暑期档阶段观察：《延禧攻略》《镇魂》《沙海》争抢C位， 下半场爱优腾谁将占领高地？

读娱 | yiqiduyu

文 | 杨三喜

2018暑期档已经过半，各家视频平台也都放出了自己的大招，相比于上半年的平淡无奇，在进入暑期的6月后，重磅剧目相继上线，市场开始逐渐回温，读娱君也想在这个时间节点，来梳理一下各视频平台2018暑期档独播网剧的具体表现。

暑期档上半场：爱奇艺、优酷多题材布局呈领先态势，腾讯表现平淡

在刚过去的暑期档上半场，各平台的暑期档策略与特色也展露出来，就此我们也许也能得出谁是今年暑期档上半场的大赢家。

播放量根据6月9日-8月9日猫眼公开数据统计

三家平台的TOP3剧作，腾讯视频分别是《沙海》《快把我哥带走》《来自海洋的你》总播放量34.1亿；优酷分别是《镇魂》《萌妃驾到》《古剑奇谭贰》总播放量55.3亿；爱奇艺分别是《延禧攻略》《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》总播放量81.6亿；而三家的暑期档上半场总播放量分别是:腾讯视频47.4亿；优酷75.6亿；爱奇艺114.1亿，可见爱奇艺的总播放量及头部作品播放量均处于领先地位。

题材类别分布上来看，腾讯视频内容较为单薄，有IP改编的作品《沙海》，动画改编真人剧《快把我哥带走》以及主打圈层用户的《素手遮天》等。优酷、爱奇艺较为全面，优酷有都市灵异题材《镇魂》，古装题材《萌妃驾到》《古剑奇谭贰》《媚者无疆》以及《最亲爱的你》《给我一个十八岁》等青春题材。爱奇艺古装题材《延禧攻略》，现实题材《为了你我愿意热爱整个世界》，古风青春题材《芸汐传》以及主打青春题材的《亲爱的活祖宗》《我和两个他》，在题材数量和类型上处于领先之势。

其中，腾讯视频在暑期上半场中的表现有些平淡，《沙海》作为南派三叔原作大IP的剧作，流量远不及其他平台头部作品的流量；《快把我哥带走》可以算是今年暑期档的一个亮点。优酷的《镇魂》《萌妃驾到》热度和流量均有不错的表现，但其下架令人惋惜。紧接着上线的《武动乾坤》有何表现值得期待。

最具实力的头部作品要数爱奇艺7月上线的《延禧攻略》，流量和口碑均成为暑期档上半场当之无愧的王者。目前剧作播放量以37.3亿称霸第一。内容相关话题频频冲上微博热搜，微博话题阅读数高达40.6亿，远远甩下其他暑期档作品。在用百度指数来衡量其搜索数和媒体热度时，其也远超另外两个平台主推剧作。

值得一提的是，《芸汐传》作为一部主打青春古装题材的剧集，以黑马之姿实现突围，进入了爱奇艺播放量的TOP3排行榜中，也在整个暑期档的排行榜中占领一席之地，可见圈层作品的力量不可小觑。

三家平台的第二梯队作品中，也不难看出共性，均是向圈层发力。腾讯视频《来到你的世界》《素手遮天》表现平平，没能打破圈层。优酷《古剑奇谭贰》《媚者无疆》《给我一个十八岁》《最亲爱的你》都在各自圈层受众中形成了一定影响力。爱奇艺《钟馗捉妖记》《我和两个他》也以不同类型的题材布局，赢得用户的喜爱。

通过梳理不难看出，腾讯视频暑期档上半场中的网剧数量与另外两家相比略有不足。爱奇艺在暑期档上半场的打法较为全面，圈层内容与大众内容双管齐下，其内容的流量与热度综合表现也更胜一筹。

下半场竞争激烈，复盘去年暑期档表现，谁将笑到最后？

接下来，读娱君也将对今年暑期档下半场三大平台的剧作以及去年暑期档的表现进行对比分析。

表中可以看到，爱奇艺有4部作品，优酷和腾讯视频均有2部。

腾讯视频去年头部内容《双世宠妃》《无心法师2》表现尚可，《鬼吹灯之黄皮子坟》与期待值相差甚远，而今年《沙海》的成绩低于去年，整体来看爆款数量也有所减少。暑期档下半场的备战，数量储备依然不足，只有《法医秦明之幸存者》和《斗破苍穹》两部定档。

去年优酷的暑期档可以说是丰收期。《白夜追凶》《军师联盟》《春风十里不如你》部部爆款，都在市场中形成了高话题度，今年的《镇魂》虽然表现不错，但与去年优酷自身来比就显示出了差距。目前，优酷下半场大IP《武动乾坤》已经上线，8月底有王俊凯主演的《天坑鹰猎》也将上线，优酷能否实现自我的赶超就要看后期表现了。

在做完爱奇艺的横向对比之后，不难发现其在今年确实有一个较大的提升，从去年的《河神》《无证之罪》到今年的《芸汐传》《延禧攻略》，延续了新人+强制作的网剧模式，又一次孵化出了爆款内容，可以说，爱奇艺在去年的基础上实现了稳中求胜。

同时，其下半场在数量储备和题材类型的布局上展现了优势，相比于其他两个平台重点放在古装上，爱奇艺既有古装大IP改编剧，也有沿袭港味的商战剧，《天盛长歌》以及与韩三平再度合作的《原生之罪》均值得期待。

另外，三家视频平台今年暑期档上线的剧作，整体口碑表现均不理想，且出现了下滑趋势，豆瓣评分整体比去年略低，仅有爱奇艺的《亲爱的活祖宗》达到了7.9。但是今年暑期档只进行了上半场，下半场的众多剧作也极具口碑潜力。参照去年来看，《无证之罪》《白夜追凶》均是9月上线，也实现了暑期档口碑的逆袭，所以今年的整体口碑仍然有待观察。

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