耐克这次真玩大了！4个故事告诉你什么叫破釜沉舟 | 每日一片

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耐克（澳大利亚）最近推出了四支张扬个性的广告，对运动标榜了一种破釜沉舟的勇气。

这四支广告分别叫“Crusher”（压碎机）、“Handcuffs”（手铐）、“Museum”（博物馆）和“Cliff”（悬崖）。

每支广告都将“作”发挥得淋漓尽致,

成功或错失

用碾压汽车的方法给自己施加压力，

如若球技不精，

眨眼间小轿车就毁于一旦。

跟上或掉队

用手铐把自己和厉害的竞争者绑在一起，

连滚带爬也要让自己跑得更快（个人觉得，这种方法有点扯淡）。

艰难或捷径

在博物馆故意触碰古董，

让保安免费给自己上一堂课。

跑回家或驾车回家

在前着村后不着店的公路上把车推入悬崖，

让跑回家成为自己唯一选择。

古时的钜鹿之战。

项羽为报叔父项梁之仇，亲率二万精兵进攻章邯。渡江前命令兵士打破煮食用的釜镬，渡江后凿沉舟只，只带三天干粮。最后于钜鹿大败秦军，从此有了成语破釜沉舟。

而 nike 这4个故事中的主角，各自用“神经”的方式也让自己除了眼前绝境以外，

别无选择.......

这不得不让人联想到耐克那句“Just Do It”的来源。

事实上，这句振奋人心的广告语来源于一个死刑犯。

当时一位叫 Gary Gilmore 的美国人曾在谋杀了两条性命被判监禁，他在监狱中度过了一段时期。

出狱之后，他再度抢劫和谋杀了两名普通人。

因1972至1976年间美国暂停了死刑，上一回 Gilmore 才得以幸免。而这一次，Gilmore 毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此案件引起了轰动。

在被执行枪决之前，执行者问 Gilmore 有何遗言，他的回应极为简单：

动手吧（Let's do it）。

1976年，杀人犯 Gilmore 在法庭审判时的照片。

“我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”

负责这条广告语的广告公司 W+K 创始人 Dan Wieden 说道。

随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。

而今天，耐克把这种破釜沉舟的精神再次通过4个运用到运动上，

有点过，但是看着挺酷！

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图 / 网络