妙的修改。

ASK Studio于沺：“最主要的是角色性格上的修改，保留了古海高智商人设，原作里面的古海是个沉静的人，希望把这些东西保留下来，同时加上搞笑等元素来打动年轻人。同时，pop也做了修改，从上一季到这一季，让pop有更多的担当，而不是一个纯搞笑的奴仆，这一季是让他能贯穿剧情。”

对于ASK Studio而言，在前作好评如潮的情况下，此次接手《万古仙穹》第二季且表现不俗，得益于其团队勇于挑战。

ASK Studio接手《万古仙穹2》，避坑同时把控风险

ASK Studio是如何操盘《万古仙穹2》，把控风险，打造国漫IP，以下四点功不可没。

首先，拥有一个专业的制作团队。 

ASK于沺：“我们从2017年秋天开始接触，耗时8个月时间，团队是国内和日本一起，前后期一共有120人左右。” 此外，动画还请来北斗企鹅工作室担任配音团队，由国家一级京剧演员刘魁魁为动画做配音指导，主角配音演员郭盛反复雕琢每一句戏曲唱腔配音，力求将京剧文化更专业、地道的表现出来。

其次，小心避坑，从立项到成片，牢牢把握IP核心灵魂。

这些年来只挂一个名字的IP大行其道，如何秉承原IP的精髓是个难题。

要避IP徒有虚名的坑，爱奇艺李辉认为动画剧本、人物、设计都是重中之重。ASK于沺则在操作层面上指出：“首先是前后要一致、连贯，作为核心制作团队，通读是首要条件。然后就是主干的层面，我们一般会先把主干提出来，接下来就是把细枝末节筛选出来，接着对比主干，对比效果，选择性增加。”

再次，把控风险，克服创作上的困难。

ASK于沺：“难点大概有两部分，第一点是之前的剧情没有全程参与改编，而是从第二季开始的，肯定要冒很大的风险。这个风险包括原作用户的接受度，以及动画之前观众的接受度。所以要get到这个点是蛮关键的。第二个就是周期有一些紧，虽然看起来是能完成的周期，但是还是有些小遗憾，这个遗憾包括画面的加强，故事上的轻松、深刻，感情线的推进等，我们会把这个遗憾放在下一季。”

最后，操盘全局，创造新的闪光点。

ASK于沺：“我们想到的是留住一些老粉丝，拉动一些新的粉丝。所以《万古仙穹2》做了一个很大的调整，改动很大，变成一个全新的，延续改编的模式。在搞笑的基础上，多加一些深层次的情节。同时引进多方角色，势力，让矛盾冲突引出来，包括新旧角色的引进。”

而爱奇艺作为《万古仙穹2》独播视频平台，也利用充分利用其平台的优势、庞大的用户基础，采取排播方式和自制动画VIP会员抢先看模式等运营手段，一方面增加用户粘性，另一方面持续激活优质动漫内容的付费市场。

制播的默契配合，使得《万古仙穹2》不仅丰富了爱奇艺动漫矩阵，有了爱奇艺的加持护航，也同时拓展了ASK打造优质动画IP的弹性与空间。

结尾：视频网站想要成功的孵化国漫IP，需要做的就是从小说到动画的源头IP开发，组成内容矩阵实现火车头效应，挖掘IP内容价值，以此为基础，拓展发展渠道，进一步扩大动漫内容影响力，并且依托该优质IP，通过商业手段拓展盈利模式：广告、用户付费等，最终实现全链条布局，不仅提高IP的经济价值，还能形成健康的生态闭环。

作为21世纪前景最被看好的朝阳产业，国产动画发展迅速，动画产业与网络视频平台的结合，又恰恰拥有了庞大的用户基础、精准的大数据分析，为国漫带来了千载难逢的机遇，希望国产动画能够在插上视频平台的翅膀后，飞得越来越高、越来越远。

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