高热却也饱受争议，《新白娘子传奇》到底拍给谁看？
这是经典IP影视化最好的年代，大量的经典IP正在以全新的面貌面对新一代用户群；这也是经典IP影视化最坏的年代，在先入为主的观念之下，经典IP的改编也多被苛刻的审视……
读娱 | yiqiduyu
文 | 赵二把刀
经典IP改编就这么火！
2019年可以说是经典IP改编元年，各类经典IP的改编作品不断上线，金庸、古龙等作品改编的武侠剧、封神系列改编的影视剧等等都将陆续亮相，那么在当前经典IP改编市场逐渐成熟的现实下，如何在众多经典IP改编中突围？
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《新白》上线
并行的观剧热和高争议
备受瞩目的新版《新白娘子传奇》上线已一周，成绩表现不俗，在爱奇艺风云榜、骨朵数据、艺恩数据、微博实时榜、百度风云榜、猫眼专业版等各大排行榜中霸榜数日，全网热度遥遥领先；爱奇艺热度峰值高达7796，同时，该剧的微博话题阅读量也突破11亿，这些数据也都印证着《新白》播出后引发的观剧热。但在收视和话题双双飘红的同时，关于《新白》的热议也随之而来，既有不吝赞美，当然也有批评和不满。
其实部分意见相当中肯，读娱君看到有媒体认为经典改编难度很大，新版白素贞和许仙人设的改动可能会遭到用户排斥；也有声音认为新增的几条情感线有违和感，以及对于滤镜过度批评等——但对于主要的剧情和人物的改编，也有评论认为只要是情感的内核保持住，“足够独立、足够突破，哪怕与原先的经典版本有所出入也都不是问题”。但也有部分极端舆论出现，甚至在豆瓣上短时间内出现大批的一星打分的异常现象，对演员和相关剧情进行攻击。
当网络舆论和网络热度形成口碑两极分化时，换个角度看，也正说明这部剧已经突破原有用户群体，受到了大家的广泛关注。读娱君认为，经典IP改编和所有的影视剧一样，都是需要通过市场的检验和用户的口碑，从而不断调整接下来的创作，由此形成积极向好的良性循环。
当然，高争议和高热度，既显示“白蛇”IP的强大号召力，也客观反映《新白娘子传奇》作为一部经典IP的改编之作，生来负重，绕不开当下的舆论环境。然而，经典是常读常新的，对经典作品的影视改编，也永远都有提高的空间。
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饱受争议的《新白》
要给年轻人不一样的新经典
很多经典IP的改编，都会陷入到目标用户群究竟是谁的困扰。当前的剧集市场，面对的是以90后和00后为主的年轻一代用户，他们多数对经典IP并不是很熟悉，但又对演员、剧情、制作有着高要求，所以如何在面对挑剔目光的同时，将更多的精力集中于当前的主力用户，可以说是《新白》最重要的使命。
其实从立项之初，《新白》这部剧的目标也并非超越经典，而是更想要致敬经典，给更年轻的用户，90后乃至00后演绎全新的“经典IP”。毕竟，对于这样一个自带光环的经典IP而言，如何在当前的用户环境下，将新版做到最好，既体现全新的特色，又能够传承经典IP的优秀基因？
对此读娱君认为，《新白》创作团队以“三新一传承”的手段、用最大的诚意让年轻一代的用户感受经典IP的魅力：
故事有“新”意，代入感更强：新版《新白》，也不再拘泥于传统的人妖纷争来写故事，而是更偏重于情感和人性的解读，其中将“报恩”改为“为爱”，更契合现代年轻人的婚恋观，而非报恩的“以身相许”……
人物更“新”鲜，戳中用户的痛点：吸睛的颜值和新鲜的人物性格是最能够吸引年轻的用户的，所以《新白》里许仙不再手无缚鸡之力，白素贞不再深谙人间事，法海也不再一味“降妖”，人物的变化也给年轻的用户群相当多的惊喜。特别值得一提的是，很多剧集中面目模糊的反派，在《新白》里也更立体，比如给蜈蚣精部分的 “百世寻母”情节就让包括读娱君在内的很多用户泪目……
