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山争哥、菊外人、镇魂女孩…娱乐产业的风向变了

小读娱儿 读娱

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀


江山代有人才出、各领风骚数百年——在变幻莫测的娱乐圈的风起云涌中,明星自然是万众瞩目。那么在2018年,作为泛娱乐行业风向标的明星们的变化可谓“翻天覆地”:一大波新人气偶像扎堆而来、流量明星们也开始转型,而娱乐圈的实力派们也开始找到“吸粉”节奏……


在一个又一个的刷屏和热搜背后,是娱乐产业的大跃迁:电影、剧集和综艺领域的新老艺人们,有的重新站在了C位,有的因人气进阶为流量明星,有的是因戏走红——读娱君在这繁杂、喧闹的娱乐热点中,探寻变迁背后的娱乐产业的轨迹。


山争哥C位出道

实力派携戏同红


2018年过了大半,回顾这大半年娱乐行业的大情小事,“流量”不太灵了,但与此同时,反流量的实力派们却以一贯的观众缘和好作品,抢占C位。


7月,“山争哥哥”平地起惊雷,跃升至超话明星榜前10名,蒸饭女孩携带“你不干,我不干,山争票房怎么办”的饭圈语录在各大社交网站刷屏。可能徐峥自己都没想到,他就这么作为新一代中老年爱豆在饭圈中C位出道。



“山争哥哥” C位出道的脉络大概是这样的:《我不是药神》未映先火,刷屏朋友圈,好评一片,以现实主义+喜剧成为暑期档最大的惊喜。但有网友也有不同的声音,“他超话才22个人签到,为啥票房号召力这么强???”于是蒸饭女孩们喊着“你不争,我不争,干脆就别粉山争”的口号,把徐铮叫“山争”哥哥。


这句话,或者这类将流量和票房挂钩的观点,很多观众和网友是不认同的,于是他们在微博玩了一出“行为艺术”:很多之前在粉丝战争中沉默的网友们站了出来,表示:谁说徐峥没粉丝,他现在是我的宝宝了。


然后,一场实力派的流量应援反击战迅速打响了:“山争哥哥”迅速成梗,一群忠粉奋勇玩坏微博超级话题,反黑站、手幅、应援一样都不少,不仅治好了吃瓜群众的星期一综合症,更成功帮46岁徐峥出圈。


当然,很多网友和读娱君一样,参与到“山争哥哥”的热点的时候,其实也知道徐峥当然不是“流量”和“偶像”,但是多年来总是能够给市场贡献优秀作品的实力派应该获得这样的荣耀和尊重:早年的爆款电视剧可以按下不提,在电影领域,徐峥早已经是当前国内电影行业的绝对C位。



论票房,徐峥主演的《泰囧》《港囧》《心花路放》《我不是药神》都是超高的;而且无论是作为演员,还是编剧、导演、制片人和监制等幕后工作,徐峥的表现都堪称这些年国产电影的“荣光”。


而之后,黄渤携《一出好戏》引发的热议和票房也不奇怪,毕竟,黄渤、张嘉译、吴秀波、雷佳音、姜文、黄磊等反流量的实力派,在影、视、综等领域仍然是能够让作品闪光的。而在近期最火的《延禧攻略》中,聂远和佘诗曼也让这一势头保持了下去,虽然不是C位,但用演技也足以撑起话题和流量……


所以在这个9月,徐峥成为“2018百度娱乐年度人物”,也就顺理成章。“山争哥哥”除了是这个暑期社交媒体最火的话题之外,更多的还是让公众重新审视之前几年电影圈过度“流量明星化”的得失:证明了流量并不只属于流量明星,实力派也可以在互联网时代创造新的游戏规则。


菊外人、锦鲤女神杨超越

热词背后“新偶像时代”来了


在实力派实现流量反杀之外,2018年的娱乐圈最大的惊喜,应该就是随着网综火爆点燃的“新偶像时代”。


两档爆款网综,《偶像练习生》和《创造101》迅速点燃团体偶像的热度,也使得其中的很多选手,人气暴增,不仅成为饭圈的新宠,更让平台、品牌广告主们感慨中国的偶像经济市场似乎已经养成,而这也使得其中的人气选手迅速成为“新偶像”。


菊外人,一个为《创造101》选手打call的行为成为2018年娱乐圈绕不开的话题。



在101个女孩中,有人拼颜值,有人拼身材,有人拼努力,有人拼背景,而王菊则以一股胆识硬是挤进了镜头,让很多网友开始关注这位外貌和才华都不出众的女孩,王菊用自己的标准定义美,在甜美成堆女孩中,坚持不一样的欧美风,坚持自己的定义。



总之,这位“不走寻常路,为自己而活”的小姐姐王菊,在和马东对谈之后可谓实现了逆风翻盘,从排名几乎垫底一跃成为榜首,成为热门话题人物,刷爆了各大网络社交媒体。而助她“飞升”的,是她独具特色的“菊言菊语”,还有一群可爱又有才的粉丝“小菊豆”….


