耐克这次真玩大了！4个故事告诉你什么叫破釜沉舟 | 每日一片
这 是 V 电 影 的 第 1465 部 每 日 一 片
我 明 白 你 会 来，所 以 我 等
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s05316ossx1&width=500&height=375&auto=0时长：02'24'' 星级：7.7
耐克（澳大利亚）最近推出了四支张扬个性的广告，对运动标榜了一种破釜沉舟的勇气。
这四支广告分别叫“Crusher”（压碎机）、“Handcuffs”（手铐）、“Museum”（博物馆）和“Cliff”（悬崖）。
每支广告都将“作”发挥得淋漓尽致,
成功或错失
用碾压汽车的方法给自己施加压力，
如若球技不精，
眨眼间小轿车就毁于一旦。
跟上或掉队
用手铐把自己和厉害的竞争者绑在一起，
连滚带爬也要让自己跑得更快（个人觉得，这种方法有点扯淡）。
艰难或捷径
在博物馆故意触碰古董，
让保安免费给自己上一堂课。
跑回家或驾车回家
在前着村后不着店的公路上把车推入悬崖，
让跑回家成为自己唯一选择。
古时的钜鹿之战。
项羽为报叔父项梁之仇，亲率二万精兵进攻章邯。渡江前命令兵士打破煮食用的釜镬，渡江后凿沉舟只，只带三天干粮。最后于钜鹿大败秦军，从此有了成语破釜沉舟。
而 nike 这4个故事中的主角，各自用“神经”的方式也让自己除了眼前绝境以外，
别无选择.......
这不得不让人联想到耐克那句“Just Do It”的来源。
事实上，这句振奋人心的广告语来源于一个死刑犯。
当时一位叫 Gary Gilmore 的美国人曾在谋杀了两条性命被判监禁，他在监狱中度过了一段时期。
出狱之后，他再度抢劫和谋杀了两名普通人。
因1972至1976年间美国暂停了死刑，上一回 Gilmore 才得以幸免。而这一次，Gilmore 毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此案件引起了轰动。
在被执行枪决之前，执行者问 Gilmore 有何遗言，他的回应极为简单：
动手吧（Let's do it）。
“我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”
负责这条广告语的广告公司 W+K 创始人 Dan Wieden 说道。
随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。
而今天，耐克把这种破釜沉舟的精神再次通过4个运用到运动上，
有点过，但是看着挺酷！
V姐往期文章推荐：
（点击下方文字可直接跳转至文章）
来聊聊你喜欢的运动吧~
我喜欢仰卧起坐。
睡前仰卧，早上起坐。
<End>
图 / 网络