杭漫节背后：大公司依然强大、新公司渴望机会、儿童动画风头正起
一个杭漫节，背后却是揭开了寒冬下动漫内容、公司的不同轨迹。你是哪一批？找到了可持续发展的方向了吗？
读娱 | yiqiduyu
文丨王君子
Q：“你们今年怎么没去杭漫布展啊?”
A：“我们这两年都在做亲子动画，没有玄机那样有固定的粉丝，所以就没有特意参加了。”
Q：“你们今年怎么也没有参加杭漫啊，而是你私人以游客的身份来参加动漫节？”
A：“一年太多漫展，这也是一大笔支出，烧不起啊！”
......
类似这样的QA问答读娱君问了十几家动漫公司，而有超过六家大中型公司都因为“转型”没有参加今年的“中国国际动漫节”（杭漫节），剩下几家要么在积极寻求外包单子，要么正在经历生死劫。
其实，这些动漫公司的情况早在寒冬2018年就已经呈现了出来，如今只不过是临床反应在了走过了15个年头的“中国国际动漫节”（杭漫节）上。而纵观今年（2019年）杭漫展现出来的内容来看：不再是花团锦簇，更多是强弱的泾渭分明。
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王者依然是王者，地位不可撼动
在大批动漫公司沉默当下时，腾讯视频、爱奇艺、玄机、阅文等有雄厚实力、强资源的公司又是另一番景象。
从杭漫节现场布展情况来看，腾讯视频一如既往的大手笔，一口气拿出30余个国漫与少儿核心IP及周边亮相超级品牌馆；在重大策略层面，发布会声音最大的要数阅文，它发布了包括4个续作和8个新作的动画片单，宣布了《全职高手之巅峰荣耀》的动画大电影定档暑期，以及宣布了阅文集团的漫画板块业务。
2019杭漫节片单（部分）
“寒冬在腾讯视频、阅文他们面前可有可无，最主要的是，他们的地位稳固的同时还在持续扩张......”没有布展，今年张珂（某动漫公司副总裁）以个人身份参会后看到腾讯与阅文的声势后，发出的一些感叹“或许，这就是人们常说的实力不允许吧！”
的确，撇开动漫爆款频出的腾讯视频而言，阅文集团近些年也是在深度布局，除了深耕IP发源地，也正往IP开发者的身份靠拢，先后投资娃娃鱼动画、kaka动画、布局漫画业务等。
值得一提的是，当阅文与腾讯联手时，创造的又是1+1大于2的市场效果。2018年孵化出了《斗破苍穹》《全职高手》等一系列爆款。而从2019年的片单来看，今年布局和效果或将更甚。
与此同时，这二者在市场上的表现也让很多公司看到了存活的希望，开始积极向腾讯视频、爱奇艺这样有资金、流量的平台靠拢，期望能绑定合作，度过寒冬，重拾信心。
2
新公司拔地而起
能否熬过寒冬靠的是内力和耐力
一方面大中型动漫公司积极寻求单子和平台过冬，独角兽在持续扩张；一方面也有许多新公司想乘机拔地而起。
“我们公司是去年年底成立，之所以要在寒冬中成立，主要是我觉得寒冬洗牌行业的时候，也将是新公司崛起的新机会。”说这话的是一位名叫王正的小伙，他来自福建，去年与两个资深动漫人士成立了浸式IP开发公司，所谓的沉浸式IP开发就是指通过获取热门IP，然后以IP剧情式的活动展馆落地线下（商区、景区等地儿），通过卖门票、分成的方式盈利。
据读娱君了解，王正的这种模式与目前发展中的万娱引力公司的模式很像，只不过王正专注于动漫类IP的开发，后者周潇领导的万娱引力在IP开发范围上要更广一些，且已经走出了一些成绩。
“这次我和两个合伙人主要是来发发名片，认识认识动漫公司的人，先混个脸熟。”王正说道。
与王正有相同想法的人还有很多，刘世祥就是其中一个，这次来杭漫节就是期望给新公司拉些小单，让自己的团队练练手，“我们团队很小，都是动画专业毕业不久的爱好者，通过父母凑了些钱，想看看能否在这一行走通。”
王正与刘世祥的未来走向如何暂不清楚，但可以肯定的是，中国动漫行业依然处于初期开发阶段，行业尚不完善。所以，目前也只是遭遇暂时的瓶颈，一旦行业回归正途，相信赢得红利将不是难题。
只是，能否在这暂时的瓶颈中度过寒冬，就要比拼耐力、内力了。
3
儿童动画风头正起
除开动漫公司的差异化表现，在今年的杭漫节上，动漫内容的发展也有了不一样的走向——在论坛上，少儿内容成为了行业讨论的主流话题。而且，“童话大王”郑渊洁之子郑亚旗还表示“五年前我看到几个现象，让我觉得儿童国漫的风口肯定来了，尤其是高质量的......这五年我们看到整个儿童片的商业模式是越来越好了。”
对于郑亚旗所言的儿童国漫风口的到来以及商业模式越来越好，读娱君认为一是成人动画经过票房大幅度扑街后，造成的资本、内容退潮（此处暂不过多赘述成人动画的衰败）；二是儿童动画在产业链上的完善。
众所周知，相比于成人动画，儿童动画的成本相对要低，只要质量过关，故事性强，一般都能盈利，甚至能以小博大创造奇迹。
最主要的是，儿童动画能多处开花，一方面是亲子用户正逐渐增长，包括电视台、视频网站等平台都急需该类版权内容；一方面儿童动画IP能开发多种衍生品，如玩具、服装、书籍绘本等。有数据表示，2018年儿童消费市场规模已突破4.5万亿。
也正是基于此，包括爱优腾视频平台都在努力加码布局，如2019年腾讯视频就与多家电视台少儿频道开启儿童动画多屏合作；还有如米粒影业这类起先做成人动画的动漫公司也都开始纷纷布局儿童动画。而且，相比以往，2019年的儿童动画电影更是扎堆上映。
米粒影业：《三只小猪3》，2019年6月1日（未完全确定）
淘米动画：《赛尔号大电影7:疯狂机器城》，2019年7月
咏声动漫：《猪猪侠：不可思议的世界》，2019年7月5日上映
合源文化：《巧虎大飞船历险记》 2019年6月1日上映
环球数码：《潜艇总动员：外星宝贝计划》，2019年6月1日上映
无限自在：《丑娃娃》，2019年7月19日上映
璀璨星空：《京剧猫：霸王折》，2019年暑期
还有《百变校巴》《魔法学院》《乐比悠悠》......
应该说，在各资本、平台、公司的使力下，儿童动画正在成为新的风口。
尾声：一个杭漫节，背后却是揭开了寒冬下动漫内容、公司的不同轨迹。你是哪一批？找到了可持续发展的方向了吗？
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THE END
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