买美容仪送爱马仕“菜篮子”手袋？极萌双十一新品激进营销惹争议

蓝鲸新闻10月31日讯（记者 邵雨婷）10月30日，美容仪品牌极萌在其双十一预售活动中采用了颇具争议性的营销策略，在其小红书官方账号发布了标题为《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没想到...人生第1个“爱马仕”是极萌给的！》的宣传内容，提及与爱马仕合作设计师Yoni Alter共制“橙意礼盒”，赠予消费者类似爱马仕“菜篮子”的手袋。

活动宣传内容中提到“极萌邀请爱马仕合作设计师联手打造橙意礼盒”“没想到人生中第一个爱马仕就这样水灵灵得到了！”，在配图中有一款棕色手袋，款式类似于意大利奢侈品牌爱马仕的经典手袋“菜篮子”。

（图片来源：小红书平台极萌官方号）

蓝鲸新闻记者就此事咨询爱马仕官微及客服电话，爱马仕官方表示“目前爱马仕暂无该合作的相关信息”，记者咨询多家爱马仕门店服务人员，均表示未听说极萌所宣传的合作事项。

（图片来源：爱马仕官方微信）

对于此事，蓝鲸新闻记者致电极萌官网服务热线，但电话并未接通。在极萌官方直播间内，记者咨询活动所赠送的“菜篮子”手袋与爱马仕品牌的关联，主播表示这是极萌双十一限时活动的赠品，是爱马仕曾合作过的设计师所设计制作的包，并非爱马仕品牌。

官网显示，极萌Jmoon是一家抗衰美容仪品牌，旗下有产品“极萌透皮胶原光美容仪”“极萌第二代大熨斗美容仪”“极萌第二代胶原炮Max美容仪”“极萌折叠屏大排灯”“极萌蓝宝石冰点脱毛仪”。此次营销爱马仕手袋的产品为极萌今年5月推出的新品“透皮胶原光美容仪”。

今年4月1日，国家药品监督管理局相关新规正式实施，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品被纳入第三类医疗器械监管，未依法取得医疗器械注册证的企业，不得生产和销售相关产品。不过，为合理控制风险，避免市场垄断，国家药监局将过渡期设置为2年，以保障公众需求和行业稳定发展。

5月，极萌推出了新产品“透皮胶原光美容仪”，形容其为“超越射频的抗衰新物种”。今年618时，极萌官方发布海报称，透皮胶原光美容仪上市1个月全渠道销售额破亿。不过，与往年比起来新产品仍有进步空间，信达证券数据显示，2023年的618大促期间，极萌的GMV达到3.5亿元。

极萌想要“傍上”的爱马仕，是法国奢侈品品牌，隶属于法国爱马仕公司，由蒂埃利·爱马仕于1837年在法国巴黎创立，迄今已有186年的历史。此番极萌与爱马仕的“联动”，或是借高奢品牌为“透皮胶原光美容仪”的双十一战绩造势。

对于此次极萌的营销事件，中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元认为，极萌通过描述与国际奢侈品牌爱马仕的联名印象，可能诱导消费者误解两品牌间存在正式合作伙伴关系，此做法或涉冒用他人商誉和著作权，触及《中华人民共和国商标法》和《反不正当竞争法》等相关条款。如此营销文案含有夸张成分，可能被界定为虚假广告，根据现行法规，构成欺骗或误导公众的行为，应承担相应法律责任。

支培元向蓝鲸新闻记者表示，“鉴于爱马仕‘菜篮子’系列包袋的独特设计与美学理念，其很可能是受外观设计专利覆盖的对象，享有法律赋予权益，禁止未经授权的复制品生产销售。即使赠品设计仅是受‘菜篮子’启发，模仿其特色元素而不取得事先许可，依然可能构成外观设计专利侵权，需面对可能的民事诉讼与赔偿责任。”

不过，中国企业资本联盟副理事长柏文喜也向记者表示，爱马仕作为一个高端品牌，通常会对其标志性产品进行知识产权保护，包括专利、商标等。然而，极萌称系与爱马仕的合作设计师Yoni Alter有官方合作，宣传中提到“联手打造橙意礼盒”，这意味着极萌发布的类似款型包包作为赠品使用或是经过爱马仕方面的授权。若在这种情况下，发布相关宣传内容是基于双方的合作，则不构成对爱马仕相关权利的侵害。