虽然最终没有晋级出道,但“菊外人”引发的热议,也给这个“新偶像时代”带来了不一样的思考:粉丝究竟是因为什么而来?外貌、才华、还是内涵?又或者是一股子不服输的劲儿。


当然,近期你也一定会被“转发这个杨超越”刷屏,新一代的锦鲤女神杨超越也成为话题度最高的新偶像之一。 



《创造101》中凭借一句“全村的希望”加上不会唱不会跳的特殊人设,杨超越尽管实力受质疑,却一直热搜不断,人气不减,最终以第三名成功出道,之后又因吴宣仪等人的退出风波,一度被认为“天降C位”,之后一路上了快本、参与《明日之子2》,以及《心动的信号》的录制。


或许是运气,但更多的还是踩上了新偶像时代的风口,杨超越的表情包绝对是2018年最火热的。



菊外人、锦鲤女神、土偶、battle、pick、应援….一系列热词背后,数十位男女偶像的涌现,也是2018年娱乐行业的最大收获之一。除了占据当下的热点之外,未来,这两个限时的偶像团体,也将会在各个领域内陪伴粉丝们成长,究竟谁能够长红,谁又是昙花一现,始终成为坊间热议的焦点。但,能够为行业输送这么多的新鲜血液,网综为代表的中国娱乐工业的进步也是相当大的。


镇魂女孩出圈

好剧总能捧“新人”


如果说综艺带来了新偶像,那么优秀的剧集也让“新面孔”成功出位、因戏而红。


镇魂女孩,和网剧《镇魂》出圈。所谓“镇魂女孩”,是指那些被剧版《镇魂》中两位男主角赵云澜、沈巍之间浓浓社会主义兄弟情所感动的女孩们。


《镇魂》是一部小体量的网剧,开播前,这部并没有流量演员的中小体量剧集,一度被限制在圈层内。但《镇魂》开播两天播放量便突破了1亿,网络话题度也一直居高不下,每周22万以上的百度搜索指数、突破100亿大关的微博话题阅读量,都使得《镇魂》冲破次元壁、搅动世界杯,成功出圈引发全民追剧热潮。



在《镇魂》成功出圈的同时,剧中两位被粉丝冠以“神仙选角”、“神演技”的主演朱一龙、白宇也迅速蹿红。尤其是朱一龙,他的个人超级话题排名直线飙升至第二名,并且在2018年百度娱乐人物十大人气之星中粉丝投票超过8000万,一跃进入排行榜TOP3,而根据vlinkage的新媒体指数排行榜显示,朱一龙的热度稳居7月第一,超过同期有作品的迪丽热巴和杨幂。


而朱一龙、白宇作为新人因戏爆红也并不是孤立事件,过去数年,优秀的剧集也让很多新演员人气暴增,黄景瑜、张天爱、张若昀、李现等都因为在剧集的表现成为新晋人气明星。可见,剧集内容与演员的互相成就成为了新的趋势,剧集造星能力甚至成为检验爆款的一大指标。


事实上,在实力派反杀和新偶像扎堆的同时,之前被认为“颜值大于实力”的流量明星们也开始了自我进阶之路。李易峰也因为《动物世界》开启了演技被认可之路;张艺兴,不仅登上了海外大型的音乐节现场,在《一出好戏》中的演技也是进步十足,在这个9月也获得“2018百度娱乐年度人物”,这些流量明星转型的果断和专一,不仅赢得了粉丝的支持,或许也将让他们在这样一个变幻莫测的娱乐圈可以走的更远。



变和不变的轨迹之中

权威展现明星价值及文娱影响力的百度年度人物


2018年对于娱乐行业而言,是一个剧烈变化的年头,也是一个重要的关口。


顶级流量明星们的流量开始受到考验,他们也都不希望以及被认为是有颜值无实力,开始在音乐、影视和综艺领域发力,用作品说话。而蔡徐坤、范丞丞、吴宣仪、杨超越等新偶像也横空出世,和朱一龙等因剧而红的新星一起,成为当前最有流量的新势力。


应该说,这样一个实力派有流量、流量明星提升实力、新偶像扎堆而来的娱乐产业,才是健康的生态。一个不唯流量的市场,或许才能够实现长期有序的发展。而这一趋势,在这一年“百度娱乐年度人物”评选中,也得到了充分体现。8月29日起,百度娱乐年度人物的名单开始公布,入选者也是“众望所归”:徐峥、张艺兴、佟丽娅、华晨宇、黄子韬…. 



从这个还在陆续公布的名单来看,百度娱乐敏锐地抓住了这一年娱乐圈的变化轨迹:徐峥为代表的实力派开启的反流量之路,黄子韬、张艺兴等流量明星的进阶,佟丽娅也因为有好作品而入选;应该说,2018年的百度娱乐年度人物,是这个时间点娱乐圈明星生态的合理体现。


已经举办两届的百度娱乐年度人物也以多维度的评选标准,抢占C位,成为诸多榜单和评选活动中的清流。毕竟,当前的很多机构发布的明星榜单或者排行榜,要么就是完全由粉丝投票决定,只能单方面反映明星的粉丝动员能力;要么就是完全根据作品的收视和票房来评选,往往又不关注明星在粉丝群体的真实影响力。而百度的年度人物评选活动,不仅有网友投票环节,更借助百度的优势,综合多种数据维度,更能真实反映粉丝号召力和作品的影响力。


据了解,百度娱乐十大年度人物的评选靠的也不仅仅是流量,而是综合了用户投票数与百度大数据(百度信息流阅读量、动态产品粉丝量、互动量、搜索量、贴吧粉丝量等)最终评定。所以,百度娱乐年度十大人物,不仅说明这个时间段的人气和流量,也更重视这个阶段其作品引发的评论和互动。


应该说,随着百度娱乐年度人物评选的深入人心,这一活动也逐渐成为整个泛娱乐的风向标,不仅对行业自身具有标杆意义,更是对于相关行业都具有借鉴作用:依托百度强大的数据挖掘和分析能力,能够公平、客观地勾勒出明星的作品影响力和人气变化,无论是对明星及团队,还是内容制作方、品牌主、广告主、粉丝以及其他行业玩家都有很好的指引作用。


所以,百度娱乐年度人物的意义,绝不止于入选明星是谁,其代表的的娱乐产业的变化趋势和数据基础才更是行业“富矿”。 


那么问题来了,你喜爱的明星入选了吗?


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