制作更用“心”，让用户融入场景：从取景、造型、特效等诸多方面，都可以看出创作团队的匠心，最大程度还原宋朝风貌，展现东方美学的传统魅力……
传承创新两相宜，三观一致更吸睛。在大胆创新同时，新版《新白》对于经典IP的传承也是不遗余力，包括断桥相会、水漫金山等经典桥段的重新演绎；蜈蚣精、蛤蟆精等标志角色的保留等等，以及对于传统文化真善美的精神内核的彰显，都和当代年轻人的价值观更趋同。
拍给年轻人看的新版《新白》，创新是全方位的，但创新带来的风险也同样不小，所以这部青春感十足的《新白》在开播之后受到不少的议论，或许这也是创新的代价吧——毕竟，对于很多老版的用户而言，让他们接受全新的白娘子、许仙和法海是需要过程的。
作为成长于互联网时代的年轻用户，其最大的特点是圈层化，最大的优点是包容性强，在一些批评《新白》的文章中的评论区里，可以看到新一代的年轻网民对充满创新精神的创作团队的诚意是有所回馈的，科技媒体虎嗅的网友们表达了他们对于《新白》改编的欣赏：
“看到了不一样的变化，每个人物都在改变，法海不再那么无情，人妖不再那么对立，甚至修仙也不再那么不可能，白蛇和许仙的一些小聪明也更加符合现代人的“自以为是”……”——对于人物塑造的变化网友如是说。
“旧版的"千年报恩",变成了"爱心放生"。这为何就不能改…..改为“为爱放生”就有了实实在在相恋的过程。更符合当下的价值观”——对于剧情和人物关系变化的认可。
“不一样的剧情不等于胡编烂改毫无逻辑…”——对于改编，这位网友的看法颇有代表性。
给老一代的用户以回忆杀，给新用户以全新的内容体验，这或许也是《新白》能够实现高收视和高关注的同时，又满足年轻一代用户审美的关键点。毕竟，年轻用户作为在移动互联网下成长起来的人群，他们的审美和视野非常开阔，也更包容，因此紧抓主流用户群体喜好的《新白》，以创新和高品质的内容也赢得了他们的喜爱。
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只有年轻化才能让经典IP更有活力
一代人有一代人的经典，一代人有一代人的影视人物影像。经典IP改编元年的浪潮，所针对的就是新用户，所以一部剧究竟能不能火，内容才是关键。
毕竟，经典IP的生命力，在于不断的被创作，并被赋予全新的时代审美，所以无论是来自民间传说的白素贞和许仙还是来自金庸小说里的武侠人物，经典IP的每一次重新演绎都是以一种全新的方式进行讲述，贴近市场中年轻用户的习惯与心理——这样才能够使经典IP也随之焕发全新的生命力。
每个时代里的影视剧，都会带上各自时代的烙印，会通过演员的台词以及肢体动作表现出来，此次《新白》的创作团队大胆启用年轻演员，在场景、服道化和台词上精益求精；“伴随式成长”的观剧体验让年轻用户更有代入感；同时《新白》通过与用户及时互动，敏锐获取用户的建议，及时修正滤镜问题，这堪称神速的“操作”极大满足用户观剧需求，并迎来一波好评。这些做法都使得新版《新白》在焕发数百年经典IP活力的同时，也成为了互联网时代下的经典改编样本。
最后：经典对于我们所有人而言，是难以割舍的情怀。但正因为对经典充满敬畏，才更要赋予经典IP全新的语境，让年轻的用户了解、接触和熟悉喜爱经典IP传递的文化传内核。如果惧怕争议，被束之高阁的经典IP终将离年轻的用户原来越远，丧失传承的意义。而新版《新白》当然也不是完美的作品，但毕竟，时间制造的经典，将由时间来检验。当新一代的白素贞和许仙在断桥相会的时候，作为用户的我们要明白，时光又过去了好多年，或许鞠婧祎和于朦胧在20年后就是这一代90后和00后们心中定格的“经典“的白娘子和许仙。
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THE END
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