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退潮还是进击?网易文漫要以内容进化论“逆风飞扬”

小读娱儿 读娱

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀


前言:巴菲特曾经说过,只有在潮水退去时,你才会知道谁一直在裸泳。但也正是退潮的时候,才会让弄潮儿们开始有机会冷静下来反思和继续成长…… 


“泥沙俱下,大浪淘”——在过去几年,IP毫无疑问是整个泛娱乐市场最大的热点,但到了2018年,IP似乎不那么热了,很多“大IP”改编的影视剧表现不佳,票房、播放量和口碑都“差强人意”。确实,在风口之中,各方疯狂涌入之后,确实出现了IP开发水平参差不齐、专注短线开发、产业链协同性不强、变现模式单一等缺陷和不足。


行业各方如何看待市场现状?网络文学界的大咖们对于当前IP开发和运营面临的挑战又有什么“真知灼见”?这一背景之下, 9月14日在北京召开的第二届中国“网络文学+”大会,作为国内网络文学界的年度盛会,自然吸引了整个泛娱乐行业的关注。特别值得一提的是,作为行业的新军,网易文漫在15日举办的“文漫影游联动下的内容进化论”主题发布会上,也以文漫影游联动的内容进化论成为本届大会的行业聚焦点之一。


第二届中国“网络文学+”大会现场


亮成绩

出手不凡的超级新生


虽然IP风口有所降温,但中国的泛娱乐市场仍然成长性十足,仍处于高位增长状态。以电影市场为例,上半年票房超过320亿,同比增长17.82%;而网剧市场,2017年全网的点击量也超过了1600亿……


这说明,整个市场对于优质内容的需求仍然强烈,IP仍然是硬通货。但经过之前的略显盲目的IP热之后,当前的IP行业也开始朝着生态化方向发展。网易文漫正是这一波IP生态化发展的生力军,虽然在2017年首届“网络文学+”大会才正式亮相,但在IP运营和开发上已经颇具特色。


虽成军时间不长,但网易文漫已经拥有了相对成熟的产品矩阵。除了网易云阅读这一文学IP孵化平台,还拥有网易漫画、网易LOFTER、网易蜗牛读书三款产品,同时,其还背靠网易系(网易云音乐、网易游戏等),拥有渠道、资源、流量、营销等优势,也已经成为国内领先的原创IP孵化平台之一。


网易文漫市场总经理甘洋在发布会现场也介绍到,在内容端网易文漫已经拥有超过30万部优质作品;拥有近3万名独家签约的文学作者,其中S级和A级的知名大神近50位;网易漫画也有超过600位独家签约的国内外漫画家,并与漫威达成合作,两位“中国英雄”也将正式入驻漫威宇宙;基于年轻群体“碎片化”“及时反馈”的阅读习惯,网易蜗牛读书孵化出了“片刻”系列作品。主打“短时深度阅读”;而LOFTER也是专为年轻人打造的兴趣社交平台……


网易文漫市场总经理甘洋


作为超级新生,网易文漫的IP的数量和品质,以及对于IP孵化的产业和理念都已经走在行业的前列,这表明网易文漫正在以优质IP为核心,通过自身的平台优势、孵化能力,打通产业链上下游,继续为用户提供形式多样的文娱消费体验。


探究竟

“讲好故事”是基础


网易文漫为何能在行业里“逆风飞扬”?很多从业者和读娱君一样,想要借此次“网络文学+”大会探个究竟。


为什么IP热会降温,因为在过去一段时间很多IP影视剧的表现不佳是主因,而不佳的原因大概就是:存量高,转换难,消化弱。诚如网易文漫市场总经理甘洋在发布会现场所说的那样,大量作品的囤积,导致头部IP被过度拆分和开发;每年动辄几百万部网文作品的体量,影视开发难以消化,于是内容市场上注水严重,版权费用水涨船高,开发漏斗的转化率并不乐观,大量有价值的IP不仅没有被挖掘,甚至被破坏。


而网易文漫能够在市场不太景气以及诸多乱象之中,仍然能够脱颖而出,这来源于网易文漫在用户的需求基础之上,找到的“内容进化论”。什么是内容进化论?读娱君认为其中就是要朔本追源,就明确IP的本质是内容,IP开发要遵循以内容为核心,价值最大化为原则。针对内容,从源头进行分析和孵化,寻找最适合的开发形式和方式,使得IP的生命力得到最大化发展。



内容进化论的基础就是讲好故事。甘洋认为,从篝火旁的民间传说,到漫威宇宙的爽感大片,故事,所散发的魅力无外乎三点:情绪洞察力,人物化学反应和情节爆发力。


甘洋进一步阐述说,一个有生命力的故事,一定是可以被传颂欣赏百年而经久不衰的,它一定要对社会有所观察,对生活有所比喻,对人生有所启发,要扎扎实实地讲一个好故事。而对于故事来说,塑造一个血肉丰满,能被读者牢记的人物,往往能推动情节发展,并衍生出特有的商业价值。回到故事创作的逻辑中,和音乐一样,故事也需要起承转合,张弛有度。其实在这一点上,每个时代的审美准则是不同的,好故事是要深刻把握当下用户的审美喜好的……


讲好故事,就是秉持持续为用户输出优质内容的初衷,也使得网易文漫“文漫影游”联动的IP开发战略底气十足。


高成长

“内容进化论”受瞩目


而在讲好故事之后,内容进化论就是要以IP为核心,贯穿起产业上下游,实现和各方的生态共营,逐步开始横向协同,通过精细化运营,以文漫影游联动,实现各方共赢。


精细化运营,立体化的IP开发模式:从源头的内容开始介入,为每一个IP制定最适合的开发方式和推广模式,使得原作的内容世界观价值得到最大化的开发和延续。


开放是未来,为行业提供IP解决方案:积极拓展与各大出版社、内容合作方、各大影视剧制作公司合作,内外联合,不断探索和摸索出最适合IP行业生态良性运转的合作模式。



据了解,2015年,网易文学就提出行业内首个以“零预付”的形式,向所有影视公司开放平台上的优秀作品版权,让更多创作者的内容得到影视衍生的可能性。而今年,网易文漫和万达影业合作共建IP实验室计划。以IP创作为核心,充分利用双方的优质资源,采取从内容前端共同孵化的模式,打造出属于中国的“超级IP”和“垂直领域精品IP”。


内容为王,全力扶持优秀作家与作品。一直以来,网易文漫都积极履行平台方的职责,服务作者、服务合作方,推动可持续的原创内容孵化生态。之前读娱君就关注到,网易文漫推出的好故事训练营,旨在为国内广大内容创作者提供职业化创作培训和发展机会,为网络文学创作者提供全方位培训,扶持和孵化更多优秀青年创作骨干,构建网络文学可持续的内容创作生态。2018年7月,网易还成立女性成长力工作室,邀请《后来的我们》、《滚蛋吧!肿瘤君》编剧袁媛担任顾问,给出内容源头的建议,加速优质IP的孵化。


能够持续的挖掘出优秀作者和优质的作品,也成为IP市场能否形成健康生态的关键点,这一点,网易文漫还将全方位挖掘、推广、运营优秀作家的作品,提供最好的资源,为文漫整个市场发展注入新的活力。



以讲好故事为基础,通过对作者的扶持,以及开放式的合作方式,并且通过精细化的运营和立体化的开发,网易文漫的“内容进化论”在迫切需要创新的IP泛娱乐市场开始大放异彩。据了解,装备了内容进化论的网易文漫,已经涌现了159部有声小说,45部重点作品进行出版,例如小桥老树的《侯沧海商路笔记》的实体书、骁骑校《罪恶调查局》的有声书,均获得不俗成绩;也有近百部作品完成影视化授权开发,20余部小说进行漫画、动画改编,像《我在皇宫当巨巨》动漫上线后,播放量已突破7000万;十余部作品进行了不同形式的游戏开发,例如七星的《蓝桥几顾》、大话西游工作室的《方外》等,也都将陆续问世。


尤其是,读娱君最喜爱的网文作家、以惊门系列吸粉无数的徐公子胜治,其正在连载的作品《方外》就是网易文漫内容进化论的受益者。《方外》的故事性极强,对中国传统文化的结合也相当紧密,是“讲好故事”的典范。



作为网易首部“文漫影游”联动IP,《方外:消失的八门》自上线后即引发了行业和大众的广泛关注。在新书发布的同时,同名有声书就在网易云音乐上线,由央广知名主播子靛录制;之后,网易LOFTER社区也在当天同步发起了“#方外八门#——徐公子胜治新书《方外:消失的八门》场景画作征集”活动,邀请社区内的插画师和画手描绘他们心中的方外世界。同时,根据作品改编的同名漫画开发工作也已经开展,由网易漫画专业团队监制,另外《方外》的影视和游戏开发工作也已经启动。


这正是网易文漫市场总经理甘洋所强调的,网易文漫要做的不仅仅是一个商业模式,而是从源头去培养内容创作者,让文学作为故事的源头,为IP开发提供根基的土壤,在这个土壤之上,青年作家可以创作出更多可直接用于开发的原创内容,满足文娱行业日渐增长的IP需求,反哺行业。


未来可期,大有可为。对于泛娱乐产业而言,IP是被追捧还是低估,但市场的缺口和用户的需求是实打实的,这对于行业而言,是挑战,同时也是机遇。


数据显示,虽然面临诸多挑战,但在年初影视立项总量还是达到465部以上,各大平台也纷纷加码,试图逆风成长:阅文天价收购新丽、掌阅签约名家作家、阿里文学的一揽子泛娱乐计划、纵横文学也是要推动IP的影视化开发等等,可见,IP在整个泛娱乐市场仍然是“外冷内热”——只不过,从之前的盲目追捧,到了比拼内容和品控的阶段,对于网易文漫而言,这也是其以内容进化论在整个泛娱乐市场逐渐构建起内容优势壁垒的机遇。


面对广阔的市场和竞争,泛娱乐产业想进一步发展,需要满足更广泛人群需求,提升IP开发的精品率,实现文漫影游联动,才能够真正做到“逆风飞扬、向阳而生”。甘洋在最后也展望说,“无论影视行业如何风云变化,好的故事才是各方终极诉求,迪士尼动画成立至今100周年,已经有几代人为之倾注毕生心血,漫威宇宙下的超级英雄能够经得起一代代更迭,金庸笔下的江湖侠义也是如此。创作本身需要足够的专注力,工匠精神在IP领域中也同样重要,而网易文漫,拥有的正是这样的决心,和匠心。”


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